试析文化价值对茶叶包装设计的影响

许可

（成都师范学院美术学院，四川成都 611130）

试析文化价值对茶叶包装设计的影响

许可

（成都师范学院美术学院，四川成都 611130）

近些年来茶叶包装的思路在不断扩宽，文化价值对茶叶包装设计的影响也越来越深，让茶叶的包装设计有了很大的发展。文化价值具有很强大的精神力量，作为包装设计的灵感可以给人带来视觉的冲击和精神层面的影响，目前已经被很多设计者运用到茶叶包装的作品中。我国的包装设计行业起步的比较晚，很多设计的思路以及技巧都在不断的创新中，将文化的价值运用到茶叶的包装设计中去，对茶叶的包装设计来说具有很重要的意义。本文对文化价值以及茶叶包装设计进行了概述和分析，并就文化价值对茶叶包装设计的影响进行了研究，以及将文化价值应用于茶叶包装设计后的成效。

文化价值；茶叶；包装设计；影响

由于中国在发展过程中的特殊性，中国现代的包装设计在20世纪80年代才真正开始兴起。包装是人们接触产品的第一视觉印象，包装设计以视觉传达作为媒介，将产品的信息传达给消费者，并在包装设计中蕴含了设计师的创意和思路。随着社会的进步和经济的发展，市场越来越规范化，公司对其产品的包装越来越注重，茶叶生产厂家也对茶叶的包装尤为重视，茶叶的包装也将文化价值融入其中，为茶产业带来了很大的收益，帮助茶叶提高销售率，将中国的茶叶远销世界各国。

1　文化价值的体现

1.1文化价值的演化

中国关于茶的文化，历史悠久，是华夏文化中重要的组成部分，甚至可以追溯到三皇五帝时期，那时候就有了茶的存在。茶已经不是表面意义上的一种饮品了，而变成了一种思想上的文化价值。茶在不同人的眼中也有不一样的意义，在政治家的眼中，茶是廉洁的，是高尚的，在诗人的眼中，茶又成了抒发胸意的工具，而在僧人的眼中，茶又是充满禅意的，茶在社会的变换中演变出不一样的文化价值，发挥其精神以及社会作用，其社会文化功能远大于茶本身的功效。

1.2文化价值的内容及特征

与茶有关的文化价值是指茶的精神层面的价值体现，在中国的文学艺术中，有很多关于茶的艺术体现，包括茶具的使用以及茶的典故等。与茶有关的文化价值内容广义的来说包括自然和科学两个层面，从狭义的方面来说则是茶所蕴含的精神对人们的思想以及社会的功能。与茶有关的文化价值的内容涉及到很多方面，包括科学教育，文化艺术，医学保健等，甚至在餐饮与旅游方面都离不开茶相关的文化，茶与方方面面的艺术形式都有思想或者精神上的关联。茶文化带有东方文化中特有的气息，茶文化强调的是一种道德修养，内心世界的建设，追求平淡真实的思想观念。茶文化具有很多特性，可以渗透到社会和生活的各个角落里，成为人们的生活以及风俗习惯。

1.3文化价值的内涵

中国的茶文化是以茶作为一种载体，并将儒家的思想融入了其中，这就是茶文化的文化价值的内涵。中国的茶文化内涵丰富，不管从哪个角度来讲，都可以衍生出很多道理，茶常常用来表示敬意，代表一种礼仪，充分体现了中国的礼仪道德观念，中国人的价值观和美的观念。中国茶文化的物质层面是指与茶有关的所有物品以及活动方式的总和，目前已经形成了一套完整的体系，存在于与茶有关的各项事务以及行为礼仪中。如今，人们已经不仅追求品茶的滋味，更注重品茶过程中的享受，价值观念以及审美情趣，并由这些产生联想，将饮茶的情趣反映到文学作品中去，将品茶的领悟融入到平时的接人待物中，将茶的文化价值内涵上升到哲学的高度，形成茶道艺术，这也是茶的文化价值内涵的体现。

2　茶叶包装设计

2.1茶叶包装设计的意义

包装首先是为了起到最基本的保护作用，保护被包装的商品，使商品在运输、销售的过程中，不受外界的损害。产品从生产出来到销售使用的这段时间是非常重要的，若没有包装的保护是无法保存好商品的。其次包装起到收纳和储藏的功能，将商品按重量或者体积归纳到一起，形成一个整体，便于销售。第三，包装起到方便的作用，有了包装商品将会便于携带，消费者可以方便的将商品带回家。第四，是美化功能，使商品具有美感，更能吸引消费者的购买，提高商品的销售量，增加商品的收益。产品的包装不仅要与商品相符合，还要体现出商品的内在品质，符合企业的特性，符合消费者的审美观。

2.2茶叶包装的文化性

茶叶的包装是用文字、图案以及色彩的应用来表现的，同时来体现茶叶的文化性。首先，中国的文字是通过历史的锤炼得到的，中国文字本身就具有一种艺术形态的美感，很多企业直接运用艺术性的文字来体现企业形象，这种方式来源于人们传统的审美观，对中国文字的艺术形式有普遍的认可和欣赏，与书法结合的文字效果已经成为民族特色包装设计的形式和方法。茶叶的包装经常与书法字体相结合，充分体现了茶叶的民族特性。在图案的运用上，茶本身的气质比较清新脱俗，所以在图案的选择上，设计师经常选用国画，诗词歌赋等来装饰茶叶的包装。随着国际的交往日益密切，西方对中国茶文化也有着浓厚的兴趣，西方人通过茶文化来了解中国，所以在茶叶的包装上，更多的选择具有中国传统特色的图案来装饰，来增强茶叶外观的感染力。

2.3茶叶包装设计的发展趋势

茶叶的包装设计注重绿色环保，材料的种类尽量减少，启用无毒害的包装材料，并且可回收利用，不对环境造成污染。很多茶叶包装还与当地的特色相结合，给人以原生态的感觉，这样的包装也为茶叶增加了不少特色元素。茶叶的包装还趋于轻便化，便于人们的携带，减少资源的利用，合理地利用内部的结构，减少不必要的空间和内部填充物，避免资源的浪费。适度的设计是茶叶包装设计的要求，在满足绿色环保的情况下，适当的对包装进行设计，给人以简约舒适的美感，避免过多装饰的堆砌，以及用色过多，包装应该贴近商品，这样才能够在众多包装中脱颖而出，提高商品的竞争力。

3　文化价值对茶叶包装设计的影响

3.1文化价值对茶叶包装图案设计的影响

文化价值对茶叶包装图案的设计上提供了很多的素材，与茶相关的文化价值中的图案形象非常的丰富，例如，茶具，茶画，茶事等，表现的形式多为直观的视觉感受，让包装的设计更多的趋于内涵化，这些文化价值经常体现在茶叶的包装上，使茶叶的包装呈现出丰富多彩的形式，并且有茶的韵味和内涵，在包装设计中体现出茶的平和之美。中国茶文化具有很深厚的文化底蕴，设计师在包装的设计中，将文化价值深入其中，选用茶山，茶树等形象，有时也运用写意的山水画等，丰富了茶叶包装的内容，让图案更加生动，富有感染力。

3.2文化价值对茶叶包装色彩设计的影响

色彩是对人们的第一视觉冲击感，也是留给人们的第一印象。不同的颜色给人们带来的感受也不同，并且可以给人带来不同的联想，商品的包装经常使用色彩来建立商品的识别度。目前市场上的茶叶商品包装的色彩，多是从茶叶的品种，以及生长环境，生产和制作过程中提取出颜色，传递信息，让人们能有美好的联想，茶叶包装的色调主要以绿色、红色、黑色、褐色等为主。在现代茶叶的包装中，经常以绿色作为包装的主要基调，给人们以清新自然的感受，同时搭配一些同色系的颜色，起到一种调和的作用，营造茶的意境，增加人们购买的欲望。

3.3文化价值对茶叶包装文字设计的影响

文字也是茶叶包装中必不可少的部分，很多茶叶的包装上都会加上诗词歌赋等作为装饰，来表达茶叶的意境，表现茶叶的文化底蕴，反映商品的属性和特质，来体现茶文化的博大精深，以及文化价值和内涵。中国一些关于茶的古诗词深受人们的喜爱，将这些运用到茶叶的包装上，很容易引起人们的共鸣，渲染出品茶的气氛，这些有特色的文字设计，能让人眼前一亮，从而提高商品的竞争力，充分体现文化价值中的历史以及民族特性，突出地域特色，形成自己的品牌。传递出茶叶的真实美和自然美，具有鉴赏价值，将茶叶包装上升为一种艺术品。

4　结束语

文化价值的茶叶包装设计有很多方面的影响，具体表现在茶叶包装的图案、色彩以及文字上，茶叶的包装与文化价值相结合，碰撞出更多的艺术形式，创造出更多具有传统美感的包装，将文化价值的内涵完美的体现在包装上，让人们看到茶叶的包装就能产生美好的联想，产生购买的欲望，增加商品的销售量，增加经济收入。同时好的茶叶包装也是一种艺术品，是和谐的艺术形态，将文化价值完美的结合在了一起，反映出中国茶文化的博大精深和深层次的意境和韵味。

［1］杨静.茶叶包装设计探究［D］.河南师范大学，2014.

［2］周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究［D］.湖南师范大学，2013.

［3］张斐斐.论中国茶叶包装的审美追求［D］.山东师范大学，2009.

［4］白杨.地域文化特征在普洱茶包装设计中的应用研究［D］.昆明理工大学，2013.

［5］吕吉雕.浅谈地域文化特色的茶包装装潢设计［D］.福建师范大学，2013.

［6］罗文.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究［D］.河北师范大学，2014.

［7］马聪.茶叶包装设计研究初探——以福州地区为例［J］.文艺生活（艺术中国），2014（12）：138-139.

［8］束立茹，王强.浅析现代茶叶包装设计中的茶文化［J］.艺术与设计（理论），2013（7）：49-51.

［9］纪方圆.基于消费体验的白领女性便携茶叶包装设计研究［D］.东华大学，2013.

许可（1981-），男，四川乐山人，硕士研究生，研究方向：油画及图像与新媒体专业。