茶叶包装设计过程中的传统文化美分析

汪蔚

（三峡大学艺术学院，湖北宜昌 443002）

茶叶包装设计过程中的传统文化美分析

汪蔚

（三峡大学艺术学院，湖北宜昌 443002）

中国是茶叶的故乡，经过上千年的历史积淀，我国已经形成了灿烂的茶文化。茶文化作为我国传统文化的重要组成部分，同时也是我国文化的宝贵财富。在新的时期，茶叶包装设计应该与我国传统文化相结合，从而有效凸显中国自身的文化艺术特色，并展现出中国传统文化的美感。本文从现代设计的视角出发，对茶叶包装设计过程中的传统文化美进行分析，希望可以对我国茶叶包装设计起到一定的借鉴作用。

茶叶包装；设计传统；文化美感

随着经济社会的不断发展，人们的物质生活在获得极大满足的同时，对精神世界则有了更高层次的需求。茶叶不仅是人们的日常饮品，同时蕴含着丰富的历史文化内涵。茶叶包装设计应该体现我国的地域人文特色，同时也应该将传统文化与现代设计理念相结合，凸显我国传统文化美。在现阶段，茶叶包装设计师需要从现代设计视角出发，对传统文化进行深层次的挖掘与探究。我国是茶叶的发源地，我国茶叶包装设计应该对本国特色加以体现。

1　茶叶包装设计概述

1.1茶叶包装设计的历史

我国茶文化已经有了四千余年的历史，后来茶经由丝绸之路等途径在世界各地得到广泛传播。茶叶、丝绸和瓷器等不仅是中国特有的文化历史符号，更是早期西方国家对中国的直观认识。同时，在四千多年的发展进程中，中国也创造了极为灿烂的茶叶文化，因此，我国的茶叶包装不仅是起着简单包装的作用，而且是一种文化的载体，它承载着中国上千年的茶文化积淀。早期的茶叶包装并没有文化内涵。茶叶如果完全裸露在外，将会很快被氧化，其口感品质受到极大的影响，早期茶叶包装可以在一定程度上保护茶叶的品质不受破坏。早期物质匮乏，茶叶的包装也极为简陋，很多售茶者只是单纯用纸将茶叶简单地包裹起来。随着社会的不断发展，茶叶的包装材料也日益丰富化，比如布麻、竹木、金属和玻璃等材料都被运用到茶叶包装中来。而在长期的包装探索中，茶叶包装设计也形成了一套较为完善的体系。从包装材料、包装设计和包装装潢这三个方面出发，茶叶包装在保障茶叶品质的同时，还可以有效提升茶叶的销售量。

1.2在茶叶包装中融入传统文化美的重要性

从市场经济学来看，茶叶只是一种普通的饮品。但是从社会历史层面上来看，茶叶也是可以满足人们的精神文化需求。人们的消费选择会多多少少受到文化意识的影响，而人对茶叶的消费很大程度上也是基于精神需求。茶叶已经成为了一种“感性商品”，是人们心中的历史印记。而茶叶所具备的天然属性在后期包装设计中也得到不断的挖掘与利用，好的茶叶包装展现了茶叶不同于其他产品的特性，在弘扬传统文化的同时促进了茶叶事业的发展。因此，茶叶虽然是物质产品，但是其中蕴含着丰富的历史价值和审美价值，在茶叶包装设计中展现出传统文化美感。

2　传统文化艺术与茶叶包装设计的结合

2.1国画

在生活节奏极快的当代社会，人们面临着极大的精神和生活压力。茶是慢节奏生活的代表，能让人在繁杂的尘世获得片刻的安宁，因此，茶文化也体现着现代人向往恬静生活远离喧嚣尘世的精神诉求。而国画与茶叶也有着异曲同工之妙，中国画是中华民族灿烂文化的瑰宝，是历代文人墨客抒发情感，表达情怀的重要寄托。同时，自古以来，中国画都更为注重情感与所画物的两者融合，达到主观与客观两者的天然统一。在国画创作者看来，写景写物都是为了写情写心，最后实现情境交融，物我两忘的境界。将国画运用于茶叶包装设计，不仅能够将中国的传统艺术进行传承和弘扬，也符合当代人的精神文化需求。国画包装设计可以极大地陶冶人们的情操，同时还能够提升茶叶的销量。在“文山包种茶”的包装设计中，国画元素就得到了广泛的运用。其中，“文山包种茶”包装设计以写意的形式，以连绵不断的茶山为素材，以文山为背景，使文山包种茶的风韵得到了淋淋尽致的展现。而刘建义先生设计的中国民茶包装则在茶山清脆、云雾缭绕的风景图中展现了茶叶文化中的淡然与安宁。

2.2诗词与书法

茶叶与文字间存在着天然的联系，诗词书法在茶叶包装中的运用让茶叶的文化氛围得以体现。诗词书法的运用可以是消费者在感慨中国文化博大精深的同时，体味到茶叶的韵味所在。“碧螺春”下属于湖南怡清茶源茶叶公司，其包装设计将茶文化与诗词书法进行了无缝衔接。大写的“茶”字是包装的主体，《东坡居士之蒋夔》相间其中，以小楷字体对诗句进行展示，整个包装显得格外清新雅致。无独有偶，立顿红茶也将书法字体运用的恰到好处。立顿红茶是针对国际市场推出的茶叶，在其新的包装设计中，有一款中国风的茶包装。其包装设计实现了国际元素与中国传统元素的巧妙结合，立顿国际性形象得到了强化。以毛笔字来对品牌进行了书写，极富东方情调，受到西方人士的喜爱。

3　传统文化美在茶叶包装中的展现

3.1传统色彩的应用

中国传统色彩就是祖先提出的“黑白红青黄”五色概念，色彩将会在包装设计中带给人极大的视觉冲击，引发人情感或心理的变化。一般来说，红色是极富中国特色的颜色，象征着吉祥、平安、喜庆与和谐。很多的红茶在包装设计中将红色运用到了极致。但是，在茶叶包装中由于茶叶象征着淡雅，而红色极为热烈，并不适宜在茶叶包装中大规模运用。而黄色由于是古代皇家专属的颜色，它象征着权贵和神圣，在目前的茶叶市场中，黄色一般作为茶叶礼盒包装中的内衬，给人一种高档大气之感。

3.2传统图案的应用

中国传统图案有着浓厚的地域风情，是中国民众文化的精粹，它在展现中国历史的同时，也为茶叶的包装设计提供了灵感。将传统图案与茶叶包装设计相结合不仅符合中国人民的审美理念，也为世界了解中国提供了一个窗口，向世界展现了中华民族文化的魅力。但是在运用传统图案进行茶叶包装设计时，不能仅仅对传统图案进行照搬或拷贝，要结合茶叶文化，对传统图案进行挖掘或变形，将传统艺术手法中的传情、含蓄和细腻等要求融入其中，实现传统美感与现代感的结合，让传统图案焕发出生机与光彩。富有传统设计美感的茶叶包装有着一定的文化内涵，能够带给消费者超凡脱俗的感受。除去茶叶包装的实用功能外，包装设计还需要具有一定的艺术感染力以及更广更深的审美境界。设计师需要有浪漫情怀，适当进行想象，让设计更为奔放。而传统图案的应用，可以有效解决了这一问题。中国传统图案的运用凸显了茶叶的个性和浓厚的文化氛围，让消费者对茶叶有着更深层次的认识。而传统图案运用在茶叶中产生的艺术效果可以从以下三个方面进行分析：

首先，传统图案的运用能够让茶叶包装的档次得以提升。很多的传统图案极富文化特点，象征高贵吉祥，比如龙，凤等，它们都是权利和财富的代表，运用这类图案可以让茶叶的包装更为华丽和庄重。很多的茶叶包装中运用金色、银色、红色和黑色，这些颜色有着极强的视觉冲击力，适合作为茶叶包装的主色调。在此基础上，设计师可以适当加入代表产品特性的辅助色彩进行调和，让茶叶包装显现出良好的视觉效果。同时选取具有质感的金属、木质或皮质等材料，从而增强茶叶包装的文化感染力。

其次，传统图案也提升了茶叶包装的文化内涵。传统图案与茶叶相得益彰，是茶叶包装中的点睛之笔，展示了历史悠久茶文化的同时，也能引发人更深的艺术联想。湖南屈原茶叶生产的“屈原毛尖”和“屈原春毫”茶叶在包装设计上对民间剪纸文化与茶文化进行了结合。红色作为基底颜色，金色与浅绿相间，包装盒为两扇开启的大门，寓意“开门大吉”。“茗茶礼盒”的茶叶包装则更侧重于中西文化的交融，在陈列展示功能上进行了完善。在审美层次不断提升的当今社会，其精美巧制的包装也受到了人们的喜爱与追捧。现代的包装设计绝不局限于其功能本身，更多的是其要体现艺术的美感。从时代的大背景出发，设计师在让包装设计展现出时代美学的同时，应该消除商业化急功近利的思想，通过包装设计引导消费者正确认识商品包装的精神内涵。

最后，在将传统图案融入茶叶包装设计的过程中，需要展现不同的审美情趣。成功的茶叶包装需要建立在对消费群体更为了解的基础之上，作为茶叶包装设计者需要对预期消费者进行调查，对其审美水平，艺术接收能力等进行核实。同时，由于在不同的时期，消费者往往会展现出不同的审美喜好，让包装设计更富时代性是当代茶叶包装发展的应有之义。比如，在社会审美取向更偏重于富丽堂皇的设计时，茶叶包装设计者就可以适当运用龙，凤等传统华贵图案。而当社会审美取向偏重于简约淡雅时，古朴的书法和民间的剪纸等都可以成为设计中的首选。传统图案是茶叶包装中的特殊装饰，有利于意境的营造和主题的表达，这对于茶叶艺术形象的塑造与茶叶销售量的提升都有着极为深刻的影响。客观来看，文化背景不同，包装设计中所体现的民族文化特征也会有所差异。

4　结语

在我国，茶叶是一种重要的饮品，饮茶是人们日常生活的一部分。茶文化历史悠久，文化底蕴丰厚。好的茶叶包装设计不仅将茶叶的内涵进行展现，还需要与中国传统文化相结合，让人们感受茶所传递出来的传统文化美感，体验到视觉与味觉上的盛宴。

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［5］张斐斐.浅谈茶叶包装设计中的传统文化美感［J］.科技信息，2009 （4）：671-672.

汪蔚（1981-），男，湖北宜昌人，硕士，讲师，研究方向：美术教育，应用美术。