动漫元素在公共空间中的应用研究

刘昆

（泉州师范学院　美术与设计学院，福建　泉州　362000）

动漫元素在公共空间中的应用研究

刘昆

（泉州师范学院美术与设计学院，福建泉州362000）

动漫元素是指动画片，数码游戏或漫画，插画中的一些画面.作为一种被广泛运用的艺术语言，动漫元素在绘画、设计、建筑、旅游、品牌营销等领域都有相关应用案例.动漫元素在公共空间中的应用在国外屡见不鲜，比如日本大型车体，飞机上的动漫图案，欧美街头上的动漫墙绘，街头动漫雕塑等.而国内涉及到动漫元素在公共空间中应用的案例则较为少见.动漫元素在公共空间中的应用对公共空间具有一定的点缀与装饰作用.从世界其他地区动漫元素的应用状况来看，此类作品大多集中于一些经济水平较高和文化底蕴深厚的国家，比如欧洲，美国，日本.由此来看，动漫元素在公共空间中的应用也标志着一个国家的包容程度和社会的开放程度.因此，在以后的城市文化建设中，动漫元素在公共空间内的应用将是一个重要的研究方向.

动漫元素；公共空间；应用

1　绪论

近年来，与动漫形象品牌代言、吉祥物和动漫周边产品相关的产业越来越热，这背后折射出的本质是我国的社会文化开放程度，精神文明建设都迈上更高的台阶.动漫元素在公共空间内开始普及，也同样为社会的物质文明建设，精神文明建设的发展起到很大的催化作用.

作为一种艺术语言，动漫元素可以在不同学科间进行交叉使用.当涉及城区内的文化建设时，动漫元素与某一城区内的楼体、车体及其他公共设施相结合，则对该城区的面貌起到包装作用.当人们提及欧洲或日本等发达国家某一区域的文化印象时，难以忘却的除了该区域人的长相、语言、建筑风格、美食、公共雕塑外，还有一件令人印象深刻的事情，那就是随处可见的动漫主题彩绘或涂鸦.在国内，此类动漫元素在公共空间内的应用却较为少见.已有的零星现象尚不能给人留下什么印象，更无法衍生出应有的商业价值.

动漫元素在公共空间中的应用属于动漫艺术与公共艺术交叉的艺术形式.在不同国家也以不同的方式呈现，比如在美国，有“迪士尼乐园”这样的主题公园；在欧洲则以大面积装饰风格的漫画、插画和波普风格文字相结合的墙体彩绘形式居多；在日本这样的动漫文化大国，其街头、车体、桥体、店面装饰以及动漫游乐园等各类公共空间都有动漫动漫元素的一席之地.无论哪种方式，动漫元素在公共空间中的应用都可以更好的装饰公共环境，并以动画、漫画、插画等元素为媒介形成自己的文化生态链，与此同时衍生出可观的商业利润.

在国内，虽然动漫产业在不断升温，但由于基础薄弱，优质作品少，可推广的动漫形象匮乏，因此动漫元素在公共空间的实际应用案例少见且零散，切不成熟.关于其理论方面的研究，则偏向墙体彩绘，或吉祥物设计等方向居多，并没有形成系统的动漫元素与公共空间结合的理论.选择该题目是因此该理论在国内尚处于空白状态，有待于探索研究.

纵观世界各国关于动漫元素在公共空间中的应用现状与经济、政治、文化发展水平来看，动漫元素在公共空间中的应用是一个国家和一个社会的经济发展程度、文化包容程度的标志.因此，在践行“一带一路”发展模式背景下，动漫元素在公共空间中规划与应用将会迎合城市精神文明建设的需求，并实现潜在的文化价值与经济价值.

2　动漫元素在公共空间中应用的概念

当今所说的“动漫”一词是指动画与漫画的合称，广义的“动漫”还包括插画设计，游戏，多媒体等内容.动漫元素涵盖的范围包括动画、漫画、游戏中的角色形象与场景、道具，亦包括插画和漫画风格的图形与字体设计.其主要形式是动画片中的经典形象与经典片段，这种艺术形式延续了动画或漫画中的生动性和形象性，直观上给人带来轻松愉悦感受.

将动漫元素以海报或广告的形式绘制、粘贴、实物制作等形式在街头墙面、车体、楼体、桥身等公共设施场所进行展示.其作用有利于推广商业信息，点缀、美化公共空间，唤醒人们的童真，提高审美意识并推动动漫文化的进一步发展.

3　动漫元素的“生命力”

在日本，大街小巷的广告牌上，公共建筑上，火车、轮船、飞机等交通设施的身体上......目所及处，大量的动漫形象出现在公众视野，它们带来经济收益的同时还为该区域增添了活力.

首先，动漫元素中的角色形象最初是来源绘画中轻松写意的人物及动物，后因印刷媒体的兴起而发展为带有讽刺目的叙事漫画与插画形象，这些画面中的人物比例和五官被夸张、简化和变形处理，容易引诱起人们的猎奇心理，对青少年儿童尤其起作用.换句话说，动漫风格的形象在引诱大众的好奇心方面具有得天独厚的优势.

其次，得益于动画片塑造虚拟偶像形象的能力.动画译为“animation”，是赋予生命的意思.它的本质是将24帧画面连续播放，从而利用人的视觉残留生理特点制造出似动现象.而当这一动起来的现象与有趣的漫画形象相结合时，漫画形象丰富了动态效果的内容，动效则更有力的展示了漫画形象，这就形成了动画，其过程就像是小丑在进行表演，富有鲜活的生命力.因此，动画以艺术与科学相结合，感性与理性相结合的形式展示了漫画形象.另外，当动画的画面与优秀的故事、音乐、音效、剪辑、特效等效果相结合就形成了动画片这一范畴，再经过网络，电视，电影等平台的推广，优秀的动画片会得到大众的青睐.那些优秀动画角色、背景、符号等元素在有了稳定电视观众基础后，经过提取与再设计会产生简洁，轻松，健康的形象或图案.适配在一些特定的公共空间内，会让大众产生良好的共鸣心理.

4　日本动漫元素在公共空间中的应用对我们的启示

日本作为动漫产业与动漫文化强盛的国家之一，动漫元素在公共空间的成功案例值得我们借鉴.梳理日本动漫元素在公共空间中应用的成功主要有两个有利条件，一、政策的扶持.二、现代化城市的客观需求.

（1）根据《数字内容白皮书2014》显示，2013年日本内容产业市场规模达到了11兆9094亿日元，与动漫相关的产业占10%的国民生产总值，这些惊人的数字与日本政府对漫画、动画的扶持力度是密不可分的.①日本政府正式介入动画是在2002年，一是提出《知识财产战略大纲》，促进动漫产业进一步发展；二是成立以官产学为代表的动画产业研究会，为动画的从业人员及产品提供帮助与支持，为动画产业搭建更有利的资金平台.动漫作为低成本，无污染的产业，其取得的成绩也高效的回馈了政府和社会.

在国内，改革开放后国产动画转入商业模式以来一直没有起色，与动画相关的周边产品市场也被国外抢占一空.近十年来，一系列政策出台对国产动画进行保护，使国产动画有了较大进步，有些动画公司甚至扭亏为盈.动画片的崛起自然给相关领域的动漫衍生产品带来进步的空间，从近年形式来看，动漫品牌和吉祥物产业进入一个良好的发展时期，动画片宣传海报等动漫元素也日益增多，这反应了动漫元素在公共空间中的利用已成为一个重要趋势.另外，该领域目前仍处于萌芽状态，在动漫形象与动漫元素的开发，动漫的质量评价，产学研结合的环节以及知识产权的保护等方面，还期待国家有进一步的扶持与监管政策出台，利用优秀动画片衍生的动漫元素，让动漫元素散发应有的光合作用.

（2）城市对动漫元素的客观需求.城市是动漫元素推广的首选地域.日本的东京，大阪等城市是动漫元素普及与利用的重镇，究其原因，首先，作为商业都市，户外商业广告是公众视野里不可避免的对象.在客观条件上，城市基础设施良好，交通线路多，车流量大，广告牌的数量、位置等都很适合动漫元素与户外广告进行结合.当动漫元素与户外商业广告结合，那些动漫形象能更有力的加深公众对广告的印象，从而实现广告传播的目的.在常规思维中，以动漫元素为主的广告只适用于十六岁以下的青少年儿童.而笔者认为，七零后、八零后、九零后这构成消费主要比例的三代人，他们同样是受动漫的熏陶成长起来的，这一群体对动漫同样抱以热爱与欢迎的态度，并不会随着年龄增长而磨灭对动漫的感情.相对于以文字、摄影、图案、绘画、等其他形式为主的传统广告，以动漫元素为主的广告直观上更有表现力与亲和力，体现出简洁、单纯的审美理念.所以在以后的户外商业广告中不妨多一点动漫元素，这对青少年儿童群体的吸引力毋庸置疑，对中青年群体同样有着较高的审美价值与说服力.例如日本千叶县的数码街上就存在大量动漫形象的商业海报.这类海报或广告在促销的同时给城市带来活力与生机.

就我国当前状况来看，城市内的户外广告以传统平面广告以实拍照片或现代风格的图案元素为主，此类广告形式单一，加重了人们在公共空间中的视觉疲劳，带来厌恶情绪.因此，在以后的平面广告设计中不妨多一点动漫元素，这样的广告既能填带来轻松愉悦感受又能达到促销目的.

（3）城区面积小，人口密度高，工作、生活节奏快，压力也随之加大，这些特点与国内大多数城市的生活模式相似.这里的人群最需要放松和发泄来缓解高度紧张的神经.排解压力是城市人口面临的共同问题.而动漫元素以其轻松、幽默，色彩明快的特点，能起到放松神经的作用，也迎合了城市高压力生活状态下大众的心理需求.比如在东京都设有动漫明星聚集的“迪斯尼乐园”这样的休闲娱乐场所.又比如活跃在日本各大街头的知名吉祥物--萌熊kumamon.它们存在的意义除了达到潜在的商业目的外，更重要的是可以给大众带来轻松愉悦的感受.

5　适合植入动漫元素的空间分析

5.1大型交通工具

在众多公共设施中，车体是最好的动漫元素附着体，比如飞机，火车，公交车，私家车.与以往酒类，方便面等商品借公交车打广告而传播的道理相同，车体经过的地方人流量大，作为可移动的载体更容易吸引大众的目光.不同的是动漫形象可以点缀车身，给观众带来愉悦感受.另外，在日本的公交车，火车上出现的动漫元素大多来源于经典动画片里的角色形象，当车体移动的时候，附着的动漫形象也随之移动，这样产生的效果要比传统的平面广告更有趣味性.国内的车体目前以商业广告和传统车体的包装元素为主.未来，将充满童趣的动漫元素作为飞机，火车，公交车等交通工具的包装，会成为车体图案的另一个趋势.这些移动的载体与动漫元素相结合或成为一道亮丽的风景线.

5.2街头可供宣传的墙体、路面等设施

在人们居住的环境周围存在大量空白的墙体、路面、台阶等.在西方各国的街头，人们四处可见其中的一些墙体、路面布满各式各样的墙绘.这些墙绘的内容以涂鸦或动漫图案为主.其中，那些扭曲可爱的波普字体和漫画角色形象都属于动漫元素，它们的存在装扮了城市，给城市注入活力.在国内，一些城镇的墙体上偶尔也会看见墙绘，这些墙绘大致也分两种，一种是上文所述的涂鸦，而这种涂鸦属于舶来的文化，在国内相对小众化，也只在偏僻的过道，社区的路旁等不显眼位置可看到；另一种大众化的墙绘以宣传与说教为内容的公益广告插画为主.比如传统题材的“孔融让梨”“梅兰竹菊四君子”“计划生育”宣传画等.这类插画内容陈旧，表现形式较弱，创意含量低，并不能直观的引起受众的喜爱，因此无论说服力与美育都达不到较高水准.在以后的城区文化建设中笔者建议多一些现代动漫元素，亦或是将舶来的的涂鸦与本土文化相结合，设计成适合本地区所能理解的动漫元素进行推广；将传统的公益广告注入现代动漫元素，达到宣传与趣味为一体的目的.

此外，除了街头的墙体与地面，还有一些小面积的设施存在可利用的价值.井盖、电线杆、大门、树干等.此类设施体积相对较小，可根据其造型赋予适合的动漫图案，比如在电线杆上绘制长颈鹿图案，井盖上贴上乌龟图案......达到实物外观和图案造型相一致即可产生不错的效果.2013年河北一名大学生用丙烯颜料在大树的树干上画了一系列“树洞画”该系列彩绘以动漫造型的小动物为主，画风清新可爱，曾引起社会的强烈反响.

5.3大面积的桥体、楼体、隧道设施

大面积的桥体、隧道、楼体等公共设施或建筑物具有相对独立的特点，而那些桥或大楼若在当初设计的时候没有很突出的特点，它们就会一直默默无闻，乏善可陈.与车体，小面积的墙体等而展现的视觉效果不同，当该类设施与动漫元素相结合，动漫元素可以作为它们的包装而存在，这会让这些庞大的身躯改变陈旧空洞的面貌，变得更加时尚，更加具有亲和力.另外，此类设施同样适合像井盖、路灯那样设计.把动漫元素的造型适配到相应的桥体、楼梯结构上去，得到动漫元素与大型设施相得益彰的效果.当动漫元素与此类大型建筑设施相遇，可展现出宏观的视觉冲击力与艺术魅力，同时可以更加凸显那些名不见经传的大楼、山丘、隧道……使他们成为该区域的特色性建筑.

6　结论

动漫元素在公共空间中的应用在许多发达国家已经达到相当成熟的地步.动漫元素作为一种“包装”，它们的登场将会打破城市的严肃与沉闷，缓解人们的压力，净化人们的心灵，让城市生活变得的多彩有趣.另外，当动漫文化元素系统的在公共空间得到应用形成一个生态链时，其带来的商业价值也不可估量.

综上所述，我们有西方国家，日本等动漫大国的成功经验可以借鉴，国产动漫也正在崛起，动漫元素在公共空间中应用与推广之路既十分广阔，又任重而道远，有待于政策的支持以及国产动画持续的自强不息才能实现.

基于国内经济的转型需求与，动漫元素在公共空间中的应用还期待探索和挖掘.

注释：

①《数字内容白皮书2014》.

〔1〕日本产业省.数字内容白皮书2014[EB].http: //j.news.163.com/docs/10/2014090216/A55AOK789001OK79.html.

〔2〕李家国.中国动漫产业结构优化研究[M].南京：南京大学出版社，2012年3月.5-20.

〔3〕陆盛洁,刘宁宁.中国动漫周边产业发展研究[J].经济研究导刊，2013年第33期55-57.

〔4〕刘海波,倪昊,邹祖烨.日本动画产业的发展模式及其对我国的政策启示[J].中国软科学，2008年第4期16-22.

J131.3；TU984.13

A

1673-260X（2016）09-0110-03

2016-05-17