智能硬件从市场“爆棚”走向3个“调整”

作者│陈根

智能硬件从市场“爆棚”走向3个“调整”

作者│陈根

趋势八：智能硬件

2016年智能硬件的产业技术、从业者的营销策略以及资本市场的态度都将出现转变。

如果说2015年是智能硬件产业的“爆棚”与无序期，那么2016年就将是智能硬件产业的调整期，与此前相比，智能硬件的产业技术、从业者的营销策略以及资本市场的态度都将出现转变。

2015:痛并快乐着

2015年的智能硬件产业可以说是痛并快乐着，主要表现在3方面：第一，一些采用单品玩法的小企业开始面临业绩增长的“天花板”，原先的“假想”商业模式变现困难，导致“故事难讲”、融资方面难度增加；第二，一些传统实体企业受到创客与智能热潮的影响，也开始纷纷布局或推出智能产品，以其强大的营销网络与研发能力“回击”单品玩法的创业企业；第三，埋单的群体也就是消费者，在经历了2014年与2015年的“智能”产品体验之后，消费观念开始从之前的好奇体验转变为理性考量，消费动力有所下降。

但这也属于产业发展过程中的正常波动现象，任何产业从出现、发展到成熟、提升都需要一个过程，其中不可避免的就是产业调整。即产业从概念到落地需要一个时间阶段，而在这个阶段中整个产业是最无序的，因为这是一个从0到1的搭建过程。在这个过程中大部分人对于“1”处于未知的状态，通常会出现两种局面，一是基于已知事物或经验与理解搭建所谓的“1”，另外一种则是基于对未来的技术判断跨越式搭建所谓的“1”。不论以何种方式搭建，最终都会推向市场并通过市场这只“无形的手”对产业做出调整。

2016:迎来产业调整期

智能硬件产业在经历了2014、2015年的“爆棚”与无序之后，在即将到来的2016年将迎来“调整”期。具体表现在以下几个方面。

营销调整。不论是从概念营销、产业技术、产品使用，还是从所谓的智能方面来看，智能硬件都会有所调整。从概念营销来说，由于之前整个产业链技术的局限，一些产品在众筹和开发方面出现了不同程度的概念放大情况。一些理想中的智能化技术或功能，在实际应用过程中并不能达到预想状态，这就导致消费者在购买产品之后会出现不同程度的心理落差。2016年，智能硬件产业如果继续这种放大智能概念的营销方式，那么将会遭遇瓶颈，市场这只“无形的手”将推动厂家与用户之间重新建立更坦诚的产品营销方式。

产业技术调整。不论是创客的推动还是实体企业的介入，都在不同层面上促进了产业技术以及整个相关产业链技术的进步、发展和成熟。其中最典型的就是产业链相关的配套技术开始出现，形成包括语音、芯片、通信、传感器以及软件控制系统等在内的专属、专业的解决方案。2016年整个产业链技术将会伴随着产业的调整而持续调整，整个技术的应用将会不断完善、成熟、稳定。产业链技术的成熟与稳定对于产业技术至关重要，也是产业技术成熟与稳定的基础保障，与之所配套的产品也将越来越成熟。

资本调整。展望2016年，投资者可以用“谨慎、低价”来形容，即资本市场较之前的“风口”期会谨慎很多，一方面之前所投一些项目与预期的落差开始凸显，另一方面产业开始进入调整期，双重环境下，投资人对于智能硬件产业的投资会变得更加慎重。而低价则是谨慎的自然产物，对于智能硬件的创业者而言，2016年的融资环境将紧缩，融资难度增大，金额偏小，估值的虚拟倍数价值将会受到较大影响，资本面对智能硬件产业的支撑也将进入调整期。

从市场层面来看，消费者日趋理性，必将推动市场这只“无形的手”开始反推动整个智能硬件产业进入调整期。总之，2016年的智能硬件产业将会进入调整期，这也是产业发展过程中的必然阶段。

编辑｜舒文琼 shuwenqiong@bjxintong.com.cn