网页平面设计对茶叶营销的影响探究

丁浩

（西安工程大学，陕西西安 710048）

网页平面设计对茶叶营销的影响探究

丁浩

（西安工程大学，陕西西安 710048）

随着社会经济的发展，网络营销已经成为较普及的一种营销模式，在网络营销模式里，网页平面设计是其重要组成部分。茶叶销售模式中，网络营销的地位逐渐升温。好的网页设计对于满足消费心理、催生消费动机、吸引大众眼球具有重要的作用。基于此，本文对茶叶网络销售的环境进行了分析，重点探讨了网页平面设计对茶叶营销的影响，并提出了网页设计的合理化建议，对茶叶营销的理念，具备一定的参考意义。

平面设计；网络；茶叶营销

1　我国茶叶网络营销

随着计算机网络技术的革新，经济发展的多样化。茶叶营销方式也发生着翻天覆地改变。在我国，传统的营销方式已经不能满足当下人们的需求，一种新型的茶叶营销方式呼之欲出。在这种情况下，茶叶的网络营销应运而出，并越来越成为主导性的营销方式。

1.1茶叶网络营销文化环境

史料上表明，中国是最早进行茶叶商品化的国家。对于茶叶的内涵和核心价值的开发，我们并没有完善的体系。从茶叶网络营销的文化环境上来看，我国仍然处在劣势。茶叶起源于中国，茶叶同中国有着非同一般的历史渊源。因此，在茶叶的营销，特别是在茶叶的网络营销中，注入文化的内涵，是非常有必要的。

所谓文化营销，就是使用文化的理念，约束和规范营销活动。目的让富有深厚文化内涵的茶产品，摆脱传统销售思维的束缚，达到营销的新境界，树立茶叶强企的最行之有效的手段。目前，我国的茶叶网络营销文化环境还不是很乐观，很多中小企业没有文化营销的理念，不注重开发茶产品的内在核心价值，培养消费者对于企业的忠诚度；其次，过于开发文化，而忘记了营销的本质是刺激消费，提高商品的出售率，导致文化宣传过剩，而起不到刺激消费的目的，茶叶文化营销不应该为了文化而文化，应该想办法让产品文化转化成经济效益；文化营销缺乏创新精神，现在的网络营销当中，各种各样的同类营销产品比比皆是，要想在琳琅满目的商品当中占有一席之地，需要具有区分度的营销策略。

1.2茶叶网络营销经济环境

在茶叶网络营销当中，面临着非常严峻的经济环境。如何衡量投入和产出的比重，来获得最大的效益，是每一个营销策划者非常关心的问题。在当下的茶叶网络营销经济环境中，主要存在以下几个问题：第一，投入过小，很多经销商思想比较陈旧落后，他们认为网络营销花费太大，舍不得在网络营销当中，投入太多的财力。这就导致营销策划者，无法正常的展开自己的营销计划，从而使得营销的效果大打折扣；第二，投入过多，很多的经销商认识到，网络营销在刺激消费方面的巨大作用，于是盲目花费人力物力，并没有形成整体的规划和思路，毫无创新点和个性化，因此，出现高投入、低收益的经济效果；第三，当下的很多网络营销，只注重营销的数量而无法保证质量，使得很多营销打了水漂，无明显收益，很多都是盲目营销，不明白营销的目的是为了刺激消费，卖出东西才是硬道理。

1.3茶叶网络营销技术环境

茶叶网络营销的顺利实施，需要计算机技术和网络技术的支持，其中，最突出的是网络平面设计技术。目前，我国茶叶网络营销技术日新月异，新思维、新技术层出不穷。

网页是传播的媒介，通过屏幕界面传递视觉信息。网页设计的主流思想：通过运用网络技术，向消费者传达视觉上的效果。简而言之，网络页面的设计就是艺术和网络技术的综合。很多设计者，不懂网络技术，导致很多网页的优越性得不到发挥，不能淋漓尽致地展现网页营销的优点。由于我国茶叶的品牌化程度不够，专业茶叶交易平台并不完善，这使得我国茶叶电子商务还处于萌芽阶段。所以，应该建立较为完善的茶叶营销技术体系，为我国茶叶营销的网络营销插上飞翔的翅膀。

2　网页平面设计在茶叶网络营销中的应用

网络营销是二十一世纪中，新兴的营销手段和营销工具，这种营销模式正在深刻改变着传统的交易模式。电子商务的优越性不言而喻，省去了高昂的实体店面和现场服务成本。茶农、茶商、茶企的自营垂直电子商务平台，都是在网络技术中，高速运转新生出的产物。茶叶网络营销，需要网页设计技术的支持，网页是进行网络营销，最为直接的窗口和手段。

2.1网页的平面设计

平面设计涵盖的范围广，是设计领域内的重要构成部分，平面设计主要通过二维空间，对二维空间的视觉构成进行描绘，创作目的是视觉传达。平面设计是把琐碎的图形按照一定模式和手法，在二维空间内组合成图像，表现立体空间感，并在视觉作用下形成的幻觉空间。

网页是通过屏幕界面作为信息传播的媒介，网页设计突破传统的静态二维空间的束缚，表现出强烈的动态性和交互性。因此，这种与时俱进的技术模式被广泛应用于我们的茶产品营销当中。

2.2平面设计在网络营销的构建

平面设计在网络营销当中起到了很大的作用，如何将平面设计中的技巧和方法应用于网络设计，是值得关注的问题。

在设计时，要根据茶产品的特性，有针对的进行选择，比如：网页的字幕，字幕选择是一定要用词精准简洁，选用合适的字体和大小；还有就是产品图片的设计，选择能突出和表现茶叶本身的图片，显得十分重要；在具体操作时，要设计恰当的视觉流程、最佳视域。与此同时，组织好自然流畅的视觉导向，充分利用视觉元素的功能，把握好形式美法则。有秩序、条理的搭配好平面视觉元素在二维空间中的布局。给人留下美好的视觉印象，达到信息传递的准确性、有效性。

3　网页平面设计对茶叶营销的影响分析

将茶叶营销应用于网页平面设计，这种新型的营销模式是伴随着计算机网络技术的成熟而发展起来的。相较于传统的平面设计，网页平面设计可以利用更为先进的技术，创造出更为多彩的艺术效果.网页平面设计的色彩更加逼真、绚丽。网页平面设计在满足消费者心理、催生消费动机、吸引大众眼球等方面发挥着突出的作用，并且这一营销模式具有传统营销模式所不具备的优势。

3.1满足消费心理的页面设计

作为一种营销手段，网页平面设计和传统的营销模式一样，其最为本质的目的是为了刺激消费。能够让经销商在应用网页设计之后，卖出更多的商品，获得更多的利润，是设计者的最根本的用意。

茶叶营销方面，利用互联网的便捷、迅速、广泛的特点，在网页上进行茶叶的包装、宣传，可以最大限度的让消费者熟知商品，从而达到刺激消费的目的。随着人们追求的时尚化，计算机交流和获取信息的人也变得越来越多，特别是电子商务的发展，越来越多的消费者开始尝试并且热衷于网上购物。所以，茶叶的网络营销正是切合这种消费心理的产物，营造多元的消费环境，提供多彩的消费服务，是网络经销商走电子商务渠道的必由之路。

3.2催生消费动机的页面设计

现代的茶叶网络营销，一般和电子商务捆绑在一起。因此，网页平面设计的宗旨，就是激发消费者购买的欲望，因此，从这一方面来看，网页平面设计需要具有催生消费动机的作用。

茶叶的网络营销，尤其是在网页的设计上，需要将茶叶的各种功能介绍齐全，特别要介绍那些其他茶叶不具备的优势，可以通过图片或者是视频的形式介绍茶叶。例如：茶叶的生产基地，茶叶在生长过程中是如何进行养护、茶叶的成品特点、茶叶的外在包装等等。这些都是需要特别注意的地方，在网页平面上设计当中，特别强调和突出所需要的内容。网页平面设计在茶叶营销中，具有催生消费动机的作用，需要设计者能够很好的把握这一特点并加以利用。

3.3吸引大众眼球的页面设计

茶叶营销中的网页平面设计还需要具有吸引大众眼球的作用，在纷纭众多的网络营销当中，要想在同类产品当中出类拔萃，刺激消费者的购买欲望，就必须在网页平面设计当中吸引大众的眼球，只有这样，茶业才能迅速的脱颖而出。网页设计相较于传统的平面设计，恰恰具备这一优势，纷繁复杂的动画、视频，色彩夺目的图片、文字，都可以借助网页平面设计这一平台得到应用。

茶叶网络营销，网页设计的好坏，直接影响网络营销的效果。消费者对于产品的第一认识，主要是通过网页上的直观认识，新颖的设计理念，能够吸收消费者的眼球，进而影响消费者购买的欲望。此外，网页设计还需要在文字方面多下功夫。如何撰写出更为贴切的产品简介，使用形象生动的语言，都是设计者需要思考和实践的地方。产品只有卖出去，才是一次成功的营销，好的网页设计帮助企业把茶叶卖出去，并且获得利润。设计者应该在网络的营销当中应该尽最大的努力抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，从而达到刺激消费，卖出产品的效果。

4　结语

在网络技术发达的二十一世纪里，网络营销的交易模式越发越活跃，在传统模式变革中发挥着重要作用。茶叶的网络营销正在茶叶市场当中迅速蔓延，并且与电子商务相结合。网页是传播网络营销信息当中最为直接、最为外在的体现。所以，网页设计的好坏、优劣直接影响网络营销的效果，网页平面设计需要不断创新，深挖设计理念和设计方式，以更加吸引更多的消费者，为茶叶网络营销助力。在刺激消费的同时，成为帮助企业获取利润，提高茶叶交易量等方面，发挥重大的贡献和作用。

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丁浩（1985-），男，陕西西安人，硕士，助教，研究方向：营销学。