茶叶包装设计中花卉纹图案的运用

王颖（广西师范学院艺术学院，广西南宁530023）



茶叶包装设计中花卉纹图案的运用

王颖
（广西师范学院艺术学院，广西南宁530023）

摘要：在当代多元文化发展中，茶品的包装设计越具有民族特性，就越能激发消费者购买欲。中国传统花卉图案凝结着民族思想、哲学以及本土文化审美情趣，是茶叶包装设计打造品牌形象、吸引消费者的最有效的表现方式。本文从中国传统花卉纹图案审美内涵入手，结合具体的茶叶包装设计中的例子，具体阐释花卉纹图案在当代茶叶包装设计中的继承与创新，从而为设计出具有民族传统文化特色和时代特征的茶叶包装提供理论参考。

关键词：茶叶包装设计；花卉纹；图案；运用

当前，产品包装设计已成为推广、销售产品的重要环节，企业若想在市场中迅速占领一席之地，除了产品质量保障之外，在多元文化语境下，融入民族文化元素，打造个性化品牌形象是企业进军市场的最有效的方式。尤其对于富有浓郁民族文化底蕴的茶叶行业，如何在中西方茶叶竞争中赢得国内外消费者的认可，首先要树立茶叶品牌意识，借鉴传统图案纹样，并赋予传统图案全新生命，使其具有时代感。本文从中国传统花卉纹图案审美内涵入手，结合具体的茶叶包装设计中的例子，具体阐释花卉纹图案在当代茶叶包装设计中的继承与创新，从而为设计出具有民族传统文化特色和时代特征的茶叶包装提供理论参考。

1　传统花卉纹图案的审美内涵

新石器时期，古人已始制陶器并描绘简单的纹样，除了点、线、面构成的几何形外，也出现了花、鸟、鱼、蛙、人等自然纹样，随着生产力以及绘画艺术的发展，各种纹样发展越来越精细化，尤其是隋唐时期，山水花鸟绘画的兴起推动了花卉纹样的发展，并取代动物、人物等纹样，成为当代以及后代陶瓷装饰必不可少的纹样[1]。中国传统花卉图案整体上给人一种亲切、流畅、轻盈、优雅、柔美，充满了节奏与韵律的审美形象，其图案是由不同的线条构成的不同形状，如圆形象征着中国人内心渴望团结、圆满之意；方形结构代表朴实、严谨、刚劲等阳刚之美；曲线表达温柔、婉约、秀丽的阴柔之美，[2]这些形式构成都揉进了传统文化及民族审美情感，表达人们精神追求与期盼。

总体来说，花卉纹图案分为两类，一类是自然界中有原型的花纹，另一类是自然界中没有原型的花卉图案。古人在长期的生活积淀中，通过拟人的方式将自然界中花鸟草鱼经过艺术加工，将心中美好品质与祝愿赋予它们，使其成为有寓意、有内涵的纹样。如莲花纹样既寓意“出淤泥而不染、濯清涟而不妖”的君子节操，又象征着多子多福的美好祝愿，是我国佛教艺术中最典型的元素；牡丹花常以花鸟纹样组合，象征富贵吉祥，国色天香，成为身份、地位的象征；高雅幽静的兰花，其纹样常用来暗喻美好的品行，还有如荷花、梅花、菊花等等纹样，这些花卉图案经常在花茶包装设计中出现。

第二类花卉图案自然界中无法直接找到原型，是人们综合多种形象之后创造出来的纹样，如唐代最有代表性的宝相花纹，以团花为主体现唐朝富丽堂皇、生机勃勃；折枝花纹与宝相花纹相似，也以团花为主，但其结构上均衡匀称，使其视觉上多了一份俊朗、清逸，少了一份雍容华贵之感；这两种花纹在织染物、铜器等日常室内装饰物上使用较多，在茶叶包装中使用较少。但缠枝花纹因其线条翻飞灵动、圆润流畅，可以形成S型、波形、漩涡形等结构，并可以将其他花朵、果实缠绕其中为表现主题，以叶子和根茎为骨骼，使得整个图案既充满生活情趣、豪放生动又具有雍容华贵。[4]缠枝多以紫藤、金银花、爬山虎等藤蔓类植物为原型之一，这些都寓意吉祥的植物具有蓬勃的生命力，而婀娜多姿的藤蔓十分具有视觉美感，用于茶叶包装十分贴切。此外，还有单独纹样、适合纹样、边饰纹样以及二方和四方连续纹样的样式花纹，尤其是二方和四方连续以不同的排列组合的方式，在现代包装尤其是茶类包装设计中经常用于装饰边角等部位。

中国花纹图案的通过以形写神，追求气韵与意境之美，并将这种美与深厚的民族文化特色传递给更多的人，因而将其运用到现代包装设计中，不仅可以提升商品包装的审美文化和精神内涵，而且对于传承中国民族文化具有重要的现实意义，下文将着重阐释传统花卉图案在当代茶叶包装设计中的运用。

2　传统花卉纹图案在茶叶包装设计中的运用

我国是茶叶大国，茶文化历史非常悠久，在当代茶叶产品的包装设计中，设计师深谙从传统文化和纹样图案中汲取养分，打造独特个性的茶叶品牌的道理，但在茶叶包装设计过程中还是存在一定的问题。本节首先总结茶叶包装设计中的问题，其次以花卉纹样为例，重点阐释其在茶叶包装设计中的运用，旨在为当前茶叶包装设计提供有益参考。

2.1茶叶包装存在的问题

一是茶叶品牌意识不足，包装设计凌乱，同质化现象严重。由于小农经济的影响，中国茶叶行业大多缺乏品牌意识，不太讲究包装设计，随着市场经济的发展以及对外出口贸易的增加，近些年来企业才逐渐注重茶品牌树立，开始注意茶叶包装设计文化内涵与品位。但还是存在包装设计凌乱、繁琐，相互模仿、抄袭，导致无法凸显茶叶品牌的优势。尤其在绿茶包装设计中，设计们没有深入研究产品的特性，机械地滥用龙纹、云纹等吉祥图案，忽略了品牌形象的差异性，导致整个包装设计表害不清，无法体现商品价值。二是缺乏创新精神，中国传统文化博大精深，但传统文化的形成、发展有其特定的社会文化氛围，在现代社会中，设计师们如果一味地模仿、照搬传统文化元素，而忽略结合当代生活文化的特质，也设计不出优秀的包装，更无法促进茶叶的有效销售。所以，设计师们只有在深入了解传统纹样以及茶叶的区域文化特色基础上，再结合现代设计的境韵和当代人的精神需求，对传统图案进行变形、创新，使其更加的现代化、简单化、符号化同时具有民族传统底蕴，才能设计出符合当代人们审美的高品质包装，才能塑造出个性化的商品位的茶叶品牌。

2.2花卉纹图案在茶叶包装设计中的运用

花卉纹图案其原型有一类是来源于自然界的花花草草，因此其在花茶包装设计中应用较多。在众多的花卉纹样中，缠枝纹以其灵动多变、优雅秀丽的审美情趣和寓意生机蓬勃美好祝愿，使其在包装设计充满传统韵味，也符合茶养生、养颜的生活理念。例如在玫瑰和茉莉的花茶设计中，并没有照搬传统的缠枝纹样，而是在继承传统花卉纹样的基础上强调创新，结合多种民族艺术元素，使得整个花茶包装设计既具有中华民族文化特色又能体现现代人注重美容养生的生活理念。设计师匠心独具地运用民间剪纸艺术形式重塑缠枝纹图案，并将原本的缠枝纹分解，使其更加的松散、自然，并且在缠枝纹中融入了鸟的形象和回旋纹，使整个设计作品显得更加的清新自然，不禁让人联想到茶水交融的愉悦，以及花茶特有的清新，这样的包装设计才具有艺术灵魂，才不失为成功的设计案例。

此外，缠枝纹在绿茶、红茶的包装设计中也经常拿用到，通常情况下缠枝纹作为文字、图案的底纹，或者为突出文字围绕其周围，或者融合留白技法，让人内心产生清新、自然回归的宁静之感，从整体上提升茶叶的文化品位和境界，特别是运用在中高档的绿茶、红茶的包装设计，会在很大程度上激发消费者的购买欲。又如在一款红茶包装设计中，运用了西方连续和回纹构成同心圆的结构，放置于正方形之中，四角采用回纹形式，在圆的中心用书法字体写着红茶，整体运用深枣红色的色调，在正方形上下左右的对轴线部位按照统一比例装饰花朵纹样，设计师将颜色、方形、圆形以及花卉图案按照美的形式法则融汇整合成一个整体，使得这款红茶的包装设计不仅更具民族特色又而突出了红茶的特征。

大多数情况下在茶叶包装设计中，设计师们不会单独使用缠枝纹，经常会结合写生花卉图案，共同营造生态养颜的理念。写生花卉一是指用生活实物为对象，属于写实派，具有真实美；另一种是取其花之意，属于写意派，极具韵味。写生花卉具有强烈的视觉冲击力，逼真生动的花卉形象容易记忆，现在的复制技术使得写生花卉图案缺乏内在的韵味，设计师们对具象花卉图案重新加工、变形，按照当代审美原则和美的形式法则编排组合，使其整体结构对称、均衡，给人耳目一新的感觉。但也有少部分的茶叶包装作品中，设计师是运用写生花卉的实物形态，只是对图案内容稍作艺术加工。就能体现出商品价值的。如西湖龙井茶叶有一款是以荷花图案为设计主题，作品以白绿色为基调，给人一种淡雅洁净之感。在这款茶叶包装设计上设计师不但深入传统荷花图案的研究，而且紧密地结合西湖风景的特色，用写意画的形式刻画荷花与荷叶的形象，好比一抹春风，吹散了内心的焦虑、烦躁的心境[4]。并将龙井茶叶的内涵表达的淋漓尽至。

如何解决茶叶包装设计中传统元素运用的泛滥、缺乏创新问题，这是每个设计师都应该思考的问题。本节举例分析的几款茶叶包装设计中传统花卉图案的运用，为当前茶叶包装设计在如何继承、创新传统文化元素的问题上提供优秀的案例。

3　结论

包装设计的成败对于商品的生产者和消费者都有举足轻重的意义，生产者是通过它来保护商品、展示商品特色，以达到促进销售的目的；而消费者则是通过它来认识商品、了解商品、从而产生购买欲，[5]这不仅仅与企业生存有关系，还关乎到传统文化的传承。因此，在茶叶包装设计中，现代设计理念创新传统花卉纹样，赋予传统文化时代感和生活气息，使得茶叶包装设计不但蕴藏深厚的民族性、文化性，同时也具有当代审美意识。

参考文献

[1]罗力.我国传统文化元素在茶包装中的应用研究[D].河北师范法大学硕士学位论文，2013（9）：13.

[2]郑军主编：中国历代花鸟纹饰艺术[M].北京：人民美术出版社.2003(12)：34 .

[3]诸葛凯.中国纹样辞典[M].济南：山东文艺出版社，1987：128-139.

[4]穆亚君.西湖龙井茶包装设计研究[D].浙江：杭州师范大学，2013.34.

[5]曾沁岚.通用型茶叶包装背后的思考[J].广东茶业，2007，28（11）：25.

作者简介：王颖（1980-），女，湖北宜昌人，硕士，副教授，主要研究方向为装饰设计和视觉传达设计。

基金项目：2014年度广西高校科学技术研究一般项目（YB2014230）《广西少数民族装饰图案的符号学研究》