为精准受众群体做出报纸的新意

段海鹰

摘要 在信息传播方面，传统媒体具有精、全、准等优势，这是新媒体所欠缺的。想要实现完美融合两者必须相互合作，取长补短。作为传统媒体，需要向新媒体学习，让生产内容信息更加快速、海量以及专业。瞄准精准的守群群体，并做出报纸的新意，是这一切传播的基础，才能让传统媒体和新媒体事先成功融合。

关键词 报纸；精准受众；新意

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）157-0015-01

随着新媒体的不断发展与普及，相比之下的报纸等纸质媒体渐渐淡出了人们的视线，为了将报纸这种传统媒体继续做好做大，那么就应该从内容，版面等各个方面重新审视纸质媒体，多措并举，让它重新焕发往日的光彩。

1 分析受众群体

拿报刊为例，现状下，报刊的订阅占了发行量的一大部分，调查订阅部门与阅读人群，是发展报刊业务的主导方向。比如，政府机关部门，大量订阅报刊，为的就是能掌握第一手的资料，了解民生民情，上到国际国家政治经济，下到市井百态，处处了解世界的变化与社情民意，更好更高效的完成自己的任务。他们大多具有很强的自主性与习惯性，其阅读内容是自已选择的，阅读时间也是自由选择的，但是报刊的阅读时间较为固定，对报纸内容的需求也大都相近，这就从另一个方面说明，报纸作为传统媒体有其发展的必要性。

其次就是中老年人群体，他们作为一个个体来接触报纸，大都是养成了阅读的习惯，对于他们来说，拿在手中的报纸比其他接触的媒体更加具有真实性，因此报纸也成了他们生活中不可或缺的一部分。

下面拿一篇新闻稿举例：“今日早上7时左右，汶上路居民反映自己在家中听到一声巨大的爆炸声，随后看到斜对面3楼的一家住户房中开始起火，火势迅速蔓延，浓烟将3、4层的玻璃全部熏黑，对面楼上的玻璃也大部分被震碎。据了解，事发住户为租住在此的一家三口，爆炸发生后10岁的小孩子被救出，腿上有烧伤痕迹，头发被烧焦，而男住户伤势较重，全身大面积被烧伤，现已送往医院救治……”

此篇文章及时报道了市内的一处火灾情况，虽然在报到时还未将具体的伤亡情况统计完善，但是考虑到受众群体是全体老百姓，话题也是他们关心的安全问题，所以及时发出新闻，可以有效提高报刊的阅读量。

2 纸质媒体的新闻选择

采集方式正确。一般情况下，采访都需要记者到现场正面事件的经过，而后做出恰当的描述，特别是部分负面新闻，必须要求记者深入到现场，利用多天时间做跟踪调查，详细询问各方的情况，摆明事实，这才是记者需要的基本素质，即准确采集信息。

熟悉政策法规。一位记者应熟悉各种国家的法律法规，特别是行业内的规范，如新闻媒体应如何运行，哪些方面应受到约束与监督，这样才能在自己的工作中有的放矢的进行大胆的创作，在制度规定的范围内，最大限度的发挥自己的想象与才能。

讲究逻辑结构。新闻的题材决定了新闻的严谨性，这种严谨性最大程度上体现在逻辑结构的规划中。新闻就是描述事实，因此，讲故事首先要注意的就是顺序，即事情的起因、经过、结果，有时也包括针对时间的评论及采访。

在修改文字稿件的过程中，我们要注意文字的删减和增补，像是背景材料、解释性材料相关案例及回述评论，都要注意它们添加的位置，如果在改写过程中，我们就要注意替代的文字属于哪一部分，如何安排版面，分配轻重。

真实性与价值判断。新闻不仅要真实可靠，还要体现社会的主流价值观。在真实性方面应做到多源求证，分析内容，调查核实，不忘底线，坚守一名新闻人的职业操守。在内容上，要注重时新性、显著性与趣味性，正面报道宣传正能量，负面报道揭露社会不公。在行文过程中，作者要时刻把握好“度”，并且做到真实概括新闻事实，详略得当，主题鲜明，时刻带给读者以美的阅读体验。

3 纸质媒体的新闻加工

3.1 传统媒体的图片深加工

新闻图片要体现新闻性，首先要注意它的价值性，图片要能紧扣文章主题，将所拍事物生动的显现出来。其次，现在的大数据时代有各种信息需要比对参考，因此图表和漫画也成为一种直观而具体展现新闻事实的工具，让夸张和灵活多变的表现手法来表现现实生活的造型艺术。最后，要注意新闻图片的呈现形式，与文字结合，图文并茂的报纸更加讲究图片的位置与立体感。

3.2 专题策划要力透纸背

与新媒体相比，纸质媒体，特别是报纸，避免了网络世界存在的信息安全问题，白纸黑字的文章更加具有说服力，不用担心因为文字的不恰当被封锁账号，或是因为不定时的删除文章，造成资料的查找困难等问题。同时，纸质媒体降低了对技术的要求，同样是传播信息，纸质媒体就不需要考虑软件的定时更新，可以更有规律的进行计划，按部就班的完成各项工作。新形势下，各种媒体参差发展，对纸质媒体提出了更高的要求，特别是报纸行业，只有创新发展，才能在鳞次栉比的网络世界赢得自己的一席之地。

4 新媒体环境下的平台融合

建设媒体云共享大数据后台，对传统媒体来说是非常重要的，传统媒体要转型，实际上首先可能就在于升级和完善内容采编平台。如今的平台是IT平台，是云数据的平台。这个平台是新媒体生存和发展的载体，跟传统媒体相比，这让新媒体有技术上的优势，它具备交互信息、大数据集成等特点，有很多事情过去线下不能做，现在线上可以做，因为有了数据，任何互动都可以记录下来。所以传统媒体和新媒体融合的核心就是大数据后台的构建和共享。

在美国，这两年已经不再刻意区分新媒体和传统媒体了，一个现象是诸多新媒体，他们也在收购传统的报业集团，而传统媒体则几乎都在做新媒体，融合到一个新的阶段，成为现在的联合体。而一些传统媒体利用新媒体的特性实现信息的延伸，让信息得以全天候不断地传输。对媒体转型融合的建议，祝效国认为，传统媒体一定要解决好内容、渠道和技术这三者之间的关系，要注重信息传播的速度，同时也要保证准确性。

目前各级日报、都市报、行业报基本都有自己的数字报系统，但根据我们专业公司做的调研，国内现在做数字报这块基本上都没有收入。现在美国等诸多西方国家，他们的主流传统媒体数字报系统已经实现收费模式。而在国内以他们公司开发的数字报系统为例，在与多家媒体合作实行订阅卡管理，以及数字报包厢等服务后也初步实现了收费模式，并获得稳定的用户群。事实证明，完善的收费发行系统和充足的增值服务，是可以让数字报系统成为一个盈利平台的。传统媒体的生存和发展需要多途径地盈利，利用技术手段和升级服务从现有的资源中挖掘新的盈利点，这不失为一个可行办法。