传统文化元素在茶包装设计中的体现与思考

王娜

（武汉设计工程学院，湖北武汉 430205）

传统文化元素在茶包装设计中的体现与思考

王娜

（武汉设计工程学院，湖北武汉 430205）

茶文化是我国几千年以来深厚的传统文化的重要组成部分，将我国的传统文化元素应用于茶叶的包装设计，可以使茶文化与其它中国传统文化和现代审计艺术相互结合起来，互相促进，有效的提升中国现代各种茶叶的包装设计的文化底蕴与独特内涵，可以有效地增加茶叶产品的附加值，使我国茶叶在国内和国外市场中占据重要地位，取得更多的经济效益。本文根据茶文化与现代茶包装设计之间的联系，从中国的传统字体、色彩、图案与造型几大元素出发，分别对其在茶包装设计中的应用做出了分析探讨，希望能为茶包装设计提供一定的参考。

传统文化元素；茶包装设计；审美心理；茶文化

我国的传统文化丰富多彩，多姿多样，具有丰富的内容形态，含有许多的优秀元素。作为中国传统文化的优秀一员，茶文化以其独具特色的高雅风格和淡远品质与中国的其它传统文化相辅相成，将传统文化元素作为茶叶包装设计的素材，并以此开发出更为新潮的创意，可以为我国现代的茶叶包装设计注入新的血液。在现今市场经济的背景条件下，茶叶已经不仅仅局限于其日常生活和文化特性，而且具有了更为明显的商品属性，所以，我们更应该在茶叶包装上提高重视度，以简单的外在表现直接增加对消费者的吸引力，从茶叶商品的本身质量与茶包装品味两方面提高茶叶商品的市场竞争力。此外，将中国的传统文化元素应用于茶叶的包装设计，也可以在经济全球化的今天，有力的弘扬中国的优秀传统文化，使国际社会对中国具有更多的了解。因此，传统文化元素在茶叶包装设计中的应用是茶叶商品提升市场竞争力和弘扬我国独特的茶文化与其它优秀传统文化的必然要求。

1　茶包装与茶文化

茶文化是我国源远流长的传统文化的精髓，而茶包装设计则直接承载着茶文化的独特内涵，体现着中国传统茶文化民族特性与文化特性，可以突出表现茶所蕴含的幽静淡远与高洁无华，因此茶包装设计与我国的茶文化，乃至千年传统文化都有着斩不断的千丝万缕的关联。随着历史的演变，茶文化逐渐的从最初的物质层面上升到精神层面，从骚客文人的笔下走入广大群众的日常生活，而相应的茶道技艺和茶文化诗词书籍、舞蹈礼仪也更加被社会大众所喜爱，促进了茶文化在我国的广泛群众基础。现今社会我国乃至国外的大众品味都在不断提高，所以，我们必须在茶包装设计中多费心思，巧费心思，通过优秀独特的中国传统文化元素对茶商品进行美化，以符合大众的审美情趣，同时体现出传统文化韵味和地域风俗意趣，提升茶商品的附加文化价值，从文化熏陶的角度出发，吸引更多的消费者。所以，只有将中国传统文化图案合理应用于茶叶包装，才能实现提升茶文化品味与增加茶叶消费吸引力的目的，继承并发扬我国的传统茶文化。

2　中国传统图案对茶叶包装设计的影响

茶文化在中国已经有了几千年的历史文化积淀，各阶层人民对茶文化都有着丰富且多样的人文情感，使茶文化在我国人民工作生活的各个层面都有所体现，因此，将中国传统图案融入于现代茶商品包装设计中，是对国传统茶文化的继承于延续，也是对现代茶文化的创新引领，是我国传统文化的不朽精髓。我国的传统文化元素以地域性和民族性著称，源远流长，具有广泛的题材和式样，如字体、龙纹、云纹等，以神圣的姿态面貌寓是着喜庆、吉祥，是无数美好事物的代表与生活情感的体现。中国传统文化元素应用于茶包装设计，以其本身的文化内涵赋予茶文化新的文化底蕴，将茶与中国传统文化含而不漏的联系起来，以文化价值体现提高茶商品附加值，在品茶时回味无穷，尤其是一些个性设计，更是集文化内涵与民族特色于一身，形成了不朽的文化瑰宝。

3　中国传统文化元素在茶包装设计中的应用体现

中国传统文化元素的内容包罗万象，丰富万千，其独特的姿态特征和象征意蕴都具有鲜明的中国特色，与中国茶文化的文化内涵相辅相成，共同体现了中国传统文化的民族文化韵味。将中国传统文化元素作为丰富的设计素材应用于现代的茶包装设计，并通过巧妙的设计构思增加包装设计的文化价值与审美价值，可以增加现在具有鲜明的商品属性的茶产品的文化底蕴，增加茶商品附加值。因此，现今国内外许多茶企都十分注重茶叶的包装设计，在茶包装中融入中国的传统文化元素，集实用性与艺术性于一体，提高茶叶商品的文化属性，进而弱化其商品性，促进茶产品在国内外市场中的销售，同时，还可以弘扬和继承我国的传统文化，为我国文化发展起到一定的促进作用。

3.1传统文字元素的应用体现

汉字是我国社会发展不可或缺的重要工具，在各个不同的领域被广泛的使用，包括记载信息、传递书信、沟通情感等，在中国的发展历程中发挥着不可替代的作用。汉字作为一种信息传递的工具，也是我国的传统文化之一，具有实用性与艺术审美性共存的双重属性。在茶叶的包装设计中，文字是一项重要的组成部分，在体现茶叶的商品属性方面具有巨大的表现意义，可以对茶叶产品的名称、商家名称及茶叶特色、功能等作出简要的介绍，所以说，文字是茶叶包装设计中必不可少的组成部分。汉字除了其丰富的文字内涵之外，还具有独特的艺术内涵，其艺术形式表现为书法，文化艺术价值与审美观赏价值并存，正是它的这种特点，促使了书法与茶文化的有机结合，更有利于体现茶文化的悠久文化底蕴。我国汉字艺术从甲骨文至楷书、行书，从简单的表形文字，到线条构造和象形特征文字，形体复杂多样，繁多的书法艺术字体或坚毅瘦削，或浑厚大气，或端秀清新，形成了独特的符合大众审美心理书法艺术，是无色无声之艺术。它通过独特的笔画结构变化，可以展现出不同的茶叶品种特性，如结构严谨的柳体用以表现内质醇厚的黑茶；浑厚大气的颜体形容香气甜醇回甘的红茶；纵横捭阖的草书体现高雅隽永的花茶，是书法特点与茶叶特色互相融会贯通的集中体现。当然，我们通过文字艺术表现茶文化特色时，也不能一味的追求标新立异，同时也要注重大众的接受品位，尽可能的避免生僻字、繁复字和棱角生硬的字体，要在文字与包装设计有机结合的基础上，尽善尽美，独具韵味。

3.2传统色彩元素的应用体现

对于现今的高速发展的商品经济来说，商品货架上的东西琳琅满目，种类多样，消费者要从繁多的同种类商品中寻找自己需要的品种非常困难，这是，最具有冲击力的往往是包装色彩，可以直接吸引消费者更多的注意力。所以，在茶叶的包装设计中，色彩的运用必须在与茶叶包装设计和谐包容的基础上，突出自己的存在感。诚然，茶叶商品的本身特色属性会对包装设计的色彩运用形成一定的限制，但中国的传统色彩元素多彩多样，且与传统礼仪和等级制度具有不可分割的联系，其色彩主要以五色为主导，黄色在五色中占有最高地位，由古代帝王用品都为黄色可见一二，而在整个色彩体系中，正色地位高于间色，间色中以紫色为尊，由此可见，我国的传统色彩元素也具有其独特的文化韵味，通过色彩的运用体现，可以直接表现出品味的高低与地位的尊卑。此外，绿色作为茶包装的一种常用色彩，还具有自然、环保的特殊含义，对于包装设计和茶文化体现是一种境界上的提升。所以，我们在进行茶包装设计时，必须以茶叶的独特商品属性为依据基础，选取包装设计所需要的非凡色彩。同时，在色彩选用上，需要遵循简洁明快，与商品属性和其它设计元素搭配合理的原则，避免使用过度艳丽的色彩，通过包装色彩设计给消费者不同感受的心理暗示，使消费者感受到茶的淡雅清新和质朴自然。此外，中国传统色彩元素在现代茶包装设计中的应用，可以将传统色彩与现代色彩有效的结合，更加体现出茶包装与茶文化的民族文化特色韵味。

3.3传统图案元素的应用体现

中国的传统图案元素样式多样，大多取材于古代人民的日常生活中真实存在的动植物、景色、艺术品等，也有的一些具有独特象征意义的吉祥图案是由人们的想象所创造的，包含了我国古代人民的民族崇拜意识以及对美好生活的热切向往，其中花卉图案元素、龙纹图案元素、祥云图案元素使用频率比较高。常象征着文人风骨和人格风范，在茶包装中以丰富多姿的色彩寓意着幸福吉祥；龙在中国不仅是神圣吉祥的象征，也是中华民族的民族标志，代表着我国封建时代的帝王皇权，民族始祖女娲伏羲等人也是人首蛇身，所以说，中华民族传人也被称作龙的传人，龙是中华民族几千年以来对美好事物追求的结晶所在，它最初以蛇为原型，将马、鹿、鱼等多种动物形象进行想象综合后产生的，带着独特的神秘给人以庄严肃穆之感，在茶叶包装设计中是体现华夏文明的富贵高档品；祥云图案是对天上之云做的客观写照，并为其增加了平和、吉祥的主观意愿，是我国古代人民对自然现象的主观认识和丰富的情感写照，渗透着我国传统文化的审美理念，是对心中神圣而美好的自然之云的表达，承载着鲜明的民族文化气息，是贯穿中华民族历史与装饰艺术历史的设计元素，以云随风动的千般姿态著称，是清雅美学的代表图案，适用于铁观音等茶的包装设计。

4　结语

茶包装设计与我国的茶文化和其它传统文化具有密不可分的联系，将中国的传统文化元素应用于茶包装设计，可以充分的提升茶叶产品的文化韵味，激发消费者的文化认同感与产品购买欲，但在设计时，选材必须尊重茶商品的特色属性，巧妙的构思搭配，在文化继承与创新的高度设计出符合现代审美与消费水平的新包装，帮助我国的茶产品获得更大的市场发展前景。

［1］吴宇.中国传统图案在茶叶包装设计中的运用［J］.东莞理工学院学报，2009，（2）：60-63.

［2］董聪.传统文化元素在茶包装设计中的体现 ［J］.福建茶叶，2015 （5）：22-23

［3］苏亚兰.我国传统文化元素在茶包装中的应用［J］.包装学报，2014 （1）：66-69.

［4］杨群.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用［J］.茶业通报2009（1）：27-28.

王娜（1981-），女，山东诸城人，硕士研究生学历，讲师，研究方向：艺术设计。