网络新闻评论标题探究——以人民网为例

吕子美

（大庆新闻传媒集团大庆电视台，黑龙江 大庆 163311）

网络新闻评论标题探究
——以人民网为例

吕子美

（大庆新闻传媒集团大庆电视台，黑龙江 大庆 163311）

近年来网络技术的发展以及互联网媒体的兴起，催生了网络新闻评论。网络新闻评论作为一种新的评论形式，在不断完善的过程中，必然会有这样那样的不足。以人民网为例，从网络新闻评论的出现、类型、特点、作用意义、不足等方面进行分析研究，力图对网络新闻评论标题进行系统的分析和总结。

新闻评论；人民网；网络新闻

人民网一直致力于正确引导舆论、正确对舆论进行监督、促进社会民主等具有一定的示范意义。其所发表的新闻评论，其标题几乎囊括了各种网络新闻评论标题的类型，在社会各界有着比较广泛的权威性和影响力，值得深入研究。

一、网络新闻评论的出现

网络新闻评论在社会现实生活中有着更加重要的地位。当大家在浏览新闻网站时，总会发现，一些重要新闻的信息量大同小异，这种现象越来越严重。由此可见，这些门户网站之间的竞争，若仅依靠单纯的发布新闻信息，已经很难在竞争中站稳脚步，网络新闻评论正是诞生在这样的现实环境中。网络新闻评论凭借着网络媒介的这一特别优势，表现出了蓬勃发展的趋势。《人民日报》是我国主要媒体之一，是我国最具代表性的党报，其时评具有较强的全局意识和针对性。

二、网络新闻评论标题的作用

网络新闻评论标题是帮助受众选择新闻评论信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻评论的纲要，满足受众扩大新闻信息需求的手段。标题会让人产生“第一依赖感”。标题已经成为受众在网络媒体识别新闻评论内容、判断新闻评论价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻评论内容的第一选择关口。

三、网络新闻评论标题类型及特点

（一）网络新闻评论标题的类型

由于网络新闻评论对所评论的问题及其角度、方式的不同，其标题也就具有不同的特色。粗略的区分，可有这样一些类型：号召式网络新闻评论标题、立论式网络新闻评论标题、阐释式网络新闻评论标题、辨驳式网络新闻评论标题、比喻式网络新闻评论标题、提示式网络新闻评论标题等等。

（二）网络新闻评论标题的特点

1.简洁重点突出。标题要在一瞬间抓住受众，就必须言简意赅，突出重要内容。简洁能让标题容易被受众接受。网络新闻评论标题多采用“主体+引号评论内容”的形式,这种形式一是明确发表评论的主体；二是将评论员的看法与意见直接在标题中展示。如“为快递小哥期待‘依法处理’击节叫好”（2016年04月19日人民网评）“对医院‘开单返点’‘开单提成’必须零容忍”（2016年04月13日人民网评）等。

2.与时俱进的语言。以人民网2016年04月27日的评论标题为例，“考试的‘公平之舟’，不能说翻就翻”，就来自于网络流行语“友谊的小船说翻就翻”，再如“5A景区首次被摘牌，威力究竟有多大？”（2015年10月10日人民网评）等。此类标题能够抓住流行元素，吸引读者注意，引起读者共鸣，别具一格，更容易引起读者的“注意”。

3.善用疑问句式。新闻的获取都是从“为什么”开始的，如果网络新闻评论标题提出的问题正是受众冥思苦想的问题时，就会吸引受众将评论文章读下去。例如“是‘非诚勿扰’还是应‘非法勿扰’”（2016年01月15日人民网评）“郑州殴打记者事件，警察的角色该如何定位？”等。疑问句标题能够激起读者探究欲望和好奇心理，引发读者去思考，吸引读者注意力，吸引读者继续深入阅读。

四、网络新闻评论标题的功能

1.提示评论议论的范围。明确告知评论所要分析的事物或议论的问题，有利于突出论题的时效性和针对性。网络新闻评论标题用最简洁的文字将评论中最有价值的内容提示给受众。例如：“G20里耀眼的中国角色”（2015年11月15日人民网评），这类标题很好地展现了网络新闻评论标题的提示议论功能。

2.体现评论的中心论点。直接体现评论的中心论点或主要看法，有利于突出鲜明的观点或独到的见解。如：“‘新常态’不是筐，不能啥都往里装！”（2016年01月25日人民网评）“‘儿童信息泄密门’必须一查到底”（2016年04月07日人民网评）等，通过体现中心论点的功能，给读者以启发，引起读者共鸣，更好发挥舆论导向的作用。

3.表明作者的态度或倾向。直接表明作者对事件或问题的立场、态度或倾向，如：“阻止开发冲动是‘长江万里清’的关键”（2016年01月12日人民网评）“反腐要‘踏着不变的步伐’走向深入”（2016 年01月11日人民网评），具有较强的战斗性，表明评论员的观点和态度，给受众以鼓舞和力量。

4.引发受众阅读评论的兴趣。运用新鲜的事例、手法或语言引发受众兴趣，如：“‘拆了’还能保护什么记忆”（2016年01月25日人民网评）“如何理解‘从人民日报里寻找定盘星’”（2016年02月22日人民网评）等，这类标题给人以形象感、真实感，从而抓住读者眼球，引起读者注意。

五、网络新闻评论标题的规范

（一）网络新闻评论标题的不足

网络新闻评论标题有不够成熟的一面，如一些新闻网站片面追求高点击率，沿袭或照搬传统小报的做法对新闻进行低俗的包装，新闻标题故弄玄虚，哗众取宠，骗取网民的点击率，主要表现如下：

1.语言过于空洞艰涩难懂。如“‘托举哥’、区伯及的哥老王”（大洋网评），从标题中没有获取到作者的立场及态度，标题做得过于空洞、艰涩难懂,这关系到网络竞争与生存的大问题。

2.冗长拖泥带水。如“优质教育资源均衡不等于教育资源聚恒”（大洋网评），过于冗长繁琐的标题往往会事倍功半。标题应当力求简洁精炼，保证网民能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容。标题要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给网民。

（二）网络新闻评论标题的规范

基于网页版面的设计结构，网络新闻评论标题只能采用单行题的形式，并且字数上有所限制。网络新闻评论标题要字字珠玑，这就对网络新闻评论标题的制作提出了一些规范要求。一要准确贴切、直击弊端。如“法院办公用地‘变脸’建豪宅，谁之责？”（2016年04月12日人民网评）“保障职工合理福利斩断领导‘腐利’”（2016年01月28日人民网评）等。二要带有鲜明的表态作用。如：“党员干部开网店，该收手了”（2016年01月28日人民网评）“反腐要‘踏着不变的步伐’走向深入”（2016年01月11日人民网评）等。三是要讲求简洁精炼。“亚投行成立的三重意义”（2016年01月18日人民网评）“让强拆策划者站到前台来”（2016 年01月12日人民网评），这类标题，要简洁，不要冗长，要简单，不要繁琐，像刘禹锡所说的“片言可以明百意”。四是要追求新意、显示个性。如：“可否脱去‘铁窗买春’背后的‘皇帝新衣’”（2016年01 月05日人民网评）“让法律‘缝上’吃‘野味’的嘴”（2016年05月05日人民网评）等，标题生动精彩，显示个性，富有新意，一下就能抓住读者的眼球，并吸引读者读下去。

〔责任编辑：宋洪德〕

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1002-2341（2016）06-0137-02

2016-08-22

吕子美（1977-），女，黑龙江大庆人，主任编辑，主要从事新闻写作及新闻理论研究。