大数据时代科技期刊媒体融合发展策略

曹金名 徐文杰



大数据时代科技期刊媒体融合发展策略

曹金名 徐文杰

[摘 要]大数据时代已经到来，科技期刊承载着科研成果传播的重大责任，因此探讨科技期刊如何更好更快地与新媒体融合运用。从科技期刊媒体融合的实践、媒体融合对人才队伍的要求、科技期刊的思维转换三个层面，阐述科技期刊媒体融合发展策略，使科技期刊在媒体融合实践的基础上，转变为分享、互动、创新的思维方式，摸索出个性化的办刊之路。

[关键词]大数据；科技期刊；新媒体；融合发展；思维转换

[作 者] 曹金名，硕士，高级工程师，中国地震局工程力学研究所、《自然灾害学报》编辑部，社长，主编；徐文杰，硕士，中国地震局工程力学研究所，《地震工程与工程振动》编辑部编辑。

所谓大数据，并不仅仅是指海量数据，而更多的是指将这些非结构化的、残缺的、无法用传统方法进行处理的数据，变为结构化的数据，形成一个体系来指导人们或者帮助人们生活。如果我们不使用它，那么“大”或“小”与我们都没有关系，而现在我们要运用数据调查结果来生活，来工作，来做新媒体，来做新时代的科技期刊，所以，“大数据”，不仅仅是大，它的更大的意义在于“质”，在具有海量的数据规模的前提下，具有多样的数据类型，快速的数据流转和动态的数据体系，最后产生巨大的数据价值。科技期刊是文化生产，用新闻传播的形式扩大科研成果的文化价值。“大数据”的本质就在于基于互联网基础上的信息化应用，其真正的“魔力”在于信息化与产业化的融合，使生产效率得到大规模提升。那么，文化生产也是一样，什么样的文章是要优先采纳的，什么样的科研成果是这个领域最为前沿的，又如何将这些科研成果以最快、最优的方式传播出去，这就要运用到大数据，使文化生产效率和质量得到大规模提升，这一过程离不开与新媒体的融合发展。

媒体融合概念最早是1983年麻省理工学院教授普尔在《科技的自由》一书中提出媒介形态融合的概念。媒体融合指在计算机技术、互联网、移动通信的技术赋权下诞生的信息传播的技术平台，这个平台使传统媒体必须借助它才能实现信息传播的目标，它使得传统媒体一体化。“新媒体”是一个时代感很强的概念，当前指的是以数字、互联网、移动通信技术等新兴科技为依托，相对于传统媒体而言的新的媒介形态，主要指第四媒体网络和第五媒体以手机为代表的移动终端。科技期刊在大数据时代如何与新媒体融合，寻找新形势下的融合发展道路，是本文要探讨的问题。

一、科技期刊媒体融合的实践

未来的媒体是个性化的，未来的科技期刊更要在优质内容的基础上办出自己的特色。当今网络技术迅猛发展，出版观念的更新、变化，向传统出版模式提出巨大挑战，也给出版业带来空前的发展机遇。CrossRef首席执行官Ed Pentz曾经这样说：“所有事情都在线，如果不在线它不可能存在；所有事情都互联，如果不互联它也不可能存在。”大数据背景下，科技期刊的网络化建设，即构建具有专业性和竞争力的期刊网站是适应社会数字信息化发展的首要任务，它是面向公众的最直接的平台，科技期刊网站的建设已成为越来越多期刊提高国际化办刊水平的重要标志。

科技期刊门户网站的发展，从最开始的对外发布信息，介绍期刊基本内容，到期刊产品数字化，建设读者、作者数据库，再到实现各类用户在线工作及内容提交、发布、评价。发展到现在，期刊网站已经开始探索更多的功能特点，如引进DOI技术，为论文申请注册DOI，加入CrossRef组织，实现一本期刊所引用的文献与引用此刊的文献全球双向互联，使刊物的传播能力大大加强；在纸介质出版前，提前发布论文数据，同时可以实现电子刊的在线集成，同时网站也要深入挖掘数据分类统计的功能；探索作者付费的OA模式，论文录用后可提前在网络上发表（作者自愿），比印刷版提前2～3个月时间，实现多产品数字篇模式，多产品指科技期刊可实现网络版（pdf、html），数字优先版（终版、待终版），OA版（作者、读者付费），电子刊等。数字篇模式，是指从过去的收稿、组稿、排版、加工，期次确定，整期排版印刷，整期上网转变为单篇录用、加工、单篇上网、期次确定、整期上网更新的过程，提高公布研究成果，增加论文被阅读、下载和引用，彻底颠覆传统纸质出版观念。

科技期刊网站发展的一个普适原理即发展多产品平台，将多种不同产品集成在一起而可持续发展的总平台，如电子刊、视频、博客、实况报道、数据库、图书等。要让获得最大经济规模和市场范围的出版机构在单一组织和品牌框架内协同合作，开发和使用这种平台的战略目标是通过联合多个品牌和多个产品项目的所有资源资产来创造最大的经济和社会效益。科技期刊网站的另一个普适原理为按需印刷。这是伴随数字技术和现代高速印刷技术发展起来的印制和销售模式。先将书稿以数字形式储存，有纸质形式的需求时再印刷装订。因为有一个虚拟的数字出版数据库，出版商、零售商、和读者就有一个不受时间和地点限制、容量巨大、随时可以变为纸介质的书单。实施先卖后印的模式，分订单型按需印制和小批量数字印制，可单本或多本印制，为用户提供一种集成性的全球性服务。

非英语科技期刊也要积极构建英文网站，这是期刊提高国际显示度，产生并扩大国际影响的重要途径。英文网站的建设可以参考爱思唯尔出版集团期刊产品经验，主要在文章检索下载、知识最新动向、数据分类统计及移动终端设备等方面有突出特点。我国科技期刊一定要适应网络时代发展要求，建设多产品平台和按需印刷模式，将内容资源以及投稿、审稿、编辑、生产、印刷、销售、营销等所有工作过程数字化并集成起来，获得最大的经济、社会效益。充分利用大数据时代互联网和信息技术进行文献与知识传播，实现科技期刊传统模式与新媒体的融合发展。

二、媒体融合对人才队伍的需求

习近平总书记曾说：“实现科学发展，关键在科技，根本在人才。”为什么传统媒体把握着优质的内容，而当下最吸引眼球的新闻，具有价值的科研信息，却往往要从新媒体的途径获得。传统媒体要怎样与新媒体融合发展，科技期刊要如何把握住科研命脉，归根结底还是在于人才，因此，探讨科技期刊与新媒体的融合发展，必然要在人才队伍上下功夫。

首先要调整队伍结构。老编辑业务精湛，甘于奉献，且在业内审稿、约稿方面有一定的资历，是编辑部的宝贵财富。同时，科技期刊要大力发展思维活跃的中青年队伍，有创新意识，熟悉网络现代化办公模式，更快适应未来数字化出版发展需求。新媒体环境下，信息渠道被打破意味着对事实的多元塑造，在多元的信息提供者之间仍然存在着谁是最准确的、谁最接近最新研究成果的竞争。科技期刊编辑部也要打破传统的等待稿件的状态，积极调查所在领域科研现状，可建立科研论坛，对前沿主题及本刊发表的论文进行交流、评论，在线统计论坛工作状态，对交流内容整理、分类，进行优秀主题及内容评选。这就需要科技期刊编辑部吸纳高新人才，专业人才，吸纳有一定调查能力及网络运用能力的人才，使编辑的队伍多元化。

同时，走学者办刊的道路，招聘具有硕士、博士学历的中文、外文、相关专业的编辑，在刊物的文字撰写、英文语法和专业知识方面层层把关。编辑部不再等稿来，而是“走出去”。科技期刊优质的内容永远是王道，编辑部要主动约稿，抓住学术脉络，在相关的专题会议上约具有前瞻性、时效性的稿件，提高刊物的可读性和影响力。编辑部的人才力量是有限的，但广大专家学者的力量是无限的。科技期刊可以建立“不为我所有，但为我所用”的人才管理机制。完善编委会的管理制度，建立编委会工作分配制度和激励制度，使编委的工作有章可循，量化管理的同时配备评优奖励、津贴奖励等鼓励机制，使知名专家，尤其是有精力的年轻专家能够积极为编辑部的稿件把关，为科技期刊的发展出谋划策。总之，科技期刊在这一转折时期，要抓住机遇，积极进行人才更新，才能走上与新媒体融合的强刊道路[1，2]。

三、科技期刊的思维转换

大数据时代，科技期刊要想在不断变化的媒介生态中立足，必须要适应互联网世界的运行规律，树立互联网思维，新媒体思维。很多人认为，新媒体的腾飞是新技术为其插上了翅膀，如手机APP客户端的等前沿技术。实际上，新媒体的崛起和迅速的发展主要在它的创新性思维。技术只是手段，创新性的思维才是使得新媒体不断壮大的源泉，也是新媒体越走越远的强大动力。科技期刊要与新媒体融合发展，首先要分析新媒体的主体创新思维在哪里，新媒体与传统媒体的思维区别在于：新媒体意识到分享比搜索更重要，互动比传播更重要，无论是新闻还是我们的学术期刊，已经不再是信息的简单传递，更重要的在于分享，分享与互动、创造并存。大数据将成为重要的战略资源，科技期刊的优质内容永远是立足之本，我们要发挥内容优势，转换思维，将“聚合”来的优质内容，再进行系统的“拆分”，然后以互动的方式进行分享。传统媒体和新媒体实际上还是有一定共同点的，这也是科技期刊走新媒体融合道路的基础。前文提到，科技期刊已经在实践中做出了一些探索，下一步，我们不再是在技术层面的跟进，而更重要的是寻找自己的道路。科技期刊要结合学科特点，形成管理体系，利用好“大数据”带来的便利，不仅仅是应用新媒体的手段，而是转换思维方式，找到自己的定位，拓宽媒介方式，形成品牌创新意识，最终摸索出符合自己刊物发展的新途径[3，4]。

【参考文献】

[1]陈红梅.转企改制后中小型专业出版社编辑人才队伍的构建思考[J].研究与教育，2012（6）：122-124.

[2]孙菊.编辑人才是强刊的关键——以《应用生态学报》为例[J].编辑学报，2014（6）：605-607.

[3]张成良.从创新扩散理论解析创新出版思维转换[J].出版发行研究，2014（11）：28-30.

[4]唐涤非.转型期受众的变迁对媒体的影响[D].长沙：湖南师范大学，2005.