茶叶包装设计中传统纹样的创新应用研究

宗雯（武昌工学院，湖北武汉430065）



茶叶包装设计中传统纹样的创新应用研究

宗雯
（武昌工学院，湖北武汉430065）

摘要：中国人素爱饮茶，随着社会经济的发展和人们生活质量的提高，茶业也不断地与时俱进，茶叶生产出来之后，对它的纹样包装设计是非常重要的一个环节。好的茶叶要想得到人们的喜爱，不仅要有好的质量，也要有好看的包装，而好看的包装又离不开好的装饰图案设计，对茶叶的营销、宣传与推广做出很好的贡献。茶叶是我国的一种特有的产品已经流通全球，很多外国人也喜欢喝中国的茶，这对茶叶的向外国市场的进军提供了一个好的契机。茶叶是中国的，在设计方面要注重对中国茶文化的展现，因此其包装设计上的传统纹样的创新应用无疑对中国文化是一个很好的体现。在包装中对传统纹样的创新和设计有助于将具有中国特色的茶叶产品推向全世界。

关键词：茶叶包装设计；传统纹样；创新应用

茶叶发源于中国，中国也是最早喝茶的国家，虽然历史朝代在更替、时代在发展，但是唯一不变的是茶叶在中国饮食文化中的作用，它在中国有着悠久的历史和浓厚的文化积淀。在全球化经济一体化逐渐加强的背景下，茶叶逐渐走出了国门，受到了外国人的喜爱，这样一来，对茶叶的要求更高了，外观设计成了茶叶企业所重视的一个重要方面。茶叶作为中国的特色产品，它的包装设计一定要体现中国的文化和传统，这样才更具有文化和历史韵味，所以在对茶叶外包装设计时传统纹样的创新运用逐渐成为一种新的潮流，也是茶叶包装设计的一个新的发展趋势。

1　包装

包装可展现出商品的特点，不仅体现了企业文化，同时也是消费者心理所喜好的一种反映。好的包装能直接促进产品的销售和推广，能引起消费者的购买欲望，包装也为商品和消费顾客之间搭建了一座桥梁。如今，产品与包装变得密不可分，产品离不开好的包装，产品很需要包装，如果一个好的商品缺少了美丽的外衣，那么就会直接影响它的销售和推广，由此可见，包装可以为产品做无声的宣传。包装的重要性得到了各种行业的重视，包装的款式也层出不穷，令人眼花缭乱。

作为产品的包装，它最基本的功能就是保护好内在的商品不被外界所损害，众所周知，一件商品从生产到运输，再到陈列，这中间要经历很多波折，如果没有好的包装，必定会对商品内部有所损害，这最直接的后果便是导致厂家受损，导致店家不能及时的上新货，一损俱损，所以产品的包装是非常重要的。另外，包装还有方便的作用，方便携带，方便存放、方便利用，在设计师设计的时候常常都是站在消费者的角度来设计的，所以里面包含了设计师的心血，好的包装还可以吸引消费者，得到消费者的青睐和喜爱。

一件好的包装，有好的材料，有匠心独运的特色，它是巧妙的构思和工艺结合的产物，它不仅仅是一个产品的外包装，更是科学和艺术、艺术与文化、经济与文化的诸多因素的共同体现。

2　中国茶叶包装中传统纹样设计的文化性

在包装设计环节，最重要的就是对图形纹样的选择，它是包装设计中的重要组成部分。在设计包装视觉图形时，设计师要充分考虑并尊重消费者的消费心理，以及对商品的理想价值，以此为出发点，加上该品牌的文化，设计出独一无二的包装，包装有好的纹样是好的包装的重要标志，也是吸引消费者购买欲望的重要因素。

茶自古与文人雅士为伴，品茶是一件极其风雅的事情，不是一般人能够体会其中妙处的，茶又可以使人想到中国的古典文化，因此，细心的人可以发现，在设计师为茶设计包装时往往喜欢跟中国的传统文化联系起来，以中国的传统文化作为包装设计的元素，这种做法很常见。茶的包装要漂亮更要有文化内涵，不能徒有其表。对于茶叶的包装，只有准确的定位才能有好的设计，好的包装设计加之好的质量就自然在市场中占有很大竞争力。

包装设计的图案不仅仅是单一的图案，它同时也是商品内在含义的体现，创新的包装是很受人欢迎的，然而传统的包装、陈旧的图案显得极其繁琐、呆板，没有时代感更无所谓个性的突出了，很多包装用烂了龙凤呈祥的图案，慢慢失去了竞争力。所以图案切忌照搬照抄，不能一味的复古，对于民族性、文化性的表达不是简单的一些图案的拼凑就可以完成的，在包装设计中我们应该学会灵活变通，摈弃呆板僵硬的思想和设计理念，要把创新的精神贯彻设计的始终，把传统的纹样与现代化的信息结合起来，体现一种独特的神韵。用现代手法将传统的东西表现出来会让人耳目一新，眼前一亮，给人一种有内涵的感觉。

3　传统纹样的创新

创新可谓是设计的灵魂，随着社会的发展，人们生活水平的提高，消费观念也在不断地变化，多种多样的商品充斥着人们的眼球，日新月异的宣传也更新着人们的审美观念。消费观念的不断改变，人们对商品的要求也越来越高，不再满足于以往的包装，品牌意识也逐渐加强，这些改变也不断催促着包装的创新和发展。

每一个国家、每一个民族都有自己特色，有自己与众不同的地方，由于每个民族所具备的独特的民族特征，他们所有的文化也就打上了深深的烙印。中国文化博大精深，源远流长，有着深厚的文化底蕴，在茶文化的包装和设计中。我们应该仅仅抓住我国文化的优点和长处，使我国的传统文化贯穿于设计理念和设计过程中，中国人素爱中国文化，所以含有浓厚中国文化的包装设计是会受中国人及外国友人喜爱的。

一件出色的包装设计是离不开创新的，在茶叶包装的发展历程中，很多传统纹样已经被用烂了，很多消费者对它们已经产生了免疫功能，对它们不再感兴趣，所以再不对包装进行创新，恐怕会带来滞销的严重后果。创新就需要独创的思维，优秀的设计师拥有难得的创新意识，拥有独特的灵感，设计师应该在设计中不断借鉴前人的经验，吸取前人的教训，不再走弯路。

在我国的设计历史上，有一些经久不衰的图形纹样，不断地被用在设计之中，是一种对传统理念的表达。比如说龙纹、云纹和雷纹等纹样，这些传统的纹样同样被茶叶包装所使用。以云雷纹为例，它经常被用于茶叶的包装设计中，在很多历史悠久的名贵品牌的茶叶包装中都很常见，比如我们常见到的铁观音、普洱茶还有人参茶等茶叶的包装中都有使用，主要装饰边框，通常以连续的雷纹纹样的装饰造型出现，雷纹的装饰效果是很好的，通常能给人一种厚重感和历史感，既简单又不失韵味。

除了雷纹，常见的还有云纹，可以说在茶叶的包装设计中云纹的应用的概率比雷纹还要高，广泛应用的云纹与雷纹带给人厚重的历史感不同，云纹则给人一种轻盈、缥缈虚无的感觉，在古代，文人墨客最爱茶，而云纹所表现出来的缥缈则跟其在意念方面很是投缘和契合。云纹的特性使其在很多产品中都可以使用，不仅仅限于茶叶的包装，其广泛的应用可见一斑。云纹的虚无缥缈的图形特点应用于茶叶的包装之中，与茶叶有一种巧妙的结合，它的装饰使茶于无形之中更有一种仙风道骨的感觉，同时能让人于无形之中感受到茶叶的香醇和清清的迷人之香。在很多茶叶包装中，常常是几朵云的简单装饰，但是却能给人很舒服的联想，仿佛闻到了浸泡之后茶飘出来的缕缕清香。

瓦当图纹的应用也是非常广泛的，常以圆形示人，瓦当中的图案更是多姿多彩，种类十分多，不仅有动物图案、植物的图案，还有上述的云纹和葵纹，涵盖广泛。在汉代青龙、白虎、朱雀和玄武是最具有代表性的动物图纹，常常出现在瓦当之中，也多为人们所喜爱，常常被人们使用。瓦当在茶叶的包装中常常用于包装的底部做底纹，又或者是做包装的主体纹样，瓦当中的图案以龙凤居多，其悠久的历史寓意代表着我国茶叶的历史悠久，又表达了一种吉祥如意的美意，所以常常被人拿来使用在茶叶的包装设计中。

中国茶叶包装设计纹样的时候往往采用以意造形的方法，从简单的造型中可以引发人无限的联想，这就是意的效果。传统纹样不仅在外观上有着浓厚的民族文化的特点，在其创造法则上也同样有着本民族的特征。在进行包装图案设计时往往采用添加与删减、分解与重构、变形与整合等方法来设计独特的图纹。

湖北在我国是一个拥有众多茶品的省份，在经济全球化的进程之下，茶叶也不断远销海外，受到了国外消费者的喜爱和青睐，但是近些年来出口状况不是很好，出现了停滞和下降的趋势，这对湖北省的茶业的发展是很不利的，不仅要注重茶叶的质量，还要在茶叶包装上下功夫，更新产品的各个方面，用过硬的茶叶品牌来促进营销，从而打开销路，建立一个好的茶业形象，为以后的发展打下坚实的基础，通过创新包装、提高质量来对茶叶进行绿色营销，赢得消费者的信赖，使茶叶具有竞争力和生命力。

4　结束语

包装是商品的脸面，是产品的外衣，一个好的包装是促进茶叶销售的重要因素。传统纹样的应用的创新是包装设计的追求与目标，好的传统纹样的使用会使包装设计充满特色，吸引消费的眼球，强化消费者的购买欲望，并在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，在经济全球化背景下具有很强大的竞争力，打开国门、走出国门、走向世界是茶叶发展的最高目标，争取让全世界的人都喝中国的茶，在茶文化中感受博大精深的中国文化。

参考文献

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[6]杨晓华.浅谈中国茶具的演变与茶文化的发展[J].湖北茶叶,2010,11:58-60.

作者简介：宗雯（1981-），女，湖北武汉人，硕士，讲师，研究方向：传统艺术。