泛亚太视频市场机遇巨大国内外互联网玩家竞相“掘金”

本刊记者│黄海峰

泛亚太视频市场机遇巨大国内外互联网玩家竞相“掘金”

本刊记者│黄海峰

在印度、泰国等泛亚太地区市场上，宽带网络建设速度加快，为以视频为主的数字化内容运营转型提供了良好基础。中国OTT企业可以跳出国内“红海”市场，在泛亚太“蓝海”中畅游，以取得市场成功。

近两年中国互联网视频市场蓬勃发展，爱奇艺、腾讯视频、咪咕、Youku等在国内竞争激烈，市场已经从“蓝海”变为“红海”。而在印度、泰国等泛亚太地区市场上，宽带网络建设速度加快，为以视频为主的数字化内容运营转型提供了良好基础。

目前，已经有部分中国OTT玩家布局泛亚太区域：LeTV发布了视频内容扩展战略，首先进入中国香港，并在“出海”战略中明确印度、俄罗斯乃至美国将成为未来重要市场；Garena旗下的TalkTalk、YY欢聚时代旗下的BIGO-LIVE已在泰国部署移动视频直播业务，BIGOLIVE在2016年4月的泰国社交类免费软体下载排行榜上荣登TOP1……中国企业不仅制定了明确的战略计划，而且已经牛刀小试初获成功。

巨大的市场空间

从2015年开始，每年6月底在上海召开的MWC大会都会吸引包括印度在内的大量东南亚客户到访。在众多业务中，泛亚太的视频市场已经对行业玩家表现出强大吸引力，针对这个区域的视频市场潜力，通信世界全媒体记者近日专访了华为东南亚地区部有关专家，作为华为走出海外第一站的亚太市场，华为对该市场了解非常深刻。

该专家明确表示，泛亚太市场特点非常鲜明：人口基数大，人口结构非常年轻（如印度平均年龄27岁、孟加拉24岁、越南29岁、缅甸28岁），随着MBB（移动宽带业务）渗透率的不断提升，该区域年轻人对于社交、视频和娱乐等业务的诉求明显增强，这个区域的年轻人对于印度宝莱坞、欧美大片、韩剧甚至泰式肥皂剧、中国大陆剧等传统视频节目历来都有着浓厚的兴趣。

随着MBB市场的发展，Facebook、YouTube、line和Wechat等社交平台在该区域发展迅速，例如泰国的Facebook活跃用户在全球排名前十，菲律宾/泰国的Line用户数也几乎名列日韩以外前三甲……

现阶段泛亚太区域大部分国家的视频发展还处在初级阶段，市场发展空间很大。多数国家以传统TV为主，但由于该区域历史上GDP相对较低，TV普及率也并不高，CableTV和IPTV的渗透率就更是低下，因此泛亚太区域大多数国家在移动视频领域和依托于家庭宽带的在线视频领域，都还有着相当大的发展空间。

近3年该区域4G建设不断加快，泰国在短短3年时间内完成了UMTS的全国覆盖，并在过去的6个月内快速完成了超过70%区域的LTE网络覆盖，印度政府连续3年规模发放新频谱，非主要运营商迅速向主流运营商汇聚。即使频谱非常有限，印度运营商仍然积极地开始了FDD窄带LTE、TD-LTE的网络布局建设。越南也表示将于2016年发放4G频谱，Viettel/ VNPT等运营商磨刀霍霍，一旦拿到牌照后就将快速布网。

即使电信业发展较慢的缅甸和孟加拉国也已经明确规划2016～2017年发放LTE牌照。与此同时固网宽带FBB建设也逐渐开始提速，不再依赖于传统国有固网运营商，一些移动运营商已经主动进入FBB建设领域，加紧对家庭宽带建设的布局，例如泰国的AIS/TURE、印度的BHARTI/VDF、越南的Viettel、菲律宾的PLDT/GLOBE……

如此种种，移动宽带和固网宽带的建设，特别是MBB的迅猛发展、智能终端的快速普及（印度今年的手机发货量中据称已有50%是智能终端），为视频行业加速发展创造了非常有利的条件，机不可失，时不我待。

现在OTT投资泛亚太区域，是否为好时机？

上述华为专家认为，目前投资泛亚太区域视频市场是最合适的时机。

时代变化迅速，年轻人对社交、娱乐、视频的渴望旺盛，宽带管道建设已经基本完成布局，智能终端普及率迅速提高，加上泛亚太区域最为巨大的“人口红利”，这个区域的视频空间和机遇正处于互联网的风头浪尖。现阶段这些区域国家的本土互联网ISP/ICP还比较弱小，本土竞争少，美国国际玩家部署刚刚开始。新的OTT玩家进入这个市场时，作为新生事物极易受到用户的喜爱追捧，从而站稳脚跟。

一些国际OTT、区域性OTT企业已经注意到了泛亚太区域这个新兴市场，如美国Netflix、马来西亚iFlix、中国香港的Vuclip，以及新电、索尼、华纳兄弟联合成立的HOOQ等，正在进入该区域。

中国视频玩家们进入，需要注意哪些问题？

第一，现阶段该区域大部分国家的MBB普及率高于FBB，如印度、泰国、斯里兰卡、尼泊尔、孟加拉国、柬埔寨、缅甸等，4G建设为压抑的视频诉求提供了一个出口，移动视频相对于TV屏的在线视频有更大潜力。如孟加拉，有相当多的用户在室外通过山寨机直接接收电视台信号，所以当前阶段移动OTT视频更有快速发展的潜力。

第二，在视频内容方面，部分国家本土内容吸引力不足，存在缺口。越南电视用户喜欢韩剧和中国大陆电视剧，但苦于翻译公司和技术不足，观看时甚至可以忍受一个毫无语气语调的同步翻译与原音两个声音一起播放；柬埔寨、老挝、孟加拉用户喜欢看中、泰、韩剧，缅甸人喜欢中、日、韩剧，但是当地此类内容并不丰富，所以作为视频OTT玩家进入这些市场，内容方面一开始并不是主要障碍，但在进入后要进一步扩大市场份额，做到市场领先，就需要思考如何做好本地化，开展好与本地合作伙伴的合作。

第三，OTT玩家们在该区域的价格要匹配当地习惯和能力，对非发达国家不需要一上来就提供高清、2K/4K的内容，传统的360P/720P、标清等内容就已经能满足普遍客户诉求。目前来看，国际付费视频玩家（如Netfilex等）的定价在亚太区域往往偏高，有可能制约这些国际付费玩家的用户发展。

第四，人口众多、年轻化、经济快速发展、智能终端普及，基于社交平台的视频录播、直播APP完全有可能成为当下泛亚太区域风口上的“猪”，但这些APP在该区域的应用，需要能够在本地找到合作伙伴，找到本区域的“网红”，加入本地特色的内容，才能激发风口上的强劲风力。

泛亚太区域历史上不发达国家偏多，但近些年正是这些国家GDP保持5%～6%的年增长速度，这些国家的通信MBB/ FBB网络建设进度远快于其他区域，虽然历史上这些区域信息传递技术匮乏，但是随着互联网的快速发展普及，有理由相信这个区域的互联网视频能够跳过传统按部就班的建设和发展过程，直接跨越式地走到世界前列，可能领先的领域不是技术方面，而是在业务的灵活度、市场的活跃度、庞大的年轻用户群……

中国OTT企业不一定非要在国内“红海”市场拼个“你死我活”，完全可以抓住机会投资泛亚太区域视频市场，在“蓝海畅游”中快速拷贝中国市场的成功经验，取得市场成功。

泛亚太区域4G建设提速

虽然在过去的2G和3G时代，泛亚太区域国家由于经济发展所限而在移动通信方面较为落后，但是在4G时代到来后，该区域运营商不断加快网络建设步伐，在4G方面表现得比较抢眼。

泰国：短短3年时间内完成了UMTS的全国覆盖，并在过去的6个月内快速完成了超过70%区域的LTE网络覆盖。

印度：该国政府连续3年规模发放新频谱，非主要运营商迅速向主流运营商汇聚。即使频谱非常有限，印度运营商仍然积极地开始了FDD窄带LTE、TD-LTE的网络布局建设。

越南：将于2016年发放4G频谱，Viettel/VNPT等运营商磨刀霍霍，一旦拿到牌照后就会快速布网。

缅甸和孟加拉国：虽然电信业发展较慢，但也已经明确规划2016～2017年发放LTE牌照。

编辑｜舒文琼 shuwenqiong@bjxintong.com.cn