国际动漫节展促进文化民生发展的实践与创新——以常州中国国际动漫艺术周为例

汪瑞霞 刘 浩

国际动漫节展促进文化民生发展的实践与创新
——以常州中国国际动漫艺术周为例

汪瑞霞 刘 浩

国际动漫节展是一个城市乃至一个国家形象品牌构建和地方对外文化交流的重要载体之一，是依托动漫艺术交流促进经济贸易的城市事件，具有国际化、艺术性、人文性、愉悦性、多元性、创新性等特点。认识现代国际动漫节展的核心价值，探索中国国际动漫节展的发展策略，具有一定的现实意义。

一、中国（常州）国际动漫艺术周概况

中国（常州）国际动漫艺术周（简称“艺术周”）的主办单位是中华人民共和国文化部和江苏省人民政府，由部、省、地方三级主管单位共同承办。这是国内最早的国家级动漫专业节展，历经十二年的风雨，真正捕捉了地方传统与现代交融的文化落脚点，依托文化部强有力的支撑，起点高，视域宽，影响大。艺术周作为政府搭建的一个集创意、生产基地、交易于一身的综合性平台，完成了从规模化向品牌化的转型升级，已经成为一个中外文化交流的盛会和品牌。

艺术周的积极意义具体表现在：一是可谓人民的节日。艺术周给百姓带来了一场场新鲜的文化大餐和动漫的饕餮盛宴，把常州动漫推向了全国。动漫生产达到了10000分钟，进入全国第一方阵。二是官办民营的行政主管体制。成立常州创意基地管委会，负责人、财、物、招商引资、企业服务等，第一个三年计划每年拿出2000万。接着国家级创意产业园，落户常州高新区，构建了可见、可用、可运作的业态，目前已经积聚了入驻企业六百多家，涵盖软件、电子商务、医疗信息化、创意旅游等多个重要的行业，交易额增长，销售量逐年猛增。三是聚合效应已经形成。基地内产业链相对完整，各环节有机互补、相互联动，成功建成了国家级八大品牌基地。四是复合型人才的带动。艺术周吸引了更多的海归、企业、高校加入园区，政企校联动，艺术与科技融合，培养了大批具有国际视野的复合型创意人才，创作和生产能力大大提升。五是多元的融资渠道。采用“多资源整合、多主体复合”的架构模式，从招商引资到招商选资、从政策招商到服务招商的转型，一次次完成了产业模式和理念的转变。六是频繁的国际艺术交流。论坛大师云集，交流了信息，拓展了思路，国际比赛、系列评优活动逐年推出艺术精品，作品库专辑出版，动漫衍生产品丰富多彩，实现了国际文化交流平台的共建共享。

二、中国（常州）国际动漫艺术周品牌创新之路

基于常州城市发展的目标定位和产业发展优势，中国（常州）国际动漫艺术周融合了文化民生和文化创意产业发展的双重因素，被纳入到常州公共文化服务体系示范区的整体构建之中，其创新具体表现在以下方面：

其一，模式创新。在创新与融合语境下，常州市整合多部门、多系统公共文化资源，引用O2O线上线下互动模式，构建由政府、高校、企业、公共文化主体多方合作的文化民生创新平台。

艺术周每年都征集了全球优秀的动漫创意作品，文化艺术品的生产、经营、消费过程，促进了大众审美观、世界观、人生观、价值观的广泛传播，迅速提高公众对艺术媒体能动的鉴别和批判素养。同时随着移动互联网的快速普及，O2O运营模式也在艺术周应运而生。筹备期间，提供文化服务的主体在官网上公开征集关于文化消费需求的意见，对广大文化受众来说，可以在艺术周官网上提出文化需求和建议，政企校、社会组织和公众通过沟通交流，达成一致，确定艺术周可提供的现场体验活动和线上线下服务。艺术周期间，各种要素有机互动起来，产生了巨大的能量，组织者、生产者、服务商、投资商、受众之间面对面交流，使商业交易更加及时、直接和准确，在短时段内能完成买卖、投资、融资等诸多交易环节，消除了供需环节中诸多不稳定因素，创造出高能低耗的产业模式。

其二，路径创新。艺术周经历了十几年的探索，一直在发展观念、组织形态、内容形式、传播平台、技术手段、产品产业化、投融资、管理方式等方面寻求创新路径，主要从健全机制、科学运行和创新管理三个方面入手。

首先是健全机制。常州市构建了多方协同的文化民生创新平台，进而实现公共文化服务主体、公共文化服务渠道、以及服务方式多元化的协同创新局面，在这个体系中，艺术周起着引领示范的作用。第二是科学运行。艺术周创新了公共文化服务供给方式，以文化为魂、以市场和产业发展为导向，把文化融入到各行各业之中，在大数据与精准服务的转换过程中，建立以政府为主导，媒体为依托，网络为平台的综合服务体系和金融支撑体系。第三是创新管理。建立社会文化需求反馈机制，用文化产品来提高文化民生的幸福指数；同时，强化沟通协调，建立了一套能够有效进行决策、指挥、控制、反馈的管理制度，拉动文化内需，扩大文化消费，确保艺术周的长效发展，在很大程度上为城市经济结构的调整和转型发挥了不可忽视的作用。

其三，融合创新。在文化产业与相关产业延伸的产业链中寻求对接机制，以产业融合导向为主的专业型和以市场导向为主的展销型两种类型并举。

中国（常州）国际动漫艺术周，一方面倡导以市场导向为主的展销型，向全民开放，现场周边交易为主，企业和产品展阅为辅，高人流提升销售，强化娱乐和互动元素，拓宽公众的视野，从而引起消费者的文化认同；另一方面开辟产业融合导向为主的专业型交易区，重点发展专业特色，侧重产业链之间的对话，锁定核心卡通形象的研发和投融资管道的介入，颠覆传统产业的发展逻辑，创新经济发展模式。艺术周在促进产业内部融合的同时还充分依靠产业聚合效应，加强了文化产业与旅游、金融、农业等相关行业的联姻，加快了产业间融合的步伐，从经济效益、社会效益、政治决策、文化引领等方面推动大文化的繁荣和健康发展。

三、结语

国际动漫节展肩负着促进文化事业和文化产业繁荣的双重使命，是文化民生发展的重要平台。国际动漫节展形成了代表企业共同体的价值网，推动文化产业在观念、市场、制度、模式方面的创新，有利于城市文化软实力的提升和区域经济的共生共荣。作为文化传播的创新载体和文化品牌，国际动漫节展最大限度地实现文化产品和服务的广泛效应，其核心价值不容忽视。

* 本文为江苏省社会科学基金项目“公民艺术素养提升与苏南现代化建设研究”（项目编号：13YSB013）和江苏省十二五教育规划课题“地方院校艺术通识教育资源共享的核心价值及对策建议研究”（课题编号：T-C/2013/062）的研究成果。

汪瑞霞：常州工学院艺术与设计学院教授、副院长

刘 浩：常州创意产业基地管委会纪委书记、副主任