论茶叶包装设计的文化性体现

李锐军

（武夷学院艺术学院，福建武夷山 354300）

论茶叶包装设计的文化性体现

李锐军

（武夷学院艺术学院，福建武夷山 354300）

我国茶文化历史悠久，随着文明的进步而不断发展。早年，茶就已经存在于普通百姓的日常生活中，也因其特有的魅力深受文人墨客的喜爱，并成为了我国传统文化的经典元素之一。茶叶包装设计应该以人为本，以民族为根基，在其设计内容中不仅是产品的推广和营销，更是民族文化的传承和推广。

茶叶；包装设计；文化性

包装主要是指商品在流动时，为了保护产品，使其便于运输、促进销售，依据一定的技术方法而采用一种容器的总称。是一门综合性极强的艺术，具有艺术性以及商业性结合的双重属性。现如今，设计包装主要强调地域性、传统性与国际性的风格，使茶叶包装设计在整个设计中成为一种全新的文化形态。

1　茶叶包装设计应该充分考虑到地域文化因素

茶叶种类繁多，其原产地也各不相同。例如杭州的西湖龙井，云南的普洱茶，福建的铁观音等等。在茶叶包装设计时，应该充分考虑茶叶产地的主要特色。例如在包装西湖龙井时，就应该采用有关西湖文化的素材，体现出龙井本身文化底蕴，这样不仅很好的宣传了茶叶，又使得传统文化得到弘扬，让人在品味龙井的过程中，能够深刻的体会到西湖文化的独特魅力。文化主要包含人类多种活动，应该将地域因素充分体现在茶叶包装的设计之中，可以是地方风光、地域文化、民俗风貌以及神话传说等。可以使人从茶叶包装设计的色彩以及图案中，充分认识原产地的多种文化情况。例如普洱茶产于云南，在设计茶叶包装时，就应该将云南的地貌风光融入设计之中，不仅表达了茶叶的信息，更宣传了云南地域文化。

2　包装设计中能够表达出不同的茶文化

茶叶品种不同，给人的口感和感受自然也就不同。绿茶鲜爽清新，能够传递一种淡雅清高之感；红茶醇厚强烈，传递出一种高贵华丽之感；花茶爽口浓醇，传递出一种保健芳香之感。茶种不同，文化品质自然也有所差异，在包装设计过程中，应该充分考虑到不同茶种所传递的感受。如果云南普洱包装设计的浓艳华丽、色彩似火，那么该包装设计一定不会是一个成功的设计，它并没有体现出云南普洱茶所独有的文化品质。茶叶包装设计是连接消费者以及商品的纽带，因此，其设计一定要按照茶种文化的品质，要能正确的向消费者传达出商品特性。

3　茶叶包装设计中文化性体现方式

3.1包装过程中应该以国画为主体

国画是我国传统文化的精髓，不仅意境高远，而且在主观、客观交感中会使人产生一种深邃之感，这种感觉极易与茶文化产生共鸣。在茶叶设计包装过程中，要充分提取国画中的文化元素，将国画作为茶叶包装设计的主体，定会取得超乎想象的效果。例如，西湖水街出售的各种西湖龙井，其设计包装主要是以描绘西湖风光的国画作为主体图形。取西湖独有的山水风光作为素材，将西湖所特有的断桥、雷峰塔融入国画之中，达到了一种极为深远的意境。茶文化博大精深源远流长，其内涵的展示不仅仅只是通过国画来表达，若在其设计包装中引入商品属性，其文化同样能够体现出来。如“张记茶庄”，其包装形式独具匠心，长袍马褂悠然自得，摄影图形主次分明，遥望呼应，把茶文化的特性从不同角度诠释出来。虽然抽象的图形中不能直接表达出其自身的意义，但若合理运用也能够充分体现出茶文化的特性。

3.2在包装设计中融入文字元素

中华文化历史悠久、博大精深。中国绘画以及书法更是登峰造极、出神入化。在包装设计中融入中国书法，将会更好地诠释出现代商品的理念。茶叶包装中，将书法与茶种特性结合起来，充分体现出其独特的魅力。将书法运用于茶叶设计包装之中，能够促进我国茶文化的传播更加广泛。设计书法包装时，应该要仔细地进行推敲。一般而言，隶、楷、行三种字体与印刷的字体较为相近，识别起来也较为简便，而篆书和甲骨文的源头都是象形，整体给人一种绘画的感觉，字体的结构与楷书有所区别，识别起来较为困难。茶叶包装设计师在设计过程中，对于这些文字的运用要充分的考虑清楚。不同的书法门派，其风格也都不尽相同，楷书雄劲浑厚、行书潇洒飘逸。书法必须要依靠笔、墨、纸三种书写工具来完成，对于不同的书法家，书写的结果也可能千差万别，为设计包装提供了更加强烈的视觉刺激。汉字的字体也包含印刷字体，印刷字体乃是最为基本的一种字体，字形较为整齐，字迹清晰可辨，仿宋体和宋体两种字体最能体现出文化气韵，若将之设计在茶叶包装上面，则能够充分体现出茶文化那种悠然姿态。

3.3包装设计中融入色彩元素

要使茶叶包装拥有极为丰富的文化气息，除了在包装设计中融入国画以及书法之外，还应该充分考虑到色彩这一元素，色彩在视觉领域中有着先声夺人的妙用，它能够将美感充分普及，容易引起人们的情感变化。所以，在设计茶叶包装过程中，若能正确地设计色彩，则能够充分抓住消费者情感。人类对于色彩有主观和客观两种感情，色彩不同带给人们的联想也就不尽相同。绿色给人的情感是生命和希望、蓝色给人的情感是清爽和沉静、红色给人的情感是热烈和活跃。设计师只有充分的掌握色彩的特性以及茶种品性，才可以设计出既具备商业传播价值，又具有一定文化品位的茶叶包装。茶种不同，给人的感受也略有不同，红茶醇厚强烈、绿茶鲜爽清新、花茶味醇清香、青茶清幽馥郁，不同的茶种，要利用不同色彩才能够将之充分体现出来。

4　茶叶包装，文化性体现

茶叶包装的设计，应该充分考虑其结构和材料。茶叶具有色、香、形、味四种美感，若包装设计不恰当，将会直接影响这“四美”的体现。包装材料的选择也会影响着茶叶销售情况，因此，为了使茶叶能够更好的体现出“四美”，更好地运输和储存，对于茶叶包装的设计有着极为严格的要求。一般要选择结构精密的材料来制作茶叶包装。首先，茶叶包装的首选乃是纸盒，纸盒主要是印刷过后的黑白纸板，经过多种工序后折叠成型。纸盒避光性能好，而且造价低廉，是茶叶包装中最为常见的一种。然而茶叶需要密封保存，纸盒包装稳定性较差，以及受潮变形，一些材质较薄的包装盒常常会出现一些破损，为了避免茶叶受到其它异味的干扰，通常会在放入包装盒之前，就用聚乙烯塑料将之密封包装起来；其次便是金属罐，金属罐包装茶叶也属于一种常见的包装方法，金属本身硬度高，防潮性以及密封性良好，而且金属罐是由薄钢制作而成，可以制作成各种形状，而最为常见的主要有圆形和方形。茶叶在存入金属罐前，还会对其进行真空包装，去除其中的氧气，确保茶叶的新鲜度。金属罐包装外形极为美观，对于储存茶叶有着极为明显的效果，但其体积较大，增加了运输成本；最后是竹编包装，竹编工艺装饰较多，这种包装能够充分体现出茶叶本身的雅致，竹身为国画题材中的四君子之一，其品质和气节更能衬托出茶叶独特的韵味，竹、茶两者相结合，给人一种清新脱俗之感，将茶叶封存好之后，装入竹筒之中，也能够充分体现出中华民族含蓄以及内敛的品性。

5　设计包装可以造成视觉冲击

设计茶叶包装过程中，使用图案极为常见，它能够使设计更加形象化和直观化，使传统的纹样通过现代化加工，随后将之融入到现在生活之中。传统装饰元素通过岁月沉淀之后，有一种韵味，与茶叶本身的特性相关，将含有传统元素文化的一些内容，运用抽象、夸张以及变形的手法进一步加工，使之更加符合现代的审美观念，使其既具有传统色彩，又符合现代理念。首先，要将具体的题材抽象化。传统的茶叶包装中，图案取材主要来源于人们生活中一些常见的事物，有植物、动物狩猎以及渔牧等，对这些具体的影像经过加工之后，将会变得抽象化，更加符合现代消费理念；其次，均衡对称原则，均衡与对称可以进一步体现出图案装饰艺术效果，例如将花草进行连续性的抽象变形，云纹和水纹的变化，使得整个图形都能够体现出一种相互对称的韵味，增强图形的视觉效果；最后，在繁复中寻求变化。设计图案主要是为了更好的突显出图案整体的内涵以及层次，使图案在繁杂中体现出一种独有的节奏和韵律，如此便需要将一些繁杂的图案的虚实、疏密以及主次进行处理，使之既能体现出传统文化，又能保存茶叶的特性。

6　茶叶包装设计的文化性体现

茶叶包装设计师不仅要求包装设计具备一定的视觉效果，准确以及合理的材料定位，更要突出茶文化的特性，茶包装整体设计思想应该表现在设计的每个环节之中。可以将传统文化元素运用现代的设计方法对其进行拆分、重组。使其既具备传统文化，又具有现代特性。传统包装容器主要有竹器、陶器以及漆器，这些都是我国较为古典的特色容器，这些具有文化内涵的容器融入现在设计之中，使文化特性与茶叶设计的包装能够充分地融合，使茶叶既具备传统文化意义，又不失现代风格，如此才能够充分体现出包装设计的文化性。

7　结束语

茶叶包装在设计过程中，应该将传统艺术渗透进现代的设计之中，使茶叶包装设计既具备现代感，又能够充分的体现出我国民族根基以及文化韵味，在满足以上两个条件的同时，茶叶包装也应该具备独特风格，形成一种文化魅力，使得我国茶文化能够传播的更加广泛。

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［2］李佳叡.茶叶包装设计与传统元素［J］.艺术设计，2014（6）：110-111.

［3］廖夏妍.论中国茶叶包装设计中文化特质的体现［J］.现代商贸工业，2011（17）：114.

［4］张江博.浅谈中国茶包装设计的文化特点［J］.城市建设理论研究：电子版，2012（25）.

李锐军（1969-），男，福建南平人，硕士研究生，副教授，研究方向：艺术设计。