央视与地方卫视猴年春晚比较分析

□黄灿灿



央视与地方卫视猴年春晚比较分析

□黄灿灿

摘要：2016年春节期间，尽管地方卫视的春晚收视率远不及央视，但从节目编排到内容设置都表现出不俗的成绩，大有赶超央视之势。本文基于2016年央视及地方卫视的猴年春晚进行研究，首先从主题、节目、地域、环节等方面进行比较，进而更深层次地对创作定位、叙事方式、情感诉求三方面进行对比分析。

关键词：春晚；央视；地方卫视；比较分析

在央视春晚三十多年的历史中，有80年代启动发展期的火爆，也有90年代成长期的壮大，亦有21世纪成熟期的稳定。①一直以来，央视春晚在除夕之夜电视荧屏上的主导地位相当稳固，然而近几年，各地方卫视自办春晚已悄然成风。地方卫视在娱乐大众、差异化竞争的道路上不断尝试和创新，无论在节目制作、内容设置还是在明星阵容、舞美设计上，都新意频现，给中国的亿万电视观众带来了更多的选择。

2016年春节期间，以央视为排头兵的春晚吹响了号角，各地方卫视纷纷亮相，给观众带来了一场场精彩缤纷的视听盛宴。据中央电视台官方统计，2016年央视春晚多屏直播收视率达30.98%，164个国家和地区的409家电视机构进行了转播，受众总规模达10.33亿。尽管地方卫视春晚的收视率远不及央视，但仍然表现出强劲的势头，辽宁卫视、北京卫视、山东卫视、江苏卫视等省级卫视都表现出不俗的成绩，收视率、口碑均攀新高，大有赶超央视春晚之势。

一、表象空间：内容及形式的差异化表达

（一）央视的中国梦，地方卫视的合家欢

从主题上看，2016年央视春晚的主题是“你我中国梦，全面建小康”，其中四个节目组主题分别为：“共筑中国梦，全面建小康”“共抒中国情，传承民族魂”“东西南北中，共舞中国风”“共享中国年，全民大联欢”。可见，央视整场晚会明确地把传播社会主义核心价值观、弘扬正能量作为主轴，围绕国家发展的宏伟历程，展示了治国理政的运筹帷幄、新常态下的攻坚克难、正风反腐的激浊扬清，旨在让受众振奋中国精神、汇聚中国力量。相比之下，地方卫视的主题则倾向于家庭联欢，气氛更加喜庆、欢乐。例如，辽宁卫视以“万家灯火幸福年”为主题、北京卫视春晚的主题是“家家好，国家好”、江苏卫视以“我们更幸福”为主题、湖南卫视小年夜晚会的主题是“合家欢更青春”等，力求营造举家团圆的温暖情境，让观众们在温馨团圆的氛围中欢乐过年。

（二）央视的形式多样，地方卫视的独具匠心

从节目上看，长达四个多小时的央视春晚无疑囊括了更加丰富多样的内容，无论是歌舞、相声小品，还是杂技、魔术等，形式多样的节目让人眼花缭乱。而今年春晚“猴”元素的融入，也成为节目的一大亮点。央视春晚一开场就展示了齐天大圣孙悟空、卡通“美猴王”等猴形象，歌舞、戏剧节目也将《西游记》中“美猴王”的故事搬上舞台，武术节目《天地人和》则充分发扬“猴文化”。对于花样繁多的央视节目，无法在规模上超越的地方卫视则选择在节目中融入更多的创意，凸显独具匠心的艺术风格。例如，北京卫视将“猴”元素贯穿整个晚会，主持人也成为节目的一部分，从一开场主持人为蟠桃盛宴欢快揭幕，随后又陆续推出《告猴儿》《西游新说》《真假美猴王》等与猴相关的节目，还以双屏形式记录六小龄童变装为“美猴王”的过程，不拘一格的创意与节目内容环环相扣，逐渐将晚会推向高潮。辽宁卫视引入3D全息影像技术，让六小龄童在魔幻般的场景中强势回归，让受众在直播中首次体验到如同好莱坞科幻大片的震撼。

（三）央视的多会场联动，地方卫视的属地属性

从地域上看，2016年央视春晚设置泉州、西安、广州、呼伦贝尔四个分会场，兼顾祖国东、南、西、北四个方位，既彰显了地域特色文化，又体现了多民族联欢的节日盛况。晚会中的苏州弹词、陕西老腔、西南少数民族歌舞等多个具有鲜明地域文化特色的节目，扭转了以往春晚北方节目过多的局面，使江苏、浙江、重庆、上海等地的观众关注度明显增加，带动了南方观众的收视热情。然而纵观地方卫视的猴年春晚，不难发现与各省市属性有机融合、展现浓郁的地方特色是各卫视春晚所坚守的。例如，北京卫视流露出浓郁的京味儿、京韵、京情；辽视春晚从服装到表演，从歌舞到小品都洋溢着浓郁的东北风格；湖南卫视所使用的湖南方言、湘籍明星等展示出湖南人民的娱乐精神。随着传播渠道的增加，各具特色的地方卫视春晚不仅牢牢抓住本地受众，更引起其他省市受众的关注。

（四）央视的舞美设计，地方卫视的高新技术

从视听效果看，历年春节联欢晚会都试图创造出一种全新的、前所未有的感官盛宴，2016年春晚也不例外。在央视《冲向巅峰》节目中，伴舞演员竟是540个智能机器人和29架无人机，在孙楠登台献唱时，数百只机器人成方阵炫酷起舞，29架组装有LED灯的无人机伴随着音乐旋律在空中组成表演队列，表演阵势令人叹为观止。此外，央视春晚的舞台由135块可升降的地屏组成，将情景剧《将军与士兵》和歌曲《山水中国美》创造出了“爆棚”的时空感。地方卫视春晚的视听效果、舞美设计不似央视如此完美，但在节目中大胆引入高新技术，也令观众耳目一新：湖南卫视使用虚拟现实成像技术让二次元动漫人物洛天依登上舞台，与歌手杨钰莹跨次元合唱；辽视春晚视觉秀《金猴闹春》在3D全息影像技术的配合下，六小龄童“腾云驾雾”地华丽出场，金光灿灿的金箍棒在舞台上翻云覆雨千变万化。利用高新技术制作的2016年春晚体现出了晚会创作水平的新高，也给观众带来了一场场精美绝伦的视听震撼。

（五）央视的咻一咻，地方卫视的摇一摇

从环节上看，从央视到地方卫视春晚，抢红包已成为“标配”，边看节目边摇手机、边吐槽节目边抢红包已经成为观众收看晚会的新方式。微信摇一摇、支付宝咻一咻、QQ下拉红包……在缤纷的“红包大戏”中，与央视合作的支付宝红包的“敬业福”无疑是今年夺目的“明星”，甚至一度在微博、微信上刷屏。据统计显示，央视春晚抢红包人数达6亿，与观看春晚人数基本持平，支付宝“咻一咻”的次数达到3245亿次，共有79.14万名用户集齐“五福卡”，分享了2.15亿元现金红包，几项数据均列各卫视春晚首位。各地方卫视也不甘落后，北京卫视春晚同时通过微信“摇一摇”参与互动的观众人数近两千万人，摇一摇次数四千万余次，共发出礼包价值1.5亿元；山东卫视通过拍屏、微信摇一摇等互动方式，送出汽车、手机、智能电视、现金、代金券等多项礼物；安徽卫视与腾讯应用宝联合派发了100万微信现金红包……2016年，“无暇看春晚，只想抢红包”成为不少年轻人的春节写照，抢红包正从节日“伴奏曲”演变为年夜“主题歌”，成为观众收看春晚的最大诱惑力。

二、内在空间：主体与文化的差异化定义

（一）央视的宏大叙事，地方卫视的百姓叙事

央视春晚与地方卫视春晚的叙事方式不同，经过30余年的发展，央视春晚的制作形态已日渐成熟和多元化，但以主流意识形态为中心，围绕民族、国家话语体系展开叙事的基本内核没有变。②猴年春晚，无论是语言类节目，还是歌曲都展现出中国梦、“四个全面”、新发展理念、“一带一路”等宏大叙事。③然而，说教味过重、政治性过强也使今年春晚被诸多网友称作“新闻联播加长版”。而地方卫视与央视的春晚相比，最大的差异在于少了宏大的国家叙事议题和播报式的年终大总结，多了自在和随意的轻松氛围，在北京、安徽、重庆、辽宁等地方卫视的春晚中，草根艺人、本土明星占了绝大多数，话题也始终围绕着农民工、回家过年等“小人物”的“小故事”进行，以平民百姓的生活讲述社会，以“小家”故事诉说中国梦，告别了“高大上”的宏大叙事，却接上了老百姓心中真正的“地气儿”。

（二）央视的政治主线，地方卫视的娱乐定位

央视春晚与地方卫视春晚创作定位不同，政治安全和导向正确一直是央视春晚策划、创作和播出的首要指标。因此，央视春晚的排练、审查和录制都建立了一套严格的管理程序。今年央视春晚，从节目内容到舞台设计都紧扣政治主题。例如，歌曲《多想对你说》唱出了实现“中国梦”的伟大信心和决心；情景剧《将军与士兵》以“9·3”大阅兵为创作背景，展现了中国军队在强军路上的昂扬斗志；等等。而与央视截然不同的是，地方卫视从主题到内容，从形式到精神都体现出轻松却不浮躁、欢乐却不低俗的娱乐精神。辽宁卫视、北京卫视、山东卫视邀请了观众呼声最高的六小龄童，东方卫视加入哑剧，湖南卫视还把“故事会”搬到了现场，而江苏卫视也有特别策划短篇、致敬经典等环节，晚会洋溢着轻松欢快的氛围。

（三）央视的家国情怀，地方卫视的人文情怀

央视春晚与地方卫视春晚的情感诉求不同，央视春晚是家国情怀的沉淀，是中国独特文化身份与政治诉求的彰显，地方卫视春晚则尽显个性，张扬着娱乐性与本土性。④央视作为国家级电视台，从节目编排到内容设置上必须要兼顾到各个地域、各个民族的风土人情。而各省级卫视独特的立台定位，使各地春晚因袭着当地的民风、沐浴着当地的文化、体现出不同的风情，吸引着不同的受众群体。例如，小品《将军与士兵》表现了中国军队在强军路上的昂扬斗志和大无畏的精神；民族歌舞《在你伟大的怀抱里》，表达出了我国56个民族共同实现中国梦的期盼；《山水中国美》表现出祖国的壮美山河；等等。相比之下，地方卫视春晚更多地彰显了以个人、家庭为单位的人文情怀。以平民百姓的生活讲述社会，以“小家”故事诉说中国梦，展示出了一幅幅阖家团圆的温馨图景，节目内容深入百姓生活，注重追求温馨幸福、其乐融融的民俗联欢，让观众从中体会到过年的味道和亲情的温暖，彰显人文关怀。

三、结语

根据主题、节目、地域、视听效果等内容的差异，可以勾勒出央视及地方卫视春晚的不同图景，而在这些精彩纷呈、各具魅力的晚会背后，实质指向的是央视与地方卫视身份地位与传播任务的差异。中央电视台作为党和政府的“喉舌”，必须承担主流意识形态的宣传与教化功能，春节联欢晚会作为中央电视台每年的重头戏，自然不能例外；地方卫视作为全国各个省市的传播机构，拥有更多创作的自由、审查的宽容，因而也更加市场化、娱乐化。三十多年来，央视春晚已从一个新生事物逐渐成为中华儿女的集体记忆，成为中国人乃至全世界华人年俗文化的一部分。可如今地方卫视奋起直追，不断创新的节目编排与内容颇有看点，艺术内涵及价值也不分伯仲，央视春晚的垄断地位早已日渐式微，不断崛起的地方卫视正瓜分着央视春晚的收视版图。

显而易见的是，在2016年猴年春晚中，央视无论从主题、节目、地域等表象空间，还是从叙事方式、创作定位等内在空间上，都显示出“高大上”的地位与姿态，而地方卫视却展现出一幅幅“接地气”的新春图景。央视春晚略有刻意地欲打造出国际化高度、迎合主流媒体的肯定，却没有深深抓住老百姓的心，缺乏与民同乐的气质。而地方卫视尽管从创作规模到资金投入都无法与央视比较，但是收视效果和观众口碑却远超央视，这也说明地方春晚赢得了更多的民心。民心所向才是发展航向，央视春晚的未来之路还应谨慎抉择，如果继续忽视民心民意、孤芳自赏，也许它永远都会是中国的收视冠军、顶级盛会，却不再是人们过年必不可少的“年夜饭”了。

注释：

①宫承波，张君昌，王甫.春晚三十年[M].泰山出版社，2012:7.

②郑向荣，武迪.2014年央视“春晚”的创作特点及其思考[J].中国电视，2014(4).

③新华社.央视春晚普天同庆演绎时代精彩[EB/OL]. 2016年2月8日.

④萧盈盈，李露倩.近年七大省级卫视春晚比较研究[J].青年记者，2013(15).

（作者系中国传媒大学新闻学院新闻学专业硕士生）