以茶文化创新设计茶叶包装的途径

宋　歌（许昌学院，河南许昌461000）



以茶文化创新设计茶叶包装的途径

宋歌
（许昌学院，河南许昌461000）

摘要：茶文化是关于茶叶栽培、加工、保存、饮用、疗效研究的社会文化，它涉及茶俗、茶礼、茶政、茶法、茶德、茶道。茶叶包装设计是茶文化的重要内容，也是传播茶文化的重要途径，它能够提高茶叶产品的文化附加值。因而，在茶叶包装设计中，应从传统文化中汲取营养，将茶俗、茶艺、茶德、茶道等融入包装设计之中，提高茶叶包装设计的文化品位。

关键词：茶文化；茶叶包装设计；茶叶；茶道

包装设计是选用合适的包装材料、巧妙的包装工艺对商品的容器结构与外表进行美化与装饰设计。包装设计与社会文化关系密切，它反映着传统文化、消费心理、审美习惯等。因而，应将茶文化融入茶叶包装设计之中，以提高茶叶包装设计的文化品位。

1　茶文化简述

茶文化的基本内涵。茶文化是中华文化的奇葩，它植根于民族文化的土壤，在长期发展中形成了融自然、社会、人文科学于一体的文化体系。从物质文化方面看，茶文化是关于茶叶栽培、加工、保存、饮用、疗效研究的文化，涉及茶叶、茶具、茶室、水等物品。从精神文化方面看，茶文化是指人们饮茶过程中形成的价值观念、思维方式、人生感悟、审美情趣等，它是饮茶与处世哲学相结合的产物，可以上升至形而上的茶德、茶道等。从体制文化方面看，茶文化是人们在茶叶生产与消费中形成的行为规范，如茶俗、茶礼、茶政、茶法等。

从茶文化发展史看，秦朝时期茶树种植和饮茶开始传播到全国各地，西汉后期茶叶成了封建贵族常用的饮品，隋唐之后，茶叶逐步成为百姓家庭的普遍饮品。随着经济发展与社会进步，茶文化已渗透到了社会的各个层次和领域，成为人们日常生活的重要内容。历代社会名流、文人墨客莫不以茶为友，在烹泉煮茗中吟诗论道，从而推动了茶文化的繁荣发展。如今，茶文化已渗入了中华民族的民俗传统、民族心理、民族性格、思维方式之中，成为中国文化的重要组成部分。在《中国茶道》中，林治提出了中国茶文化的“四谛”，即“和、静、怡、真”，深刻概括了茶文化的精神内涵。

2　茶叶包装设计的现状分析

2.1包装雷同现象多。在茶叶包装行业，许多包装都是简单地模仿，缺乏艺术品位和文化意蕴。比如，许多茶叶店多采用豪华型礼品包装，很少使用庄重、典雅的古典色包装。这种盲目仿效的做法只能是“东施效颦”，无法收到良好的设计效果。此外，茶叶包装模仿、照搬的现象也屡见不鲜，当某个茶叶包装畅销之后，大家都纷纷跟风模仿，形成了千篇一律的茶叶包装风格。

2.2品牌意识薄弱。当前，许多茶叶企业忽视了茶叶包装的品牌效应，只是用简单的茶叶礼品盒进行茶叶包装，而不是由专业的包装设计公司进行包装设计，包装盒上只是简单地标明了产地、品名等，这不利于企业品牌塑造。这种将茶叶产品与品牌混为一体的做法导致“名茶”处处是、家家有，很容易使消费者对茶叶品质产生质疑，更不要说培养稳定的消费群体。

2.3包装设计不合理。在茶叶包装中，不仅要考虑包装的材料和结构，如材料是否影响茶叶质量、是否便于开启等等，还要考虑包装与产品是否搭配，包装是否有文化品位等等。当前，许多茶叶外包装新颖别致，装饰华丽，色彩绚丽，而内包装却非常简单；有些包装盒很有档次，但是茶叶品质却很差；有些包装盒过大，犹如手提箱，造成包装材料浪费，这些都影响了茶叶包装设计的效果。此外，有些茶叶包装过于简单，缺乏时代感、艺术性与审美感。

3　以茶文化创新设计茶叶包装

3.1茶叶包装设计的设计元素。在茶叶包装设计中，色彩是最重要的设计元素，它能在第一时间吸引受众眼球，影响着受众的审美习惯和消费心理。当前市场上的茶叶包装多以绿色、黄色、黑色、褐色、金色等色彩。比如，绿色茶叶包装有着朴实而高雅、宁静而深刻的意味，能够营造一种平静悠远、天人合一的文化意境。红黄色茶叶包装有着热烈、喜庆、热情、高贵的色彩意蕴，常用于表现喜庆、尊贵等文化意味。其次，图形也是茶叶包装设计的重要元素。设计师多用逼真的、反映地域美景的图片或者国画、书法、民族图案等表现历史悠久的茶文化。比如，可以用摄影图片生动再现茶叶的质感、色泽、功能等，用山峦重叠的自然风光再现了茶叶良好的生长环境，展现不同茶文化的艺术魅力。此外，文字也是重要的设计元素，简洁明了的文字能够展现茶叶的名称、产地、保质期、商标等信息。同时，茶文化与传统书法有着密切联系，可以用书法字体彰显茶叶的文化品位，通过墨色变化、飞白处理、字体变化等表现文字的神韵与意境。

3.2将茶文化融入茶叶包装设计的途径。茶叶包装设计是茶文化的重要内容，也是传播茶文化的重要途径，它能够为消费者营造一种饮茶心情、氛围和文化，提高茶叶的文化附加值。因此，在茶叶包装设计中，应从传统文化中汲取营养，将茶俗、茶艺、茶德、茶道等融入包装设计之中，提高茶叶包装设计的文化品位。

将茶的历史文化融入茶叶包装设计。中国有着几千年的茶文化，在长期发展中孕育了许多关于茶的历史传说、神话故事以及种茶、制茶、饮茶的故事，这些都是茶叶包装设计的重要素材。因而，在茶叶包装设计中，应以茶的历史故事、神话传说等为题材进行设计，以更好地弘扬历史悠久的茶文化，提高茶叶包装的文化品位和民族韵味。比如，“浙江红茶”的包装设计就以种茶、采茶、品茶等为设计元素，并将歌舞、集市、战场等融入包装设计之中，展现了浙江红茶悠久而深厚的文化意蕴。此外，可以将中国画、壁画、砖刻图形、传统诗歌等融入茶叶包装设计中，让受众体会厚重的茶文化历史。比如，中国名茶系列包装中，小包装用篆书品名，绿茶用绿底黑色仙女的采茶图，红茶用红色底黑色的敬茶图，完美展现了历史悠久的茶文化。

将茶的地域特性融入茶叶包装设计。茶叶分别来自不同的地域和水土条件，在品质上有着鲜明的地方特色。此外，茶叶销售也有着鲜明的区域性，华东市场多喜欢细嫩整齐、色翠味香的茶叶；华北地区多喜欢叶厚肉实、外形粗壮的茶叶，云贵地区多喜欢武夷岩茶、普洱茶等。因而，在茶叶包装设计中，要突出茶叶产地或消费区域的地方特色，提高包装的民俗性、地域性等。比如，在黄山毛峰的茶叶包装设计中，可以以云雾缭绕的黄山美景为背景图形，表现黄山毛峰独特的地域特色和文化风格。如“黄山四茶”的包装设计就以黄山盛景为背景，以黄山茶品位题材，以“天源雾茶”、“土源淳茶”、“人源心茶”等表现黄山毛峰独特的气候、土壤、人工等。

将茶道精神融入茶叶包装设计。中国传统茶道文化历史悠久，在《中国茶史散论》中，庄晚芳将茶文化精神总结为“廉、美、和、敬”，也就是廉俭育德、美真廉乐、天地人和、敬爱为人。其中，“和”是中国茶道文化的灵魂，也是儒家、道家、佛家文化所共同倡导的哲学精神。“和”乃是阴阳协调的产物，是五行共生的结果，是中庸之道、天人合一、道法自然的体现，茶道的“和”体现了“以儒治世，以佛治心，以道治身”的传统文化精髓。因而，在茶叶包装设计中，可以将“和”的茶道精神融入画面之中，展现清雅脱俗、幽静自然的茶文化内涵。

当前，我国茶叶包装设计面临着品牌意识淡薄、包装设计缺乏创意、包装内容不合理等问题，直接影响了市场销售。因而，应将历史悠久的茶文化融入茶叶包装设计之中，以提高茶叶包装设计的文化品位和艺术效果，更好地传播中国茶文化。

参考文献

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[5]郭磊，张春红.基于Web3D技术的企业虚拟展厅设计[J].科技传播，2011，(7)，23—24.

作者简介：宋歌（1984-），女，河南许昌人，硕士研究生，助教，研究方向：艺术设计。