中国真人秀节目的现状及发展路径

2016-04-11 21:21:25黄绿蓝
视听 2016年3期
关键词:发展路径真人秀现状

□黄绿蓝



中国真人秀节目的现状及发展路径

□黄绿蓝

摘要:本文针对目前“泛真人秀”的现象,对我国真人秀节目现状进行分析,并通过真人秀案例,从真人秀的内容设置和节目延伸产品发展两个方面出发,探讨真人秀节目的发展路径,并提出相关建议,以期为我国真人秀节目可持续发展提供参考。

关键词:真人秀;现状;内容设置;IP产业链;发展路径

2015年7月,国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》,引导和调控当前过热的真人秀节目,避免其过度娱乐化和低俗化。2016年伊始,随着湖南卫视又一档新型的明星真人秀节目《旋风孝子》的热播,真人秀节目再次成为人们关注的焦点。近年来,真人秀节目井喷式的增长以及观众对真人秀节目的喜爱,使真人秀一直在我国电视节目生态里扮演着重要的角色。如何做好真人秀节目是亟需探讨的问题。

一、真人秀节目现状与不足

真人秀又称“真实电视”(Reality TV),是一种综合性的新型电视娱乐节目形态,集中了纪录片、电视剧、智力竞赛及谈话节目等多种元素,采用纪录片式的跟踪拍摄手法制作节目。“真”是它的特色,“人”是它的核心、根本,“秀”是它的手段。我国的真人秀节目最早可追溯于2000年广东电视台的《生存大挑战》;而其崛起则源于2004年火爆荧屏的《超级女声》;2012年《中国好声音》的广受热捧使真人秀在全国掀起高潮;2013年,《爸爸去哪儿》受到全民好评,其后继衍生产品备受追捧,使真人秀在中国电视节目生态里全面爆发。目前,上至央视下至地方台,几乎每一家卫视都有自己的真人秀节目。据统计,2014年,国内31家省级卫星电视频道共有70多档电视真人秀节目。2015再创新高,新制作的真人秀节目和含有真人秀元素的综艺节目达200多档。

尽管当前真人秀电视节目发展迅速,但是也存在诸多不足。“泛真人秀”的现象使真人秀节目质量参差不齐,有的节目甚至为了获取收视率、注意力、话题性和吸金能力,制造了大量低俗、媚俗、庸俗的“三俗”内容,呈现出媚世(kitsch)和堪鄙(camp)现象。此外,大部分的真人秀未能形成完整的节目产业链,节目的后续发展能力不强。

二、真人秀节目内容的发展路径

(一)宏观的节目内容设置

1.真实性。尽管真人秀离不开“秀”,但本质体现的仍是生活的本真,如果过度放大“秀”,反而愚弄了观众,引起人们对这一电视表达的反感。真人秀的社会价值,正是通过真实的艺术表达,折射人们类似的情感经历,让人们能够借此理解生活,体会生活,思考生活,从而更好地改造生活。例如《爸爸去哪儿》正是因为节目真实地反映父亲与孩子在生活中勇于面对种种考验并努力克服的经历,引起了人们的情感共鸣,所以受到了广泛好评。《暖暖的新家》通过真实展示普通家庭在装修房子过程中的点点滴滴,诠释出家庭的温情。这些节目都以真实的情感表达聚集人们的关注,以一种雅俗共赏但不媚俗的方式展现了真人秀的社会价值。

2.文化性。近年来,许多真人秀节目均出现“有意思但没意义”的弊病。中华文化渊源流传,真人秀节目应与中华文化相结合,使“娱乐、愉乐、育乐”三维并重,寓教于乐,而非“愚乐”。四川卫视的《咱们穿越吧》以中国历史知识为背景,让观众在欢笑中了解历史知识。《叮咯咙咚呛》让中韩明星学习中国的京剧、川剧等文化经典,并进行表演,使中国国粹得以更好地传播。此外,《中华好诗词》《中国成语大会》和《最爱是中华》等节目因传播中华传统文化而赢得了较高的收视率。这些文化性的真人秀节目,有助于中华传统文化的传承和弘扬,使娱乐节目具备了教化功能。

3.挑战性。真人秀节目应具有一定的挑战性,才能使这一电视表达更具可观赏性。如《挑战不可能》节目涵盖多个极致挑战项目,选手在挑战各种不可能的任务时,展现出了“挑战自我”和“认识自我”的精神。《挑战者联盟》以多位明星挑战与他们本身职业无关,甚至相去甚远的职业任务为主题,挑战成功与否的悬念牵动人心。《真正男子汉》是6位有年龄跨度的男明星深入一线部队,挑战不同兵种的真实军营体验,这种与现实生活反差极大的挑战引发人们的观看兴趣。

4.创新性。当前的真人秀节目,以购买海外版权居多。此做法时常引发争议。《中国好声音》因受荷兰Talpa公司索要每年数亿元的天价模式费而不得不解约,重新寻找突破路径,说明依靠海外模式发展本国真人秀节目并非长久之计,加大创新力度,打造具有中国特色的真人秀节目,才是我国真人秀节目永葆生命力的根本。央视原创的《中国好歌曲》聚焦音乐创作人,与其他音乐真人秀节目聚集歌手或明星不同,在真人秀节目竞争中脱颖而出,其节目模式获得了英国国际传媒集团的订购。湖南卫视的《一年级》赋予明星以教师身份,瞄准包括小学和大学等教育阶段的“一年级”学生群体,与当前“教育”这个热门话题相契合,引领收视热潮,韩国电视制作公司表达出引进该节目模式版权的意向。这些案例都因具有自身的创新性,使得中国真人秀节目吸引了国外的关注,逐步“走出去”。

(二)微观的节目内容设置

1.情境设置。真人秀的情境设置要善于打破平衡,在“非平衡”的情境中演绎真人故事,才能更好突出人物特点。如《变形记》在城市与农村贫富差距的情境中突显两类孩子的性格特征;《爸爸去哪儿》在仅出现父亲的情境中突显出父爱如山;《中国好声音》在只闻其声不见其人的情境中突显选手声音的特质……这些都是打破情境平衡的成功典例。

2.人物特性。真人秀的人物特性应尽量性格各异,这样才能满足更多层次观众的需要,并且更能发生戏剧冲突,增加节目的戏剧性和观赏性。如《奔跑吧!兄弟》中,各成员性格迥异,所擦出的花火突出了节目的娱乐效果;《花儿与少年》中的成员年龄段分布于60、70、80、90年代,他们在年龄、性格和生活习惯等方面的差异,使旅途中的故事更为丰富,助推了节目的高潮迭起。

3.叙事方法。真人秀并非只寻求客观真实,它在叙事上要求具有“悬念”,而最好的办法就是设置稀缺资源。如《爸爸去哪儿》中最好的房屋或食材通常只有一份,所以迫使各位爸爸各显神通;《最强大脑》的挑战赛中,只有12位挑战者能最终代表中国战队与外国选手对战,因此各个选手都使出浑身解数以夺取晋级名额。正是由于稀缺资源的设置,使真人秀中的“人”达到“真”与“秀”平衡的最佳状态。

三、真人秀节目产业链的发展路径

真人秀节目若要得到长远的发展,应将原本简单的电视产品逐渐发展成为一个庞大的产业体系,通过“优质内容+产业模式”的方式,将单一的真人秀节目进行IP360°全方位的开发,把本被忽视的资源转变为有效的商业回报。IP 是IntellectualProperty的缩写,即为“知识产权”。在真人秀领域,IP开发即指围绕着真人秀节目这一核心IP,通过多种渠道和方式,最终形成多种开发的项目集合。一般而言,我国真人秀节目的IP产业链可分为三个阶段:打造核心产品产业链、发展衍生产品产业链和开发跨界产品产业链。

(一)核心产品产业链

即真人秀节目本身,是IP产业链的核心部分。核心产品是衍生产品、跨界产品的源头。核心产品不仅是单个节目,更可以发展为集群节目或衍生节目,最终打造成平台性品牌,形成以真人秀节目内容为主的核心产品产业链,并且可以通过网络播出权授予、付费频道转播或海外市场推送等形式进行商业增值。

1.集群节目产业链。即通过几档类型相同但风格各异的真人秀节目,打造一个独具特色的集群节目产业链。如东方卫视通过《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《生活大爆笑》三档真人秀节目,树立东方卫视的喜剧形象;再通过《金星秀》和《80后脱口秀》两档节目,与其形成互动,最终打造出东方卫视的喜剧产业链,让观众养成“看喜剧在东方”的习惯。

2.衍生节目产业链。即通过核心的真人秀节目,延伸出多档相关节目。该方式不仅能够提高核心节目的传播效果,而且衍生节目也能形成一定的商业价值,与核心节目共生共赢。如第四季的《中国好声音》就有《真声音》《娱乐梦工厂》《不能说的秘密》《探班好声音》《重返好声音》《约吧好声音《有料好声音》和《剧透好声音》等8档衍生节目。据统计,《中国好声音》的衍生节目在腾讯视频中点击量总计超过12亿,获得十多个品牌的赞助播出。

(二)衍生产品产业链

即核心产品通过多种方式,延伸开发,衍生出具有核心产品价值的新产品,形成节目品牌效应。衍生产品包括电影、动画片、音乐、戏剧、APP、手游、图书、相关大型活动以及授权产品等。

1.传统传媒产品的IP开发和授权。主要涉及电影、动画片、音乐、图书、戏剧、相关大型活动等。拍摄真人秀电影或动画片在院线上映,再授权于各大视频网站进行付费观看;片中的音乐可与音乐软件合作,实行付费下载;亦可出版花絮版图书等通过线上和线下两条路径进行销售;或举办真人秀的相关大型活动及收取各类授权产品的版权费获得收益。

2.新兴传媒产品的IP开发和授权。主要是软件类产品,如APP、手游等。制作专属的APP软件或手游,相较于传统传媒产品,具有用户反馈快,修正时间短,升级周期快等优点,不仅能扩大真人秀栏目品牌的辐射范围,而且可以再授权开发获得二次收益。

(三)跨界产品产业链

即跨越传媒行业,与其他行业(如旅游业、餐饮业、服装业等)进行多个领域的跨界合作,最终形成跨界产品产业链。

1.旅游产业链。真人秀的活动场地可以与旅游业合作开发,开拓相应的旅游产业。《爸爸去哪儿》选择宁夏沙波头等具有地域特色的景区作为拍摄地点,因节目的影响力,这些地点吸引了众多游客。据腾讯网报道,第一季播出后,部分景区游客数量已翻两番以上。《前往世界的尽头》与“阿里旅行去啊”电商进行跨界营销,激发了观众探寻明星旅行足迹的欲望,带动了节目旅行景区的发展。《出发吧,我们》是云南卫视与途牛旅游网合作的旅行真人秀栏目,节目播放后,途牛旅游网即开通相应的旅游线路,受到年轻一族的喜爱。这些案例都通过节目带动了旅游业的发展。

2.餐饮产业链。由谢霆锋主持的美食真人秀《12道锋味》,将明星与厨艺、美食相结合,连接了食物、调味料、厨房用具及整体厨房等领域,在一定程度上带动了餐饮产业链上的商家发展。例如海尔旗下的卡萨帝便因为节目独家定制的“锋味厨房”而知名。同时,可以通过真人秀节目开发相应的主题餐厅。因为节目播出的持续性受到时间限制,所以开发主题餐厅不仅能使节目在播出时形成餐饮产业链,并且能在节目收官后仍保持产业链的延续。

3.服装产业链。《女神的新衣》是通过T2O的模式实现真人秀与服装业结合的典例。即通过节目中“衣服设计→成衣制作→明星T台秀→买手竞拍→观众投票→企业竞拍服装版权→天猫网店出售”这样一整套的流程,整合产业资源,形成产业联盟,实现多方共赢。另外,可以生产节目中的同款明星服饰或生产节目主题纪念服饰等,再通过实体店和线上店进行销售。

四、结语

中国真人秀要得到持续的发展,核心仍是内容。制造精品内容是真人秀节目的源头活水,只有在此基础上,通过多种渠道打造真人秀的IP产业链,才能使真人秀节目有效实现商业变现,进而创造出属于我们的传媒帝国。

参考文献:

1.李冬暖.基于中国文化背景下的“真人秀”节目研究[D].东北师范大学,2010.

2.池皓月.我国真人秀节目发展历程[J].中国传媒科技, 2014(12).

3.牛昭.中韩真人秀节目比较研究[D].河南大学,2014.

4.乔新玉,王甫.浅析近年来中国电视节目的创新特征[J].中国电视,2013(10).

(作者单位:中山大学新华学院)

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