新媒体环境下电视节目发展策略浅析

宗绪麟

摘要 随着科学技术的发展，新媒体在人们的生活中无处不在。虽然新媒体有着其独特的一系列优势，但是这并不代表新旧媒体是单独存在的，所有媒体都是相互融合，相互影响。数字新媒体从上个世纪80年代萌芽到今天，在不断有新的艺术形式产生的同时，其国际化竞争的趋势也越来越激烈。在当下这个数字化生存的语境中，我们每个人都是数字媒体化之“伊托邦”的公民。新媒介技术的强势崛起带来了人类生存方式的全面变革，是一种现代科技与艺术手法相结合的新型文化业态，广义的数字艺术与数字技术为载体、以互联网为媒介传播手段的艺术创意及表达方法，是艺术、科技、文化、传媒、影视等领域的高度融合和交叉，包括交互媒体、数字影像艺术、虚拟现实、新媒体艺术等。相对于传统艺术，数字艺术在传播、存储、复制等各方面都具有不可替代的优势性。

关键词 数字新媒体；电视节目；融合发展

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）157-0005-03

电视节目作为电视媒体传播的形式之一，在新媒体环境下受到了巨大的挑战，同时也伴随着巨大的机遇，但是有一点毋庸置疑，那就是电视节目已经和新媒体密不可分，例如我们在看电视的时候，可以通过摇微信参与电视节目，可以通过微博关注电视节目的相关话题并参与讨论，可以在错过电视节目的时候，通过网络重新观看等。

电视节目如何在新媒体环境中发挥自身优势，借助新媒体的优势，让二者很好地融合起来，并进一步促进电视节目的发展，这便是本文的主要阐述的问题。

1 新媒体环境分析

随着数字化技术的发展。新媒体在人们生活中扮演着越来越重要的角色。从电脑开始，到现在智能手机的普遍，数字化的新媒体以其高速、高质、超量、多样化、范围广的传播方式，在媒体这个大家庭中占有一席之地。数字化新媒体的出现和发展使得信息成为生产力发展的资源和因素之一。新媒体的出现让人际传播、群体传播以及大众传播呈现融合趋势，并逐渐达到一体多功能的态势。新媒体让每一个人都成为信息的制造者、传播者以及接受者三重身份。新媒体以其独特的优势改变着人们的生活习惯以及思考方式，从而改变着这个社会，包括电视节目的制作。

庞大的网民数量为新媒体的发展提供了极大的空间。在这种情况之下，网络视频网站迅速发展。在前期纷纷发展微电影之后，现在逐渐把重心转向制作网络节目和自制电视剧，并逐渐开始投资电影。

这其中网络节目的制作和兴起，对电视节目的冲击不可小觑。2015年，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、乐视网等视频行业基本完成由PC端向移动端的用户过渡，并掀起网络节目高潮。爱奇艺制作的《晓说》《奇葩说》在获得广大点击率的同时，也引起一些社会反响；搜狐视频自制短剧《屌丝男士》《极品女士》等节目也广受欢迎；优酷出品的喜剧短片《万万没想到》也吸引了广大观众；依靠微博平台的动画短片《十万个冷笑话》也是获得了不少人气。

《奇葩说》第一季就达到2.6亿的流量，《奇葩说》第二季在第12期的时候就突破了第一季的播放流量，达到3亿，并且带来了广泛的关注度和讨论度。#奇葩说#的微博阅读话题在8月就达到16亿，吸引72.8万粉丝参与讨论，截至2015年12月21日，#奇葩说#微博阅读量已经突破20.8亿，94.7万粉丝参与讨论，在2015年9月6日，这档节目更是突破5亿播放流量，创造网络节目可喜成绩。值得注意的是爱奇艺视频网站更是陆续推出了《爱上超模》《我去上学啦》《偶滴歌神啊》等自制节目。

《十万个冷笑话》第一集在新浪微博发布短短3小时内就破万，转发热度是当天的第一名，并且是七月百度搜索风云榜的第二名，热度指数高达27万，经过互联网的传播，3天内这部动画片播放总量突破1000万次，同时在YouTube网站上播放量也突破了60万次，成为当时网络节目的一个奇迹。

一连串的数据显示，网络节目的兴起抢占了电视节目大批观众，尤其是网络的发达和智能手机普遍，为新媒体环境下发展起来的网络节目提供了便利的科技基础，可以说新媒体环境来势汹汹，对传统的电视节目的来说绝对是一个巨大的挑战。

2 电视媒体面临的困境

在新媒体欣欣向荣的情况下，与此同时，传统媒体面临着不少困难。尤其是电视媒体，作为上个世纪的媒体巨头，它的地位受到了新媒体的挑战。电视节目作为电视传媒的内容之一，同样受到电视媒体面临的困境。

2.1 载体受限

电视媒体由于其本身载体特点，所以有着不少劣势：首先是其便利性。电视媒体载体是电视机，因为其体积庞大和电源的需要，电视媒体只能在固定的地方进行传播，更多是在家庭当中，所以其传播的对象更多是家庭主妇以及家庭生活规律的人们。其次，电视媒体因为其载体是电视机，所以其传播是单一方向的，这就使得其传播的内容是具有强迫性的，人们只能被动地接受电视媒体传播的信息，这使得电视节目的制作和发展上显得更加一厢情愿。再次，电视媒体因为其载体原因使得媒体与受众之间缺乏互动性。受众只能通过遥控器进行选择节目，在节目内容上缺乏参与性和讨论，从而产生的社会影响力时效性上显得缓慢很多，限制了节目影响力的进一步扩大。

2.2 时效性不足

相比于报纸杂志，电视媒体的时效性可以说是很强了，但是电视节目的制作需要一系列流程，时间上总有滞后性。电视技术虽然不断进步，但是电视节目需要策划、拍摄、剪辑等一系列流程，突发性的时效性要求很高的新闻类节目其时效性明显不如微博等新媒体报道和传播速度快。就算是电视节目的现场直播，前期也是需要大量人力、物力以及高科技的支持，才能达到效果很好的现场直播。

而新媒体一个新特点就是每个人都可以是消息的发布者、传播着和接受者。可以说，新媒体带来了一个自媒体时代。微博微信等社交网站和应用，使得新闻一旦发生，每个人经历新闻的人都可以成为报道的主体，其时效性几乎和事件发生时间一样。

而其他节目的制作，因为网络节目短小精悍的特点，往往制作周期比较短，时效性相对于电视节目也是比较高的。除此之外，审查制度也是电视节目时效性的一个限制，由于电视节目严格的审查制度，使得某些节目不能顺利播出，其时效性大大打了折扣。

从上述几点可以看出，电视节目的优势正在渐渐失去，如何在新媒体的环境下发展电视节目，我们可以从以下几方面进行浅析。

3 面对新媒体，电视节目需发挥自身优势

3.1 善于利用其坚实的基础

电视媒体从上世纪初发展至今，有着自己重要的地位。经过几十年的发展，电视媒体的基础是坚实的。

首先经济基础雄厚，电视媒体经过时间的沉淀，尤其是作为国家政府的宣传窗口，其经济基础是雄厚的。电视媒体除了国家政府对其进行资金支持之外，其广告收入也是不可小看的。以中央电视台一频道为例，每天中午的《新闻30分》时段，5s的广告费用就高达116000元，lOs的广告费用高达174000元，15s的广告费用更是高达218000元。所以说雄厚的经济基础决定着电视媒体可以制作宏大、精致、质量高的电视节目。比如走遍世界、制作宏大的真人秀节目《极速前进》，走遍中国、制作精良的《舌尖上的中国》以及各类现场直播大型赛事和活动。这些优秀的节目都是离不开经济的支持。

其二是历史积累的群众基础。俗话说“瘦死的骆驼比马大”。经过几十年的发展，电视媒体已经拥有比较广泛的群众基础，尤其是中老年人，他们对电视始终保持着崇敬心情，可以说，他们大多数人对新媒体技术并不熟悉，对电视，他们是忠实粉丝。格兰研究数据显示，截至2014年第一季度，中国电视家庭用户约为4.23亿户。

这批忠实粉丝是电视媒体的最稳定的受众。这批稳定的目标受众是电视节目主要吸引的人群，但是电视节目切不可因为其雄厚的群众基础而放弃正在流失的青年观众。因为从长远地来看，这部分最稳定的观众始终会成为过去，可以说在现阶段，电视媒体因为其稳定庞大的受众基础而不至于受到致命冲击，这给电视媒体的发展以及电视节目的制作提供一个可以缓冲的时间段。保持这批最稳定的观众的同时，积极吸引当下的青年观众才是电视媒体以及电视节目的发展之道。

3.2 展现其权威性、严谨性、深刻性以及宏大感

近两年，真人秀节目不断涌现，从这些真人秀的制作上来，没有强大的物质支持和成熟制作经验，是很难达到令人满意的效果的。以近期播出的真人秀节目《了不起的挑战》来看，这档真人秀节目版权来自韩国MBC电视台，其中韩国工作人员就有60余位，整个节目的工作人员就达到300多人，节目辗转中国各地，天南海北，如第一集里，各位嘉宾选择不同，到达的地方就不同，这就需要节目在前期策划准备时，需要考虑到嘉宾选择的多样性，在机票和火车票方面提前做好所有准备。另一档真人秀节目《极速前进》更是跑遍全球，这其中需要做好各种协调。这种宏大的制作，新媒体节目由于处于新兴发展阶段，是很难制作出来的。

由于强大的经济基础和国家政府的支持，电视节目往往可以邀请到国内顶尖的相关专业人员。比如中央电视台第七频道节目《防务新观察》，这档军事类节目长期的嘉宾评论员为张绍忠、杜文龙等一批专家人士。张绍忠：国防大学军事后勤与军事科技装备教研部副主任，副军职，海军少将军衔，教授，军事战略学博士研究生导师，军事装备学学科带头人。通晓阿拉伯语、英语。先后有8项成果获得国家部委和军队级科技进步奖。杜文龙：大校军衔，军事科学院作战理论和条令研究部正师职研究员，主要从事合同战术和武器装备的研究工作。从上面的人物小介可以看出电视节目所邀请的嘉宾人物往往都是其专业上比较权威的，保证了电视节目的权威性、严谨性以及深刻性。

从最新的技术来看，更大、像素更高、色彩效果更逼真、观影效果更舒适的电视机正在不断发展，在未来，电视给人们带来越来越真实和良好的视觉体验。电视节目正是可以借助这一优势在制作上凸显其高质量品质，同时以其卓越的视觉体验巩固其受众群。

另外，电视媒体有着其观影优势，可以增进家庭感情。电视机是中国家庭必不可少的电器之一。国际经合组织（OECD）曾经对29个国家进行时间利用调查显示，中国人在每天3.8小时的休闲时间中看电视就占去了约2小时。而中国家庭在一起做的最多的事情则是看电视，从历年中央电视台春节联欢晚会的收视率来看，在大年三十晚上家人团聚之时，全中国有一半的人在看春节联欢晚会，看电视节目成为中国家庭团聚消遣，发表观点，增进感情的方式之一。全家人一起看电视是中国人的传统习惯，基于这个原因，电视节目往往喜乐融融，并包含家庭观念和伦理观念，便于家人朋友讨论增进维系感情。

4 面对新媒体，电视节目要做到与之融合

新媒体作为新兴媒体，有着本身的不足，但是我们可以看作这是暂时性，如今它如此受到大众的青睐，新媒体其优势是不可忽视的。与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等优势，具有交互性、全息化、数字化、网络化等特点。从内容上来说，新媒体传输的形式是多样，它可以传输文字、图片、视频、声音等各种信息：从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。新媒体打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。

在《我是歌手》第三季尚未播出之时，网络上对参与歌手的猜测已经是风风火火，各大网站也做了相关专题，预测第三季《我是歌手》的首发阵容。观众更是可以通过微博，微信等方式对制作单位进行推介自己喜欢的歌手。这充分调动起了观众的积极性和参与性。节目开播之时，微博直播播出情况，对于没有及时收看的观众，可以通过微博视频、视频网站等方式对节目进行回看，同时各类投票随之而出：今晚的表现，你最喜欢谁？选出你最喜欢的歌手等等话题随之而出。在此同时，参加节目的歌手们通过微博微信等方式与制作单位一起积极宣传节目，同时和观众进行互动，比如参加新浪微博微访谈等活动，拉近了观众与节目以及节目中嘉宾的距离，加大了观众参与节目的欲望，满足了广大观众愿意亲近明星的想法。就算节目播出完毕，后期的话题延续也是必不可少。

马克思说过，世界万物皆有联系。在新媒体的环境之下，电视节目的进一步发展是离不开新媒体的。电视节目首先要利用电视媒体拥有的自身优势，并突出这种优势，把这种优势发挥极致，在发挥自身优势的同时，电视节目还要利用新媒体的优势，增强自身影响力、关注度和互助性，同时更加准确地获得目标电视节目受众，结合新媒体，网络电视、手机电视、移动电视、数字电视将进一步发展，从而达到一对一的传播方式，可以说，电视节目的发展最终会顺义时代潮流，与新媒体融入到一起，在未来，或许没有电视节目与新媒体节目的区别，节目仅仅是节目，它不会以载体区分，它的展现形式是多种多样的，它的载体并无界限。