用新媒体说“政事儿”——以三峡日报微信专栏“白龙岗纪事”为例

◎邓士德

用新媒体说“政事儿”
——以三峡日报微信专栏“白龙岗纪事”为例

◎邓士德

如何用新媒体说“政事儿”？三峡日报为官方微信创办的原创专栏“白龙岗纪事”，在这方面进行了有益的探索。此专栏以解析时政见长，紧跟时局，反应迅速，见解独到，文风清新。自2015年8月5日推出首篇报道《黄班长布局宜昌“滚石上山”，剑指哪些“拦路虎”？》，到今年3月10日，“白龙岗纪事”共推出26期，阅读数突破20万人次，成为宜昌本土最具影响力的微信专栏。省委常委、宜昌市委书记黄楚平评价说，这种方式非常好，用新颖的形式、鲜活的语言宣传全市的大事，弥补了传统媒体宣传覆盖面上的空白，希望继续创新形式、创新内容，为宜昌发展凝聚更多网络正能量。在2015年全省新闻界的两次会议上，省记协主席文成国都对此专栏作了重点推介。

缘起：一次会议催生一个专栏

说到“白龙岗纪事”的诞生，还要回溯到2015年的夏天。当时，三峡日报的记者、编辑们都在热烈讨论一个叫侠客岛的微信公众号。大家说侠客岛的文章带味儿，有深度。三峡日报传媒集团总编辑范长敏借机提出，三峡日报能不能办一个宜昌版的侠客岛？能不能把“高大上”的宜昌时政新闻变成读者愿意读、喜欢看的微信文章？

2015年7月27日，三峡日报编辑部专门就“如何加强新媒体对重大政务要闻报道”召开专题会议。会议提出，三峡日报作为市委机关报，在继续当好“党的喉舌”的同时，应大胆探索新媒体传播理念、规律、手段和方式，运用微博、微信等新媒体，第一时间将市委和市政府的决策和声音精准传播到博友、网友等受众群。会议决定成立由总编辑范长敏任组长的新媒体重大政务新闻报道小组，责成三峡日报官方微信即日起创立以中共宜昌市委办公地白龙岗命名的“白龙岗纪事”专栏。

理念明晰了，机构组建了，打响第一炮至关重要！

当年8月5日，全市上半年工作总结暨县域经济工作会议召开。报道小组当机立断，以此为契机推出首篇“白龙岗纪事”。参会的记者刘紫荣一边赶写报纸消息，一边谋划“白龙岗纪事”的首篇稿件。一番马不停蹄地采写、编排、送审之后，当晚11时16分，“白龙岗纪事”首篇稿件《黄班长布局宜昌 “滚石上山”，剑指哪些 “拦路虎”？》横空出世。

文章一面世，就引发网友们的热烈讨论，许多网友在后台留言：

“眼前一亮，有兴趣读下去！”

“写活了，比报纸生动轻松。”

“写D极好。”

“脚下的土地要哪么整，远方的故乡在哪么闹？只需看——宜昌版的侠客岛。”

“昨晚已学习，宜昌版侠客岛，猛！”

“宜昌人必读。”

……

到次日上午11时许，此文阅读量突破1万人次，最终阅读量达到15449人次。

截至今年3月10日，“白龙岗纪事”专栏已推出 《“宜昌战役”打响了！为了谁？炮轰谁？》、《新疆哈萨克族 “侄女”寄给市委书记的一封信，感人至深，到底说了什么？》、《宜昌这五年……牛吗？！（超霸气百句打油诗总结！）》、《新年上班第一天，黄班长爆了啥大料？》、《最近关于宜昌的这个传言，真相在这里！》、《重磅！宜昌定调一件大事，造福四百万人》等26篇稿件，阅读数达207421人次，转载330次，点赞1538人，成为宜昌本土最具影响力的微信专栏。

特色：多项创新打造微信品牌

渐渐地，宜昌的朋友圈开始流传一句笑谈：有大事，请看 “白龙岗纪事”。

“白龙岗纪事”为什么这样火？

有人说在于“接地气”，有人说在于“有干货”，虽然仁者见仁，智者见智，但却道出了一些真谛。

常读“白龙岗纪事”的人发现，“白龙岗纪事”的作者最擅长抽丝剥茧，拆解时政迷局，进而将市委、市政府重大决策的幕后故事或来龙去脉娓娓道来，呈现给普通读者和网友。

有例为证：2015年8月12日晚“白龙岗纪事”推出的《“宜昌战役”打响了！为了谁？炮轰谁？》，与次日见报的消息 《我市召开扶贫攻坚誓师大会全面打响精准扶贫攻坚战大会战》，都是同一个新闻源，报道的都是8月12日全市召开的扶贫攻坚誓师大会精神。二者相比，微信版写得有深度、有思想、有新意、有细节。文章从“军令状”、“作战图”、“作战人”三个方面详细解读了宜昌精准扶贫战役的作战计划和细节。用一张简洁明了的精准扶贫地图，让读者清晰地了解宜昌精准扶贫的方向和目标，而且文尾还附上扶贫战役的特战队员——55个贫困村第一书记（工作队长）的名单，让百姓知道主体责任人。

同样，今年2月23日推出的“白龙岗纪事”《重磅！宜昌定调一件大事，造福四百万人》，以省委常委、市委书记黄楚平，市委副书记、市长马旭明参加植树活动为引子，为读者爆了个大料：2016年2月22日，市委常委会讨论通过了《宜昌市创建国家生态园林城市实施方案》，宜昌将继续坚持绿色发展，生态环保。而报纸版消息却对此只字未提。

纵观“白龙岗纪事”专栏，有以下几个鲜明特点：

1、创新题材。只要百姓关心的，都可以公开示人，包括敏感的干部任免、雾霾防治等，均不设禁区。就已刊发的稿件看，既有对宜昌经济大局的深刻把握，又有对干部任免标准的解密；既殷切关注宜昌人舌尖上的安全，又聚焦精准扶贫大事件；既畅谈宜昌环保治理，又曝光宜昌新区萌照。话题广泛，满足了不同群体的阅读需求。

2、创新标题。每篇“白龙岗纪事”的标题制作都力求清晰、活泼、吸人眼球、印象深刻。有时为了一个标题，往往是作者、微信编辑、两微总编辑一起反复推敲多次，数易其稿才最终确定。

3、创新语言。善用生动、幽默的互联网语言，将通常看起来很枯燥的时政新闻说清楚、讲透彻，并力求有趣、好玩，让人记得住、传得开。如“滚石上山，是鸭梨山大的事。巨石在前，众人在后。偷懒不使力、蛮干使错力，后果你懂的”、“宜昌只有三天，哪三天？春天，夏天，冬天。哈哈！秋天时间短，基本无秋天”、“今天不一样，明天更不同”、“观耶颜值爷的时代已经过去，现在是耶主要看气质爷”等“名言警句”，时常风靡宜昌人的朋友圈。

4、创新体裁。形式服从内容，只要有利于内容传播，体裁、角度可以别出心裁。如《长江！长江！我是宜昌！听到请回答！神秘“秋波”，激情放电三峡》中，运用的是小品中的桥段串联起宜昌、长江和三峡有关的一系列利好消息。《新疆哈萨克族“侄女”寄给市委书记的一封信，感人至深，她到底说了什么？》一文用的是书信的形式，讲述黄楚平“帮扶”新疆哈萨克族“侄女”的感人故事。《宜昌这五年……牛吗？！（超霸气百句打油诗总结！）》，则是以诗歌的形式回顾宜昌“十二五”取得的成就，读起来朗朗上口。

影响：领导专家网友纷纷点赞

“白龙岗纪事”不仅是宜昌人了解本地政务动向的窗口，也是市民参政议政的平台。每篇文章的评论栏和公众号的后台，是粉丝们与“日报君”互动的阵地。20多篇文章，粉丝的留言达上百条。

有的粉丝为日报君点赞。网友孙奶奶说，三峡日报正面宣传好，很有必要，点赞！网友果果说，宜昌，宜昌，每天爱你多一点！日报君句句戳中宜昌人心坎儿啦。

有的粉丝积极建言献策。网友春华秋实说，希望对污染企业重拳治理，这样才能保住我们的碧水蓝天。

“白龙岗纪事”专栏得到了读者、网友的普遍认同，也得到各级领导的充分肯定。省委常委、宜昌市委书记黄楚平对 “白龙岗纪事”给予高度评价。他说，这种方式非常好，用新颖的形式、鲜活的语言宣传全市的大事，弥补了传统媒体宣传覆盖面上的空白，希望继续创新形式、创新内容，为宜昌发展凝聚更多网络正能量。

在2015年湖北省新闻界的两次会议上，湖北省记协主席文成国都谈到了三峡日报微信。他说，看到《三峡日报》有一个微信，题目叫《黄班长布局宜昌“滚石上山”，剑指哪些“拦路虎”？》，讲的是楚平书记带领全市发展经济，标题一听就让人忘不了，从主题选择、立意、表达上都能体现主流媒体风范，是“党的喉舌”。

三峡日报审读专家、三峡大学文学与传媒学院老师刘建新今年1月专门撰文评价“白龙岗纪事”微信专栏，认为这些微信稿用新颖的形式、鲜活的语言宣传全市的时政大事，丢弃了过往时政报道沉闷刻板、模式化、程式化的老路子，从形式和内容上创新了政治传播方式方法，兼具时效、新颖、精准、深度等特点，办出了特色，办大了影响，办成了品牌，唱响了网上主旋律，为宜昌发展凝聚了更多网络正能量。

“白龙岗纪事”，让网民和读者看到了一个缤纷多彩的宜昌，一个负重前行的宜昌，一个大有希望的宜昌。

【附录：“白龙岗纪事”发稿目录】

（1）黄班长布局宜昌“滚石上山”，剑指哪些“拦路虎”？

刊发时间：2015年8月5日

（2）惊爆了！宜昌好多钱都被别的地方用哒！

刊发时间：2015年8月11日

（3）“宜昌战役”打响了！为了谁？炮轰谁？

刊发时间：2015年8月12日

（4）长江！长江！我是宜昌！听到请回答！……神秘“秋波”，激情放电三峡

刊发时间：2015年9月14日

（5）30句最牛×的话，“醍醐灌顶”宜昌！谁说的？看得人心跳！

刊发时间：2015年9月21日

（6）新疆哈萨克族“侄女”寄给市委书记的一封信，感人至深，她到底说了什么？

刊发时间：2015年9月23日

（7）Duang～！中南海“核心智囊”在宜昌内部讲话曝光

刊发时间：2015年11月3日

（8）Duang！逾万亿投资砸在宜昌！看看砸疼你没有？

刊发时间：2015年11月9日

（9）惊艳！“颜值”爆表的宜昌约你，邂逅吗？

刊发时间：2015年11月15日

（10）为什么提拔的是他们？原因在这儿！

刊发时间：2015年12月10日

（11）省内顶级“高富帅”，相约来宜昌“放大招”！

刊发时间：2015年12月11日

（12）10年，1500亿！宜昌又有大动作！

刊发时间：2015年12月14日

（13）重磅！十面“霾”伏，宜昌中西医结合疗“霾”！

刊发时间：2015年12月15日

（14）“舌尖上宜昌”全国排名“老二”！主要看气质？

刊发时间：2015年12月17日

（15）三峡集团，宜昌喊你回娘家！呵呵，中国交建中国联通都来了

刊发时间：2015年12月22日

（16）2015，宜昌环保“掉得大”？看完所有人都沉默了

刊发时间：2016年1月11日

（17）宜昌这五年……牛吗？！（超霸气百句打油诗总结！）

刊发时间：2016年1月20日

（18）最近关于宜昌的这个传言，真相在这里！

刊发时间：2016年1月26日

（19）省长开讲！三个宜昌故事，震惊全场……

刊发时间：2016年1月27日

（20）据传宜昌多名重量级企业家年前被“约谈”，原因竟是……

刊发时间：2016年2月3日

（21）新年上班第一天，黄班长爆了啥大料？

刊发时间：2016年2月15日

（22）萌？囧？帅？宜昌新区生活照被偷拍曝光

刊发时间：2016年2月17日

（23）拐点！拐点！宜昌经济出了啥问题

刊发时间：2016年2月19日

（24）重磅！宜昌定调一件大事，造福四百万人

刊发时间：2016年2月23日

（25）震惊！宜昌正out不懂这六个字的党员干部

刊发时间：2016年3月3日

（26）前所未有！这个“大动作”，将深刻影响4700万三峡人！

刊发时间：2016年3月10日

（三峡日报）