中国民间美术在茶包装设计中的应用与审美研究

谢建华（四川工程职业技术学院，四川德阳618000）



中国民间美术在茶包装设计中的应用与审美研究

谢建华
（四川工程职业技术学院，四川德阳618000）

摘要：中国民间美术蕴含着华夏五千年的文化底蕴，其古朴的形象一直深受广大群众的喜爱。在进行茶包装设计过程中，可以运用我国的民间美术因素与现代包装艺术进行相互融合，进而构造出具有我国艺术底蕴的茶包装。本文从中国民间美术在茶包装设计中运用的价值出发，对其运用原则进行分析与论证，最终从材料、图形、颜色三个角度对我国民间美术在茶包装设计中的运用进行审美评价。

关键词：茶包装；中国民间美术；设计

在茶叶的销售中，茶叶包装的好坏对其具有一定的影响，因此茶叶包装的设计成为茶叶市场中竞争力的一种表现形式。消费者在选择茶叶时，会直观地依据茶叶包装的好坏去判定茶叶的品质。由此可见，外包装除了保护茶叶的品质完好，还需具有独特、新颖的外观设计，进而更加吸引消费者的眼球，才能提高茶叶的附加经济价值。随着全球经济一体化与文化融合趋势的加快，国内外的消费者很大程度上可以接受外来文化的审美与内涵，对各地区民族独特的民间美术具有浓厚的兴趣。因此本文主要探究将中国民间艺术运用在茶包装设计中。

1　中国民间美术在茶包装设计中的运用价值

将中国民间美术运用在茶叶的包装设计中，不仅可以将我国传统的文化审美以及人文精髓植入到现代的包装设计中，有效的保护我国的传统文化，弘扬了我国的文化底蕴，还展现出我国民族文化的风貌与内涵。中国民间艺术运用在茶包装设计中的主要价值可以分为三点：

1.1艺术价值

作为我国的传统文化形式之一，民间美术是我国的劳动人民在劳动、生活中逐渐积累创造出来的，无论是其颜色、造型亦或是构图都自成体系，展现出独特的民间艺术的风格与特点，成为我国民族文化中不可缺少的一部分。如此深厚的艺术价值也就成为茶叶包装设计的灵感与养料，在对中国民间艺术的探寻中，设计师可以选择表现的形式，从而将中国民间美术融入到茶叶包装设计中去。茶叶包装的设计主要以消费者的审美观作为研究对象，运用良好的感官体现作为切入点，因此将中国民间美术的质朴、精美的装饰风格运用在茶叶包装的设计中，无疑是给消费者带来了一种独特的民间艺术美的享受。

1.2文化价值

民间美术作为我国传统文化的重要组成部分，已经成为展现民族精神、传统文化的载体，与其他形式的民间文化之间存在着密切的关系，共同成为了民俗的精神支撑。将中国民间美术精巧的运用在茶叶的包装设计中，可以引发消费者对传统民族文化的共鸣，也是我们传承与弘扬民族传统文化的一种有效方式。将中国的民间美术与茶叶包装设计的有效结合，也成为对外展示我国历史文明的重要途径，经过创新的具有中国民间美术的茶叶包装具有全新的生命力，可以更好的将民间美术中的民族元素传承下去。

1.3经济价值

茶叶作为一种商品，其本身具有一定的经济价值。在市场经济中为了提高自身的经济价值最直接的方式就是扩大消费人群，尽可能的吸引消费者的眼光，因此茶叶的包装设计就变得尤为重要。茶叶的包装设计可以最大程度上展现出茶叶的经济价值，同时还具有传播我国茶叶设计的独特艺术价值，情感价值与文化价值的作用。因此将中国民间美术运用在茶叶的包装设计中，彰显出设计者独特的文化品位，展现出茶叶品牌的艺术性，与现阶段我国消费者的审美观产生共鸣，激发起民族文化的认同感，从而提高经济效益中的市场竞争力，也展现出了茶叶的生产企业自身对我国人文的关怀。在茶包装设计中加入中国民间美术能够增加茶叶的价值，成为茶叶销售的一大特色。

2　中国民间美术在茶包装设计中应用的原则

我国的民间美术内容丰富，种类繁多，在茶包装设计中并不是简单的复制，而是需要进行一定的选择，才能保证设计的适宜性，展现出一定的运用价值。其基本的原则可以归为下述三类：

2.1地域性

我国土地辽阔，不同的地区的民间美术之间存在着一定的差异性，因此在茶包装的设计中，首先需要考虑到销售地域的特有民间美术的形式。在运用中国民间美术进行茶包装设计中考虑到地域性，一方面可以迎合当地消费者的审美观，提高自身的艺术价值与文化价值，另一方面可以作为当地的特色产品，作为走亲访友和旅游纪念品的不二之选并远销他乡，成为民族文化的流动载体，扩大了茶叶本身的经济价值。

2.2创新性原则

中国民间美术具有悠长的历史，其颜色搭配以及设计符号等都具有独特的风格，具有很高的识别性，但是与现代的审美趣味之间依然会存在着一定的时代差异。因此在选择民间美术的时候需要考虑到我国消费者的大众审美观，并进行创新性的设计，在展现出我国民间美术的独特韵味的同时，结合现代的设计理念，展现出全新的一种设计生命力。

2.3实用性

作为产品的外包装，其最直接的效果就是保护产品不受外界的侵害，因此茶包装的设计不可忽视的就是其实用性的考量。在运用中国民间美术的过程中也是入戏要考虑到茶叶这一产品的特殊性，实现茶叶包装的功能与消费者的使用需求的吻合。对于其材质、设计的复杂程度等都需要一定的探究，在保证实用性的前提下展现出我国民间美术的独特韵味，才能真正提高我国茶包装设计的艺术感染力。

3　中国民间艺术在茶包装设计中的应用与审美

3.1民间美术材料

民间艺术的材料一般来说都是劳动人民生活中随手可得的，因此大多较为实用廉价，例如草、竹子等天然存在的产品。虽然这些民间美术材料的外表其貌不扬，但是却凝聚了我国劳动人民的智慧与技术，才能展现出不同寻常的美术形象。我国现阶段的经济发展提倡生态环保，贴近自然成为了消费者的普遍追求，因此在设计茶叶包装中运用这些天然的材料可以给消费者们带来大自然的不同艺术气息。例如竹子编制的茶叶礼盒、陶泥做的茶叶罐等都在保证其实用性的基础上，展现出我国民间美术材料的独特与文化内涵。在现代化的茶叶包装的设计中对天然材料的精美处理使茶叶更加上档次，例如在茶叶的包装中对竹子、兰花等中国文化代表物的运用在展现出我国民族文化的优雅与古朴的基础上，展现出现代化的设计理念，给人们带来了物质上的满足与情感上的亲近。

3.2民间图形

中国民间艺术形式多变，姿态弯曲，其图形也是变幻莫测，形态万千。但是民间图形所表现的寓意都与吉祥、富贵等离不开。例如把牡丹比作是富贵的象征，仙鹤比作是长寿的象征，鱼代表着年年有余等等，很多图形都带着我们美好的祝福。所以在进行茶包装的设计中，我们可以将这些具有特殊意义的民间图形运用其中，不仅传达了我们民间文化的美好寓意，还成为逢年过节的礼品选择的重要因素。在表现手法上,民间美术各取所长，蜡染、年画、刺绣等风格各异的包装素材是多种多样的。剪纸以其空间三维形象运用在台湾“三采茶食”包装上,形成一种完美与特别,而且从中人们体会到茶的清雅幽香。除此之外在春节、中秋节等节日前后，茶叶的包装都会以红色为主，上面印着我国民间美术中具有吉祥意义的民间图形，为我们展现出我国民间文化的底蕴，也加大了茶叶的销售量。可见茶叶包装设计对茶叶本身的销售具有着积极的作用，中国民间美术元素的运用更是具有助力作用。

3.3民间美术色彩

消费者在选择商品的时候，直观的感受来源于商品的外包装，因此在茶叶包装设计中颜色的运用就显得尤为重要。中国民间美术的色彩是非常丰富的，无论是颜色的排版还是结构的搭配都展现出了民族文化的内涵，从而运用在茶叶包装的设计中增添了茶叶包装文化的精神追求。民间美术色彩的运用是十分大胆的，例如红色的运用代表着生活的红红火火，一般我们的春联、窗花等都是运用了红色，红色带着一种喜悦的感觉，因此将其运用在茶包装的设计中可以展现出我们的热闹的内心以及对美好生活的祝福之情。并且在茶包装设计中还可以进行文化搭配，以红色，蓝色和黄色作为基色，加载部分橙色与紫色给消费者视觉上的震撼。在中国民间美术的色彩中，并不只是单纯地运用鲜艳的颜色来激发人们的视觉感受，还会运用较为暗淡的颜色夹杂其中，避免单色调的颜色，而是通过色彩的对比献出活泼、轻松、愉悦的性感。在茶包装的设计中，对于民间美术色彩的运用其实质就是对情感色彩的展示，只有在茶叶包装设计中注入了自己的感情，才能展现出我国传统的璀璨文化，使消费者找到文化的依靠，激发起文化的认同感。因此在茶叶包装设计中融入中国民间美术的色彩搭配，加之设计师的自身情感元素，可以使消费者在看到茶叶包装时感受到耳目一新的感觉。

结论

综上所述，我国的茶叶种类繁琐，历史文化深渊。茶叶作为商品，其包装设计具有着一定的艺术价值、文化价值与经济价值，但是就现阶段中国传统文化原色在茶叶包装设计中的运用而言还是较少的，因此本文的研究主要致力于中国的民间美术在茶叶包装的运用和审美进行了分析，在研究过程中发现，借鉴民间美术进行茶叶的设计是一种具有创新性的设计方案，但是在解决的过程中要遵守相应的原则，并选择适宜的角度进行中国民间美术与茶包装设计的融合，才能及时有效的传递商品信息，在满足消费者需要的同时，不断扩大商品的知名度，走出一条适合茶叶包装行业良性发展的道路。

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作者简介：谢建华（1979-），女，四川成都人，硕士，讲师，主要研究方向：美术学，美学。