论时尚文化在茶叶包装设计中的具体应用

刘潇潇

（郑州工业应用技术学院，河南郑州 450000）

论时尚文化在茶叶包装设计中的具体应用

刘潇潇

（郑州工业应用技术学院，河南郑州 450000）

茶叶作为目前我国市场上最具民族特色之一的商品，其蕴含着悠久的历史以及丰富的民族文化。随着改革开放的全面放开，代表着我国民族特色的茶叶被越来越广泛地展现在国际市场中，虽然我国的茶叶商品因其独特的文化底蕴以及悠久、古老的历史在国际贸易中有着不可动摇的地位，但随着国际贸易竞争的日渐激烈，对茶叶销售极其关注的生产商们则开始谋划产品包装的推陈创新，以求得更大范围地满足消费者的消费欲望。本文就茶叶包装设计中对时尚文化的吸纳以及具体应用做出研究论述。

时尚文化；茶叶包装设计

茶叶作为具有悠久历史以及丰富的民族文化的传统产品，随着国际化市场经济的推进，以及国际贸易竞争的加大，茶叶营销策略不断要求产品质量过硬，更要求茶叶包装设计向符合时代潮流的国际化、时尚化方向发展。有着深厚文化底蕴优势的茶叶在包装设计上的基本原则应坚持以茶叶本身蕴含的文化价值为灵魂，时尚化包装为策略，巧用表现方法使文化与时尚相得益彰融入包装之中。

1　基本情况概述

1.1时尚文化

时尚，从字面上可表诉为，时，时代；尚，崇尚，即在特定的社会时代，人们都一致追求、推崇某物质或某种价值追求的社会现象。时尚文化则可以理解为人们都追求、推崇的物质或精神的现象在社会发展过程中，随着时代的更替，成为了特定时代的标志性印记。不同的时代有不同的时尚文化。或许因时代不同，时尚文化也有不同，但是人们喜爱、追求时尚的最终目的却是相同的，之所以能成为人们普遍喜爱的时尚，其最终都在于满足人们当时各种各样的心理，如在战争年代的时尚是军人与武器，因为军人与武器可以满足人们抗战驱敌渴望和平的心理。而在和平年代的时尚则是体育与女性，和平年代人们精神富足，更多崇尚表现身体健康甚至展现身体魅力的体育项目，因女性一直是日常消费的主力军，在和平年代女性消费则愈发见长，为满足甚至引领女性消费，创造女性消费时尚是时尚大师们共同努力的动力。如在2005年我国的时尚是表现女性们美妙歌喉的，以及引领人们娱乐消费的超级女声，2008年我国的时尚则是表现奥林匹克精神的奥运会。

1.2茶叶包装设计

根据我国国家标准GB/T4122.1-1996中的规定，包装的书面定义为：“产品在流通过程中为保护不受破坏，以及方便储存、运输等行为，同时还促进其销售能力等采用一定材料、容器或装饰辅助物的总体行为名称。另外也指为了达到上述目的采用一定的技术方法等用的各种操作行为。”从书面定义看，包装的目的不但在于保护产品，更在于增进产品的销售力。因此在设计产品的包装方案时，设计者不但要兼顾产品安全，还要注意展示、表现产品魅力。因此包装设计的基本原则可以定义为，保护产品的同时还要表现产品的美。

对于茶叶包装设计，因我国茶叶本身具有深厚的文化底蕴，对其产品魅力表现的包装设计者们往往可通过挖掘文化底蕴来展现我国茶叶的文化魅力。对于茶叶的包装，商家们不但可以把心思运用于茶叶外表包装上，也可以挖掘、发挥出我国茶叶文化的底蕴，赋予茶叶精神价值意识，也就是在茶叶营销宣传策略上给予精神价值包装。目前，人们对茶叶的包装设计往往只注重保护其储存不受破坏，而忽略了其销售能力提升的包装，对于其本身蕴含的文化底蕴，也不注重宣传推广，对其蕴含的传统文化更是没有与当前的时尚潮流融合、设计。因此加强茶叶包装设计与时尚元素的融合对促进茶叶的营销有着显而易见的推动作用。

2　时尚元素在茶叶包装设计中的具体应用

2.1色彩元素在茶叶包装设计中的应用

色彩的运用在包装设计中有着不可替代的作用。在茶叶商品市场中，色彩的表现对于茶叶包装有着不同于其他产品的联想特征，因此色彩的运用将直接影响消费者对茶叶品类的判断。往往，色彩的设计不但要符合商品属性，还要满足消费者心理状况。有科学研究发现，色彩的不同对消费者的心理感受也有不同的影响。生理医学研究发现，色彩的不同刺激可影响视觉接受者不同的情绪反应，或表现愉悦、或安慰或温暖等诸多情绪；因此，在茶叶包装设计方面设计师要巧妙运用好不同色彩对消费者的刺激影响。目前，人们公认的不同颜色代表的含义有，以鲜艳、热情、活泼著称的红色，以纯洁、宁静、淡雅著称的白色，以及温暖、怀旧的黄色和高贵、忧郁的蓝色等等。

在对茶叶包装设计的色彩运用上，设计师可充分抓住不同颜色茶叶类别的差异，如白茶中的白牡丹色白如雪，香幽汤淡，以碧螺春为代表的绿茶，颜如碧玉，汤微黄鲜爽等，因此在包装色彩的设计中，设计者应将纯洁的白色调运用到白茶中，将绿色调运用到绿茶的包装中，红色调则运用到红茶中等，不但可体现茶叶品种不同的自然属性，也可巧妙的将色彩与时尚融合利用起来。简而言之，茶叶包装设计色彩的运用不但要恰到好处，还要能表达出符合时代潮流的审美意境。

如在茶叶包装设计中对色彩的具体应用上，可根据市场调查：红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的在茶叶消费中的喜爱程度，有资料显示消费者对红、蓝、白、黑4色有特殊的偏爱。可在茶叶包装设计中，让它的外包装使用带金属质感的深蓝色和白金混合装饰，以及有棱角的形状和纤细的字体，设计出具有高雅气质的色彩和时尚感强烈的高雅形象。这一色彩运用华丽，色彩对比合理，冷暖色彩呼应活跃，不但可使茶叶外包装雅致、精巧；还能展露出产品浓浓的时尚感，其产品的销售力自然大大增长。

2.2图案元素在茶叶包装设计中的应用

在当今市场经济社会中，同种功能的商品的陈放是在一起的，产品之间的不同不但体现在商品品牌的差异，还体现在产品本身包装图案的不同上。一个好的产品包装不仅可以第一眼就因图案的惊艳迅速吸引消费者的视线，还能因图案的艺术表现引起消费者的精神共鸣，不但可捕捉消费者的购买行为，而且还能创造、引领消费者的时尚消费文化。由于消费者的消费心理因环境、时代的改变而改变，在不同的时代，消费群体的消费审美也是有差异的。因此，在设计产品包装图案时，设计者应注重转变设计理念，要与时俱进，体现符合时代审美的特征，即体现时尚化特征，才能使产品包装图案设计趋于完美，才能更好地促进产品的销售。

在对茶叶包装进行图案设计时，设计者们应充分发挥、利用好茶叶的文化底蕴，以图案形象具体、生动地展现茶叶文化特色。在设计茶叶包装图案时，设计者不但要准确、完整地展现茶叶的基本信息，如性质、适宜、紧急等，还要以图案传情，营造出其特有的文化氛围以及不落后时代潮流的文化意境。如，在茶叶外包装设计中，可用国画、水墨元素设计包装图案，因国画、水墨是我国特有的古典文化，在视觉上其不但可营造出悠远、绵长的古意，产品定位上也可提升一个档次，立马荣升为上流、典雅之物。如“八马”牌西湖龙井茶叶包装盒图案的设计就运用了水墨元素，效果立竿见影，黑白得当，虚实相加，不但营造出了飞凌万物之气势，还展现出超凡脱俗之追求。

2.3文字元素在茶叶包装设计中的应用

在茶叶产品包装设计的要素中，文字是不可或缺的组成要素。对产品的文字描述中不但要注明好商品品名、饮用方式、储存方法、生产和保质期限，还要对其表达精神用文字进行设计宣传推广，即产品的各类广告语。一个好的包装设计在文字的编排上不但能精确表达出茶叶产品的所有属性，还能以优美的艺术形式吸引住消费观众的全部视线，让消费者铭记产品的同时，还能有视觉艺术上的美好体验。我国文字历史悠久，字体本身就有着不同西方文字画面美感，在对茶叶文字包装设计中，设计师们有着丰富字体资源可供挑选，如书法体、印刷体、以及专为装饰用的装饰体等。

在文字字体元素上，最为时尚，最有文化价值的是书法体。据考察，我国最初对“茶”字的书写，就是由书法完成，因此用书法体书写茶叶包装不但是对茶叶文化的继承，更是对茶叶文化价值表现的升华。如“禅茶”的包装，“禅”字就是采用书法体书写而成，在视觉上渲染了“禅茶”所追求的“禅”意，即对纷扰世俗的拒绝，对宁静、美好世界的追求，与对当今社会的庸碌、喧嚣批判有异曲同工之妙，在一定程度上对有品位、有时尚之人的文化信仰的追求。

3　结束语

茶叶产品的包装设计不但要满足市场、消费者的消费心理，同时还应根据时代潮流推陈出新，设计出符合时代价值的包装时尚。在商品经济国际化的大局势下，茶叶产品面对着国外茶叶品牌的异军突起，我国茶叶品牌在国际化市场竞争中不但有机遇，也有挑战。因此在包装、推广我国茶叶产品时，不但要结合时代潮流的发展变化，更要挖掘、发挥出我国茶叶本身的文化底蕴，一方面继承并发扬好茶叶文化的精华，另一方面更要与时俱进，展露出我国茶叶特有文化价值的同时，还要表现与时代一致的价值时尚。

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刘潇潇（1987-），女，河南南阳人，硕士研究生，讲师，研究方向：设计艺术学。