广铝天下广铝铝业公司的创新之路

金文



广铝天下
广铝铝业公司的创新之路

金文

广铝集团经过仅20年的市场化洗礼和国内铝行业的纵横驰骋，通过不断创新、现已发展成为我国铝业的排头兵，随着广铝铝建筑系统等产品市场的不断扩大，广铝集团的知名度和美誉度越来越高，“广铝”已成为我国铝业市场的知名品牌。近几年，铝型材行业市场低迷，不少铝加工企业业绩出现大幅下滑，而广铝铝业则能依然稳步增长，为此，记者在参加2015年中国铝门窗幕墙博览会期间采访了广铝铝业公司。广铝独具特色的发展之路和管理模式验证了一个规律，那就是企业要有自己独立发展规划和策略，有自己独特的运作方式和理念，这是企业发展壮大和快速崛起的重要基础。

持续发展

广铝集团属下共有19个公司，是一家具备铝全产业链功能的大型企业集团。全产业链上，上游有氧化铝矿开采及生产，中游是铝型材挤压生产，下游是门窗幕墙设计、安装。广铝集团虽在铝型材加工方面规模不算太大，但集团的综合能力仍位列全国铝行业前茅。

作为一个有着19个分公司的现代化企业，广铝为了做到管理精准到位，投入了两三千万的资金做信息管理。公司有自己的服务器，监控集团的绝大部分项目，包括房地产、各个基地的每个门口，全部采用动态监控，循环播放，两个月内的数据可以随时调出来查阅。

在广铝的监控室内可以看到广铝所有分公司的现场实况。在2014年建成投产的贵州80万吨氧化铝的总项面前，通过视频和沙盘模拟，从最初的铝矿开采，到原料进车间，再到熔铸车间，一套完整的铝产业链流程一目了然。

对广铝人来说，铝业的生产制造，不是一两年的概念，是想做一辈子的事业，广铝的战略是以长远发展为目的。在铝资源相对好的贵州，广铝的铝矿资源可用60年。尽管资源丰富，但广铝还在继续收购周围的铝矿。

只要提到铝，人们总会想到高耗和污染。广州市对环保的要求颇为严格，广铝产区隔壁的白云山流溪河被称作广州的母亲河，是重点保护水域。厂区可以建在这里，广铝的环保要求之高可见一斑。作为环保型的企业，广铝铝业型材生产加工方面，率先使用“无铬化处理”、“中水回用”等技术，对环境的保护贡献着自己的力量。广铝不仅控制污染，而且努力做到资源的回收利用，把废弃物转换成有用的资源。广铝在贵州的氧化铝系统相对同行业是最先进的，而且能源消耗也相对最小。广铝一系列环境保护措施的改造升级告诉我们：企业的发展，是可持续的发展，企业发展与环境保护是共存共荣的关系。

氧化铝生产基地贵州厂区全景图

广铝是家民营的家族企业，发展到今天，经过不断的探索创新，已建立起严格的人事规章制度、考评制度和评估制度。只要用制度去管理一个企业，就会做到任人唯贤，无论是亲朋好友、还是从社会上招聘的员工，都会一视同仁。在广铝，什么人都能用、什么人都敢用。只要是人才，老板就会留住。企业负责人向记者介绍的时候说：“完全没有亲情的企业不是中国企业，企业家也是人，缺少亲情的人也不是中国的企业家。我不是这个家族的人，进入这个行业已经有15个年头，作为学计算机，从事IT产业的我，进入公司后我从IT部门的数据和相关市场数据分析做起，从业务员做到了销售经理，从市场调研到市场采购，最后是从销售经理一步步干到现在。我的成长过程，离不开老板的培养信任，也少不了公司的平台锻炼。我们铝业板块的几个高管，都不是老板家族中人。只要大家好好做事，为国家做贡献，不管国企还是民企，都是一样的。”

在琶洲会展中心附近，广铝还要建两栋40层的大楼，总部也将设在那里，那里将会诞生一个铝的集成交易中心。

自主品牌

创自主品牌一直是我们媒体和行业各界所关注的焦点。一个企业要想创造品牌需要什么样的外部环境？广铝给我们的答案是，中国的品牌名牌就在每个企业生产者的手中，关键是我们的信心和创新精神够不够强。

“广铝、白云、东江”是广铝的三个不同品牌，分别覆盖高、中、低三个市场。广铝的品牌在广东地区家喻户晓，在华南地区也是妇孺皆知，在华东、中南、华中也颇受青睐。随着知名度的提高，华北、东北，西北的市场也开始崛起。广铝的品牌给企业增添了发展的后劲，在人民大会堂、中央电视台主播大楼等项目竞标中，广铝都是以企业的知名度和品牌取胜。近几年，广铝的材料已迈出国门，走向世界。像越南，坦桑尼亚等国的建筑项目，特别是马来西亚的地标建筑，都是由广铝供应的材料所建。现在广铝正在给广东108层的澎金总部大厦供应型材。广铝的产品并非以量取胜，而是以“质”和“新”领先。

广铝的高明之处还在于他们不像其他公司那样每做一系列门窗就设立一个品牌。他们的门窗就叫“广铝门窗”，也叫“广铝铝建筑系统”。究其原因，是因为“广铝”本就是中国的驰名商标。对于门窗走系统化这条路，广铝认为那是迟早的事，所以早已做好了充分准备。

广铝不断围绕创新走自己的路，这是他们成功的基点。一要有新技术，比如新的表面处理技术，新挤压工艺技术；二要有新材料，通过调整铝合金配方组合来实现产品生产效率的提升和产品性能的优化；三要有新型材产品，也就是广铝产品的终端。为了达到此目的，他们不定期地去欧洲或其他发达国家取经，或跟当地的公司进行战略合作。广铝在学习的过程中也坚持自己的品牌，即使用欧洲的系统设备进行生产，广铝也坚持所生产的产品要用广铝自己的品牌。

广铝的创新和服务从细节着手，对铝合金窗和建筑的合理性、使用的安全性、美观度、包括经济性都会考虑周全。对待合作伙伴，只要用广铝的产品，广铝都会给出一些合理的方案，包括一些设计上的服务，并且这些服务全部是免费提供。

广铝铝业公司董事长 李钡

“广铝”作为一个门窗名牌，正在得到更多的用户认可，为开发商创造更高的附加价值。江苏无锡保利山宾花园的工程就是个很好的例子。客户用广铝的铝木门窗做住宅的品牌宣传重点，告诉业主门窗供应商的铝材使用的是广铝的产品，因此这个项目得以火速售罄。

随着我国汽车行业整车制造技术的进步及汽车轻量化的发展，车用铝型材具有巨大的市场潜力。广铝的品牌产品不仅应用于建筑，还涉及到汽车和轨道交通等轻量化铝合金结构件的技术研究领域。对广铝来讲，凡是涉及到铝合金的领域，广铝都愿意尝试。像建筑模板、天花板、墙板和五金件等。体现了广铝集团十分重视在新材料研发、环保节能新工艺技术等方面的创新，始终把科技创新作为公司的发展动力，积极培养自己的核心竞争力 。

坚持创新

为保持不断领先和不懈发展，广铝不定期输送相关人员去国外取经学习，无论是美国、加拿大、还是欧洲先进国家，特别是意大利和德国，都布满了广铝学子不断探索的步伐。应该说，世界上的铝门窗大同小异，主要看是否适合我们中国人的生活习惯。广铝作为一个有担当的企业，会让专门的技术部门优化客户的方案，提出哪些要加厚，哪些要减薄，最终提出一个合理化建议。比如一个一体化的图纸，可能是十几层或二十几层的建筑，有些受力的问题，客户没有考虑到，公司会计算风压或者别的数据，也会就安全性等方面主动提出建议，会针对客户的需求进行研发。每套新款产品设计出来，都会先小批量试装，测试功能上能不能达到设计之前的参数要求，只有全部标准都合格，才会进行大批量投产。

广铝有自己的博士后工作站，有自己的实验室，有国家认可的检测中心，可以对生产的配件和铝材，包括对门窗安装的水密性、气密性等问题给予全方位的检测，包括一些配件的耐用和耐候性能，使研发的每一个产品都有质量保证。

不同型材的铝，可以有不同的用途，铝有时在外观上也可以跟木媲美。在门窗上铝的很多功能比木好。南方天气比较潮湿，特别是沿海地区，铝的持久性和防虫防蛀性能要优于木。为了更好发挥铝和木各自的优势，广铝把铝型材改造升级，研发了铝木复合的型材。铝木复合型门窗在市场中并不少见，但直接提供铝木复合型材的却十分罕见，广铝生产的铝—合成木复合型材由于采用的是合成木，具有保温、防水、防虫、防变形、防开裂、可循环利用等特点，完全符合建造“节能”建造幕墙的要求，符合国家倡导的建设“节约型社会”的要求。与市场同类产品相比，铝—合成木复合型材减少建筑的能源消耗和污染排放，有着得天独厚的优势。铝合金可以做不同的颜色的木纹，中间是一个隔热断桥，有个中空玻璃，可以起到保温隔热的功能。广铝还从意大利进口4D的木纹生产线，推出以黑白为主的木纹颜色。这一产品获得了四部委颁发的节能环保新产品证书。

广铝以创新为动力，可引用的新元素也较多，但并不盲目追求产品的数量，而是在保证质量的前提下继续突出科技含量和高新优势。科技创新和科研发展是广铝成功的源动力，他们主编和参编了许多国家标准和行业标准，跟铝有关的挤压铝木复合型材的标准，也是由他们来制订的。

多元发展

企业发展到一定规模后往往会选择产品和产业的多元化，以铝为主的广铝集团有很长的产品链，同时也有很强的联动性。这些年，广铝的产业以铝为轴心不断延伸，从原料、型材到门窗，2000年开始又从事房地产投资与开发，全面推行多元化的发展战略，成功进军了商业地产领域，并从2007年开始向产业上游发展。2012年，广铝成功打造出了完整的全铝产业链企业，整合行业资源，实现价值延伸。广铝的发展目标是：取之于社会，回馈于社会，实现自我价值，推动社会发展。广铝还成立了广铝慈善基金会，从事慈善事业。

广铝对整个事业的发展是均衡的，他们有盈基投资发展有限公司综合体，写字楼、酒店公寓、住宅、物业管理、影视传媒及综合贸易和投资项目等。广铝还拥有自己的院线，“大洋时代”就是他们的连锁院线。

为了适应市场需要，广铝的家装市场在全国各地有几百处代理商，公司将代理商其分为不同的领域，有房地产公司的，有工程公司的，还有门窗厂或者工业型材公司；在很多大城市还设有展示厅，甚至有旗舰店，这些旗舰店主要是给代理商使用。广铝在北京的红星美凯龙，上海、广州设有几十家旗舰店，渠道做得很好。每年年会全国各地都有几百人过来，大家一起分析形势，总结经验，场面甚是壮观。

这就是广铝，他们始终抓住了一个“新”字，在变化着的市场中把握热点，占据制高点，掌握主动权。

更正声明

由于本刊编辑工作失误，2015年11期杂志第31页“2015年中国建筑金属结构协会建筑门窗配套系统推荐产品”一表名称有误，特此声明更正为“2015年中国建筑金属结构协会建筑门窗配套推荐产品”，由此引起的不便，本刊深表歉意。

【文章编号】1671-3362(2016)01-0036-04

【文献标识码】D