虞城县褚庄村品牌建设试点项目成效显著

虞城县农经站　赵军霞

虞城县褚庄村品牌建设试点项目成效显著

虞城县农经站赵军霞

一、基本情况

虞城县褚庄村位于虞城县东7km，全村总人口2 653人，耕地面积244.33hm2，农户580户，从事主导产业（无公害蔬菜种植）的有298户，占农户总数的51.4%。目前，幸福种植专业合作社流转土地面积213.33hm2，进行无公害蔬菜种植。特色无公害蔬菜种植已成为该村农业增效，农民增收的主导产业。2014年3月被农业部认定为第四批全国一村一品示范村镇。

结合褚庄村实际，褚庄村委托幸福种植专业合作社实施了“全国一村一品示范村镇品牌建设试点项目”。项目完成后，组织进行了内部检查验收，并邀请了相关技术专家进行了检查。

二、项目建设内容

（一）优势品牌打造

在无公害产品、产地认证和商标注册基础上，进一步加强品牌培育，提高生产水平，加强产品的升级换代，积极申报绿色农产品质量和产地认证。将注册的“幸福童依”商标，打造成河南省著名商标，进而打造成为全国驰名商标。逐步建立农产品质量追溯制度，给产品办理“身份证”，不断提高农产品质量，提高产品品牌影响力，提高农业品牌知名度。

（二）产品宣传推介

开展品牌策划、营销策划，通过电子商务营销，举办相关宣传推介活动和产销对接活动等，不断提高产品品牌知名度。

（三）人员素质提升

聘请蔬菜生产专家对从事主导产业农户开展实用技术、职业技能、经营管理和市场营销等方面的培训。

（四）农业社会化服务

围绕无公害蔬菜产业发展，做好产前、产中、产后各环节的农业社会化服务。产前主要做好对从事主导产业农户的生产资料的供应，技术、信息服务等；产中主要要求从事主导产业农户开展规范化管理和标准化生产；产后主要是为从事主导产业农户提供销售渠道、销售信息方面的服务。

三、项目建设的时间安排及进度

2015年1—3月，做好绿色农产品认证、产地认定、注册商标增项和ISO质量体系认证工作，建立健全农产品质量追溯制度。

2015年1—12月，全年不间断地利用电子商务做好产品推介活动，积极参加全国性的产品交易会和洽谈会，不断提高产品品牌知名度。

2015年4—10月，积极组织选派技术骨干参加全国农垦无公害农产品试点单位的培训学习，并与商丘农科所、山东寿光农科所达成了合作协议，提供技术支持。同时，从寿光和潍坊聘请了3位在大棚蔬菜种植技术上有着多年经验的技术人员长期工作在基地，为菜农提供技术指导和技术培训。

2015年11—12月，建立健全产前、产中、产后各环节的农业社会化服务体系。

四、项目建设的主要做法

（一）成立组织，加强领导

该项目设有专门的实施领导机构，在商丘市农牧局统一管理指导下由市农牧局、防疫站、农综办负责项目的监督、检查及验收。实施以项目区法人代表负责的目标管理责任制。项目区成立了领导小组，领导小组下设技术指导小组，由聘请的农业专家和合作社技术骨干组成。

（二）项目实施管理

根据项目建设计划，配备专职人员负责项目的建设和设备采购。在采购过程中，要聘请有关专家进行指导，以保证所采购的建设和设备物资经济适用。在施工监控上，选择有资质的、技术力量雄厚的施工队伍进行招投标施工，并委托工程监理部门进行全过程质量监控。

（三）财务管理

按照国家项目资金管理规定，实行专户储存、专账核算、专人管理、专款专用、定期审计和项目法人签字报销的原则，按项目进度安排使用，严禁对项目建设资金以任何形式截留挤占挪用。

（四）项目档案管理

项目建设单位应完善项目信息系统和档案管理工作，搞好各种物资发放清单和施工质量检验等原始记录的整理和归档。

五、项目建设成效

（一）社会效益

2015年通过打造优势品牌，多渠道产品宣传推介，人员培训，产前、产中、产后各环节的农业社会化服务等一系列工作措施，使产品品牌知名度和产品价值等不断提高，人员素质不断提高，产前、产中、产后各环节的农业社会化服务体系不断完善，形成了合作社带基地、基地连农户的无公害蔬菜种植产业链。推动了地方经济的发展，实现了农民增收，农业增效，拉长了产业链条，经济和社会效益显著。

（二）经济效益

项目建成后，该村无公害蔬菜生产总值将达到5 000万元，全村农民人均纯收入将达到1万元，从事主导产业农户将达到400户，从事主导产业农户人均收入将达到1.8万元。

（三）环境影响评价

本项目为无公害蔬菜种植，严格按照国家颁布的无公害农产品生产标准和设施无公害蔬菜生产工艺进行生产，特别严格控制农药和化肥的使用标准和使用剂量，不会对生态环境造成任何污染。