2016年终端技术持续创新市场格局待变

作者│吴茂林

2016年终端技术持续创新市场格局待变

作者│吴茂林

过去的2015年，中国智能手机产业竞争激烈，时至2016年，除了竞争的延续和创新而导致更多“黑科技”的应用外，在市场策略上，手机厂商们也将有所改变。

2015年的手机圈早已经不能用“红海”来形容，因为其早已变成一片“血海”。有意思的是那些业界“大咖”们并没有执着于所谓的性价比大战，而是抛出了“极速指纹”，“视频生态”，“XX快充”，“温润美感”等不同寻常的噱头，一时间好不热闹。

在2016年，我们的国产手机是否仍会将“黑科技”进行到底，在后性价比时代中乘胜追击呢？整个智能手机市场又会有哪些新的格局出现？

黑科技不断涌现 普及尚需时日

众所周知，2015年，一大波带有指纹识别的超性价比手机以井喷之势爆发，已经成为千元手机的标配。但是业界对指纹识别位置的争论不休，无论是正面、背面还是侧面都不能满足全部的消费者，所以隐藏式指纹识别模式应运而生。将指纹识别模组隐藏在屏幕组件上，在不增加机身厚度的情况下，凭借玻璃和特殊材质的结合最终打造出隐藏式指纹并不是难事，且近期这样的设计取得了突破性进展，或许在明年的手机圈中，我们真的能够看到搭载这项技术的旗舰产品。

在手机拍照技术上，从几年前HTC EVO 3D搭载双摄像头的裸眼3D体验，到后来出现的荣耀6Plus大光圈单反级的对焦玩法，双摄像头隐约成为了下一个“黑科技”的热点。包括像奇酷推出的黑白结合，具体来说就是一个负责色彩、一个负责轮廓细节和亮度。就当下来看，也是最成功的双摄像头拍照方案。由此观之，背部双摄像头将会继续被广大厂商跟进，这项技术明年将会大火，且将会跳过旗舰手机的门槛，一举进军性价比手机或千元机的行列。并在最终成像方面大幅提升，令噱头成为"卖头"。

再看手机的续航，在拓展电池容量不现实的情况下，便捷的充电效率成为了消费者和厂商的首选，除了快充技术以外，无线充电也应运而生。不过，目前的无线充电技术可以说十分鸡肋，无外乎依靠充电枕进行工作，没有从真正意义上解放手机与数据线之间的纠葛，更是难以令消费者信服。据外媒爆料，目前已经有厂商实现了电能磁化技术，通过电能－磁能－电能的转化，实现真正的无线充电，这个真的可以有。

手机屏幕破损问题一直是手机用户最大的困扰，不过这即将成为历史。摩托罗拉近日宣布，其推出的新一代旗舰手机将会搭载一块防摔碎屏幕，该屏幕拥有双层触控涂层、防碎内层、防刮外层和底层加固共5层材料的保护。我们可以预见，随着玻璃工艺的进化，2016年的手机屏幕将会越来越结实，真正的“摔不坏”时代可能会到来。

提及手机屏幕，美国专利商标局(USPTO)在今年批准了苹果申请的“柔性电子设备”专利，该技术使得苹果有望在明年推出几乎全部使用柔性元器件生产便携设备（如iPhone），使手机可以弯曲、折叠或扭曲，而内部敏感元件不受影响。相对于苹果的实验室阶段技术，三星在EDGE系列产品上已经应用了相关的屏幕弯曲技术，相信在2016年这种技术将会在其它的机型上出现，并在行业中得到普及.

过去的2015年，支持4G成为手机的标配，但2016年，我们将进入“4G+”时代。“4G+”是在目前4G基础上应用载波聚合（Carrier Aggregation）技术实现的新成果，相比4G网络一百多兆的数据传输速度，“4G+”下行峰值速度可达到300Mbps，上行速度也能够达到50Mbits。目前，“4G+”俨然日渐成为运营商的标配。据GSA发布的数据显示：截至7月，全球有45个国家88家运营商已部署“4G+”载波聚合技术，约占全球4G运营商（422个）的20%，另有40多家运营商正在准备中。而中国移动、中国联通、中国电信都全面推出了自己的“4G+”战略，我们预测，2016年的千元级以上的产品，将全面转化4G+的制式，将2016年称为4G+元年绝不为过。

最后要说的是指纹解锁，其实指纹解锁已经不是什么新鲜事，但是目前的检测手段普遍采用识别对比的模式进行，安全性并不高，所以手机厂商们也并不满足，希望提供更安全的生物验证形式，比如富士通的虹膜扫描手机。事实上，人类的虹膜、心跳等器官或生物数据，相比指纹更加难以伪造，采用类似技术的设备也将逐渐增多，或许在2016年会形成一种新的设备验证趋势。

尽管在2016年上述“黑科技”会以演进或者是创新的方式进入市场和用户中，但要真正普及开来尚需时日。

“大鳄”吃“小鱼”行业洗牌加剧

除了上述的技术趋势外，厂商的市场策略和竞争格局也会发生相应的变化。

实际上，行业洗牌在2015年就表现得相当明显。像百分之百手机和大可乐的倒下、小辣椒的“卖身”都是其中的缩影，但手机供应链环节的企业倒闭更值得大家关注，像深圳福昌电子、深圳鸿楷兴制品以锤子手机的代工厂中天信的倒下，直接反映出整个行业的困境。

为此，业内也在反思，为何这么多产业链的企业在最近相继倒下，除了自身的经营问题，有没有大环境趋势的压迫。在我们看来，小米手机的“互联网模式”确实创造了一个新品牌的奇迹，但是随之而来的对产业链成本的倒逼直接导致相关链条上的合作企业利润减低，甚至“亏本赚吆喝”的现象变成普遍，这些短期内对于消费者而言是有利的，因为看到实实在在的零售价格降低，但是长期看，损坏了产业链的正常利润基准，造成产业链发展停滞甚至倒退，对于消费者来说并没有什么好处。

至于“是不是小米把大家都带到沟里”的话题还不是时候，但是我们相信，2015年的倒闭浪潮在2016年还有一个惯性的前延，也许在2015年我们看到的兼并、倒闭案例，在2016年会见到更多，就像某手机厂商的大佬曾经说过，中国的手机品牌未来只有3～5个才比较合理。

海外市场成为国产手机的救命稻草

中国国内市场虽然有十几亿人口，但是从今年的销量数据看，“市场容量趋于饱和”已经是不争的事实，特别是连小米都下浮自己的年度销售目标。但是，国产品牌几亿的产能必须要有所释放，所以国外市场就成了必然之选。

从目前各个品牌的势力范围来看，华为主盯欧洲市场，中兴在北美市场有优势，OPPO在东南亚市场几乎处处有专卖店，金立在非洲市场一枝独秀，而大家共同看好的其实是印度市场。

按照熟知印度市场的人员描述，这个市场当下的状态与中国市场5年前的态势十分类似，而且印度的人口基数也与中国相仿，所以很多企业都把打开国外市场的第一站放在了印度。

业内认为，国内手机市场竞争格局已无太大的改变，排名前十位的厂商只要不犯像天语那样的战略性失误，排名就像是“过家家”一样的轮换。但是，要成为国际品牌并冲击三星的全球霸主地位，海外市场是关键性的因素。所以2016年，国产手机厂商扬帆出海将是大势所趋，也将会是市场格局变化的惟一变数。

编辑｜孙永杰 lsunyongjie@bjxintong.com.cn