传统审美心理影响下的茶包装图形设计

何菲（景德镇陶瓷大学设计艺术学院，江西景德镇 333403）

传统审美心理影响下的茶包装图形设计

何菲
（景德镇陶瓷大学设计艺术学院，江西景德镇 333403）

茶包装设计具有技术性与艺术性的双重特点，茶包装的图形设计需要符合人们审美心理的需要。随着人们生活节奏不断加快、生活压力不断增加，传统审美与茶道文化受到更多人的青睐。人们的消费方式和消费行为也往往受到审美心理的影响。在对茶的消费方面，则更多受到传统审美心理的影响。因此，茶包装图案的设计应更加注重对传统审美元素的应用，以满足消费者的传统审美心理需求。文章对传统审美心理的特点进行分析，结合茶与传统审美心理的特点，对茶包装图形设计提出一些建议。

传统审美；茶文化；包装设计

茶，被誉为中国民族的举国之饮。饮茶之风在唐朝时开始盛行，经过长久的流传，饮茶的嗜好已经在全球范围内得到发展。与茶紧密的相关的是中国的茶道文化，它是在茶的基础上发展而来，茶道作为一种修身养性的方式，被古今人、特别是当代人推崇。茶道文化已经是中国传统文化的重要组成部分，与中国的传统文化、传统审美现相得益彰［1］。现今，与茶相关的多种元素都具有鲜明的传统文化特点。茶作为传统文化集成和发扬的重要载体，其包装图形设计更应当反映出其中的文化内涵，满足受众深层次的传统审美心理需要。

1　传统审美心理特点分析

中国的传统审美具有深远的文化内涵，并赋予中国的现代审美以独特的魅力和价值。中国的传统审美认为，审美意象产生于心物的关系，并不存在心理感悟之外的审美主体和审美对象，因此，在这种传统审美观念的影响下，中国的传统审美具有空灵、灵动、自然、中和以及充实之美。传统审美心理是长期形成的一种精神层面的成果，是中国独特的历史、文化以及民族情感的集中体现，因而传统审美心理具有深刻而丰富的内涵［2］。

1.1自然之美与空灵之美

道家思想是对中国传统审美心理影响较大的一个思想学派，道家的审美思想崇尚自然之美——“道法自然”，它追求不加修饰的、朴素、自然而清新之美。人是自然的一部分，即“天人合一”也是其思想的重要特点［3］。在道家思想的影响下，中国的传统审美心理也具有崇尚自然之美的鲜明特点。随着当家思想的深入发展和佛教思想的传入与发展，传统思想受到道家学术与佛学禅宗的双重影响。同时，道家学说中“无我、无欲、无碍”的思想与佛家禅宗中“坐忘”、“顿悟”等观点具有相通之处，二者均推崇摒除一切私欲杂念的、纯净而带有生命灵气的精神境界，进而空灵之美得到推崇。空灵之美是指在纯净、虚静、空荡的气氛中透露出生命灵气的艺术境界。美学上的空灵，需要人从心灵上去体会、去顿悟。禅宗中有“妙高峰顶，不容商量。”之语，讲的就是一种空灵的境界。

1.2中和之美

另一个对中国传统审美心理产生巨大影响的当属儒家。“和”、“充实”是儒家思想的重要内容。孟子认为美是充实的，因为充实之美能够使人充满仁义道德，在体现善的同时又能够超越善，并由充实之美达到内心的满足和精神的愉悦。“中庸”是儒学发展过程中提出的又一思想。该思想在我国的方方面面都有显著的体现，如中国著名园林的中和之美、对称之美等。另外，“中和”是茶道文化的精髓，讲究天和、地和、人和，中和之美意味着世间万物都能达到和谐状态、宇宙万物是有机统一的。中和之美不仅包含了传统文化当中“廉”、“俭”、“静”、“敬”等多种内容，还具有天时、地利、人和的意味［4］。

由此可见，儒释道的思想美学共同对我国的传统审美心理产生巨大的影响，并对中国的茶道文化产生深远的影响。儒释道思想所推崇的空灵之美、中和之美、自然之美也成为了传统审美心理追求的主要特点。在茶包装的图形设计当中，应当对儒释道的思想内涵进行挖掘，展示出与传统审美心理相符合的空灵、中和以及自然的美学艺术。

2　茶包装的图形设计分析

茶是与中国的传统文化有着密切联系的特殊商品，其包装图案是连接茶消费者与商品之间的纽带，要求图像设计既要符合茶的文化内涵，又要满足消费者的心理预期。茶是人们精神生活的一种体现，要求包装的图案具有丰富的精神文化内涵。在设计工作当中，需要对图案进行深入设计，体现出茶文化的内涵，并体现出与之相关的传统文化内涵，最大限度满足消费者的传统审美心理需求。在图形选取的过程中需要对消费者的传统审美心理进行分析，并从该角度出发进行包装的图形设计，设计出能够与消费者产生强烈审美心理共鸣的包装图案。通过对传统审美心理特点的分析，结合茶以及茶包装的特点，下面就在传统审美心理影响下的茶包装的图形设计进行分析。

2.1茶包装图形设计体现“自然之美”

在快速的生活节奏下，人们品一杯茶，内心渴求的是一份“采菊东篱下，悠然见南山”的闲适。茶作为自然、健康、绿色的消费观念的代表，显示出人们回归自然、回归本真、回归质朴的渴望。在茶包装图形设计当中，应坚持“自然为本”的原生态包装设计理念，通过图形体现出人与自然、包装设计与自然之间的美感。在图形以及包装的选材方面，应以天然材料为主，体现出“天人合一”、“道法自然”的思想，并呈现出一种自然之美。在图形设计方面，可用简单的传统纹样结合点、线、面进行简洁、大度的设计，可以由抽象的图形设计表达丰富的内涵，给人以丰富的联想与想象。在图形的修饰方面，可以单纯的、简单的图形呈现，体现出一种天然、纯净、不加修饰的自然之美。也可以对包装图案进行简单的修饰，呈现出一种和谐之美［5］。例如，“老君茶”将风景山水内容通过简单的画面展示出来，传达出一种自然、纯净之美。清新自然的图形配合具有特殊文化内涵的装饰符号，再结合纯天然的材料，营造出浓郁的自然气息。透过图案传达出古朴而清新的茶舍气息，蕴含茶如人生的人文情怀。简单的设计图案、丰富的文化内涵以及极具纹理和质感的材料，带给人一股清新自然之气，既符合茶的特点，有迎合了消费者喜爱大自然、向往自然之美的审美心理［6］。

2.2茶包装图形设计体现“空灵之美”

空灵之美是道教与佛教共同推崇的，并逐渐在传统审美中沉积，在人们的传统审美心理中体现。空灵是由禅宗空观衍生出来的美学意境，是一种万相为空、“见山是山，见水是水”的意境。空灵是中国人特有的、诗化的感悟与情调，它超越了功利考虑，是一种无物无欲的自由精神。在设计图案的选择上，可以选择虚实结合的方式，在图形的处理上，采用以虚写实、以实带虚的方式，营造空灵之美。图形的设计要尽量简洁自然，并采用留白等方式，营造出“空”的氛围，并通过简单扼要的修饰或点缀，赋予画面灵动、悠远的意境。富有灵性与个性特点的图形设计是展示茶与传统审美心理的有效方式，既符合消费者心中对茶、茶文化以及传统文化的理解，有体现产品本身具有的内涵与特征。例如，黄山毛峰具有香味醇浓的特点，图形可选择黄山巍峨的奇峰、遒劲的苍松进行表达，并配合波澜起伏、缥缈迷蒙的云海，营造出空灵之美，通过空灵、自然的图形，将黄山毛峰香浓味远的特点展现出来。而空灵自然的图形，会对消费者形成强烈的心理吸引力，虚实结合的方式也增强了画面的对比感，迎合消费者的传统审美心理需求［7］。

2.3茶包装图形设计体现“中和之美”

中和之美是一种中庸而和谐的美，体现出的是一种遵循适度、人性化、中庸之道、“天时、地利、人和”的和谐之美，因而，中和之美也被认为是中国审美的灵魂。在注重中和之美这一传统审美心理的指引下，茶包装图形设计也应当体现出一种适度、人性、和谐的美感，做到就是恰到好处的茶包装图形设计。在中和之美理念下，图形设计应当清新典雅、恰到好处，给人以舒适的审美感受，从而吸引消费者的目光、满足消费者的传统审美心理。装图形设计应当强调事物之间既对抗又同一的关系，采用适度设计的原则对图形、色彩进行设计，同时注重与图形相配合的文字、材料进行特殊设计或选择，以达到相互融合、相得益彰的中和之美［8］。例如，在西湖龙井的包装图形设计中，可以将与西湖文化相关的元素进行综合应用，凸显出西湖龙井的传统文化特色。

3　小结

综上所述，茶道文化是传统文化的重要组成部分，它受到儒释道多家思想的影响，结合了儒释道多家思想的精髓。传统审美心理最为一种对茶消费者影响最大的审美心理，要求茶包装图形的设计者在开展图形设计工作时，从传统审美出发，充分应用传统审美元素。通过设计图案体现出茶自身的特征，并体现出传统审美所推崇的自然、空灵以及中和之美，以满足消费者的传统审美心理需求。

［1］朱信信.文化创意观念下的新型产业--以安徽“长丰草莓”品牌包装为例［J］.文艺生活·文艺理论，2015（5）：258-259.

［2］孙超.食品包装设计中的返朴归真——“纯朴”元素的价值与应用［J］.食品与机械，2012，28（5）：152-154.

［3］侯明勇，何征.自然元素在农特产品包装设计中的生态呈现［J］.浙江农林大学学报，2013，30（2）：286-291.

［4］杨霓.用现代设计包装传统刺绣艺术品之可行性研究［J］.美与时代（中旬刊）·美术学刊，2013（10）：71-72.

［5］董聪.传统文化元素在茶包装设计中的体现 ［J］.福建茶叶，2015 （5）：30-32.

［6］钟慧敏.“立”而“合”——茶叶包装设计中道家文化的体现与超越［J］.艺术研究：哈尔滨师范大学艺术学院学报，2011（4）：132-133.

［7］高桐.民俗文化在茶包装设计中的应用研究 ［J］.福建茶叶，2015 （5）：35-37.

［8］万文瑞.基于中国绘画元素的茶包装设计研究［J］.包装工程，2014 （18）：112-115.

何菲（1982-），女，江西婺源人，硕士研究生，讲师，研究方向：产品设计。