网贷营销多重光环难掩风险 今年投资P2P更需谨慎避雷

王宇

对于投资者而言，网贷营销背后风险仍存，不容忽视。今年投资P2P更需要有冷静的头脑和理性的分析能力，不能一味地偏听偏信，失去自我判断的能力

今年以来，网贷行业发展面临多种变局。曾经的“高息”逐渐下调，近期的问题平台暴露出诸多问题，“国资系”P2P平台遭国资委排查，银行资金存管的步伐也已放缓。在多变的行业环境中，网贷投资者在今年的变局中如何获得稳定的收益？

自《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》公布，监管部门以及网贷平台都面临着紧迫的过渡期整改压力。多位第三方分析人士认为，在整改期内不少违法违规平台容易铤而走险，投资者在投资时务必更加小心谨慎。这个时间段内，资金安全更为重要，一旦渡过平台整改的脆弱期，网贷投资的好时代就将真正来临。

降息背后“资产荒”

网贷行业在中国兴起之初，超过30%的收益让众多投资人“前赴后继”。从历史数据来看，2013年7月，P2P行业综合收益为24%-36%，2015年12月，P2P行业收益降至12.45%，两年的时间，行业跌幅超过一半。而到了2016年，多数主流的P2P平台综合收益率都降到了10%左右。

在投资者纷纷抱怨P2P平台降息的同时，多位网贷平台的运营者则向《投资者报》记者“诉苦”：“投资者既不满降息，又总问我们什么时候有标的可以投。最近的标的确实比较少，有时候他们想抢都抢不到。”平台两端的抱怨折射出网贷行业“资产荒”的严峻。

事实上，在P2P平台大量涌现的2015年，优质债权资产就成为各平台争夺的中心，它们都在创新各种手段，开发出专属于自己的优质资产。但从2015年末开始，“资产荒”就成为各大P2P平台都头疼的问题。猴年开年不久，央行将金融机构人民币存款准备金率下调了0.5个百分点，对于网贷平台而言更是加剧了“资产荒”。

根据最新统计数据显示，2016年2月网贷行业综合收益率为11.86%，与1月份12.18%相比，环比下降0.32%。业内人士认为，未来P2P网贷行业综合收益率仍然有下降的压力。建议投资者适当调低收益预期，对以“高息”进行宣传的平台要警惕。

“国资系”疑被滥用

近日，国资委召集部分“国资系”P2P网贷平台负责人进京开座谈会。会上提出，以“国资系”为标签的网贷平台迅速发展，但部分网贷平台滥用“国资系”过度营销潜藏金融风险，暴露的问题不断增多。

实际上，“国资系”平台陷入坏账、违约等风波是常有的事。近日，就有消息称，国资系平台安心金融疑似跑路。此前，安心金融也在其官网强调了央企背景，并称平台是由央企中航建设集团投资有限公司参股设立的专业P2C平台，是具备央企背景的创新互联网金融平台。

据《投资者报》记者了解，中国航空工业集团公司澄清了与安心金融并无股权联系，且已对其追责。并且，安心金融的平台运营主体北京紫御乾坤投资管理有限公司于2015年7月17日被列入了北京市工商行政管理局海淀分局下发的经营异常名录决定书。记者拨打其官网预留的客服电话试图求证，不过截至发稿时电话一直无人接听。

统计数据表明，截至目前，全国“国资系”网贷平台共有70多家。那么投资者选择时该如何辨别呢？业内人士则建议，投资者在看到平台宣传时，可通过查询公开信息和工商资料来确认相关平台的国资背景情况。

透过包装看平台

用“国资系”包装实力，用明星代言吸引用户，P2P平台在获客时不遗余力。明星通常有广泛的知名度，在为网贷平台代言时会获得用户的留意。从投资者角度来看，因为平台有了代言，会给投资者塑造一个“有XX在，无意外”的感觉。

记者调查多家P2P平台宣传信息时发现，一般平台也会把官员视察的消息放在平台显眼的位置。在投资者传统的观念里，官员来视察P2P平台，往往会给人一种很靠谱的感觉，甚至有的平台还会蹭视察。据融360资料显示，之前有一个问题平台，把官员去该平台工作园区考察对外宣传成考察了该平台。

更为普遍的也是P2P平台最善于运用的，就是利用官方媒体的报道进行广泛宣传。官方媒体给人的感觉当然是不一般的，如果是官方媒体给某家P2P做出了报道，该家P2P平台则会借机进行大规模宣传。

此外，请经济学家为自家P2P平台代言的现象也经常见诸报纸与网络。很多投资者都有自己信服的经济学家，由经济学家站台某P2P平台，能提升该平台的形象。但平台一旦出事，该专家有可能像宋鸿兵一样被投资者围攻。

融360分析师认为，P2P营销主要是看谁更能让人觉得可信，能吸引更多的投资人。然而，光环掩盖不了风险。不管是代言还是站台，这都只是P2P平台营销的一种手段，是一种锦上添花，网贷的风险依然存在，不容忽视。对于投资者而言，更多的是需要有冷静的头脑和理性的分析能力，不能一味地偏听偏信，失去自我判断的能力，毕竟之前爆雷的平台中，有代言的并不是个例。