从“禅舞”看健身品牌之文化传播

◎王 雷

从“禅舞”看健身品牌之文化传播

◎王 雷

本文剖析我国健身品牌中文化传播之瓶颈’阐述了文化传播中博与专的辩证关系’以“禅舞”的文化特点为例’结合健身市场需求提出健身品牌文化传播的发展对策’为满足不同人群的健身需求作借鉴与参考。

健身品牌 文化传播 禅舞

中华民族传统体育文化是我国各民族在长期的生产和生活实践中积累起来的、世代相传、具有一定体育内涵与外延的传统文化。它是中国传统文化的重要组成部分，其形式丰富多彩，内容博大精深，它涉及养生、健身、竞技、搏击、休闲、娱乐等人们社会文化生活的各个方面，是我国重要的、宝贵的文化遗产。其中健身品牌文化是通过赋予品牌深刻、丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品味在精神上的高度认同的品牌忠诚。健身品牌文化可以理解为大众在长期的经济活动中，所创造出来的物质形态与精神成果。

然而，随着现代科技的发达使得人们的生活节奏加快，心理压力也随之增大，提升了疾病发生的可能性；人们偏向追求快节奏，生活状态似乎失去了平衡。加之健身人群越来越年轻化，越来越需要健身市场项目的多元化。另一方面，我国的民族传统体育项目种类丰富，但是在国际体育的竞争格局中，西方的发达国家握有绝对的发言权，以奥运会为例，目前近100个正式的比赛项目中，西方现代竞技体育项目占了90%以上，那些被媒体追捧且引人注目的赛事也大多数源自西方。究其原因，源于当今中国健身项目所传递的文化能量正逐渐流失。例如中国健身第一品牌之太极拳是一种理想化的技击艺术，是一种修炼体悟的过程文化，是一种兵学文化的发展，是一种君子文化的诠释，是中国传统文化审美的归属。它不仅仅有着身体运动的体育外在，而且有着高于身体运动的文化内涵，其发展到今日却依旧只在技术层面上传播。作为拥有全世界 1/5人口的超级体育大国，以文化内涵出发，向全世界传播中华民族的优秀健身项目，方能完成继承和弘扬我国优秀民族传统体育的宏伟任务。

一、文化内涵中的专与博

1.何谓博与专？

博与专是相对的。博，是指认识的广度；如：“博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。”（《礼记》）和“读书破万卷，下笔如有神。”（杜甫），皆是指博；所谓“博”，字典中解释为：多，广。 即见多识广，知识渊博，多方面都有所涉猎。专，是指认识的深度。如：“读书也像开矿一样，耶沙里淘金爷。”（赵树理）和“重要的不是知识的数量，而是知识的质量，有些人知道很多很多，但却不知道最有用的东西。”（托尔斯泰），皆是指专，专，指专长，特长。

2.博与专的特点。

中国文化中的专与博就像硬币的两面，只有任何一面都不能成为流通的硬币，所以博与专是分不开的，博是专的基础，专是博的肯定。其特点也不同。“读万卷书，行万里路。”指的是博，其特点就是：发展潜力大，机会较多，生存能力强，不会被社会淘汰，人生升职潜力巨大。 “闻道有先后，术业有专攻”。指的是专，其特点就是：前期竞争能力较强，企业生存能力强，相对稳定，升职速度快，可以成为企业的支柱。

3.文化之博与专的辩证关系。

专与博历来是人们关注的热点，孰轻孰重似有含混不清之处。博与专相辅相成，如易经无极中的阴阳两极，不可缺一，“专”要的是深度，“博”要的是广度，两者相加才有高度。钱穆是中国现代历史学家，国学大师，在其86岁时完成《晚学盲言》，全书共90篇，论及宇宙天地自然、政治社会人文和德性行为修养。其每一题皆广大而尽精微，充分显示博与专实为做学问的二个驿站，博而返专，专中见博，周而复始！ 博与专是辩证关系，要从博中求专，专中求博，唯有这样，才能做到，“为学要如金字塔，要能广大要能高。”

4.文化中的求专与求博。

求博与求专就像一个专业的乒乓球拍，要在速度弹性与控球度方面寻求平衡，才能在大赛上有效地发挥作用。没有扎实的根基哪来枝繁叶茂，没有现阶段博的基础，哪来将来专的发展。博中求专、博中求精，就是围绕某一门知识，在深入钻研的过程中不断拓展知识面；以广博的知识面为这门学问的学习与研究不断提供新视角、开拓新思路、催生新认识，如此才能使我们所涉猎的庞杂的知识，系统化为享用不尽的真正管用的学问。

二、禅舞的文化特点

上海静安寺对面的静安公园，是一处环境优雅的健身场所，其中包括太极拳、健身气功、交谊舞等各种健身运动，近二年，更有一种运动吸引了众多人的参与，也引无数人停足观赏，且参与人群年龄跨度从十至八十岁。其佛教背景音乐与对面的静安寺相得益彰，给人以一个全新的形象，它就是在太极拳品牌的基础上，由安徽人张德全自创的，融合了少林拳法、太极、健身棍术、佛教大手印等武术精髓，动作连贯，富有广场节奏感与美感的自主创新健身品牌——禅舞。

1.重阴阳平衡’用心灵跳舞。

中华民族的祖先留给我们最宝贵的财富——太极智慧，让我们意识到，任何事物都存在两面性，生活中需要快也需要慢，讲求阴阳平衡、一张一弛、动静结合。禅舞正是从祖先的精华中吸收营养、领悟智慧，找到一种健康快乐的生活方式，并分享给他人。其韵律讲求阴阳平衡、动静相宜、张弛有度、刚柔并济。通过舞蹈引领大众运用阴阳的角度来看待生活，迎接现代都市生活所带来的挑战，并用平衡的心态来面对生活的各种压力。现代人能通过此新型训练方式找到身体和心理的协调，并得到健康与快乐。这项集佛教音乐、舞蹈和瑜伽为一体的心灵舞蹈——“禅舞”，正是健身品牌自主创新的新尝试。

2.以舞疗心’适合人群广泛。

舞蹈，一直是人类表达情感、抒发对生活感受的方法，是人类天生自我疗愈和表达的最本能的工具。可惜现代社会后，钢筋水泥电话电脑的生活让我们的身体开始不协调、心灵也开始僵硬，饱受各种身心问题的困扰。而舞蹈疗愈是涵盖医学、心理学、艺术学等学科的古老智慧。禅舞更因以中华民族传统思想为文化内涵，以舞蹈动作为基础并融合瑜伽的体式，以太极的呼吸为导引，以灵性优美的音乐为韵律，按照中医经络学的原理进行编创，从而达到养生保健的目的，是一种风格独特的“功舞”，用最原始的方法来唤醒人的身体和心灵，可为不同年龄、不同兴趣、不同需求的人群提供服务。

三、健身品牌的文化传播战略

1.以创新为灵魂’突显健身品牌特色。

创新是一个品牌生存的不竭动力，是健身品牌的灵魂所在。因此健身市场应坚持发展自主创新品牌，通过拥有独特的核心技术以及在此基础上实现新产品的价值的过程。此过程中，突出品牌特色则是创新的表现形式，禅舞的品牌特色体现在一个“松”字，现代人长久以来的工作、学习等不良习惯使肢体记忆形成了障碍，造成肩膀和颈椎地带紧很难松弛下来，久而久之堵住经络，形成病灶。禅舞讲究以心养性，集太极之柔、气功之引、少林之刚、佛乐之静等精华，广集众家所长，自成一格，帮助人们锻炼身体的柔韧性，以塑造优雅的体型，养身益气，娱乐保健。

2.准确定位品牌的发展方向。

市场是品牌发展的土壤，是按不同消费群体需求构成的市场需求。品牌的产生及发展就是要满足这种需求其生存价值要以能够不断满足消费者的期望值为体现，最终建立消费者对品牌的忠诚度。研究分析表明，世界上最成功的品牌在顾客忠诚度上都具有无可比拟的优势。品牌并不单建立在功能性、标识性的基础上，而是客户依靠自己得到的信息、感性化的认知、丰富的联想与想象构成，在自己的生活场景中通过自己的理解，形成了独特的品牌定义与情感。

健康的生活方式包括平衡饮食、有氧运动和心理状态。中国现在存在绝大多数是病死的而非老死的现象发人深思。这个极端反常的现象要求我们尽快纠正健身市场中忽略心理状态的调节，准确定位消费群体并识别他们的需求分析某地域群体下消费者的需求和欲望有针对性的对消费者进行产品的开发及品牌的推广。禅舞的出现正是市场的需求所在，它是一种年龄范围广，男女老少皆可参与，真正意义上做到全民参与，且职业不限，尤其适合高压族群、减重人群、亚健康人群、中老年养生群活动的健身品牌。

3.打造健身品牌文化内涵’提升自主创新力。

文化内涵的建设与提升自主创新力有直接的关系，品牌能否持有长久的生命力一部分取决于品牌文化。文化是品牌的底蕴和精神支柱，它不是一朝一夕可以建立的，是一个长期的累积、酝酿，厚积而薄发的艰难而巨大的过程。禅舞中的“禅”蕴含着深厚的东方生活禅理。。禅是一种法则，一种精神，要靠自己的顿悟的。正所谓，百朝问禅而不知，一朝顿悟方知禅。禅舞的魅力正是将心的一种修行，融入舞蹈，是“禅”和“舞”的统一，两者缺一不可。禅境与舞蹈的完美结合决定了禅舞在表演上的灵动与柔美，观赏性强。长期修习禅舞可以放松身心，打通经络，消除病灶，心打开胸，减少烦恼。其表现形式也是丰富多彩，韵味无穷。

4.健身品牌市场之文化心理需求。

健身市场将更加注重文化心理需求；首先，以内心之阴阳平衡为重心，以音乐为基础，以舞蹈为抒情工具，通过一张一弛、动静结合，达到由内至外以舞疗心的境界；其次，健身市场将出现大众与精众共存局面；随着年龄、心理以及消费能力的不同，健身已由原来的大众市场逐渐向精众市场过渡细分，精众人群对文化、内涵和品质等方面的特殊追求，对健身中的心理需求提出了更高更细的标准；最后，受移动互联网思维影响，健身人群中的年轻群与中老年群也会出现从全忙向半忙，从全息到半息的互逆交叉转换，随之健身项目的多元性心理需求也行将必然。

5.重视人才在健身品牌文化传播中的关鍵作用。

创造财富的人比财富本身更具价值，人才是提高企业自主创新能力的核心、实现自主创新，培育知名品牌最终要落脚于人的创新活动之中。如禅舞的授课导师赵克军以其15年舞蹈教学经验、8年瑜伽、6年太极、5年禅修的深厚功底，方能提出的健身自主创新品牌——禅舞养生功。由此可见，随着经济全球化进程加快，企业竞争态势的加剧，企业知识产权的获得和知名品牌的培育竞争焦点将日趋落在人才资源的开发和使用上，谁拥有一流的创新人才，谁就拥有一流的创新优势。要树立“以人为本”的人才观念。人才是具有高增值性和唯一具有能动性的资源，人才是创新之本。要提高自主创新能力，就要想方设法发现人才、培养人才、吸引人才和稳定人才，让人才的创造性得到最大程度的发挥。

6.利用新媒体融合扩展健身品牌文化传播渠道。

随着科技的发展和信息技术的不断进步，涌现出许多新兴媒体，比如微博、微信、自媒体和手机APP等，不同的传播媒体相互渗透，形成了媒体的大融合。新媒体的融合建立起了 “以用户为中心”的传播理念。健身品牌尤其是自主创新健身品牌可结合现代体育新闻资讯、体育赛事转播和体育明星报道等契合点，根据不同媒体受众的需求，制作出针对性的内容，以满足不同体育受众的需求。

结语

禅舞克服了传统广场舞活动占用公共活动场地大，音乐噪声响的种种劣势。也避免了激情舞蹈更容易加重中老年人心血管负担之祸端，以动作轻盈身姿，动作美观优雅展示于世人，让现代人随着柔和轻缓的音乐慢节奏缓缓起舞，同时更加注重关节的活动与保护，不会加剧身体的负担。禅舞沿袭了舞动的美感，尤以有舞蹈基础或者太极、健身气功基础的人群健身为佳。禅舞以其全新的姿态出现在健身市场上，预示着更多更好的健身品牌百花齐放成为可能。

［1］谢建平：《追寻开悟的“禅·舞”世界——韩国釜山大学李允子教授访谈录》’《艺术百家》2012年第2期

［2］王雷：《体育品牌战略》’天津大学出版社2013年版

［3］调研组：《实施品牌战略’增强自主创新能力——青岛市大力推进品牌战略的调查与思考》’《理论学报》2010年第1期

［4］王华琳：《如何“引进来”与“走出去”——关于广西自主品牌发展战略的探索与思考》’《广西教育学院学报》2010年第3期

［5］徐浩然：《民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径——以远东控股集团有限公司为例》’《现代管理科学》2008年第9期

（武汉体育学院教授、博士）

湖北省教育厅研究计划项目 《我国民族传统体育品牌文化传播研究》（B2015405）