从报道经济新闻向组织经济宣传活动延伸初探——以大连新闻广播“2015大连创客节”为例

□刘 芳

从报道经济新闻向组织经济宣传活动延伸初探
——以大连新闻广播“2015大连创客节”为例

□刘 芳

媒体从报道经济新闻到向组织经济宣传活动延伸，是媒体功能的扩大。大连新闻广播举办的“2015大连创客节”活动，把媒体的经济报道带入了一个新的领域，展示了更大的影响力，创造了更大的传播力，形成了更大的“孵化”力。

经济报道 宣传活动 大连创客节社会效果

我国向市场经济转型后，媒体的经济报道力度不断加强，甚至直接参与和发起一些经济宣传活动，在促进社会经济发展中起到积极的作用。2015年9月10日，李克强总理在大连举办的夏季达沃斯论坛开幕致辞中，为大连创客点赞。10月11日，大连新闻广播发起承办的“2015大连创客节”正式启动，开始了媒体从经济新闻报道到经济活动组织延伸的新尝试。

组织经济宣传活动可以发挥更大的影响力

媒体对如何搞好经济报道的认识不断加深，如用讲故事等形式只能适当活化，却不能达到深化的效果，经济报道还要在可持续发展、保护环境、合理资源配置、供求平衡等观念导向上下大力气。2013年国务院提出区间调控，2014年进一步提出定向调控和结构调控时，我们就试图探索创新经济报道的新路子。2015年，李克强总理在《政府工作报告》中提出“大众创业、万众创新”，激发了人们的创业、创新热情，得到经济界的热烈响应，这是我国产业结构改革、转型升级，实行供给侧结构性改革的战略性决策，创新已经成为我国经济工作的新常态。我们媒体人更应该紧跟政府的部署，在经济报道上有所创新。直接参与和发起一些经济宣传活动，从“创客报道”变成“创客节”，就是从一个“新闻点”变成一次“新闻活动”。

一、争取政府的支持不可或缺。媒体经济宣传活动，不能像往常那样遵照政府有关部门的部署行事就算了事，必须自己有一个周密的策划，让政府有关部门认为切实可行，给予支持。如举办“2015大连创客节”的策划方案首先得到了市人社局的认可。在作出“大连创客节直接升格为市政府主办”的决策时，市领导再次作具体批示，要将这一活动纳入大连国际创业创新峰会的主题活动，并布置需要重点做好的相关工作。10月11日，“2015大连创客节”正式启动，大连新闻广播创客声场正式挂牌，市长肖盛峰亲临现场为之揭牌，特别勉励说：“媒体是支持创业里面最重要的要素，要充分发挥作用，我们都要像对待自己的孩子一样关爱创业者。”创新创业既是市场的奏鸣曲，也是改革的大合唱，支持双创，政府亮出了一系列新招、实招、高招，媒体更应当砥砺前行。

二、借助“朋友圈”快速开展活动。经济宣传活动，不能由一个媒体唱独角戏，一定要借助朋友的力量。这里说的朋友包括日常对“双创”方面关心、对媒体工作热心的各方人士。“2015大连创客节”筹备阶段正处于国庆假期，从“朋友圈”中得知大连新闻广播要牵头为大连创客打造一个节日，相关人士都以最快速度返回工作岗位，大家献计献策、出人出力。短短一周时间，品牌形象、活动内容、启动仪式的要素、直播的流程一一落实，邀请的嘉宾、典型创客代表、孵化基地负责人一一到位，总理点赞的创新产品一一对接。从新闻传播的角度来说，单个媒体的报道对社会的影响力非常有限，而从一个新闻点到一个新闻活动，资源得到有效整合，招招都是组合拳，不仅提升了传播力，释放的更是 “黄金创意”裂变的力量。“2015大连创客节”历时60天，设立了22场分项活动，从城市到乡村，从高等学府到中小学校园，先后吸引10万人次参与，成为轰动全城的现象级媒体行动。光明网、人民网、新华网、央广《新闻和报纸摘要》等先后重点关注，各大新媒体平台也予以广泛传播。

组织经济宣传活动可以创造更大的传播力

媒体发动经济宣传活动，是为了壮大宣传声势，但不能雨过地皮湿，走过场。“大连创客节”在打造声势的基础上，对这个创意价值进行下潜深挖，从一张思维脑图开始，抓住“创新”这一核心，围绕创客节构成要素进行整体策划，旨在为大连“大众创业、万众创新”进一步营造氛围。

一、对应各个群体，搭建节目平台。媒体“双创”的宣传发动对象是广大受众。因为受众各方面的差异，兴趣不同，诉求不同，媒体就要设计不同的出口，为不同的受众打造不同的节目平台，才能保证宣传发动的效果。如创新教育应该从娃娃抓起，为中小学生定制了“创客少年强”，让创客教育进校园；为大学生这一创业的活跃群体举办“创客江湖行”，把成功的创客、优秀的创业导师带进校园；体现创客行动的公益特色，推出“创客垄上行”，对接城市和乡村；为创客项目助力，给项目搭建展示平台，有 “创客市集欢乐趴”；普及创客文化，给孵化基地展示空间，新闻广播携各媒体小编去“创客之家大探营”；走红毯，秀签名，给创客加冕，为创客点赞，收官巨制“创客盛典”给所有创客一个集中展示的机会。在两个多月的时间里，新闻广播主创团队跟踪相关工作进展，再根据活动反馈和运作实际，进一步调整改进，始终处于热运行状态。“创客少年强”评选活动推出不到一周时间，就有几千个作品投递过来；“创客垄上行”开通电话报名首日，就有近20个项目要进乡村；“创客之家大探营”还未成行，就有企业和学校预定行程，希望全员都有机会现场观看；“创客盛典”近千人的场地一票难求，有孵化基地希望带着在孵的300家企业负责人一同前来。就这样，大连新闻广播“2015大连创客节”用60天刷新了媒体活动新高度。

二、吸纳社会资源，及时通报受众。媒体活动不仅传播力强，吸纳资源能力更强。“2015大连创客节”举办期间，爱为网正在拓展高校市场，遂主动和大连新闻广播合作，成为“创客江湖行”分项活动的协办单位；大连甘井子区实验小学的校长在活动还没有全面展开时，就带着班子成员来到广电中心，诚邀创客教育活动进校园。基于此，全市首个创客教育创新实践基地落户甘井子实验小学，“创客少年强”活动借助精彩的创想第一课正式启动。“创客垄上行”进村进大棚，普湾新区炮台街道的19号樱桃大棚，成为创客新技术、新产品实践示范基地。与此同时，媒体资源也快速集聚，大连电视台新媒体中心安排专职人员助力创客节宣传、精彩的音视频资料第一时间上传新浪微博、喜马拉雅和蜻蜓FM客户端；近50个有影响力的公众号组成的小编联盟全程报道活动盛况，媒体的二次传播效果出乎意料。

组织经济宣传活动可以形成更大的“孵化”力

媒体组织经济宣传活动最重要的诉求是，促进产销对接，及时发现典型，发挥榜样的示范作用，能起到立竿见影的宣传效果。把“双创”节目打造成“双创”的“孵化”平台，可以使媒体发动的经济宣传活动事半功倍。

基于广播媒体自身优势和“双创”群体的迫切需求，“2015大连创客节”在媒体融合的进程中注意让传统广播节目向“双创”孵化平台的转换。通过新闻广播《非你不可》节目这个虚拟平台，邀约创客先后做了100多场访谈，分享创业故事，推介创业项目，创客们也在互动中找到项目、找到资金和达成合作意向对接。如80后的武建超创业经销养生按摩器材的现身说法打动了受众，节目直播过程中就有人要买他的产品，当天就有3人签约加盟，“双11”又和他的团队创造了41小时卖出248万元订单的纪录。武建超说：“我走南闯北去推销，万万没想到就上一次节目，创造的价值远高于四处奔波的路演，这个孵化平台太好了。”类似例子不胜枚举。创客登陆大连新闻广播创客声场不仅是认知度、知晓率，而是实实在在的收益。

60天22场高频次的密集行动凝聚的是众智众筹的结晶，得到了专家和创客的一致认可，很多人评价这个孵化平台“颜值”高、传播力广，由专业导师助力，提出的是为不同个人定制的解决方案，精准对接资金、技术、市场、人力资源，并搭建政企沟通新平台、营造创业创新新生态，具备了文化传媒产业全链条孵化环境，让大连创业创新氛围迸发出磅礴的生命力。

2016年元旦，大连市人力资源和社会保障局局长做客 “大连新广创客声场”，新闻广播又一次深刻的媒体转型探索正式启程。随着 《2016创客日历》的推出，创客声场孵化链条的完善、创客沙龙的筹备、创客节众筹方案的起草等都已纳入日程，并以《非你不可之新广创客声场》节目为孵化平台，加强与大连云计算公共服务平台合作，全方位对接资源，推进创业项目产业化，并借助大连创客节、大连新广创客声场等载体，在线筹智，众帮众扶，继续助力“双创”，迎向机遇风口，推动媒体转型不断创新突破。

（作者单位：大连广播电视台）