巧克力书型礼盒包装设计案例分享

陈弈含

礼盒装巧克力作为年轻人之间的馈赠佳品，在巧克力市场占据较大的市场份额。因此，如何提高巧克力礼盒包装的实用性和美观性，已经成为巧克力品牌商和包装设计师共同追求的目标。经市场调研发现，条状巧克力在所有类型的巧克力中所占市场份额较大，但包装却多为简易的多支捆绑包装或零售包装，缺少精美的礼盒包装。为此，笔者以此为出发点，为条状巧克力打造了一款专属的书型礼盒包装，借此平台与大家分享。

设计理念

市场上现有的巧克力品牌，如德芙、好时、费列罗等，都有各自的品牌起源故事，为巧克力赋予了特殊的文化意味。受品牌起源故事的启发，笔者欲将巧克力礼盒包装的外观设计为书本的造型，希望给巧克力增添一份文化气息，同时将品牌故事融入其中，让消费者进一步了解巧克力的品牌故事与品牌文化。

结构设计

这款巧克力书型礼盒包装采用了厚度为0.5mm的白卡纸，结构设计如图1所示，左右两边为对称结构，经过翻折、插合、与两处接头黏结，便可成型。此外，沿着左右两边的作业线下压，包装即可变为平板状，便于成型后的运输。

在“书本”外还设计了一个“腰封”，将“腰封”取下便可将“书本”打开，巧克力则置于两个“内页”中，在“内页”下端设有撕裂打孔线，将其撕开后即可从底端取出巧克力，如图2所示。当取出第一块巧克力后，将包装垂直放置，位于上端的巧克力便可沿内壁滑落下来，从而依次取出所有巧克力，结构设计十分巧妙，而且左右两个“内页”的独立设计，更加符合消费者的食用需求。

装潢设计

这款巧克力书型礼盒包装即“书本”的“封面”与“封底”采用一体化设计，主色调采用该品牌巧克力的经典品牌色——巧克力色，同时将品牌LOGO与商品名称作为“书名”放置在“封面”上，大大提升了品牌辨识度。商品的图片则被放置在“书本”的“腰封”处，这样既不会破坏包装整体的协调性与美观性，也能让消费者进一步了解商品的特征，如图3所示。

由于这款包装的定位是冬季节日的馈赠礼盒，于是在“内页”的装潢设计上，采用了一幅油画风格的冬季街景图，横跨“内页”左右两版，整体风格简洁大方，同时将品牌故事融入画中，且品牌故事的文字颜色采用主色调巧克力色，使整体装潢设计风格保持了很好的一致性，如图4所示。

条状巧克力是我国巧克力市场销量名列前茅的巧克力产品，礼盒包装可以为其开辟新的消费市场。文中这款书型礼盒包装以品牌故事作为包装设计的主体部分，能够充分展现巧克力的品牌文化。同时，这款包装在结构设计和装潢设计方面也别具一格，打开后可以直接展示销售，巧妙的结构设计和精美的装潢设计能够充分吸引消费者的目光。此外，这款包装成型方式简单，易于加工，方便回收，体现了绿色环保的包装理念。