民族民间美术在茶叶包装设计中的应用

罗雪梅

（阿坝师范学院，四川汶川 623002）

民族民间美术在茶叶包装设计中的应用

罗雪梅

（阿坝师范学院，四川汶川 623002）

本文就通过讲解民族民间美术来阐述其对现代茶叶包装设计的作用，并列举相关实例进行论述。

民族民间美术；茶叶包装；包装设计；传统文化

茶历来被中国人奉为“国饮”，无论是阳春白雪的诗词歌赋中，还是大众普遍的百姓家中，都可以看见茶的身影。因此，茶不仅是中国人的生活饮品，更成为中国的文化符号。在商代之前，许多地区就将茶当作祭品，并且一直沿用了三千年。随着历史的发展，茶已经不仅仅是消暑解渴的东西，更是被上升到文化艺术的高度，所谓茶之道，人之道。作为中国传统文化的典型符号，在现代的茶叶包装设计中，就被赋予了文化传播的功能。茶叶包装本身具有一定的实用性，但引入传统文化之后它又有了一定的艺术观赏性。因此许多优秀的设计不仅能够大力提升产品知名度，还能够满足消费者对艺术的追求。可以说，现代的茶叶包装设计中应用传统艺术的做法，使之成为了一个宣传民族文化的窗口。而在所有的传统艺术中，民间美术可谓是现代茶叶包装设计的灵感宝库。

1　民族民间美术概述

民间美术是我国民族文化中的重要组成部分，蕴含着丰富的历史文化价值，是劳动人民在历史发展过程中的智慧结晶，充分体现了劳动人民对社会自然的理解认识，并用来表达内心诉求。一般来说，因为民间美术的品种较多，并且用途和目的也各不相同，所以根据实用性和观赏性不同，主要将民间美术分为以下几大类型：一是绘画，主要包括年画、壁画、灯笼画、版画等；二是雕塑，主要包括泥塑、木雕、面塑、砖刻和建筑石刻等；三是玩具类，主要包括陶瓷玩具、竹制玩具、纸玩具、泥玩具等；四是刺绣类，包括刺绣、织锦、印染等；五是剪纸类，包括窗花、刺绣花样、礼花等。这些民间美术的形式特征与不同的地理环境、文化背景息息相关，是人民内心情感的真实写照。

民间美术的形成和来源与民俗活动关系极为密切，例如绘画中的年画就是民间节日庆典中的常用道具，因此其产生与节日庆典是分不开的。民间美术虽然形式各不相同，但是它们都有一个共同点，那就是实用性和观赏性相互统一。并且它们的制作材料都是日常生活中的常见物品，比如年画所用的纸、泥塑所用的泥巴、竹制玩具所用的竹材等。虽然材料平常普通，但是这些艺术品又都构思精巧，制作手艺精湛，并且在物品中还赋予一些特殊的内在含义，比如年画意味吉祥如意等，表达了劳动人民对生活的无限遐想，充满了浪漫主义色彩。

2　民间美术对茶叶包装设计的影响

2.1体现了中国的传统文化形态

有学者曾说：在人类的社会生活中，任何需要都会转化成文化需要。而茶叶包装设计本身就是以文化为核心，在生活需求和市场需求中传达视觉效果。因此，茶叶包装设计无论是在理论研究中还是市场实践中，应该被看作是一种文化形态。中国民间美术是从原始社会时期就已经开始出现和发展的艺术形式，经过漫长的历史发展，无数的劳动人民对它们进行了完善和再创造，不仅形成了类型丰富的文化体系，更成为整个中国文化的组成部分，因此这些艺术形式对包装设计的理念和形式都产生了重要影响。比如有设计师应某茶叶品牌的要求，设计一个茶叶新年礼品装，而该设计师就以传统的倒福字为创作灵感，打破茶叶包装非墨即绿的色彩结构，利用中国红和金色的福字为主要包装图案，体现出喜庆富贵的整体效果。

2.2提升包装设计的品味和内涵

随着生活物质水平的提高，人们对茶叶的要求除了茶本身的品质以外，也开始注重茶叶包装的文化质感。因此，将民间美术引入包装设计中，在提升产品的品味和文化内涵的同时，还能增加产品的经济附加值，有效实现产品的差异化，提高产品的市场定位。比如著名的西湖龙井，在过去，无论是名茶还是普通茶基本上采用的都是袋装和铁盒包装。而近年来，为了打开国际消费市场，西湖龙井相继推出了木盒和陶瓷罐等新包装，特别是陶瓷茶罐非常符合茶叶的古风品味，受到市场的热烈欢迎。而在容器的装潢设计上，也是紧扣水墨画的复古主题，将西湖的水和荷花构成整个画面的衬托背景，使整个设计看上去既典雅质朴又不失中国文化风味。

2.3在包装设计中赋予情感和精神寄托

在现代市场中，产品同质化的趋势愈来愈明显，因此要想使自己的产品能够有效地区别于其他同类商品，除了保持原料、价格和工艺优势之外，还有就是满足消费者的情感和精神需求。对于产品包装设计来说，提高消费者的生活质量是核心的设计理念，因此设计关注的应该是消费者心理需要的。比如现在许多的茶叶品牌都会推出礼品装，以满足消费者在人际来往中的礼仪要求，因此这时候茶叶包装应该拥有更多的情感和精神内涵。以云南七子饼茶为例，因为七子饼茶早在唐朝时期就已经出现了，因此七子饼茶利用质朴的外包装来说明七子饼茶的悠久历史。另外，七子饼茶的“七”字意味多子多福，而七子饼寓意就是与家人团圆，更有说法是古时茶马古道路途凶险，七子饼茶又代表思念孩子和妻子，所以又名“妻子茶”，而整个包装设计上延续的就是古代家庭作坊式的质朴风格，在充满历史厚重感的同时，又不失温情。

2.4符合消费者追求个性的心理需求

对于茶叶产品，消费在追求品质的同时，也看重茶叶的独特性，当然这里的独特性更多的是指包装设计。纵观现在的茶叶包装设计，一般采用的就是传统茶文化的硬植入，也就是包装上以古风为基调，再用简约字体进行点缀，试图营造出品味。也许这种风格在最开始时会得到消费者的认可，但是市场上这种风格越来越多以后，那么就不会再吸引消费者的眼球了。所以，在茶叶包装设计中引入民间美术形式，可以改变现在茶叶包装千篇一律的窘状。例如普洱茶一改过去单一的方形和圆筒形外包装，尝试多种造型，比如八角形、宫殿形等，这样新颖的包装样式符合消费者的求新求奇的心理。另外，包装材料上除了最普遍的纸盒以外，普洱茶还推出了一款彩雕黑陶陈香罐，这个包装的基础就是古滇藏式黑陶，综合应用了藏传佛教画的表现手法以及纳西族雕花填彩的传统工艺，使整个包装打上了浓厚的云南民族艺术烙印。这种极具特色的包装设计能有效地区别于普通茶叶包装，使之更具有独特性，符合消费者追求个性的心理需求。

3　民间美术在茶叶包装设计中的应用实例

3.1普洱茶的包装设计探究

3.1.1普洱茶的包装用纸变化

普洱茶的历史非常悠久，因此它的包装设计也经历多个时期的改革和发展。在清末民初时期，云南普洱茶多是私人制茶，因此茶叶的包装大多采用雕版印刷抄纸。到了后来，普洱茶的包装设计，慢慢加入了一些艺术色彩，并以“八中茶”为设计核心，使整体设计简洁美观。而在文革特殊时期，普洱茶的外包装纸是国产牛皮纸，并且采用手工印刷。在改革时期，普洱茶的包装设计开始趋向于现代化，以压凸烫金打造出现代金属质感。而到了现在，对于普洱茶的包装设计更提倡返璞归真，在包装纸的选择上，云南少数民族的手工纸，如纳西族的东巴纸成为外包装纸的首选。

3.1.2普洱茶的包装造型和色彩变化

在以前的普洱茶市场中，茶叶包装是以方形和筒形为主，而现在普洱茶的包装造型也出现了诸如八角形、宫殿形等特殊形式。不仅如此，普洱茶的包装色彩除了常用的绿色、红色，还有黑、白、蓝等颜色，并且包装图案也更加丰富，不仅添加了茶叶产地的自然风光，还有茶马古道等历史遗迹，彰显普洱茶的历史感。

3.1.3陶瓷艺术和竹编艺术在包装中的应用

长期以来，茶叶的包装材质都是以纸为主，但是纸盒包装存在防潮性差、容易破损等缺陷，因此逐渐被其他更优秀的包装材料所替代。其中最具特色的就是黑陶和紫砂为代表的陶瓷包装，以及体现竹编艺术的竹木盒包装。

土陶是新时期时代人类最具有代表性的艺术作品，因此以土陶作为普洱茶的包装材料，可以体现出茶叶的淳朴和天然。并且因为黑陶本身的优秀自然属性，利用它做出来的彩雕黑陶陈香罐可以作为普洱茶的最佳容器。并且这款彩雕黑陶陈香罐还加入了藏传佛教的绘画手法和纳西族的雕花填彩工艺，并且以云南少数民族的文化风俗、宗教礼仪、图腾崇拜为素材，利用手工雕刻的方式精心刻画设计，将彩雕黑陶陈香罐打造成一款独具云南民族风情的茶叶容器。除了土陶，紫砂成为市场上普洱散茶的最好存储罐。紫砂是一种介于陶器和瓷器之间的陶瓷制品，它具有双气孔结构，拥有极好的透气性，所以十分利于普洱茶的储存。

在普洱茶的包装设计中，环保美观的竹编工艺包装受到了市场的热烈欢迎，这种经过精心制作的竹编包装，不仅外形多样，而且古朴典雅，与普洱茶的气质十分吻合。并且竹包装的原材料竹子成材周期短，并且可以重复利用，所以很符合现在的环保要求。

3.2西湖龙井的包装设计探究

3.2.1书法艺术和白描绘画在包装中的应用

商品名称是包装设计中的重要文字，它直接传递了商品信息，因此在整个包装设计中，商品名称应该被着重突出，以满足消费者的挑选需求。在西湖龙井茶的包装中，商品名称“西湖龙井”就采用了传统的行书来进行书写，这样使茶叶的传统文化意味更加浓厚，并且整个包装背景以白描的荷花作底，这样行书与白描达到了融合统一的意境，提升了整个包装的文化档次。

3.2.2青花瓷艺术在包装中的应用

陶瓷罐作为一种历史悠久的存储容器，不仅具有实用功能，而且兼具审美功能。所以，在西湖龙井的包装设计中，陶瓷材质的茶叶包装使用了淡雅的青花瓷纹样，整个陶瓷罐蓝白相应，使整个包装更加具有古朴的艺术特质。

［1］刘丽琼.中原民间美术在现代包装设计中的应用研究［J］.包装工程，2014（20）：79-82.

［2］徐晴.民间美术在现代包装设计中的应用 ［J］.包装学报，2012（4）：71-74.

罗雪梅（1976-），女，四川射洪人，本科，副教授，研究方向：美术教育，民族民间美术。