赖奕龙：荔枝FM，一个文艺电台的逆袭

林一 陈识 snowlian

荔枝FM相当具有格调范，打开这个APP，引入眼帘的就是一个大旋钮，模拟逼真的电台调试界面。“全球还没有一个专注声音录制的应用平台。”荔枝FM创始人赖奕龙说，只要点下那个按钮，你就能开启一个新的世界。在荔枝的录制里，你总能发现自己最美的声音。奶白色的收音机样式有种温暖人心的年代感，在现在这个讲求视觉设计扁平化的时代，荔枝FM固执地坚持立体仿真的风格，给人恋物的快感。

2012年12月21日，“世界末日”。这天，赖奕龙宿命般地把自己关在家里反思。这个时年37岁，却已有十几年互联网创业经历的男人，刚刚又经历了一次创业的失败。

这个被朋友形容为“小眼睛质朴男”的粤西男人，此前几次创业都集中在移动互联网领域，因为他很早就觉得这将是一个趋势。他信奉“布劳德尔定律”：自由的价值，在于改变了人们的日常生活结构和公司的运作模式，自由度越大，价值就越大。“从电视到互联网到手机，自由度越来越高，围绕着手机这个终端的价值链想必非常广阔。” 赖奕龙这么说道。

在移动互联网领域打拼多年的赖奕龙，对自媒体时代的到来深信不疑，他也相信《连线》创始主编凯文.凯利的“一千个铁杆粉丝”理论——人们生产内容的渠道拓宽了且更加分众化，只要有上千个铁杆粉丝愿意付费，就可以让自媒体的创造者从容自在地生活。

通过什么来维系自媒体和受众之间的联系？赖奕龙的答案是“有感情的声音”。他认为对“声音”价值的开发，仍是一片蓝海。“相比干巴巴的文字，声音是湿的，是有感情的。我希望做情感的生意，让声音来承载情感。”

目前通过声音沟通的产品，微信主要是传递短的信息，“比邻”用来打发时间，并有可能变质为客服工具。“微信是干的连接，我们做的是湿的连接。”

大多数的时候，赖奕龙都希望荔枝FM带给用户这样一种感觉：喧闹的尘世，安静的一隅，哪怕只是手握一个小小的手机，然后旋转那个由拉姆斯设计融合东方美学的日本陶瓷感大旋钮，一切的精彩就从此开始……

“全球还没有一款产品真正专注声音的创造。”赖奕龙说，“你的声音可能在这里变得清澈，变得厚重，变得圆润……总之排除一切杂质，荔枝FM总能呈现每个人嗓音最美的一面。”

赖奕龙也注重很多细节，比如在录音的时候，右侧的滚轴上面黑色的带子就会增多，收听节目缓冲的时候，你甚至会听到收音机搜不到节目时候的沙沙声。

“你看，这里面其实是有光影的，”赖奕龙掏出手机，指着荔枝FM的主界面，“有一个从上而下的光，阴影我们也没有处理成简单的一块灰色”，说罢，他发出了自我赞叹的一声“啧”。

赖奕龙对光影的理解，来自于谷崎润一郎的《阴翳礼赞》，而播放界面设计的灵感则来源于博朗的rt20收音机，录音界面灵感来源于博朗tg60磁带录音机，这都是博朗在1960年代的经典产品。

尽管这个简洁的界面曾受到业界的质疑，然而事实证明用户是喜欢的。“因为这个页面能让人安静下来。”赖奕龙说。

荔枝FM是很安静的，听友之间不能互动，没有评论功能，只能和播主私信往来，它甚至不主动推送，因为会“打扰用户”。它的使用情景更多是在夜深人静的时候，所以荔枝FM现在的副标题是“睡前暖心电台”。

对于主播们来说，商业机会也许没那么着急，“喜欢”才是正经事。

在荔枝FM，“背着吉他的蝙蝠女侠”脱下她的空姐制服，在手机前为41万粉丝读“我何尝不想设计自己的命运，但仅凭这点任性，是撑不过余生的”，“老周为你读诗”的主播，也会为她的3个粉丝读一首《钗头凤》或《再别康桥》。

对赖奕龙来说，荔枝FM与其说是又一次创业的产物，不如说是年届不惑的他送给自己的礼物。他从谷崎润一郎《阴翳礼赞》对羊羹的描述中汲取了对光影和质感的理解，并将其融入到产品设计中；他喜欢收藏收音机，就模仿博朗1960年代经典产品而创造了荔枝FM的播音和录音界面；他喜欢在午饭后步行一两公里到公司附近的老街上吃一份传统广式甜品，享受那种慢的节奏。当一名新来的运营经理提出在内容专题

策划上更贴近时事热点时，他会提出异议：“太多地方可以关注热点了，但荔枝就是‘慢’的。”

现在，赖奕龙不再像年轻时那样，开口就谈商业模式，UGC模式不像内容聚合模式那么烧钱，1000多万用户的规模虽然尚不足以支撑起产品的商业化，但粘性和活跃度挺强。赖奕龙觉得，确定了大方向，做好产品，慢慢探索就好。

私底下的赖奕龙在圈里是众人皆知的“文艺青年”。没事回家做做马卡龙、最喜欢的乐队是创造力非凡的“Radiohead”、最爱的电影是《阿甘正传》……因此，当他先后经历了短信平台“企信通”、wap游戏魔网以及为农民工建立的社交平台183.cn的创业后，终于推出了一款白色镶带橙色线条，看起来格调非常高的产品时，没有一个人感到意外，反而都舒了一口气。

到了晚上，赖奕龙会跑跑步，读读毛姆的短篇小说，或者找个安静之所，戴上耳机，插上话筒，对着手机中的自家产品录制声音：“大家好，欢迎收听《深夜谈心》。”赖奕龙在自己的电台节目中以“大叔”身份解读年轻粉丝们的情感问题，“我可是通过了90后心理测试的，我还知道‘基腐宅’哪！”

他也愿意跟一些老友谈谈心。久邦数码原总裁张向东在离职前，约相识多年的老朋友赖奕龙聊天解惑。“首先要做你喜欢的事情，喜欢的标准就是，失败了也没有关系。”赖奕龙向张向东分享自己创业的感悟，“再者就是要有市场前景，最好对社会还有点意义。”

《寿司之神》是荔枝FM新员工入职培训时必看的电影，这部关于全球最年长的米其林三星大厨小野二郎的纪录片，与赖奕龙所信奉的“乔布斯信条”殊途同归：人要找到一个自己真正热爱的工作，并持之以恒，就能发挥巨大潜能。“这也是人生的价值，一切源于热爱。”赖奕龙希望他的团队也有这样的价值观。他眯起眼睛，“一层层经历之后，最终发现，一切的事情都是对的。”

2013年10月刚刚上架的荔枝FM，其实属于音频媒体的后来居上者。“我们用了三四个月才突破了100万用户，但接下来的四个月用户已经过千万。”赖奕龙说。

说起这其中的奥秘，荔枝独特的界面设计感无疑功不可没。完全像个仿真的调音台是荔枝主页的最大特色。浑圆的质感强烈的旋转按钮让人忍不住就去轻触两下，一时间，曼妙的音乐就充盈耳畔。若是大拇指随意地滑动，就能清晰地看见乐曲的操作界面“浮出”屏幕——一切的操作感受都那么浑然天成。

“我喜欢抠取每一个细节。”赖奕龙说，以至于当年荔枝FM的LOGO都是找俄罗斯团队画了10个草图精挑细选而出的。

然而，这种在设计风格上“与众不同”的品位虽然从某一方面赢得了市场，在另一方面同样引来许多争议。但在赖奕龙看来，有声平台的潜力是毋庸置疑的，竞争大也无可厚非。而他始终坚持的是某种趋向“小众”的产品理念——或许用“小众”过于狭隘，因为它不是外界理解的单指用户的数量，而是一种更广义的选择性。

“说荔枝太过文艺或者只吸引小清新的用户是不公平的。因为这个世界充满多样性，每个人都能找到属于自己的一种风格，这才是荔枝所坚持的‘小众’。”赖奕龙说。别忘了荔枝问世时公司的口号，“生于广州，长于中国，知于世界”。

赖奕龙是幸运的，他本人也一再强调如今生活的愉悦与幸福，“因为我每天都在做自己喜欢的事儿。”

当然，这种“喜欢”没有那么单纯。“刚开始选择做荔枝是希望有这样一个创造力的东西，提供给有创造力的人。让这些有才华的人，有一个平台或者说一个工具，更好地展现自己，从而拥有更自由的生活。”赖奕龙说，“我是一个纯粹的商人。有声媒体是市场发展的一个趋势。而我，希望荔枝走出自己的国际化路线。”

“我不觉得一个人需要很多人来崇拜。”谈及自己以及未来荔枝的发展，赖奕龙坦言，“我觉得‘养成型’是很好的一个过程。就像你在茫茫人海选择了一个素不相识的人来暗恋，只是他身上的某一点特别吸引你，然后，你就陪伴着他一同成长。”