中国年轻富豪爱“烧钱玩儿命”

张文智

在接受调研的富豪中，有43%的人希望在未来三年内尝试诸如潜水、滑翔伞、蹦极、直升机滑雪等极限运动。这些刺激、冒险的运动也因此超过骑马、帆船、高尔夫等传统的富人运动，成为对中国富豪最有吸引力的运动项目

今年1月中旬，专门研究并编排中国富豪榜的机构胡润研究院发布了《2016至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。

这份报告是胡润研究院近半年来，对458位个人资产在1000万元人民币以上的中国富豪，进行一对一调研后形成的。报告显示，在接受调研的富豪中，有43%的人希望在未来三年内尝试诸如潜水、滑翔伞、蹦极、直升机滑雪等极限运动。这些刺激、冒险的运动也因此超过骑马、帆船、高尔夫等传统的富人运动，成为对中国富豪最有吸引力的运动项目。

极限运动最有吸引力

英国《金融时报》称，30年前进入中国的滑翔伞运动比较“烧钱”：即便买一般的滑翔伞具——包括伞头、吊带、备份伞、头盔、高度表等，至少也得花两万元人民币，再加上找专业培训学校学习，以及寻找合适滑翔地点的花费，一年没有三四万元人民币根本玩不转。可对于富人来说，这些钱根本不算多。

相对其他极限运动来说，滑雪这项“脚踏实地”的运动，更受中国富人的欢迎，尤其是在北京获得2022年冬奥会举办权之后。其实，滑雪运动本身的花费并不算特别高，但如果讲究一些，花费就会猛增.比如你厌烦了嘈杂的大众滑雪场，就可以选择直升机滑雪，即乘坐直升机去普通滑雪爱好者到不了的雪坡，在那里体验“游走在生命边缘的刺激”。

中国的富人们玩得很high，当然花费也很high。登山爱好者、成都一家不锈钢公司的老板肖屹巍，算了一笔攀登珠峰的经济账：自备装备，包括高山帐篷、背包、羽绒睡袋、高山靴、排汗保暖内衣、冲锋衣裤等，大概需要7万元人民币；需一次性交给西藏登山学校22万元人民币，其中包括注册和缴纳给中国登山协会的登山管理费、从拉萨到珠峰的车辆交通费、高山协作和向导费用；每名登山者需要6瓶氧气，每瓶价格在3000元以上；另外还有为期5周的高山适应培训费等。毫不夸张地说，登一次珠峰就相当于买一辆30余万元的宝马轿车。

从“拥有”到“体验”

为何当下的中国富人喜欢“烧钱”的极限运动呢？报告显示，接受调研的富豪普遍比较年轻：千万富豪的平均年龄为37岁，亿万富豪的平均年龄为38岁。年轻人喜欢刺激与冒险，而极限运动既能满足他们的这种心理需求，又能彰显身份，自然受到追捧。

《华尔街日报》的报道也可佐证胡润研究院的报告。该报援引中国滑雪协会的数据称，目前中国国内只有约1000万人参与滑雪运动，占总人口的比例还不到1%。瑞士旅游局对这个群体的特征做了如下描述：更年轻、受教育程度更高、更富有。

波士顿咨询公司（BCG）高级伙伴与管理主任安东妮拉·梅-波特勒（Antonella Mei-Pochtler）表示，在他们那里，“奢侈的含义正迅速从‘拥有转变为‘体验”。

BCC在报告中列举了一位传统的中国富豪，他豪掷150万美元（约合人民币988.6万元），打包购买了为期两年的定制旅游套餐，游览了近1000个入选了联合国教科文组织世界遗产名录的景点。他的儿子却与他不同，“不想再买‘伯爵手表”，而是选择在假期到国外潜水，“在水下与双髻鲨共舞”。（资料来源：《青年参考》）