文化创意产业视角下四川体育文化产业的发展路径研究

彭 琴

文化创意产业视角下四川体育文化产业的发展路径研究

彭 琴

作为一种新型的产业形式，体育文化产业的蓬勃发展将极大满足人民群众物质和精神生活需求。从文化创意产业的独特视角出发，研究如何推动体育文化产业的发展，创新性强，理论和实践意义大。首先，从理论分析入手，阐述了相关概念的具体定义；其次，从体育产业发展认识、融资渠道、人才培育、区域发展差异性等多个方面，全面分析了目前四川省体育文化产业发展存在的问题；最后，以文化创意产业为手段和出发点，系统性的提出了推动我省体育文化产业快速和可持续发展的具体措施。

文化创意；体育文化；产业；发展路径

体育文化产业是文化产业和体育产业融合的一种新型产业形式，以满足人们的物质与精神文化生活需要为宗旨，是传统和现有体育文化现象的挖掘和加工。2014年国务院46号文件中明确提出要丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。在国家相关政策的鼓励下，体育文化产业将在文化创意的推动下迎来蓬勃发展的春天。

1　相关概念

1.1体育文化产业

产业是指由利益相互关联、具有不同分工、且由各个相关行业所组成的业态总称。作为文化产业的一个重要分支，体育文化产业是指为社会公众提供体育文化、娱乐产品和服务，及与之相关的活动的行业总称。体育文化产业的蓬勃发展，将为人民群众的物质和精神文化生活带来极大的满足，为国家大力提倡的全民健身提供较大的支撑［1］。

1.2文化创意产业

文化创意产业是随全球知识与科技的融合而兴起的黄金产业。文化创意产业的本质是文化与产业融合，用创意作纽带，将创意融合于文化之中，通过科技和智力创造高附加值的各类文化产品，进而形成满足市场和消费者各类需求的产业。

北京是中国较早研究并发展文化创意产业的城市，2006年由北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布了《北京市文化创意产业分类标准》，将文化创意产业定义为“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。体育文化产业的发展，就应该以创意融合体育文化元素，通过智力创造满足市场需求的高附加值体育产品［2］。

2　四川省体育文化产业的发展现状

四川省历来十分重视文化产业的发展，积极制定并出台相关政策以深化文化体制改革，加快建设文化强省。2011 年9月29日，成都东区音乐公园正式开园成为比肩锦里、宽窄巷子的城市“新名片”，也是目前国内“唯一的音乐体验主题公园”和“比肩世界的音乐产业聚集园区”。四川体育产业发展较迅猛，全国五大体育产业基地之一温江其体育产业增加值已经超过3.3亿。但是，四川的体育文化产业发展整体却落后于体育产业的发展，存在如下一系列问题。

2.1体育文化产业认识淡薄

体育作为全民健身运动已深入人心，体育文化作为一种文化形态也为人们熟知，但体育文化产业的认知却较淡薄。长久以来，体育被看作是公益事业的一部分，体育产业是体育事业的组成部分，人们忽视了体育文化产业所具有的产业特性，这种认识已经不适应社会经济的发展要求。

2.2体育文化产业融资渠道单一

产业发展需要足够的资金作为支撑，但四川省体育文化产业的融资方式目前还较为单一，主要依靠政府的固定投资、体育彩票公益金，及部分体育赛事的门票等收入，没有运用现代化的多种金融工具进行积极健康的融资。

2.3体育文化产业人才匮乏

目前，四川缺乏体育文化产业的高端专业人才，人才的匮乏使得四川省体育文化产业规模较小，创新能力严重不足，综合竞争能力较差，特色体育文化产业资源得不到有效的开发和利用，产品文化含量低，经济效益不高，在行业内的影响力不足，使得体育文化产业的发展受到较大的制约。

2.4地区发展不平衡

四川省体育文化产业地区发展不平衡，表现在部分地区体育文化产业发展较快、体育文化产业空间布局合理，而部分地区体育文化产业发展缓慢，甚至还缺乏基本的体育设施，体育产业的受众较小，全民健身还只是停留在政策层面，并未大力实施。因此，四川省体育文化产业的空间布局要在现有基础上从总体层面进行合理规划和布局，体育文化中心地要避免盲目追求数量，造成资源浪费的情况，而应从更新观念、打造精品、可持续发展、创意制胜等多个方面入手；作为体育文化产业发展较缓慢的地区，应根据区域人口数量和经济发展水平，合理、适度的开发。

3　以创意文化的视角，走创意体育文化产业之路

3.1加大文化创意产业与体育产业的融合，以创意文化的视角，走创意体育文化产业之路

四川省有着丰富的体育文化资源和发展体育产业的地理、人文、科技等资源，发展四川省体育文化产业应注重合理利用各种资源，促进文化产业与体育产业更紧密的融合，并从创意文化产业的视角，提升体育文化产业的综合竞争力和行业影响力，以创意为根本、以创意取胜，推动体育产文化产业的升级转型实现四川省体育文化产业的可持续发展［3］。

3.2积极创建体育文化创意产业园，实现体育文化产业集群化发展

体育文化创意产业园是以企业为主体、以市场为导向、产学研相结合的一种新型社会经济组织。它以创意为手段，成为发展体育文化产业的主要载体，也是产业集群发展的基础。体育文化创意园区大部分企业在业务上相互关联，共享产业资源，既合作又竞争，企业间形成竞争与合作的关系有利于园区内企业的创新，能充分发挥产业集聚区的示范、辐射和推动作用，实现体育文化产业集群化发展。

3.3大力发展创新性投融资渠道

四川省体育文化产业具有巨大的发展潜力，随着我国经济的快速发展，体育文化产业的发展必须借助多种投融资模式，如经营权有偿转让、广告发布权转让、鼓励体育文化产业相关公司上市、积极利用优质的民间资本等多种融资渠道。

3.4加快培育体育文化创意产业人才

人才是体育产业发展的基础。加强体育文化创意产业人才的培养，是加快体育文化创意产业发展的必然要求。因此，四川省应着力培养一批既懂体育产业的经营与管理，又具有深厚的文化功底，有创新思维和善于发现问题，解决问题的复合型创意人才，并在此基础上形成一个体育文化创意产业的创意阶层，保证体育文化创意产业健康快速、可持续发展。

3.5以高校为依托，发展校园体育文化创意产业

四川省走体育强省之路，应以省内众多高校为依托，开辟校园体育文化创意产业。大学生是最时尚最前沿的体育文化关注者和承载者，四川共有一百多所高等院校，鼓励高校开设与体育文化创意产业相关的专业，以项目的形式提供经费支撑，使高校成为四川文化产业人才的培训基地，开展丰富多彩的校园体育文化活动，开展和研发与生产体育文化相关联的创意产业。

3.6积极出台和完善相关的政策与法规

体育文化产业的发展应顺应依法治国的进程，积极出台和完善相关的政策与法规。一方面，李克强总理提出“大众创业 万众创新”的要求，省政府应积极响应号召，出台相关的政策和法规，积极鼓励有实力的个人和公司积极参与其中，并从政策上给与优惠和倾斜。另一方面，要实现我省体育文化产业的快速和可持续发展，必须做到有法可依，有法必依。以法律为准绳，设定相应的法律红线，让广大的参与者利益得到充分的保护，同时推动我省体育产业的健康和可持续发展。

［1］ 南 凯.山东省体育文化创意产业的开发与发展研究［J］.吉林体育学院学报，2012.

［2］ 周 薇.我国体育文化创意产业发展问题研究［D］.沈阳体育学院.2010.3.

［3］ 周 觅.拓宽我国体育产业投融资渠道的研究［J］.西南财经大学，2012.

［4］ 韩俊伟，等.文化产业概论［M］.广州：中山大学出版社，2009.9.

［5］ 吴超林，林晓生.体育产业经济学［M］.北京：高等教育出版社，2004.

［6］ 唐 栋.对我国体育文化产业理论的探析［J］.体育世界，2011.

Development of Sichuan Sport Cultural Industry under the Perspective of Cultural and Creative Industries

PENG Qin

As a new form of industry， sports and cultural industries will be great to meet the people's material and spiritual needs of life. From the unique perspective of cultural and creative industries，researching how to promote the development of sports and cultural industries， innovation and strong，is very big theoretical and practical significance. First， the theoretical analysis， elaborates the specific definition of related concepts； secondly， in many ways the development of sports industry awareness，financing， personnel training， regional development differences， a comprehensive analysis of the current development of cultural industries in Sichuan Province sports exist question； and finally， the cultural and creative industries as a means of starting point， systematically put forward specific measures to promote sports culture industry in our province the rapid and sustainable development.

Cultural and creative； Sports culture； Industry

G80-052

A

2016-02-23

四川省教育厅人文社会科学（体育社会科学）重点研究基地课题；成都体育学院科研课题，课题编号：YJ1113。

成都体育学院，四川 成都，610041。Chengdu Sport University， Chengdu Sichuan， 610041， China.