三网融合背景下电视传媒运营模式探析

彭 威（湖南广播电视台卫视频道，湖南　长沙　410022）

三网融合背景下电视传媒运营模式探析

彭 威
（湖南广播电视台卫视频道，湖南长沙410022）

科技的进一步发展，使得三网逐渐走向融合。三网融合对市场经济的格局以及信息化的格局带来十分深刻的影响，直接影响到传媒方式以及人们的生活方式。三网融合也给电视媒体的运营模式带来革命性影响。电视媒体应尽快适应三网融合下的发展格局，并采取措施进行运营模式改革，以推动电视媒体的发展与进步。

三网融合；电视传媒；运营模式

随着网络、通信、信息等技术的巨大进步与高速发展，三网逐渐走向融合。三网融合是信息化高速发展的产物，对社会的发展具有划时代的意义，对电视传媒的运营模式也起到深刻的影响与推动作用。很明显，传统的电视传媒运营模式已经不能适应时代发展的步伐，电视传媒应凭借三网融合之东风，充分利用各种网络资源以及自媒体资源的强大优势，对自身运营模式进行改革，进而丰富自身的传播途径，才能适应传媒市场的巨大变化，并推动自身的发展与进步。

一 三网融合的意义

三网实际上指的就是电信网、广播电视网以及互联网，而三网融合指的是这三种网络在向宽带通信、数字电视网以及下一代互联网演进的过程中，通过技术改造，功能逐渐趋于一致［1］。但是，这种趋于一致指的并不是物理的合一与同质化，而是高层业务应用的融合，也就是它们的业务范围趋于相同，网络互联互通、资源进行共享，同时还可以为用户提供语音、数据和广播电视等多种传媒技术的服务。三网融合应用的领域较为广泛，遍及环境保护、市场经济、政府工作等各个方面，并在其中发挥重要的作用。三网的融合使得电信网、广播电视网及互联网这三种传媒方式有机地结合起来，三者之间相互交叉，形成你中有我、我中有你的全新格局。三网融合的趋势一旦形成，就意味着今后只要拥有手机、电视、互联网三种媒体的任何一种，就可以同时拥有这三种媒体的全部功能。

三网各自为政的状况对社会经济的发展造成了很大的阻碍作用，如不融合，基础设施建设就要相应地建成三种，这给国家资源造成了极其严重的浪费。我国自从在“十一五”规划中明确提出“三网融合”之后，这一重大的举措给中国各方面的发展都带来了极其深刻的影响。同时，三网融合作为信息产业发展的一个大趋势，对信息流通的格局以及传统的传媒手段带来了极大的颠覆。三网融合打破了传统的媒介传播方式，实现了各种媒介传播的融合，从而促进了各种传播模式的发展。在实践中三网融合的举措使得我国电视传媒的方式向着更深层次的领域探索，更冲击着国际电视传媒市场，从而奠定了我国电视媒体在国际电视媒体行业的地位，也有利于增强我国在国际上的市场竞争力。

二 三网融合对电视传媒运营模式的影响

三网融合对电视传媒的运营产生重大影响。首先，三网融合使得电视媒体传播模式变得多元化。传统的各自为政的电视传媒传播方式和发展早已变得举步维艰，而三网融合使得电视拥有的传媒功能能够通过三网融合由手机和互联网等传播媒介来实现，从而使得电视媒体的传播和输出平台多种多样。而且，对于每一个平台来说，都拥有自身的独特性，不会被其他平台所同化，进而为广大的观众带来高质量的、独一无二的节目效果。

其次，三网融合的模式使得电视媒体传受双方角色界限变得模糊化［2］。三网融合本身就是通过多种媒介对电视传媒节目进行传播，由于传播的输出平台具有多样性，所有受众都可以接收到电视传媒所传播的节目内容，从而导致了受众角色重合交叉现象的发生，并使传受双方角色界限变得模糊化。而随着三网融合对电视媒体传播的影响力逐渐扩大，三网融合的传播模式也逐渐深入到大众的日常工作与学习中，而信息内容是否是民众关心、感兴趣以及是否新鲜可靠正在成为传播效果高低的关键性因素。

再次，三网融合后，电视媒体的传播功能将不再是传统的单一模式，而是逐渐走向多元化和多功能化，传播方式则逐渐趋于共享式和开放式，各种传媒方式更加深入民众的生活之中。电视传媒的方式与人们的交往沟通不再受到时间空间以及地域等各种因素的限制，电视节目以不同的形式、不同的报道角度呈献给世界各地的广大受众，真正超越了时间空间上各种因素的限制，真正实现电视媒体的全覆盖，电视媒体的传播影响力愈来愈大。

在电视传媒的发展过程中，传统的传播方式已经不能充分发挥电视传媒的优势，电视媒体运营的改革势在必行，只有改革才能适应信息化的发展速度，才能在时代的发展中站稳脚跟。因此应在新时代的三网融合背景下充分融合各种传播资源，以使电视媒体传播内容更具影响力和说服力，进而促进电视传媒的发展进步。

三 三网融合背景下电视传媒运营模式的改革策略

（一）打造多通道的媒体运营平台

随着社会的发展进步，人们的生活水平得到了极大的提升，各种各样的需求也日益增多。在经济全球化的大背景下，电视传媒行业只有积极建立多通道的媒体运营平台，才能吸引观众的注意力，促进自身的发展。同时，在三网融合的时代背景下，许多受众不可能只选择电视广播的方式进行接收信息，尤其是在互联网和手机盛行的今天，因此应打造多种形式的电视传媒运营平台，以满足不同受众的需求，并使受众能够及时关注电视媒体。当今社会民众的需求使得对电视媒体传播平台的运营要求变得越来越多，建立多通道的媒体运营平台有利于促进电视媒体的发展，多通道的媒体运营平台也已经成为发展电视传媒行业的重要途径之一。因此，应对媒体的各种内容进行充分探讨及研究，从而尽可能地建立起多种形式、多种途径的媒体运营平台；对于内容则不仅要进行多次的审核与修改，同时还要保证其质量的过关，这也是三网融合背景下发展电视传媒事业的要求与保障。

再者，通过建立多通道的媒体运营平台可以有效地实现信息的传递与分散。利用多通道的信息传输方式，通过多种途径进行电视媒体内容的传播，可以分散由单一电视媒体传播信息的风险。同时，也可以通过电视媒体的平台统一向多通道的媒体运营平台发送信息，便于各个平台之间的管理与合作，大大提高了电视媒体传播的效率，也扩大了电视媒体传播的范围。

（二）构建全新的三网合作模式

1.电视传媒与互联网合作

随着社会的发展进步，互联网的使用已经普及到了千家万户，电视传媒在具体的工作中就要采取相应措施来促进自身与互联网媒体的合作。有多种合作方式，如《舌尖上的中国》模式、SMG模式。在2015年热播大剧《何以笙箫默》中，SMG影视与天猫深度合作，观众不仅能看到明星的演出，还可以掏出手机在天猫上买到明星穿的衣服，这就是非常成功的“F2O模式”［3］。另外，可以通过百视通等把持IPTV、有线数字电视、地面无线电视等“屏幕”的入口端，占据互联网电视的大门，培养规模化的互联网电视用户群体，以形成协同优势。再者，可将目前主要依赖广告、付费点播的营收模式变成广告、付费点播、游戏运营、应用分成、购物等多种丰富的盈利模式，实现用户流量变现，实现商业模式彻底转型。

就当前电视媒体传播发展的模式而言，应该加大互联网融入广播电视的力度，进而丰富互联网下电视媒体传播的方式，从而大力发展受广大人们群众欢迎的网络电视，抓住人们的消费心理，把握人们的消费习惯，迎合人们的各种需要，传播人们喜闻乐见的电视节目，从而为电视媒体等带来巨大的经济效益。值得我们注意的是，在经济全球化的大背景下，互联网技术与广电的合作是机遇与挑战并存的，因此，要抓住机遇、迎接挑战，要正确利用互联网技术给电视媒体带来的发展机遇，趋利避害、扬长避短，进而促进互联网和广播电视网合作的互利共赢。

2.电视传媒与手机合作

随着科技的发展，手机的功能日渐增多，其最受人们欢迎的上网功能也逐渐得到发展与完善，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而手机与互联网、电视的合作也是历史发展的必然结果，已经成为不可阻挡的时代潮流。可以说，三网融合使得手机、互联网和电视传媒等各自的功能变得更加丰富与强大。当互联网的传播方式融入手机这种移动性强、小巧方便的设备，使得互联网的传播内容深入到世界各地。同时，人们利用手机通过互联网也可以实时接收到世界各地的信息和新闻。也就是说，互联网和手机的功能之间可以相互促进、共同进步。

手机与电视在现在及未来的发展过程中逐渐合作以及走向融合已经成为必不可挡的时代潮流。目前合作的经典例子就是长虹新推出的客厅电视。长虹客厅电视可以支持智能手机的智控。先在手机的智能终端上安装长虹智控软件，再使用手机对其智能终端进行控制，从而达到控制电视的目的。随着智能化的发展，手机与电视的这种合作也将得到快速的发展。

3.电视与其他自媒体的合作

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定单位的个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称［4］。自媒体平台包括博客、微博、微信、贴吧以及BBS等网络社区。尤其是近年来比较流行的微博、贴吧的自媒体，使得人们不得不惊叹于自媒体强大的传播途径及传播力量。首先，我们可以与自媒体运营商进行充分沟通与合作，这种合作是通过自媒体来传播电视信息的长期合作，如利用微博以及各种论坛将电视媒体所要传达的信息与内容，以喜闻乐见的形式传达给大众。大众可以自主地选择是否观看，这在一定程度上给广大受众带来了极大的自由空间与选择权。其次，我们可以通过论坛、微信、微博等平台的强大影响力，组织关于电视媒体传播的各种活动，从而提升电视媒体的影响力和收视率。再者，打造自媒体与电视产业的联合经营，如，购物频道与自媒体购物平台的联合经营。观众在电视上看到心仪的商品，可以直接到自媒体平台上去购买，这样既可以为电视产业带来巨大的经济效益，也为自媒体带来新的创收途径。

在自媒体与电视传媒的合作发展进程中既存在机遇又充满挑战，所以在充分打造自媒体与电视媒体的合作之时，要对自媒体的两面性进行充分的把握，积极利用自媒体的积极作用，并避免自媒体的消极作用给电视媒体传播带来不良影响，从而使得电视媒体传播能够健康地成长与发展。

（三）创新生态版权管理

所谓“版权生态”就是指版权生长过程中的环境因素及其相互之间的制约与促进的关系［5］。而生态版权的管理顾名思义就是对这种关系进行的管理。随着经济社会的逐步发展，尤其是互联网技术的进步，大大改变了生态版权的管理内容与形式。但由于政策真空、法律缺失等原因，我们并没有做好生态版权的管理与保护工作。生态版权在过去发展的长久演变中，也没有考虑到互联网时代的到来，使得传统生态版权的管理模式不适应当今信息化发展的社会。因此，在新的时代背景的要求下，我们要充分借助政府的强大力量以及法律法规的强制约束力来实现生态版权的规范管理；同时能够在法律体制的保护下，有效地制止各种形式的恶意破坏生态版权的行为。除此之外，电视媒体自身也要有充分的维护生态版权的意识，懂得通过法律途径进行生态版权的正确管理与维权，并应健全和完善电视媒体生态版权管理体制，以建设一个健康、良性循环的发展环境。

三网融合是时代发展的必然趋势。从实践意义上来说，三网融合就是在三网中不断整合竞争，彼此之间求同存异，从而实现合作方的互利共赢。对于三网融合背景下的电视传媒运营模式而言，应建立多通道的媒体运营平台，同时充分发挥三网运营模式的积极作用和巨大影响力，从而进一步促进电信网、广播电视网以及互联网三网融合的发展。同时，应利用三网融合的契机来开创电视传媒方式的新模式，大力提升电视传媒的影响力。电视传媒要想在这个迅猛发展的科技社会中立足并进步，要想在信息化浪潮的强大冲击中能够生存并发展，就必须接受与适应三网融合趋势，打造一个具有自身特色的高效运营模式。

［1］周妍.三网融合下电视传媒运营模式探析［J］.西南民族大学学报（人文社会科学版），2012，（4）.

［2］黄玲，王潇萌.三网融合下电视传媒运营模式［J］.新闻前哨，2013，（1）.

［3］尚光亮.三网融合下中国电视传媒产业的商业模式探析［D］.济南：山东师范大学硕士学位论文，2012.

［4］李芊.三网融合下的电视娱乐业商业模式创新研究［D］.长沙：中南大学博士学位论文，2012.

［5］冯枫.三网融合下电视传媒运营模式探析［J］.新闻传播，2015，（21）.

（责任编校：陈婷）

Analysis on the TV Media Operating Mode in the Backdrop of the Integration of Three Networks

PENG Wei
（Hunan Broadcasting System，Changsha Hunan 410022，China）

The further development of science and technology has gradually made the trend for the integration of the three networks more likely.Triple play has a profound impact on the market economy patterns and information patterns，directly affecting media methods and changes in people's lifestyles.Triple play has also produced a revolutionary impact on operating mode of the TV media，so the TV media should adapt itself to the new pattern of development as soon as possible，and take measures to conduct operation mode reform，so as to promote the development and progress of the TV media.

triple play；TV media；operation mode

G229.23

A

1008-4681（2016）04-0046-03

2016-05-17

彭威（1978—），男，湖南湘潭人，湖南广播电视台卫视频道摄像师。研究方向：电视传媒、摄像。