新媒体创意产业的发展现状分析

魏冬

新媒体创意产业的发展现状分析

魏冬

新媒体创意目前已成为创意产业中的支柱产业，近年来，我国相关部门在完善产业基础设施、打造完整产业链条、引进先进平台等方面都取得了一定的突破，对全国文化创意产业的发展起到了巨大的促进作用。

新媒体 创意产业 文化产业

2008年，中国网民数量首次大幅度超过美国跃居世界第一位，新媒体产业呈现巨大的市场空间；第29届北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,新媒体一经亮相，势不可挡。这一切都昭示着,从零起步的中国新媒体产业正在以不可预料的速度蓬勃发展。

在过去的十年里，中国GDP的增长基本保持在了10%左右的速度。而媒体产业对GDP的贡献率是非常惊人的。仅2012年，总市值就超过了600亿美元，这个数字在世界上是属于领先地位的，已经超过了日本。而且，近年来，全世界在媒体方面的开支增长差不多有17—18%，这对中国的新媒体产业来说，也是一个利好的大环境。

在当下中国，新媒体遇到了前所未有的发展机遇，我们可以从以下几方面来认识新媒体创意产业的现状。

一.中国是世界上发展最快的新媒体大国。

在当今中国，互联网用户、手机用户的增长非常迅速。网民突破5亿，手机用户也以每个月500万的数字递增，其中，智能手机持有者越来越多，这些条件决定了中国网络市场的老大地位。但是，如果基于中国的人口基数考虑，网络的普及率还不是特别高，只达到了三分之一而已。由此可以看出，新媒体在中国，依然有着巨大的潜力和前景。

从创意和内容上讲，新媒体颠覆了传统媒体发布内容、发布信息的方式，或者也可以说是突破了这样一个门槛。另外,它也给了每个大众表达意愿、传播思想和信息的权力,使得信息发布变得易如反掌。以传统的文学作品、影视作品、音乐作品为例，原来是需要专业人士通过专业平台去创造和发行,现在每个人都有可能在互联网平台上创造他的文学作品、音乐作品和影视作品,而且他还有能力去传播他们的作品。这是互联网新媒体给文化创意产业带来的最根本的一个变化,也是最大的一个质的提升。在新媒体面前,人人可以参与创意,人人可以传播。

十二五规划中特别提到加强在文体产业的投入，要实现18.7%的增长，达到490亿元人民币。这样的政策背景对新媒体创意产业的发展又提出了新的要求。中国新媒体消费者的众多加之国家对创意产业的政策引导，奠定了中国新媒体大国的地位。

二.新媒体创意产业日益取代传统媒体的老大地位

随着新技术的不断进步和普及，新媒体产品和一些硬件设备越来越同质化，也越来越廉价。以手机为例，由最开始的奢侈品到人人皆可拥有的日常用品，普及速度非常之快。所以，未来的竞争已经不是产品层面上的竞争，而是创意、设计、创新上的竞争。能够开拓服务内容，创造增值价值的企业才能做赢家。苹果公司的成功就在于，它不仅抓住了消费的最新趋势,抓住了科技进步的最新成果,也抓住了创意和设计的精华,从而使它的品牌和整个增值有一个质的差异化的定位，这也是苹果公司真正的核心价值所在。

新媒体创意产业主要有内容创意和广告创意两大部分。其中，广告创意对传统媒体的冲击力是海啸一般的席卷动作。据统计，2010年，电视广告增长率12.2%，网络是32.7%。2012年，电视广告增长率14.7%，报纸7.3%，网络34%。2013年，电视广告14.7%，报纸广告7.2%，网络广告35.1%。这样的数字让传统媒体坐立不安，个别单位甚至难以为继。比如传统意义的电视台，持续20多年的黄金时期遭遇了前所未有的威胁。视频、微博、微信等高新科技渠道的研发和推出，使得无缝收视、社区服务等新媒体时代的要素具备了前提和技术条件。

香港卫视台长杨锦麟在中国发展高层论坛上表示，传统电视台与新媒体文化创意产业紧密结合是条不归路，是发展的不二选择。此外，他还透露，这将会是一个全新的电视新媒体运营模式，目前，香港卫视正不遗余力地推动这项工作。

[1]刘刚.我国新媒体产业发展瓶颈及对策.国际贸易.2008年第2期，第41页

[2]黎平.动画——一个属于未来的黄金产业.经理人.2006年第6期，第76页

（作者介绍：魏冬，沈阳工程学院信息学院数字媒体理论与工程系教授）

2013年辽宁省社会科学规划基金项目《辽宁省新媒体创意产业人才培养模式研究》（编号：L13DW J035）