“科技+创新”会展业的新玩法

陈猛

2015年10月20日至11月22日，在上海世博园区月亮船（原上海世博会沙特馆）内，上演了一场融合科技、艺术、时尚多种元素的别开生面的服装秀。在三维立体的技术构架下，在霓虹闪烁的曼妙场景中，在文化与艺术洋溢的展示氛围里，一场以鼓励和支持创新创造为初衷，致力于扶植新锐服装设计师的平台在世博月亮船登台亮相，不仅赢得了众多投资者的青睐，也以一种崭新的形式刷新了人们对传统展示模式的认知，不仅创新了商业营销模式，也开创了会展场景体验的新模式。日前，记者在月亮船见到了该项目三位策展人中的两位——裔汇时尚岛创始人姜蓓艺和上海世博会有限公司副总经理陈震，并就项目创办的初衷及其市场运营情况进行了深入了解。

陈震

场馆要兼具经济性和公益性

谈及与裔汇时尚岛合作策划这场时尚秀的初衷时，陈震特别强调了展馆的公益性。陈震指出，目前大多数场馆都采用了会议、展览+活动的运营模式，有些场馆承接活动的数量甚至开始接近展览的数量。而世博园区部分临时展馆被保留下来，更应该注重场馆的公益性，利用举办各类活动的便利推动国家大政方针如“一带一路”、“大众创业万众创新”（以下简称“双创”）的实施。采访中，陈震多次向记者提及“双创”政策，他认为当下国家大力提倡“双创”，正是创新创业的好时代。然而，许多有着创业梦和创业想法的个人或者企业尤其是中小企业因为缺乏平台而最终难以圆梦，“一切始于世博会，世博就是要为这些有创新想法的人和企业提供一个实现梦想的平台。”陈震指出，这既是响应国家的号召，也是展馆应有的社会责任，是场馆公益性的体现。时尚体验展正是在这样的时代背景下，做了一次跨界的尝试，用高科技艺术展的表现形式，创造新品牌、新跨界、新未来的O2O会场场景体验新模式，让新一代设计师更能感受“大众创业、万众创新”所带来的效益。

陈震认为，场馆的发展要与城市的发展融为一体，上海定位为“全球科创中心城市”，世博园区的发展要与上海的这一城市发展定位相结合、相统一。世博园区的会展功能要走一条差异化发展路线，只有差异化的发展才是可持续的发展，走别人走过的老路是没有发展前景的，最终只能走向消亡。因此，世博园区要以新知识、新科技、新形式、新模式引领创新，打造集自贸区、科创中心、总部商务、政务办公、文博创意、高端会展、智慧低碳、旅游休闲和生态人居等协同效应为一体的“21世纪标志性市级公共活动中心”，成为全球领先的城市生活方式引领之地，为上海“科创中心城市”目标的实现贡献力量。陈震指出，所有的线上构想只有落地才能真正转化为生产力。时尚体验展作为一种综合了科技、艺术、时尚各种元素的展示活动，是一种基于互联网技术的跨界融合，也是一种会展场景新模式。对于这种新模式的应用，裔汇时尚岛创始人姜蓓艺也与记者进行了交流。

姜蓓艺

注重交互体验成为会展发展的新趋势

在姜蓓艺看来，时尚体验展的模式融合了包括科技、艺术、创新等多方面的元素，这种跨界融合是一种新的展示形式。姜蓓艺认为，随着展览业的发展，传统的展览展示模式已不能满足企业发展的需求，企业谋求借助互联网、三维立体技术等科技手段增强现场展示的交互性和体验性，这将是会展行业发展的趋势。姜蓓艺告诉记者，目前艺术品展示从实物展示向虚拟展示发展的趋势十分明显，这样不仅更生动形象，可以活跃现场氛围，更重要的是可以减少企业展示的成本。“未来会展业将向着轻运营的方向发展。”姜蓓艺说。她以去年在上海新天地举办的梵高画展为例说明了虚拟艺术展的优势。

一方面，虚拟展示可以减少对原著的损害，是对艺术品的保护。另一方面，虚拟展示大大减少企业和办展单位的成本，许多艺术品价格高昂，堪称价值连城，其运输、保险、安保需要大量投入，而虚拟展示则不存在这些问题，同时也可以突破时空限制，在多地多次进行展示，让更多的观众领略到艺术品的魅力。除了艺术展之外，在专业的经贸展领域，虚拟展会也逐渐发挥着重要作用。姜蓓艺告诉记者，在2014年上海工博会上，他们服务的客户就采用了实物+VR的展示模式，在一些车展上，许多厂家也引入了虚拟软件增强客户体验。

姜蓓艺认为，虚拟展示不是单纯的技术手段，其实质是“创意+技术”，裔汇时尚岛的核心竞争力不是技术，而是创意。“产业升级最重要的不是硬件的升级而是软件的升级，是人的意识的创新升级”姜蓓艺说。虚拟展示由于运用了三维技术等高科技的手段，与传统的陈列展示方式相比成本有所增加，那么在市场推广中是否能够被多数企业接受？面对记者的疑问，姜蓓艺告诉记者，当前市场前景比较好的行业如汽车、机械制造、医药、互联网金融、iT行业对这一新生事物的接受程度是比较高的。“越是景气的行业，对新事物的接受程度越高。”姜蓓艺说。谈到虚拟展会在推广中遇到的瓶颈时，她认为目前的主要问题是客户对展示创意缺乏具体的想法和指导意见。姜蓓艺告诉记者，许多客户在合作时往往只提出一个目标，对于如何展示却并没有成熟的想法，创意完全靠他们提供，“我们不可能了解所有的行业，由于我们对客户所在行业的特点和需求不如客户自身熟悉，因此在制定展示方案时往往会为了好的创意而绞尽脑汁，这是我们目前遇到的主要问题。不过，这样也有一个好处，就是客户对我们的依赖性更强。”姜蓓艺说。

在这个科技日新月异的时代，一切都在改变中成长，只有不断创新才能在互联网时代的洪流中抓住发展机遇。“大众创业、万众创新”的时代主流下，创新者将是最值得敬佩的。有人说“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，而在我们的采访对象陈震看来，这仍是一个最好的时代。采访中，记者得知，为响应国家“大众创业万众创新”的号召，也为了帮助所有想创业的人和企业圆梦，陈震正在参与策划的“上海科创地图”项目得到了上海市政府的高度重视，目前正是积极推进中。我们期待，在后世博时代，一个崭新的上海，一个创新创业的天堂将在黄浦江畔熠熠生辉！