广西与东盟传媒产业合作模式的创新及趋势展望*

杨先情 秦 晴



广西与东盟传媒产业合作模式的创新及趋势展望*

杨先情1秦 晴2

（1.清华大学新闻与传播学院，北京，100084；2.广西大学，广西 南宁，530004）

2016年是中国与东盟建立对话关系25周年，在“互联网+”战略背景下，作为唯一与东盟有着海陆连接的省份，广西应该把握天时地利人和这种天然的优势，借此东风，努力构建广西与东盟传媒产业合作的新格局。该文在分析当前广西与东盟传媒产业合作面临挑战的基础上，探索双方传媒产业合作模式的创新，并对合作的趋势和前景做了展望。

“互联网+”；“一带一路”；广西与东盟传媒产业合作

“一带一路”战略构想的提出为中国与周边国家建立政治互信、经济互通开启了全新的机遇之窗。2015年3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中提出的“互联网+”行动计划，实质上就是强调各行各业要在现今互联网信息高速发展的时代运用“互联网+”思维转型升级。用“互联网+”思维建设网上“一带一路”，将与陆地、海上“一带一路”相互呼应与补充，可使“一带一路”国家发展网能够更加方便地跨越时空界限。2016年是中国与东盟建立对话关系25周年，广西作为唯一与东盟有海陆连接的省份，地处中国—东盟自由贸易区中心位置，要充分发挥其重要的区位优势，争取在“互联网+”时代成为中国与东盟开展传媒产业合作的“桥头堡”。[1]

1 广西与东盟传媒产业合作面临的挑战

“传媒既是信息产业和文化产业，又具有不同于一般信息产业和文化产业的独特品性”和“作为一种独特的注意力和影响力经济，传媒本身就是中国—东盟自由贸易区各国经济体系中一种重要的产业力量”。[2]在“互联网+”这一大背景下，广西与东盟传媒产业合作面临着以下的挑战。

1.1传统媒体产业优势不明显，转型方向待明确

纵观东盟主要国家传媒产业概况，大多数国家的传媒市场仍然以传统媒体占主导地位。目前广西与东盟的传媒产业合作也多在传统媒体行业开展。在纸媒方面，广西日报社与东盟国家报社合作，开设相关栏目进行系列报道，使得两地的风俗人情及异域文化得到了双向传播。但由于广西地域的局限性和东盟国家语言理解的共通性，相关报道并没有在中国和东盟得到爆发性的传播。随着互联网的冲击，目前相关的专版内容也已经没有创新甚至失去了可持续性。在广播电视方面，广西电视台和广西人民广播电台都与东盟国家对外宣传进行合作交流，并与一些东南亚国家的电视台、电台、传媒集团建立了友好合作关系。当前，还没有出现有关广西与东盟合作口碑颇佳的精品栏目，并且就算是一些东南亚国家地区可以接收到广西电台及电视的信号，传播的范围也是极其有限。因此，传统媒体产业的转型，已经不只是内容的转型，也是渠道的转型，更是技术的转型，必须借助技术的平台去创造新的传播，整体进行升级。

1.2新媒体产业发展不明朗，融合渠道待多元

随着互联网技术的引入，广西与东盟国家媒体交流的领域也进一步拓宽，例如广西专门开设了中国—东盟博览会官方微信、“北部湾在线”新媒体等全新的传媒产业传播渠道。然而，这还只是广西单方面对东盟进行跨文化传播的新媒体渠道，广西与东盟共同合作的新媒体项目目前还没有成型，大多还只是停留在各种交流论坛的理论层面上的合作。就东盟多国传媒产业总体发展情况来说，呈现出“互联网电视（IPTV）、点播电视（video-on-demand）成为受众选择”和“互联网、社交媒体与手机登录渗透率接近或高于世界水平”这两大有关新媒体产业的信号。[3]未来，广西与东盟各国或许可以更深入挖掘两地受众的需求，融合多元化信息素材，全面提高传播质量。

1.3传媒产业周边产品开发不完全，互动效果待提高

无论是对于广西，乃至全国的受众，还是对于东盟国家的受众，网络的渗透率很大程度在于社交媒体的普及程度，其中移动网络就占很大比例。但由于全媒体人才的缺失，开发创新限制，例如结合目前正火的虚拟现实技术（VR）进行有关传媒合作的探索，像广西与东盟合作文化虚拟电子游戏等形式的传媒产业周边产品还没有。若这种形式的虚拟电子游戏能够开发，相信广西与东盟的受众可以通过游戏的情景再现和故事场景设置，进一步了解两地的文化，也从中得到了良好的互动。这些非常规的传媒产业比较大胆且新颖，不一定是所有人都能接受的新鲜事物，但它可以尝试打破现有传媒产业合作静态格局，实现更互动、更丰富的传播。

2 广西与东盟传媒产业合作模式的创新

当前，“媒体已经成为集内容、关系和服务于一身的综合体，技术更新、经营创新和融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。”[4]事实上，作为一种产业，传媒产业也像其他商业一样需要盈利。对于广西与东盟的传媒产业而言，若想在现今信息爆炸的时代达到“共赢”的局面，双方的合作应该融入“互联网+”的思维，追求像互联网企业那样超越“人与信息的连接”，达到“人与服务的连接”这一目的。就运营和版权两方面，广西与东盟的合作可以在以下方面做出一些创新。

2.1打破“联合运营”的常规模式

常规的联合运营模式就是联合制作广播电视节目、联合推出报纸版面和联合举办活动等。在电视节目方面，“广西电视台与泰国国家电视台轮流举办‘中泰歌会’，与印尼国家电视台、越南胡志明市电视台联合在印尼巴厘岛、越南胡志明市等地打造‘山水之约’系列电视文艺晚会。”[5]在报纸和编辑出版方面，“《广西日报》与越南《广宁报》开展了合作，两地分别开设了《广西日报》的‘越南传真’专栏和《广宁报》的‘广西专版’”。[6]在举办活动方面，广西和东盟各国举办了中国图书展销暨版权贸易洽谈会等展会活动。当各种云计算、大数据、物联网等新技术引入，常规联合运营方式已经不能得到理想的互动体验，因此，如何突破这一“瓶颈”也成了刻不容缓的问题。结合各种数字技术特点以及互联网在广西与东盟普及的情况，可以把这些联合运营的项目延伸至网络及移动终端，如联合制作一档网络综艺节目，把广西甚至是中国与东盟的文化特色通过寓教于乐的方式进行包装传播，或将增强现实技术（AR）嵌入联合运营的报纸及编辑出版物上，或结合当地特色把原本枯燥的文字通过移动终端屏幕鲜活地变成图像展现；又或在各种展会上加入虚拟现实技术（VR），给与会成员带来身临其境的互动。

2.2优化“资本运营”的基础模式

在资本这方面，广西充分利用其地理优势和国家给予的政策倾斜大力拓展传媒产业资本筹集。如自2004年以来，广西与东盟借助每年在广西南宁举办的“中国—东盟博览会”和“中国—东盟商务与投资峰会”就成功达成了多项资本合作协议，并成功举办了“中国—东盟新闻部长会议”、“中国—东盟文化产业论坛”等有关传媒合作的活动。可见，基础的资本运营模式就是将可经营性的资产与其他资本通过流动、交易、转让、租赁等途径来扩大传媒资本规模。然而，当“互联网”线上合作不断开启，新一轮的融资合作也将升级为新的OTO模式（Online To Offline或Offline to Online），即线上到线下或线下到线上的互动。那么，对于传媒产业的基础资本运营，优化以适应时代需求就成了急需解决的问题。广西和东盟各国应该充分通过云计算和大数据技术分析各自传媒产业资本的来源和走向，找到双方共同的交集，寻求新一轮的投资。伴随着东盟国家经济快速增长所产生的巨大消费需求，使得跨境电商市场成为目前一个突破口。广西与东盟可以在网上达成更多的资本合作，并且能用网上虚拟货币进行有效安全的贸易，解决了距离和时间的阻碍，丰富资本运营的模式。

2.3升级传统的版权合作模式

所谓的版权，简单说来，就是指出品的传媒项目归谁所有。对于传媒产业的合作，若双方在内容开发和传播上同时进行合作，就是版权和内容共同合作。但若把内容的开发与传播分开，则是分离合作。还有一种情况就是一方开发与传播的内容，被另一方购买，就是直接交易的行为。传统的版权合作模式主要包括版权和内容共同合作或分离合作，以及直接交易的行为。如，2009年5月，“山海相约·美在越南”的中国—东盟魅力金花大聚会成功在越南胡志明市举行，这个广西电视台与越南胡志明市电视台联合录制的大型跨国综艺文化活动就是版权和内容共同合作的例子。[7]《广西日报》与越南《广宁报》分别互设两方的栏目则是版权和内容分离的合作。此外，东盟国家部分地区能收看广西电视台的节目及收听广西对外的广播节目则是版权和内容直接交易的行为。在“互联网+”背景下，当区域内的民众对相关信息内容的需求日益强烈时，传统的版权合作模式不再满足受众的需求，因此，升级传统的版权合作模式也就成了双方传媒产业合作迫在眉睫的问题。

3 广西与东盟传媒产业合作发展趋势展望

近年来，传媒的跨界发展逐渐成为一种趋势。跨界的主要目的是“借力·借鉴·借势·借智”，通过吸收借鉴其他行业或产业的优势资源运用到自身的发展之中，寻找到双方的契合点，从而实现合作“共赢”。在传媒产业领域，跨界发展就是要打破传媒业原有的产业边界形成跨界合作，实现产业、媒介、资本等内容的共享。在“互联网+”背景下，广西与东盟传媒产业在电商、金融、游戏等方面的跨界合作将成为双方未来合作的新趋势。

3.1“互联网+电商”

2015年9月，中国—东盟跨境电商平台在广西南宁正式启动。来自东盟国家的工商会领导与中国—东盟商务与投资峰会秘书处签署了《中国—东盟跨境电商平台合作备忘录》，双方共同开启打造中国—东盟跨境电商平台、服务中国—东盟工商界企业的合作新模式。中国—东盟跨境电商平台将在贸易配对、海外融资、物流服务、海关通关报检、政策共享、法律援助等方面为双方企业提供信息服务。在“互联网+”背景下，传媒+电商的合作模式，不仅有利于双方传媒产业的快速发展，而且也有利于促进区域内经贸合作方式多元化发展。

3.2“互联网+金融”

南宁作为面向东盟开放合作的桥头堡城市和“一带一路”建设的重要枢纽城市，互联网金融的跨境发展有着广阔的空间。广西传媒机构应该借此有利的机会联合相关互联网金融企业，积极打造“互联网跨境金融中心”，“认真研究开发面向东盟各国，以及走出去的互联网跨境金融发展模式，用平台、大数据、互联网金融模式撬动外贸各个环节。”[8]当前，广西很多互联网金融尚在起步阶段。双方可以组建“互联网＋金融”控股公司，规范民间借贷，使金控公司成为政府规范引导民间金融发展普惠金融的重要力量。此外，政府要依法规范，积极引导，加强监管，完善市场。

3.3“互联网+游戏”

据NikoPartners预测，“东南亚的游戏市场规模到2017年可能翻倍，预计包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南在内，该地区在未来3年内的游戏年收入将增长到12亿美元”[9]。有数据表明，“2014年中国网络游戏出口达到26.8亿美元。一些网络游戏企业，如完美世界、腾讯、金山互娱在越南、泰国等东南亚国家取得了不错的成绩。”[10]广西与东盟各国有着独特地缘优势，共属“中华文化圈”，有着非常丰富的优秀文化资源可供网络游戏挖掘。因此，可以在题材、画面、音乐等方面采用中国特色的风格以及结合中华传统文化中的“仁爱、忠孝、诚信、侠义、谦恭”等价值观念来设计游戏。

4 结语

在“互联网+”这一大的战略背景下，广西与东盟的传媒产业合作呈现出良好的势头，但也不可避免地遇到政策、内容和技术层面上的一些困难。从政策层面来说，中国和东盟各国对双方的传媒产业在“互联网+”时代合作的官方政策还没有出台，缺少一定的政策支持力度；从内容层面来说，目前可以收集到的有关广西与东盟传媒产业合作的实例更多是传统媒体产业的，相关合作也更多是单方面的，并没有将“互联网+”这个“+”呈现出来，导致在内容上出现供给不足；从技术层面来说，对于既精通技术，又精通广西与东盟传媒产业情况的人才更是少之又少，造成在创新合作模式的实际操作层面还存在一定的差距。在这个意义上说，广西与东盟传媒产业的合作仍需要各国政府及社会各界的携手努力，如此才能共同谱写双方合作的新篇章。

[1] 杨武.东盟文化与艺术研究[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2007.

[2] 李庆林.试论传媒在中国—东盟自由贸易区建设过程中的角色定位和功能发挥[J].东南亚纵横，2011.

[3] 石惠敏.东南亚主要国家传媒产业发展概况[R].中国传媒产业发展报告（2015），北京：社会科学文献出版社，2015.

[4] 崔保国，何丹嵋.2015年中国传媒产业发展大趋势[R].中国传媒产业发展报告（2015），北京：社会科学文献出版社，2015.

[5] 覃彤，庄严.面向东盟的传播策略创新[J].对外传播，2014.

[6] 姜木兰.打通内外 对接东盟——《广西日报》加强国际传播报道的尝试[J].中国记者，2014（1）.

[7] 李剑思.广西与东盟各国新闻媒体合作渐入佳境[J].对外传播，2009（9）.

[8] 黄信.中国—东盟跨境电商平台启动[N].广西日报，2015-09-22.

[9] 作者.东南亚：中国网游的输出重地[N].中国文化报，2014-10-31.

[10] 文化部.2014中国网络游戏市场年度报告[R].2015.

The Prospect of Innovation and Trend of the Cooperation Model between Guangxi and ASEAN Media Industry

YANG Xian-qing1QIN Qing2

(1. School of Journalism and Communication, Tsinghua University, Beijing 100084;2. Guangxi University, Nanning, Guangxi 530004)

2016 is the 25th anniversary between between China and Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) to establish dialogue relationship, and the media industry is the bridge of cultural communication.In the context of“Internet plus”strategy，Guangxi, as the only sea-land-border province with the ASEAN, should grasp the right time and the advantages, to create a new pattern of media industry cooperation with ASEAN.Based on the analysis of the current challenges faced by Guangxi and ASEAN media industry cooperation, this paper explore the innovation of media industry cooperation model, and analyzes the trend and prospect of cooperation.

“Internet plus”; “One Belt One Road”; the cooperation of Guangxi and ASEAN media industry

G206.3

A

1674-3083（2016）04-0016-04

2016-07-12

2015年广西哲学社会科学规划项目：“一带一路”背景下广西与东盟传媒合作模式与机制研究（15CXW003）

杨先情（1985—），男，贵州省三都水族自治县人，清华大学新闻与传播学院在读博士研究生，钦州学院人文学院副教授。研究方向：传媒与社会变迁。秦晴（1990—），女，广西桂林人，在读硕士研究生，专业方向：广播电视新闻业务。