4G时代下手机广告发展研究

作者简介：王雪（1986.7-），女，工商管理硕士，研究方向：工商管理与市场营销。

摘要：随着科技的不断发展，网络通信技术更新更加迅速。短暂时间内经历了2G到3G的更迭，现在已经进入了4G的发展时代。在这种形式下手机媒体的发展也要与时俱进，跟得上4G时代发展的步伐，紧密和手机这个重要载体保持联系，真正的把二者融为一体。通过分析4G手机广告的类型与受众特点，文章从广告传播者、广告受众和整合营销的角度提出了4G手机广告的发展策略。

关键词：4G时代；手机媒体；广告受众

一、4G时代手机广告的类型

4G手机媒体包括传统的手机媒体即功能手机与智能手机。4G手机广告主要有以下两大类：

（一）以二维码为载体的广告

随着4G时代的到来与手机智能终端的发展，4G时代下新型的广告形式如雨后春笋般大量涌现崛起，这一时期4G手机广告以二维码的形式出现，并被消费者知道。这种形式短时间内迅速推广了4G手机广告，但由于其操作麻烦，十分耗流量，渐渐地人们开始抛弃这种广告形式。

（二）以应用程序为载体的广告

在二维码手机广告不断被淘汰的过程中，依托在各类手机应用程序上，也就是APP的形式展现出来的新型手机广告应运而生。人们通过各类手机APP阅读广告信息变得更加便捷，更容易让人们去接受。人们要浏览某种广告信息时，可以自己直接打开与之相关的手机APP应用程序，很多广告信息都可以在那些常用的APP程序上传播，让人们更容易去接触它，可与扩大广告的应用面，使得广告效果更加明显。

二、4G时代手机广告受众特点

手机用户即为手机广告的受众，是潜在的阅读广告信息的消费者，研究广告受众是研究4G时代手机广告发展策略的基础。

（一）4G时代手机用户的总体规模大

依据东方数据调查统计公司在2014年12月公布的第36次《中国新型通信力量发展的数据调查表》中指出，截至2014年12月底，我国手机网民规模为5.2亿，较上年底增加约7440万人，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至76.5%。另外，该调查还发现使用人群最高的是本科及以上教育程度的用户，占比63.9%，其中在校学生和白领是最大使用者；其实是高中学历人群，占比26.9%。

（二）4G时代手机广告受众收入水平较高

随着智能手机的普及、互联网企业的发力和无线网络的发展，手机广告的发展速度较快，整体领域使用率看涨，成为最大亮点。2014年中国4G非学生用户的个人月收入主要集中在3001-4000元和6001-10000元两个段位，二者分别占的比例为18.6%和14.8%，4G手机用户的群体以中高层次收入为主，高收入群体对手机4G网络服务存在较大需求的同时也能够承担比较高资费；根据相关数据调研显示，学生手机用户的个人月可支配零钱主要集中在501-1000元和1001-2000元两个层次，分别占比33.9%和25.4%，随着收入水平的提高使得学生用户对个人零钱的支配度逐渐增大。

（三）4G时代手机广告受众用手机上网时长较长

《2014年中国4G手机用户整体使用行为研究调查报告》中还进一步列出了当前中国网民的上网时长，尤其是4G手机用户上网的时长。该报告首先指出当前移动端上网时长已经超过PC端上网时长；其次是上网时长处于稳步增加的阶段，平均上网时长达到日均4小时；最后是可以总结出夜间和周末是上网高峰期，这两个时间段达到了日均6小时，但网速也最差，消费者满意度也最低。

三、4G时代手机广告发展建议

（一）解决流量资费难题，提高广告阅读率

随着4G技术的不断发展，以及智能手机硬件配置的不断提高，使得消费者上网速度越来越快，人们在得到飞快速度的同时，流量有成为一个老大难的问题。为了提高消费者的阅读率，加快传播速度，必须要采取相关措施，降低流量资费。尽可能的使消费者在享受快速方便的4G手机广告的同时，又不用担心流量过大而产生高额手机话费的苦恼。尽可能的去精炼广告的内容，避免产生过多的不必要流量，让消费者放心的在4G网络下去阅读手机广告。

（二）创新广告形式，吸引受众眼球

随着4G时代的移动互联网的不断发展，手机的智能化和数据传输的不断高速化，新的手机广告形式也层出不穷，那些成千上万的应用软件手机广告，必须要通过网络的方式，通过相关应用程序的数据传输能使客户及时了解更为详细的产品信息以及销售信息，同时还可以通过提供一些个性化的增值服务，不仅可以增加手机广告的互动性，点击率等，而且在手机广告的传播效果上也可以得到一定的提升。尽可能的使阅读界面美观简介，但内容要十分吸引眼球。同时还要做好广告传播形式的创新，要与时俱进，跟得上新形势。尤其是要做好与消费者的沟通互动，及时的聆听他们的意见和建议。

（二）建立受众行为特征数据库，精准的受众分类和需求定位

受众是手机广告的直接接受者，是手机媒体发展必不可少的部分。而受众会因为自身各种因素的不同，往往都会陈现出不同的行为特征，这些特征就是手机媒体必须要研究的部分。通过各种途径去收集他们的行为特征，及时做好统计，通过技术手段，建立起一整套受众行为特征数据库，作为日后向他们推送手机广告的依据。有了受众行为数据库，此时便要从中得出精准的受众分类，根据不同的行为特征，把他们分成不同的受众类型，总结出他们各自的特点；有了精准的受众分类后，接下还要继续仔细分析各类受众，得出受众的需求类型这一最最要的内容，只有了解了需求，才能更好的推送不同的广告形式和内容，提高广告投放准确度，避免盲目投放而产生的高额成本费用，以期达到事半功倍的效果，最大限度的实现广告效益。

（四）整合手机媒体与其他媒体广告传播

在新的4G时代下，手机媒体必须要做出变革，打破常规，但这并不意味着要完全抛弃传统的其他媒体。作为传播的一部分，其他媒体也有着不可或缺的作用，正确做法应该是采用他们的优点，加以吸收利用，把二者紧密的整合起来。策略并不是一种孤立的看法，而是一种包容的发展方法，本身就是不断地变革中，都是在旧的基础上发展而来的。因此只有把手机媒体和其他媒体紧密的整合起来，才能更好的促进手机媒体的发展，手机广告的发展，才是真正的传播策略。手机媒体作为一种重要的传播媒介，会随着不同的通信时代而变化，而手机广告作为手机媒体的主要承载者，具体来说，就是要始终和消费者紧密结合，实事求是；始终与企业沟通，广告内容思变；始终用发展的目光来对待手机广告。只要这样做手机广告威力与效果更加强大，同时手机广告将显现其巨大的价值。（作者单位：郑州工业应用技术学院）

参考文献：

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[2]聂维斌.手机媒体的核心价值与广告协议传播[J].科技信息，2014（02）：145-146

[3]师悦.全媒体时代下的手机媒体广告设计分析[J].南京艺术学院学报，2014（06）：183-188

[4]卢漪.交互式营销背景下手机广告发展研究综述[J].新闻世界，2013（01）：77-78