07推广新 思维

2016-03-30 09:47
销售与市场(管理版) 2016年2期
关键词:战靴耐克球鞋



07推广新思维

Nike Jordan新品:球鞋之外还有游戏

近日,耐克旗下品牌Jordan与数字代理公司 AKQA 合作,为其新品Chris Paul - CP3.9战靴跨界做起了手游。

这款名为“Striking Control”的游戏巧妙地将球星、球鞋、篮球三个元素融合到一起,玩家只需要控制好游戏界面中穿着新品战靴的主人公Chris Paul,配上动感的说唱音乐,使其运用各种标志性运球动作躲避路上的障碍物和激光。除此之外,用户还可以在Twitter上发送与游戏相关的话题来创造专属游戏道具,由道具形成的积分每超过一个玩家,用户的Twitter账户便会显示,这个看似简单的做法既激发了用户创造力,又调动了玩家输赢心,在互联网上形成了有效的二次传播。

作为老牌巨头,耐克的营销一直紧跟时代脉搏,走在各大运动品牌的前列。手游和社交媒体的运用只是一次试水,耐克的营销成功学在于敢于尝试,对于品牌而言,这种大无畏的锐气就是保持活力和生命力的源泉。

By 曾永艳

猜你喜欢
战靴耐克球鞋
披头士乐队的一首《革命》如何帮助耐克成为价值亿万美元的品牌
季后赛最伟大的球鞋
潮流
球鞋名人堂
赶不走的“小耐克”
白球鞋
清凉一夏!来双雪碧配色足球鞋如何?
罗马鞋 无法抗拒的夏日战靴
鞋子不磨脚了