城市品牌 “公关”世界

文/薛丽

卷首语

城市品牌 “公关”世界

文/薛丽

江南好，风景旧曾谙；

日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。

能不忆江南？

江南忆，最忆是杭州；

……

借着G20峰会，一个杭州人民用文化与文明讲述的“杭州故事”，让这座城市变得如此鲜活生动、旖旎万千；一首穿越千年的《忆江南》，将全世界的目光凝聚成了一个城市独有的印记，更成为每个人心中最美的向往。

一座城市的形象，是其内在历史底蕴和外在特征的综合，更是其历史文化、地域特色以及品牌形象的传播和表达。

为了更深入地探寻城市传播的路径和方法，近日，《公关世界》杂志社、沧州市公共关系协会及沧州师范学院联合举办了“企业公共关系的战略管理”论坛。论坛特别邀请了中国全聚德（集团）股份有限公司董事长、中国公关协会常务副会长邢颖作为主题演讲嘉宾，发表了题为《企业公关的战略管理》的演讲。在他看来，中国现在处在发展的新时期、新阶段，从公共关系的角度来看，公共关系已经上升到国家战略的层面。不仅如此，从国家、城市到企业，每个层面都涉及公共关系，这些公关并没有高低之分，只是层次不同。如果一个城市、企业的公共关系很活跃，品牌很集中，产品很有影响力和竞争力，同时能够带动和促进这座城市经济的发展，那么这个城市开放的形象就更容易彰显出来。

“旅游文化与城市形象传播”分论坛上，燕山大学国际关系学系主任张鸿石，《公关世界》杂志社执行总编辑路世鹏，贵州省公共关系协会会长齐新朝，上海第二工业大学公共关系学系主任朱小麟，山西省国际国内公共关系协会会长李运生，西安科技大学高等学会公关专委荆秀芳分别进行了主题演讲。

论坛的举办为城市品牌的传播开创了良好的开端，2017年，《公关世界》将以城市专辑的形式，以城市形象为主线，借助专题策划，在深入报道当地经济、文化、历史的同时，联合公关界专家，从未来发展的角度对其城市形象建设、品牌传播、旅游看点等方面进行针对性的分析和解答，以更好地提升一个城市及区域品牌的内涵。