当代水墨风格插画在茶叶包装设计中的应用

谭谦

（湖北民族学院科技学院艺术系，湖北恩施 445000）

当代水墨风格插画在茶叶包装设计中的应用

谭谦

（湖北民族学院科技学院艺术系，湖北恩施 445000）

本文以茶叶包装设计为主题，探讨当代水墨风格插画在其中的应用问题。首先结合当代水墨风格插画对其进行了简要概述；主要从茶之道展开说明，并对茶叶之气韵与水墨风格插画之间的关系进行了解析，重点结合实例论述了当代水墨风格插画在茶叶包装设计中的应用。希望通过本文初步分析，可以引起更多的关注与交流，为该方面的理论研究工作、设计实践工作提供一些有价值的信息，以供参考。

水墨风格；插画；茶叶；包装设计

中华文明经过五千多年的文明演绎，构建了庞大的文化体系，但在其表现形式上有实物、文字、图案、技艺等等，其中，水墨绘画是最具现代性与表现力的东西、艺术化程度也高。从当前各种设计中的应用来看，真是取之无尽、用之不竭，它能激发创造力，给各种设计带来灵感，并与中国人的审美趣味与审美习惯相符合，更重要的是，中国文化中的综合性强、包容性大，因而，每种艺术中都有对整体文化理念、元素、底蕴的表达，以下就对当代水墨风格插画在现代茶叶包装设计中的运用进行具体分析。

1　概述

插画就是插图，所谓当代水墨风格插画，即是在吸收了传统水墨元素后构成的当代插画。从功能性来看，插画有文字说明、有图案绘画，能起到一些说明与解释的作用，应用范围较为广泛，视觉性图像的价值受到了肯定，有的研究者将其提高到了“一种应用于传播媒介之中的视觉图像”的高度；从原因来看，这也是时代精神的具体体现，因为文学中的话语性权威受到了离析与挑战，加上法国结构主义对语言、文字的重构，表明了文字的虚构性，同时也说明了当前世界中视觉的重要性与符号系统的统一性需求。尤其是在信息技术的应用与网络传播的推动，各种广告、影视、自媒体视频、手机APP等，都全面促进了以图片、图像为主的信息传播方式，所以，插画属于一种综合性较强的艺术表达手段，受到了如茶叶包装设计者的喜爱与应用。

2　当代水墨风格插画与茶文化

首先，在当代水墨风格插画之中，主要是将水墨艺术利用另一种方式进行传达，但具体特征依然集中于传统水墨画的艺术灵魂中，比如对于人文世界的理解、对哲学境界的领悟、对独立自由个性的表达等。另一方面，在水墨风格之中，白、黑、灰等基本色调都非常阴郁，给人一种隐含着内在底蕴的情愫表达，如徐渭的“墨葡萄”，八大山人的水墨画作等，都渗透着一种类似于现代印象派中的整体理解，对“现实具备扭曲性”的传达。在诸如郑板桥之类的水墨风格中，注重对“竹之气节”的表现，通过水墨画作为竹子的形态赋予人格价值，体现出一种君子之风等。当这些诸如竹子、葡萄、山水、松树植株等进入茶叶包装设计时，茶之古韵似乎一下子得到了复活，加上色彩与茶色的相近，更使人产生无尽的想象，更好的通过文化手段来传达茶文化的目的。

其次，茶文化属于中国文化的重要组成部分，自唐代陆羽撰写《茶经》的时代开始，就为后世奠下了坚实的基础，加上茶道承载着中国传统文化的精髓，比如，在《茶经》构建中，可以明显看到对儒家、道家、佛教思想的吸收与整合，并且建立了一种在综合性很强的文化基础上，对于茶文化的境界追求；比如，以茶修德、以茶修心、以茶修性等，都是为了在世为人、升天成仙、到达彼岸世界等。因此，在翻译过程中，需要注重对茶经写作背景的研究与分析，并通过传统文化的多维构成来分析《茶经》中的养生理念与所传播的茶道本质。

第三，茶在中国茶文化之中的地位较高，被称作饮中圣品，也被誉为有“君子之美德”，如茶性温和，有君子之气，最著名的格言如“酽酽不到头，淡淡长流水”，表明了君子之间或者人与人之间的交往，需要像茶一样，不能过于浓郁，太浓了，就会损坏这种友谊，应该像清淡的茶水一样，“君子之交淡如水”才能更好的达到友谊的最高境界，也就是说，经过茶文化的构建，形成了一种对于茶的人格理解，就像古人对于梅、兰、竹、菊之类的品格寄托一样，对茶赋予这种哲理性的人格后，既表现了儒家那种“中庸”、“谦恭”、“温润”，又表达了茶性之鸿蒙与高远，将其提升到了“圣品”的高度，可与仙共行、梵我合一的境界。通俗的讲，通过饮茶可以让人心态平和、利尿、补充水分，而且经过茶具、泡茶方式、端茶姿态等，都表明饮茶需清醒，做人要两袖清风等极度简朴、高尚、富于品味的雅趣。因此，茶文化中的茶道讲究与天合一、与君子同行、与淡雅为友。

第四，从当代水墨风格插画与现代茶叶包装设计的关系来看，设计理念、水墨元素、插画形式与媒介功能、中国传统意象与追求的境界及各种观念都得到了一种新的表达与传递，既能提升现代茶叶包装设计的文化内涵，也可以透过茶叶包装将中国文化理念传播的更远，最主要的是满足了消费者对于茶文化的精神需求。

3　当代水墨风格插画在茶叶包装设计中的应用

首先，根据茶叶种类定位进行包装设计，比如，在绿茶中，可以通过抓住“绿”这个特点，选择接近于绿色的“墨梅”、“柳林竹”等，达到对鲜、香、清爽特点的表达；还可以选择与“春”、“绿”相关联的设置，如在春意盎然的山水之间点缀出绿植被，加上空旷、透视法的运用，显示出那种“绿”的深度与广度，给消费者的心灵上带来一种精神享受，增加对绿茶的深入理解，并促使其了解茶背后的故事与传说等。若是红茶，则可以注重颜色，选择暖色调，如“停车坐爱枫林晚”这一幅图景，就是非常恰当的插画选择，还有黑茶等，都可以注重色彩的选择；另一方面，虽然用了当代水墨风格插画，但是可以对其中的构成元素进行分解与解读，然后，再增加色彩上的变动；还应该注重茶的功能性，如“功夫茶”、“铁观音”、“乌龙茶”等，它们都具备一定的典故、传说，比如，功夫茶令人想起武术，铁观音茶让人想起观音，所以在当代水墨插画的运用中，可以对可能联想的事物进行一些分析，并选择适合宣传茶叶的部分，尽可能的植入中国元素，让插画与包装设计得到进一步的统一。

其次，从当代插画的造型来看，受日本漫画的影响较大，所以，在运用当代水墨风格插画时，需要注意对造型的理解，标志、图形、文字要素的结合与布置，加上包装盒的形状差异，该如何选择适于包装造型的插画，还有视觉冲击、茶产品的独特性、趣味性等，要做到通过插画造型起到刺激消费者的作用，吸引目光、满足信息传达、大众品味等。另一方面，还需要在造型中，处理好黑与白、虚与实，尤其是在那种茶味、品茶的经验的传达方面，更好的注入或孤独、或落寞、或抑郁、或清淡、或流畅、或清新、或平和的感觉。通过当代水墨风格的插画可以更好的植入画面，使内容达到对意境的巧妙构思，实现对人文思想的联想与传达。而且，在这种插画形式中，包装设计可以借助其多样性与多元素性，达到更好的拼接组合，增加“洛可可式”的艺术情调，以此为茶叶包装设计提供更大的发展空间与影响力；还可以用到“计白当黑”、“密不透风”、“疏可走马”、“虚实相通、虚中有实、实中含虚、重叠交错”等办法，协调主体与背景间的关系，增加共通性与融合性，促进插画表达茶文化与茶道方面的想象空间的扩大化，从而为其营造理想意境。

第三，需要注重意蕴与美的表达，因为现代化的茶叶包装设计中，包装设计本身就属于产品的一个重要组成部分，且对产品的销售具有一定的影响。所以，在利用当代水墨风格插画时，要注重对意蕴与美的表达，比如，利用水墨风格构筑“宛如仙境”的理想世界，或者用于对“灵性”的传达，对那种“缥缈形象”的造型等，利用这种形式，可以达到对中国古典美的传达与理解，并增加包装设计本身的魅力，尤其是借助于心灵的体验与行为实践所达到的境界，需要一个消费者的参与过程才能达到，这也是营销手段中的包装设计新理念，即利用创造需求的方式达到吸引客户的目的。

4　结束语

总之，在中国文化所承载的中华文明之中，有着丰富、多样的水墨风格插画，这些画作具有统一性，其中有吉祥的寓意、图腾的标识、对万事万物的描绘与临摹，还有对历史事件的演绎等等，可谓庞杂、宏大、无所不包，细致入微，深入浅出，充分体现了中华文明的独特性、包容性；另一方面，在茶叶的现代包装中，融入当代水墨风格插画，既可以更好的诠释茶文化与中华文明间的关联性，又能突出茶的民族性，最主要的是易使设计走向品质化的路径，提升了商品的文化承载力、宣传力，更加促进了顾客的购买欲望。

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谭谦（1984-），女，湖北恩施人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。