咸宁市体育休闲产业与旅游业耦合机制与模式分析

周薇薇，田　涛

(1.咸宁职业技术学院 商学院，湖北 咸宁 437100；2.湖北科技学院 经济与管理学院，湖北 咸宁 437100)



咸宁市体育休闲产业与旅游业耦合机制与模式分析

周薇薇1，田涛2

(1.咸宁职业技术学院 商学院，湖北 咸宁 437100；2.湖北科技学院 经济与管理学院，湖北 咸宁 437100)

摘要：在阐释体育休闲产业与旅游业耦合必要性的基础上，分析体育休闲产业与旅游业耦合的产业要素效应、产业结构效应和产业政策效应，并提出咸宁市体育休闲产业与旅游业可能的合作模式。

关键词：咸宁；体育休闲产业；旅游业；耦合机制；耦合模式

随着旅游业纵深发展，旅游行业竞争日趋激烈，“低团费”甚至“零团费”不时见诸于报端，产生这一现象的原因是各地旅游产品趋同和市场供给过剩，推动旅游产业升级十分迫切。体育休闲产业与旅游产业具有较好的资产共用性，推动体育休闲产业和旅游产业耦合发展是促进旅游产业升级的重要途径。

1体育休闲产业与旅游业耦合的必要性

观光型旅游作为地区旅游产业的代表性发展模式越来越具有不可持续性。首先，观光旅游多为短暂的一次性旅游。到一个地方旅游观光的游客基本不会再回去进行同样的旅游活动。因此，能够将观光型旅游作为长期市场定位的只有极少数具备大量稀缺性观光资源且被旅游者广泛认同的地方。对于大多数城市而言，单纯发展观光型旅游是不够的。其次，观光型旅游的审美特性使得这种旅游形式和经济消费的关联性较差。观光型旅游者的大部分消费用于交通，导致开发观光型旅游的经济效益很低。尽管旅游景区可以通过种种手段强制或诱导旅游者消费，但这必然要以声誉的损失和对未来发展的不利影响为代价，因而是不可取的。最后，旅游产品的同质性导致观光型旅游产品竞争性加剧并成为制约旅游产业升级的瓶颈[1]。因此，在当前经济发展进入新常态以及旅游产业发展面临新机遇和新挑战的形势下，推动咸宁市体育休闲产业与旅游业耦合发展不仅有利于实现旅游产业的高级化，同时也可以通过创新旅游产品为旅游消费市场提供有效供给，为我国供给侧改革作出贡献。

2体育休闲产业与旅游业耦合效应分析

耦合(Coupling)一词来源于物理学，后来被引入到社会科学领域，特指两种社会现象之间通过某种条件的作用相互联系发挥作用的现象，如文化与艺术的耦合、文化与现代城市的耦合等。耦合概念被成功引入的典范首推经济学领域。产业耦合分为两类：一是产业间的横向拓展耦合，即两个以上相关产业通过产业资源的深度利用以及产品市场的重新定位，拓展产业体系的横向幅度；二是产业内部的纵向延伸耦合，即通过产业链的整合以及外延式、内涵式的优化使产业发展空间不断向高附加值的产前和产后环节延伸。体育休闲产业与旅游业的耦合是指两个产业通过生产要素、产品市场、技术信息的相关性互动，在生产、营销、研发等多个层面相互影响、全面竞合，从而使两个产业的发展空间不断向高附加值和规模经济发展[2]。

2.1产业要素效应

产业要素包括资本、技术、信息等。从这一角度看，我国体育休闲产业依然是弱势产业，产品单一、销路不畅，缺乏社会资本投入。由于体育休闲产业与其他产业融合深度不够，导致体育休闲产业发展远没有实现其应有的规模效益。相对来说，旅游业在我国属于发展较为成熟的产业，产品丰富多元，市场认同度高，社会资本投入相对重复。《2014中国旅游业发展报告》显示，2013年我国旅游业对GDP的直接贡献率超过了7%，而同期体育产业在GDP 总规模中的占比只有0.6%。因此，可通过推动体育休闲产业与旅游产业对接，加快耦合系统内生产要素的共享与交换，利用旅游产业的市场网络、人力资源等优势克服体育产品“非物质性”属性对体育产业发展的制约，实现体育休闲产业与旅游产业共生发展。

2.2产业结构效应

国际上通常将体育产业细分为体育用品业与体育服务业两类，其中体育服务业是核心，引领体育产业的发展。现阶段我国体育产业结构不合理，主要表现为体育服务业占体育产业比重偏低。要大力发展我国体育服务业，通过做大体育服务产业实现体育用品业与体育服务业的良性互动，推动我国体育产业的发展。

2.3产业政策效应

产业政策是促进产业结构调整和产业发展的依据。政府既可以通过财政、税收等市场手段引导投资，也可以通过配额或者管制等行政措施进行引导。旅游业和体育产业作为我国服务业中占比较大的两大支柱性产业，不仅具有低耗能、低污染的优点，而且两大产业具有较强的互补性。体育产业可以与旅游业耦合达到相互依存、相互促进。市场经济条件下，体育产业与旅游业的耦合主要通过市场手段完成，但是政府通过发挥行政手段可以在短期内创造两大产业耦合发展的宏观经济条件与物质基础，推进两大产业的实质性耦合。

3体育休闲产业与旅游业合作机制

3.1以政府为主导的主体多元化机制

旅游业的主要利益相关者有政府、旅游行业协会、旅游企业、社区及居民等，旅游合作要求整合各利益相关者的力量。只有充分调动多元主体的参与积极性，跨界旅游合作才能顺利开展[3]。具体说来，(1)政府。旅游产品的准公共产品属性要求旅游交通网络构建、旅游设施建设、旅游环境保护、旅游目的地形象推广等工作必须以政府为主导。此外，政府还可通过主办旅游文化节或旅游产品展销会等活动推动本地区旅游业发展。(2)旅游企业。旅游企业可通过广泛、深入的合作获取新的竞争力，例如通过跨地区、跨部门的产权型合作获得旅游开发所需的资金；通过跨区域的经营模式合作调动成员积极性；通过跨区域的联合营销拓展市场范围。(3)旅游行业协会组织。旅游行业协会在区域整体旅游规划、行业标准制定、品牌认证、行业自律、企业维权、旅游信息系统构建、区域联合营销等方面发挥作用，是区域旅游合作的重要媒介和合作各方共同的交流平台。(4)社区。社区及居民与政府、开发商是一种平等的民事关系，社区主权主要通过协商和谈判获得。如果政府一方缺少与社区的沟通，单方面做出某种决策，可能会导致社区的反对，甚至做出有损于游客利益的过激行为，例如江西婺源油菜花事件、湖南凤凰古城一票制引发的罢市事件等[3]。

3.2决策、执行、智囊层多层互动机制

决策层通常负责重大决策的制定或批准，一旦失误会对合作产生重大的负面影响，故在决策过程中需广泛征求专家、业界人士及社区代表的意见。可为决策机构设立智囊团，例如由相关专业学者、相关领域官员、业界代表和社区代表成立专家委员会，评估相关政策和行动，给决策者提供智力支持。

4咸宁市体育休闲产业与旅游业合作模式

4.1“政府+民资”合作模式

旅游资源的共有属性以及不同的旅游资源隶属于不同的部门和地区管理决定了旅游资源的管理与分配更倾向于行政化，这导致旅游管理制度僵化与管理效率低下。体育休闲旅游项目单一和趋同，内部竞争激烈，产品创新动力不足。应推进咸宁市旅游景区股份制改造，组建政府与民企联合的股份制公司，将景区的所有权与经营权分离，利用民间资本进行产品开发，政府则将精力投入到景区基础设施改造与建设中。咸宁市政府可以成立专门的委员会来协调国土、住建、规划和体育局、旅游局的关系，提高管理效率，增加咸宁旅游投资的吸引力。

4.2市场共享合作模式

市场合作模式即通过体育休闲产业与旅游业的耦合推出新产品，提高二者经济效益，其局限性在于合作推出的旅游产品在短期内难以获得更大的市场份额，因此必须将咸宁旅游资源整合为一个整体，面向区域外市场开展合作，争取域外客源。这种为扩大共同外部市场规模而寻求的更高层次上的产业合作模式被称为“产品-市场共享”合作模式。

4.3行业联动模式

旅游合作已进入协同发展的制度创新阶段，要通过行业联合推动区域发展，通过区域合作拉动行业联合。为此，政府需进一步弱化对市场的干预，做好公共服务，使旅游产业要素更自由地在区域间流动；要积极构建旅游企业协作平台，引导企业之间的合作，在此基础上实现跨区域的同业联动和交叉联动。合作的加深使得合作内容不断丰富，各主体之间的协调也更具难度，这时需要对协调机构进行重组，必要时引入其他行业的代表作为成员，增强行业之间的沟通[4]。

参考文献：

[1]高慧妮. 武汉城市圈休闲体育产业发展战略分析与选择研究[J].咸宁学院学报，2011(6)：78-80.

[2]田启.体育产业与旅游业耦合发展的现实背景及效应分析[J].西安体育学院学报，2014(3)：168-170.

[3]许国平.咸宁旅游业区域合作战略研究[J].湖北科技学院学报，2013(5)：37-39.

[4]钟奇琪.宜恩走廊体育休闲产业与旅游产业的互动发展研究[D].武汉：湖北大学，2014.

(编辑：唐芳)

收稿日期：2016-01-23

基金项目：湖北科技学院博士启动基金项目(BK1423)；湖北省教育厅科学研究计划指导性项目(B2015078)；湖北省教育厅人文社会科学研究青年项目(15Q216).

作者简介：周薇薇(1981—)，女，湖北宜昌人，副教授，研究方向：旅游经济学.

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：2095-8978(2016)03-0032-03

Analysis on the Coupling Mechanism and Mode of Sports Leisure Industry and Tourism Industry in Xianning City

ZHOU Wei-wei1,TIAN Tao2

(1.Business School, Xianning Vocational Technical College, Xianning 437100, China;2. School of Economics and Management, Hubei University of Science and Technology, Xianning 437100, China)

Abstract：This paper analyzes the necessity of coupling of sports leisure industry and tourism industry. Then the effects of industrial factors, industrial structure and industrial policy effects on the coupling between sports leisure industry and tourism industry in Xianning are studied. Finally, this paper discusses the possible cooperation mechanism between Xianning sports leisure industry and tourism industry.

Keywords：Xianning sports leisure industry；tourism industry；coupling mechanism；coupling model