互联网融合时代：中国企业“不务正业”？

文/李光斗



互联网融合时代：中国企业“不务正业”？

文/李光斗

阿里巴巴是电商吗？乐视还是一个视频网站吗？联想还是卖电脑的企业吗？小米还是一个手机制造商吗？华谊兄弟只是一个影视公司吗？百度还在靠搜索赚钱吗？如果你的回答都是肯定的，那只能说明你太天真了。这些企业的主营业务早已被“偷梁换柱”。

联想被拆分

作为国内电脑和手机生产厂商，联想在柳传志的带领下成为PC时代的巨头。然而，时过境迁，联想早已经被拆分若干个业务模块，涵盖IT（联想集团、神州数码）、现代服务（拜博口腔、增益物流、安信颐和养老和神州租车)、化工与能源材料（联泓、星恒电源）、金融服务（正奇、汉口银行、联保、拉卡拉和苏州信托）、农业与食品（佳沃、丰联白酒）、房地产（融科）、财务投资（联想之星、君联资本和弘毅投资）等。

联想控股作为这些企业的实际控制方或参股方，其本身实际上已经成为一家地地道道的投资公司。在外人看来似乎是不务正业，但对于联想和柳传志来说则正是扩展业务渠道、增加盈利点、谋求未来在市场中占领一席之地的重要动作。

乐视业务扩至汽车

同样不务正业的还有乐视，以视频网站起家的乐视，逐渐从单纯的视频平台公司向生态型软硬结合的公司转型，其旗下的乐视手机和乐视电视的市场占有率逐年攀升，近来又推出了乐视汽车。这种多元发展的生态模式逐渐取代原来单一的发展模式，主营业务也逐步扩展到其他领域，包括手机、电视、内容、商城、会员、租车和汽车产业等，乐视在发展的过程中将视频网站内容连接作用充分延展。

乐视与联想，一个是做内容软件的，一个是做IT硬件的，都在主营业务的基础上大力发展延伸业务，其收入的主要来源也变得越来越多元化。然而，它们都没有抛弃主营业务，而是在其基础上不断发展壮大。有的企业甚至完全抛弃或大力弱化主营业务改行做全新的领域，比如华谊兄弟。近年来华谊兄弟大举进军房地产市场，扩充其文化地产版图。

华谊投身文化地产

按照华谊董事长王中军的规划，未来华谊兄弟的主营业务将完全转到文化地产领域，为此华谊兄弟计划在昆明、成都、重庆、合肥、杭州和厦门等全国各地布局20多个主题商业街区项目。这些项目完成后，华谊兄弟的收入来源将进一步向商业地产领域倾斜，成为一家娱乐影视包装下的地产公司。影视与地产的这种捆绑经济形态也逐渐成为众多投资者偏爱的领域，他们认为这样的模式都够带来更大的利润。例如，华谊兄弟位于海口的观澜湖项目就让投资者赚得盆满钵满。

华谊兄弟的模式是个典型案例，在中国很多企业在其领域赚到第一桶金之后几乎都会涉足房地产领域，因为房地产作为“暴利”行业能够快速变现。

房企转向大健康产业

当然，也有企业反其道而行之，在房地产行业发展空间下降之后转型其他领域。例如，众多房企开始向大健康产业转型。2015年6月，绿景控股在房地产业务方面，已经既无土地储备又无新建项目，完全退出房地产领域的决心可见一斑。目前，该公司在医疗服务领域的布局正在加快，在同公立医院进行合作的同时建立自己的民营医院，也成为其未来布局的重要一步。

在房地产逐渐显现新常态的当下，房企转型做健康产业几乎成为潮流，这里面既有高额利润的诱惑，也有国家政策支持的因素。国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中就对鼓励社会资本举办各类医疗机构进行了重点阐述。据悉目前已经有几十家房企正在转型医疗领域。

未来企业谋生的手段会更加多元化，单一业务的公司逐渐被边缘化，利用自身的资金、资源优势进行多渠道营收的公司往往能够在新常态下活得更好

煤企进军农业和清洁能源领域

这样的现象还出现在能源领域。传统的煤炭企业日益艰难，众多煤企面临关张的风险。面对这样的窘境，转型迫在眉睫。受国家鼓励农业和清洁可再生能源的政策导向，众多煤企开始发力这两大产业。在可再生能源中，尤其是太阳能产业、风能和生物质能等，国家为鼓励该产业的发展，电企发电卖给国家电网后，在市场电价的基础上，国家和地方政府补助0.3～0.5元/度不等的费用。而这笔费用几乎成了这些企业最主要的收入来源，真正赚钱的不是发电卖电，而是政策红利。

像这样的案例还有很多，未来企业谋生的手段会更加多元化，单一业务的公司逐渐被边缘化，利用自身的资金、资源优势进行多渠道营收的公司往往能够在新常态下活得更好。中国企业“功夫在诗外”，“不务正业”往往能够起到意想不到的效果。

(本文作者系中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人)

本文编辑：李前。联系邮箱：157720740@qq.com

北眺俄罗斯

2014年3月，乌克兰危机爆发，美国国务卿克里谴责俄罗斯对乌克兰“令人难以置信的侵略行径”，并威胁要与盟国一道对俄罗斯采取一系列制裁措施。随后，美国、欧盟对俄罗斯发起了多轮制裁。然而，俄罗斯并没有因为西方国家的制裁而放下强硬姿态，就此一场为期近两年的制裁与反制裁大战正式拉开帷幕。两年过后，俄罗斯经济在西方制裁、油价下跌和卢布贬值的三重压力下遭受重创。俄罗斯联邦统计局数据显示，2014年俄罗斯经济仅增长0.6％，2015年俄罗斯经济下降3.7％。在此背景下，外资纷纷出逃。同时，消费者物价指数的上涨，也严重打击了俄罗斯国民的购买力。

2016年2月12日开幕的第52届慕尼黑安全会议把俄罗斯问题再次带到人们面前。会上，各方在激烈争辩的同时，俄罗斯和西方也释放出寻求合作对话的信号。俄罗斯总理梅德韦杰夫发言称，当前世界正面临“新冷战”的威胁，西方对俄罗斯实行非友好政策和威慑手段，俄罗斯与西方的对话因此而破裂，但西方与俄罗斯之间需要合作而非对抗，以此来共同应对当前面临的挑战。同时，德国、匈牙利和斯洛伐克等欧盟国家已经提出撤销俄罗斯经济制裁的要求。这是否意味着俄罗斯已经挨过严冬，迎来春暖花开？

作为俄罗斯重要的贸易伙伴，中国外贸企业对俄罗斯市场保持着高度关注，并认为开拓俄罗斯市场的机会已经来到。2014年，中俄贸易的结果不负众望，两国进出口贸易额达952.8亿美元，同比增长6.8％。但让人始料未及的是，2015年，中俄进出口贸易额为680.6亿美元，同比下降28.6％。于是，中国外贸企业来到十字路口：是继续开拓俄罗斯市场，还是暂时退出，继续观望？