汪小菲：少爷已成往事

李原

曾经是中国餐饮业现象级企业的俏江南暂时看来风流云散了。现在，汪小菲说自己将更倾向于稳扎稳打，也将放下野心。

汪小菲自己也没想到，最近在《康熙来了》的露脸让他完成了一次个人形象逆袭。

已经播出了十多年的台湾综艺节目《康熙来了》因主持人小S和蔡康永的麻辣提问、消解娱乐现象得名。许多明星在猝不及防的无厘头问题和主持节奏中，会暴露出自己真实的一面。

但《康熙来了》因台湾综艺的式微也在走入尾声。作为小S的姐夫，汪小菲曾无数次在节目上被提及，但从未真正出现。临近停播倒计时，节目组请来汪小菲，人们本来认为这只是一个噱头。

没想到这期播出后，在网上引发了热烈讨论。许多人说不知汪小菲如此有料，已对他“路转粉”：“他竟然是一个耿直呆萌boy”，“难怪大S只见他四次面就要嫁给他”。

在40多分钟的节目里，巨蟹座的汪小菲表现出了暖男一面，他一直把家人和孩子挂在嘴边，称自己几乎没有出差离开老婆超过4天。谈到童年时在世界各地上学，家人都忙于生意，他曾感到孤独。大S在台湾有一个十分热闹的大家族，汪小菲对此十分依恋。

记者聊起最近他在《康熙来了》与之前给人的印象不太一样，汪小菲用指节摩挲了下额头，歪头笑着说：“我是什么形象？是恶人吗？”

作为俏江南董事长张兰的独子，很长时间以来，人们对汪小菲的了解大部分来自娱乐新闻。

谈到自己经常上娱乐头条，汪小菲很平和，说这都是误读。“我在工作上比较直接，做决策快。在生活中，我并没有那么多脾气。”

另外，对汪小菲的争议也随着俏江南的商业命运起起伏伏。

俏江南虽然一直吸睛，命运却有些多舛。2008年，汪小菲带领俏江南中标奥运餐饮服务商，那曾是他事业的顶峰。之后几年，受高端餐饮市场整体萧条、上市受挫、与鼎晖投资对赌失败等影响，俏江南屡屡遭遇经营困难。

之后，虽然张兰在资本运作上使出浑身解数，汪小菲也一度想开发商务套餐，媒体还揶揄俏江南卖起了盒饭。到2014年4月，俏江南还是曲终落幕，CVC宣布以3亿美元获得了俏江南69%的股权。

对俏江南的股权纠纷近况，汪小菲没有多说。过去几年张兰的辗转腾挪，汪小菲形容那是“一个激烈的工作阶段”。现在，这对母子的生活暂时松弛了下来。“我母亲完成了她的第一次创业，最后我们选择了这种退出的方式，我觉得是打了一个非常完美的句号。”

谈到张兰未来的规划，汪小菲说：“先养好身体吧。她现在很健康，瘦了二十多斤，脸上的斑也褪了。她对当代艺术很有建树，买了一些艺术品，开始做一些自己喜欢的事。”

“轻产业”投资

那场俏江南的资本鏖战对汪小菲来说，最大的变化是促使他想调整脚步，更多地回到家庭，因为“真是太累了”。

最近，汪小菲刚刚宣布投资广东心怡科技物流公司并担任首席品牌官，这个title看似与昔日掌门人的地位相去甚远。问到为什么愿意“屈尊”做一个品牌官，汪小菲说起因很偶然。

2015年3月，汪小菲参加了马云开办的湖畔大学，在学校里他认识了心怡物流的创始人邢玮——阿里巴巴也是心怡物流的第二大股东。“我们认识时间不久，但非常聊得来。心怡物流在28个城市有超过100万平方米的仓库，自动化做得很好，我们有可以共享的资源。”

前几年做俏江南的同时，汪小菲就开始筹划将台湾的本土产品通过物流渠道引入内地。2013年，汪小菲独立创办了合润麟公司，主营纯天然食材的复合型茶饮料，大S还曾经为产品代言。

合润麟创业后不久，大S怀上了第一胎，并希望能在台北比较熟悉的医疗环境里安心待产。顺从妻子的意愿，汪小菲也开始了北京、台北两地的飞人生活。后来，他干脆把合润麟交给了职业经理人打理，自己只负责帮助协调资源。

在湖畔大学里，教授曾鸣建议现代的CEO们可以多尝试合伙人制，发挥各自所长。这种合作方式与汪小菲的想法不谋而合。

除了与心怡物流的合作，最近，汪小菲又与邢玮和一位台湾合伙人成立了一家新公司，起名“九份市集”。准备在天猫将台湾的著名特产和火锅、台菜等餐饮美食结合在一起开个线上店。

除此之外，汪小菲还准备在北京开一个文创产业园，整合台湾和内地的创意资源。他手下同时还有一个两岸投资公司，主做Pre-IPO等业务。

这些让人眼花缭乱的事情看似很杂，许多都偏离主题。但它们的相同之处是都在尽量减少重资产投入，汪小菲在其中贡献的主要是个人品牌、人脉勾连、资源整合的优势。

或许是有俏江南的黑暗教训，近几年，汪小菲有意地开始减少涉足实体经济的操作。他自己也承认这一点，“做实体，太难了。”他对运用自己的个人品牌和知名度早已有清醒的认知，在推出合润麟茶饮料时，汪小菲就曾说，“一款产品要想把它推广到大众化很难，但是我有这方面的资源，还有平台。”

以家庭为重

不过这些相对不用花太多精力、收益也比较可观的“轻产业”，可能也只是汪小菲在“半赋闲”期间的生财之道。他真正没有放弃的还是酒店业。

2015年初，汪小菲以大陆“合尊实业”公司的名义，向台湾投审会申请设立分公司。10月，台湾经济部门通过了汪小菲等值3.5亿台币（约合6850万人民币）的审查。未来，汪小菲的公司将把台北敦化北路12层的龙巖敦北西华大楼改建为一座有90间客房的豪华饭店。

为此，汪小菲请来了法国著名的设计大师菲利浦·史塔克完成草图设计。新饭店预计2016年10月开业，房价目标初步设定在8000台币（约合1560元人民币）。

另外，汪小菲在三亚与北京也都有旅馆开发案在进行中。不过在大陆投资开发的项目，都有其他股东参与，在台湾的饭店则是由合尊实业独资。

与俏江南一脉相承，饭店最有特色的，可能依然会是在美学和文化上。汪小菲早年上学时学的是设计专业，他曾说，俏江南的核心竞争力就是“装修”。

但汪小菲应该不会再犯像俏江南一样快速扩张、直到失控的错误。谈到未来可能会遇到的瓶颈，汪小菲说自己将更倾向于稳扎稳打，也将放下野心。

“我做这个饭店的最终目的，是让家人能生活得更好。他们可以去饭店里吃点东西，享受生活。我想做一些自己喜欢的事，不要为了创业而创业，最终对不起自己。”

这两年，汪小菲说自己一直在做减法。现在，大S又怀着他们的第二个孩子，“老婆这么好，家这么好，一切以老婆和孩子的想法为主。”未来很长一段时间，台湾可能都将会是他工作和生活的重心。

不论如何，曾经是中国餐饮业现象级企业的俏江南暂时看来风流云散了。汪小菲说，现在他与张兰已经几乎不再谈工作的事，他做的新生意也没有太多征求张兰的意见。

记者问到汪小菲现在是否还会在意他人对自己的评价，他说：“我的生活已经很好了，我不需要再关心外界的意见，我应该感恩。”

（伟明荐自《中国企业家》）