小红、大红和网红

黄集伟

老牌偶像郭富城也牵起了网红的手；淘宝网红一分钟能换90种姿势拍照；乌镇互联网大会上，“网红经济”被赞为“全球独家经济新物种”。

“网红”一词2015年爆红这事儿，怎么想都匪夷所思。从内涵看，“网红”所述就是互联网初期的“网络红人”，升了升级，没啥新鲜；从造词上看，如是“升级”，修辞了无新意，无非将四字缩成两字，跟当年王菲将“旋转木马”压缩为“旋木”带给大家的惊诧比，将“网络红人”压缩为“网红”，零想象，零惊艳。

如此这般，反证出“网红”爆红2015，真正原因并非其修辞术新、奇、特，而是源于“网络红人”的概念内涵在2015年有了本质之变……与互联网初期“网络红人”比，2015爆火的“网红”不再是一个简单清晰的概念，它裹挟海样欲望，万千商机，纠缠繁复的人性以及无穷无尽的算计、棋局乃至谋略，大约可有如下特点：

高度视觉化。“怎样成为网红”技术帖早已说明，需：一、长得美；二、长得瘦；三、会修图、会美颜；四、如果一和二均差点意思，请自行加强三……在2015“颜值即正义”。

高度娱乐化。其操作必杀技：互动——放下身段地互动，讲好故事的、以娱乐为主题的互动……当然，货别太次，节奏别太乱，文案别太三类文，情怀别太结合部，巧妙将自己的缺点、私心、杂念用娱乐元素包装好，做好个小店，挣到手点碎银子基本不成问题。以此推测，2016年将会是全民网红年元年？大有可能。

高度商业化。2015年，网红已是一盘赤裸裸的生意。据说，在刚刚结束的互联网大会上，“网红经济”已成为热门议题之一；据说，在2015年6·18大促的淘宝排行榜上，排名前10的是女装卖家，而其中“网红”店铺占5到6家，此外，2015全年淘宝女装品类1/7的商品是被网红卖掉，很多网红已被集团化运作……可知所谓“网红经济”，既是注意力经济，也是流量经济，既是娱乐经济，也是颜值经济，皮相看网红，“红”的是人，但它的本质是业绩飘红，利润长红。

很多年前，艺术家蒋志曾描述一个类行为艺术的采访计划，主题是“寻找小红”，基本设置是路边随访，冷不丁就拽个男性路人劈头盖脸问：你还记得小红吗……这个设计的基本判断是，每个男人的初恋故事里都有一个小红，小红是每个男人心里的一个秘密、一个念想、一个属于他自己的“红人”。

“小红”计划后来不知是否实施，最让人慨叹的是，那种笨拙、低效、单一而笃实的人际交往模式已不复存在，相比2015年的各路网红，尽管芙蓉姐姐的圆梦坎坷很古典，凤姐的励志拼杀很农耕，但两位姐姐确已位列网红前辈，以供瞻仰或凭吊。她们的“红”红过了，红落了。

（摘自《博客天下》《南方周末》）