从消费角度评析茶叶包装设计过程的必要性

黄俊（武昌理工学院艺术设计学院，湖北武汉430223）



从消费角度评析茶叶包装设计过程的必要性

黄俊
（武昌理工学院艺术设计学院，湖北武汉430223）

摘要：随着我国整体经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，消费者对产品的包装要求也愈来愈严格，传统的简单包装以及零散型包装销售形式已无法满足现代消费者对产品的需求，也无法适应现代市场产品的销售模式，因此，这对我国当代茶叶包装的设计提出了更高的要求。从消费者的角度来看，茶叶的包装不仅要符合当代消费者对茶叶产品的质量需求，还需保证茶叶产品符合当代大部分消费者的经济能力，使更多的消费者能够买到满意而又经济的茶叶产品。对此，本文从消费者的角度来评析当代茶叶包装设计过程的必要性。

关键词：角度评析；茶叶包装；设计过程

包装代表的是一个产品的外在形象，也是让人们了解不同品牌与产品信息内容的重要体现。一个优秀的产品包装能提升产品的吸引力，同时能加强消费者对茶叶产品的印象，激发消费者购买的欲望，使产品达到高效率的销售目的。从消费者的角度来评析，茶叶包装的设计直接关系着茶叶产品对消费者的吸引力，茶叶包装越科学代表品质越具有保障，相同，茶叶包装越新颖，越能够引起消费者的好奇心，并且，产品的包装不仅仅是代表产品的整体质量与形象，其更代表了一个产品的品牌，让消费者能记住该品牌，对茶叶产品的销售有着深远的影响。

1　从消费者角度评析当代茶叶包装设计对茶叶质量的必要性

茶叶在我国具有悠久的发展史，并且发展至今其产品的天然性以及养身保健的作用一直受到大众的喜爱。茶叶由于自身材质以及质量问题，其保存方式和包装销售方式与其它食品产品具有较大差异。成品茶十分脆弱，容易碎成粉末，并且在潮湿、阳光照射、温度过高等不同环境因素影响下，造成茶叶出现变质现象。因此，随着现代人们生活水平的不断提升，人们对茶叶产品的包装要求已十分严格，要求茶叶产品需根据自身材质和消费需求，来改变传统的包装模式。根据茶叶产品自身的材质来采取完善的封闭性包装，并且包装必须要达到隔氧、隔潮湿、隔离异味的效果。从我国目前较为高档的茶叶产品包装形式来看，许多名品茶包的包装还具有耐重压、防震、隔离光源以及保鲜等功能，这些产品包装功能越齐全代表着茶叶的天然性保存的就完好，也表示这茶叶在运输过程中不会受到外界因素的影响，保持茶叶原有的新鲜[1]。

从消费者的角度来说，当消费者在大片货架上选择茶叶产品时，消费者最先看到以及接触的就是茶叶产品的外包装，而消费者在选择包装时，会以触感以及观察茶叶的整体包装来分辨该茶叶在运输过程中是否有经过外压的现象，基于茶叶的材质不同，经过外压的茶叶包装除了会出现包装的损坏现象外，还会导致包装内的茶叶出现碎片现象，当消费者在一排货架中看到表面包装凹凸不平的现象时，必然会选择其它包装更完好的茶叶产品，这样的选择不仅会影响着该茶叶产品的销售，还会影响着人们对该产品品牌的印象，使消费者在下次购买时不会再选择此类茶叶产品品牌[2]。

由此可以看出，茶叶的包装不仅关系着该商品的销售状况，也关系着人们对该产品的购买欲望以及对产品的整体印象。一个功能性越完善的产品包装，能够有效避免产品质量受到外界环境的影响，使茶叶本质始终保持新鲜，并且能够提高消费者对该茶叶产品的购买率，相反，一个不具备科学性的茶叶包装，必然会让人们对该茶叶产品质量产生担忧，减低消费者的购买欲望，并且茶叶本质的保存也未得到相应的完善，因此极易给消费者留下不好的印象，影响茶叶产品的市场销售[3]。

2　从消费者角度评析当代茶叶包装设计对产品经济性影响的重要性

在茶叶产品包装中，茶叶产品的包装越优质，其产品的包装费用就越高，从而该茶叶产品的成本也会随之提高，使得具有高档包装的茶叶产品在市场销售时受到一定的影响。总体来说，茶叶产品的市场销售额直接关系着消费者的购买力度以及产品在市场中的销售状况。因此，在茶叶产品的市场销售上，消费者普遍会根据自身的经济能力，以及对市场产品的需求来选择合适的茶叶产品，若超出了消费者对该茶叶商品的价值预期则会降低消费者的购买欲望，使消费者选择其它更符合经济期望值的茶叶产品[4]。

对此，茶叶包装在规格上以及成本支出上的控制十分重要。过于简单形式的茶叶包装无法引起消费者的注意力与兴趣，而过于夸张的茶叶包装形式则会影响商品的市场销售，因此，在选择茶叶产品的外包装时，需根据茶叶的材质特点、成本价值、市场价值以及消费者对该产品的认可程度和大众经济范围来合理选择茶叶的外在包装规格与材质。

在当代茶叶的包装设计定位上，需有利于产品在市场当中的销售范围扩展并市场中的占有率来进行定位，以提高茶叶商品在市场经济中的附加值为设计前提，并以提高茶叶品牌影响力与知名度为设计理念。同时，茶叶作为商品销售，在包装控制成本支出的同时需考虑包装质量问题，以及对茶叶质量的影响因素来进行合理规划设计。茶叶的包装质量是茶叶商品在市场销售中提高竞争力的核心因素，因此，在选择茶叶的外在包装时，需将整个市场销售状况以及自身产品的影响力和大众的经济承受度来进行科学规划，同时，需确保该包装不会使茶叶质量受到影响，从全面的方向进行设计与考虑，实现全方位的统一，使茶叶产品能够保证具有好的质量的同时能够符合大众的经济水平，能够满足社会不同消费者的购买需求，从而提高茶叶在市场当中的销售率。

3　从消费者角度评析当代茶叶包装设计对产品品牌的重要性

在我国，茶叶文化从历史到现代的悠久发展过程中，茶叶的发展方向发生了巨大的变化。并随着我国在茶叶领域的不断开发与研究，茶叶在市场当中的品种也越来越丰富多样，这给消费者提供了更多的选择途径。在茶叶商品的经营上，人们见到茶叶品牌的第一眼必然是记住产品的名称以及外包装形象，而茶叶产品的外包装名称与形象代表的不仅仅是茶叶的本身，更是茶叶的品牌。当前，我国茶叶品牌种类十分丰富，并且每个商家都已建立了属于自己的品牌，并且将品牌理念融入了产品的外包装中，使人们能够通过商品的外包装立即记住该产品的品牌信息。

在当前市场竞争如此激烈的环境下，茶叶商品作为销售产品，，其如何建立能够立即抓住消费者眼球的品牌形象，已成为多个茶叶销售商所关注的问题。茶叶包装作为品牌信息传播的重要载体，其茶叶外包装的信息中必须具备该销售商专用的外观标志，并且在茶叶品牌的整体外包装设计上需与其它茶叶品牌具有明显差异，使茶叶品牌在特有的包装下实现持续性与专一性的发展，避免出现与其它茶叶品牌外包装有雷同或通用的现象。

从消费者的角度来说，我国目前市场中充斥着许多的仿冒产品，其中不排除茶叶品牌，有些茶叶销售商为了让客户产生错觉，对市场中有一定影响力的商品进行包装模仿设计，使得仿冒与正品之间具有极高的相似性，从而蒙蔽消费者的眼睛，使得消费者最后买到了假的茶叶产品。因此，为了避免其它销售商使用恶意效仿或混淆茶叶品牌外包装，正品的茶叶出售商可对采取法律进行产品包装保护，在国家商标局申请相应的注册。使茶叶产品的外包装上具有企业专有的品牌标志以及注册商标，使正品茶叶品牌具有基本的安全保障，也让消费者在购买过程中能够通过商标标识购买正品茶叶，使消费者的消费权益得到相应的保障。

4　从消费者角度评析当代茶叶包装设计对产品销售的重要性

茶叶包装设计并不是一项简单的设计，尤其是在当今销售市场如此复杂的环境中，简单的茶叶包装设计已无法满足大众对产品的需求，也无法有效扩大市场。茶叶包装在设计过程中不仅需要结合茶叶的品种，还需结合大众审美、品牌发展方向、包装造型等，茶叶作为一个具有天然、环保、无添加剂的食品，其在设计外包装的过程中，需要突出茶叶的天然品质，并且在文字以及图案上可选择造型别致以及具有辨识度的外包装造型。在设计茶叶品牌的外包装上，需要经过长时间对市场的观察以及产品自身的特性来进行综合规划设计，使茶叶产品通过新颖且精美的外包装增加茶叶产品自身的附加值，使消费者能够从一排排的茶叶货架中被消费者立即发现该茶叶品牌，从而扩大茶叶品牌在市场中的影响力，让更多的人认识到该茶叶产品。从消费者的角度来说，新颖别致的茶叶外包装能够加深消费者对该茶叶产品的印象，并能够吸引更多的消费者，激发消费者的购买欲望，从而达到免费的宣传目的，提高茶叶产品自身的销售率。

5　结束语

综上所述，在我国销售市场越来越复杂的环境下，茶叶的包装设计对于茶叶的销售来说越来越重要了，一个好的外包装设计能够为茶叶产品自身带来更多的附加值，并通过科学严格的包装材质设计，改善茶叶的存储状况，保障茶叶产品的质量，同时，茶叶的包装设计过程对茶叶在市场中的经济性、消费者对产品品牌的认知度以及茶叶品牌对消费者的吸引力等都有着十分重要的影响，因此，茶叶包装在设计过程中，需结合市场特点以及消费者需求和产品材质特征来合理设计茶叶外包装，使茶叶外包装在具有优良品质的同时能够满足消费群体对产品包装设计的要求。

参考文献

[1]王琳亚.浅析“少即是多”与中国茶包装设计[D].艺术科技,2013,(06):139-140.

[2]丁勇.茶叶包装的基本特性及应用趋势[J].华东师范大学,2012,(07):13.

[3]侯蕾.浅谈包装设计视觉效应对消费心理的影响[J].郑州铁路职业技术学院学报,2015,(01):97-98.

[4]罗秋明，孙慧，周跃军.商品包装与消费者心理的互动关系[J]包装学报,2012,(10):22.

作者简介：黄俊（1981-），男，硕士研究生，讲师，研究方向：美术学。