自出版的兴起及图书馆的应对策略

史淑英 张 静 强自力

自出版的兴起及图书馆的应对策略

史淑英 张 静 强自力

针对自出版的发展变化情况，从出版模式、营销方式两个方面归纳现今自出版的特点，探讨自出版图书在图书馆馆藏建设和读者服务中的角色，并提出图书馆采访自出版图书的策略：关注自出版图书的书目信息和销售渠道，借助于数字资源采购的成功经验和数字出版的新技术，共享图书馆联盟对自出版图书的评估结果等。参考文献15。

自出版 文献采访 读者服务

近年来，自出版（self-publishing）形式出版物的种类和数量呈爆炸式增长，随着按需出版（Print-on-Demand，POD）技术的日益成熟和各种自出版网络平台（如 Lulu、iUniverse、Lightning Source、BookSurge、豆瓣数字阅读、网易云阅读等等）的不断建立，越来越多的作者采用自出版的方式出版作品。2008年，美国图书出版业历史上第一次出现自出版图书种数超过传统出版社出版和发行的图书［1］。2014年，ProQuest的子公司Bowker对拥有ISBN号的自出版图书的一项研究表明［2］：2013年自出版图书种类超过458，564种，与2012年相比同比增长17%，与2008年相比同比增长437%；其中，自出版印刷图书与2012年相比，同比增长了29%。

自出版行业的繁荣发展，孵化了众多优秀作品。但是自出版图书并未引起图书馆界的重视，Juris Dilevko的研究表明，在OCLC的成员馆中只收藏了14，000余种自出版图书［3］。以保存人类文化遗产和传递科学情报为主要目标的图书馆，每一次经历文献出版形式的变化，都面临着对新型出版物是否采集和如何采集的抉择。因此，在自出版已成为一种新的出版潮流的背景下，研究自出版图书在图书馆馆藏发展政策中的地位，分析图书馆采访自出版图书的策略，具有现实意义。

1 自出版概念及发展特点

1.1 自出版的概念

有学者将“自出版”定义为：图书或者其他形式的出版物，在没有第三方出版商参与的情况下，由作者进行出版的新兴出版业态［4］。这是一种广义的说法，是指由作者负责和控制整个出版过程，包括出版物的封面设计、内容版式设计、价格制定、市场营销等活动。本文所讨论的“自出版”文献是指除符合上述条件之外还拥有正规出版标识的出版物，它与传统出版物的不同仅仅在于整个出版和发行过程由作者主导。

1.2 当前自出版的特点

1.2.1 脱离了早期的形式，成为一种新的出版模式

图书自出版有着非常悠久的历史，美国图书出版和营销专家John Kremer对早期选择“自出版”方式的作者列出了一个清单［5］，其中不乏耳熟能详的名字：玛格丽特·阿特伍德、马克·吐温、大仲马、海明威、萧伯纳、雪莱、列夫·托尔斯泰等等。早期的自出版图书多是由作者自费以及包购包销的方式进行出版，也常被称为“自费出版”。自出版演变成为一个行业始于20世纪初期和中期一些出版社的成立，这些出版社出版能够获得补贴或是为虚荣而出版的图书。如1920年成立的Dorrance出版社和1949年成立的Vabtage出版社，它们通过向作者收取一定的费用来出版少量的图书［6］。Juris Dilevko等对这些出版社的评价是：它们一直游走在出版界的边缘，从未得到过辉煌的荣誉［2］。早期的自出版多是由于作者被传统的出版商所拒绝而不得不去寻求的一种出版模式。与早期自出版不同，如今自出版的作者多是主动放弃传统出版的模式而寻求自出版。美国自出版的成功实践表明，如今自出版的概念逐渐远离了早期自费出版或者荣誉出版的简单形式，更多地凸显出作者在出版平台的辅助下在整个出版过程中的自主性。随着许多畅销书作家选择采用自出版模式出版作品，自出版成为了一种重要的出版业态［3］。自出版行业的迅猛发展，使得传统出版行业不得不重新审视自出版的地位。如今的自出版逐渐甩掉了“游走在出版界边缘”的帽子，而显示出主流出版的价值。

1.2.2 网络自出版成为新的自出版方式

自出版虽然起源于纸质书自出版，但随着计算机技术的发展，网络自出版也逐渐出现在自出版领域。2007年，Author Solutions公司的平台上可以实现电子书的自出版业务，同年亚马逊也推出了第一款Kindle电子阅读器，在此之后也出现了不少专注于电子书自出版的平台，如Smashwords、Kindle Direct Publish等［7］。各种网络自助平台使作者对作品有了更多的控制权和更多的利润，从而吸引了越来越多的作者。网络时代的自出版将网络企业和电子图书平台置于前台，而传统出版机构或是被绕过，或是同样开始积极参与并试图整合大众自出版模式，以求实现自身的新媒体转型［8］，如2012年企鹅公司收购了Author Solutions自出版平台。同时，通过网络平台自出版的电子书也可借助于新技术（如按需出版）进行纸质化，国外的自出版平台一般会代理申请ISBN，总体上兼顾纸质书和电子书的销售［9］。而国内则有所不同，自出版平台一般只出售电子书，但是会代理“类书籍化印刷”，基本能够实现网络自出版向纸质自出版的自由转化。

1.2.3 自出版图书的营销手段

不同的自出版业态呈现出不同的营销方式。对于纸质自出版图书，一般是作者包购包销，出版结束即与出版社没有任何关系，所以此类自出版图书的销售渠道也与传统出版物不同，自出版图书几乎不会出现在出版社提供的书目中。而以获得利润为目标的实体书店一般也不接受作者直接销售，这是因为传统出版商和实体书店有很多商业性协议，比较适合公司之间的业务合作，而不适合企业与个人的合作模式［3］。因此，纸质自出版图书一般会通过上门、托关系等办法销售或者赠送。网络自出版图书通过出版平台的协助在线出版，其常见的营销途径为社交网络、博客和官方网站等，如自出版作者广泛利用 Facebook和Twitter等社交网站展开图书的营销攻势［1］，进行网络销售。

此外，国内选择自出版模式的作品也呈现出一定的特点，它们往往是由出版社正式出版，有标准书号，但由作者自费出版、自主销售，不进入常规发行渠道，这与自出版在国外的雏形比较相似。而那些选择网络自出版的作者，大部分是想要谋求更高的利润。

2 自出版图书在图书馆中的角色

早在1984年，就有学者认识到图书馆收藏自出版图书的重要性［10］。由于自出版图书避开了传统出版过程中出版社审查这一环节，采访馆员尤其是学术图书馆的采访馆员始终认为其“质量不佳”，而对其少有问津。然而，随着自出版的兴盛，图书馆应该重新审视自出版图书在馆藏建设和读者服务中的角色。

2.1 部分自出版图书值得图书馆收藏

自出版的图书主要包含了以下几种情况：（1）内容专深、没有盈利前景，出版社不愿按常规形式出版的则由作者自费出版；（2）为了结题、晋升等目的，由作者自费出版、自主销售的图书；（3）机构史、个人传纪、个人文集等纪念性图书；（4）无法再版的图书；（5）畅销文学作品。自出版图书，尤其是内容专深、受众面小、盈利前景不佳的图书，是具有一定学术价值或资料价值的，值得图书馆收藏。

目前，图书馆的文献采访，多数是通过书目预订和直接选购。书目预订是指采访人员根据征订目录圈定本馆所需图书。征订目录大多由书商提供，而书商主要与出版社而非个人合作，由此提供给图书馆的书目便是出版社书目。直接选购是指采访人员到书店、出版社或者图书展会，现场选书。图书馆目前的采访方式决定了其所接收的出版发行信息均是关于传统出版图书的，采访馆员很少能接触到自出版图书的营销渠道。

在图书馆的文献采访过程中，文献出版发行信息非常重要。收集文献的出版发行信息，掌握文献来源，明确采访对象，是图书馆采访馆员最重要的一项工作。在文献出版及发行形式逐渐多元化的今天，图书馆应该不断捕捉出版发行行业的动态信息，在采访实践和采访策略方面重新评估文献信息的收集渠道和来源，并针对新兴的自出版形式探索出一套新的收集方式。

2.2 自出版是一种满足图书馆读者需求的新途径

自出版图书曾一度被认为是“虚荣出版”而被图书馆拒绝了几十年，理由是：如果它们的质量不能足够好地吸引传统出版商，它们也就不会成为图书馆读者的需求［11］。然而，随着选择自出版形式的作者增加、自出版作品的主题逐渐丰富，图书馆界应该重新考量这种观点。自出版作品包括了很多读者群体小、受众面窄的冷门图书，而这些作品却往往被以利润为中心的传统出版商所拒绝。有学者认为，自出版带来的是读者认为有用的图书，而不是出版商认为是有用的图书［12］。这为图书馆满足读者需求，尤其是多种多样、多层次的阅读需求，提供了一种新的机会。2008年，亚利桑那大学信息资源与图书馆科学学院研究小组对21世纪的出版环境进行研究，他们发现自出版的情况非常复杂，并不能简单地用“荣誉出版”或者“废稿堆”这样的字眼来涵盖，自出版的图书也包括了教师出版的解释性图书、作业、讲义以及学术辅导资料［13］等。目前，“图书馆是否应该收藏自出版作品”已不再仅仅停留于学术讨论层面，一些图书馆开始采购自出版作品。如，道格拉斯郡图书馆、哥伦比亚和加利福尼亚图书馆联盟曾与自出版电子书经销商Smashwords进行过一项大范围的合作，由Smashwords为这些联盟的成员馆提供了大约一万种可购买的自出版图书［11］。

3 图书馆采访自出版图书的策略

对图书馆而言，自出版的出版物，同传统出版物一样，既有精华也有糟粕。如何收集、采购、评估自出版图书，取其精华予以收藏是采访工作实务中需要解决的问题。结合自出版的特征，图书馆在自出版图书采访工作中应该注意以下方面。

3.1 关注自出版图书的书目信息和销售渠道

对于图书馆来说，自出版作为一种新的出版方式，其与传统出版最大的区别之一是销售渠道的不同。传统出版物多是通过社会发行网点、出版社、书商、书店等销售，而自出版图书多是作者自己营销，自出版纸质书一般采用上门推销、托关系销售、摆摊销售等方式。但还有一部分自出版纸质书是受到科研项目或机构的资金资助而自费出版，不以营利为目的，其作者基本不会主动推销图书。自出版电子书一般都是通过自出版平台出版，而自出版平台本身就是销售平台。对于上门推销、托关系销售、摆摊销售的自出版图书，采访人员很容易看到实物，是否需要采购只需依据馆藏采选原则即可。而对于受到科研项目或机构的资金资助而自费出版的图书的书目信息则较难获取，但本学科的研究人员对这些图书比较敏感，图书馆可以通过向科研机构的专家发放图书推介单的形式采集这类图书。同时，图书馆还应注重收集文献传递信息，根据文献传递的需求补充馆藏。对于自出版的电子书只需对自出版平台进行监控即可。

3.2 借助于数字资源采购的成功经验和数字出版的新技术

纯纸质自出版图书与普通纸质图书的采访工作并无差别，只是图书的来源不是中标书商，因此可以通过零订或赠送的方式进行采选。图书馆界虽然采购自出版电子图书的经验不多，但是对传统电子资源的采购经验已经非常丰富。按学科包采购、PDA方式采购是数字资源最常使用的两种方式，很显然对于门类繁多的自出版电子书按学科包进行采购显然不合适。图书馆可以通过与自出版平台合作，通过PDA的方式，基于读者需求灵活采购。

对于图书馆期望拥有纸质馆藏的自出版电子书，还可以借助于按需出版技术。按需出版，也被称为按需印刷，是利用先进的数字储存技术、数码印刷技术和网络传播技术，把出版信息储存在计算机系统中，在需要的时候直接印制成印刷文本的形式［14］。自出版平台，如 Lulu.com、Authorhouse、Smashwords都引进了按需出版技术，甚至出现了专门针对图书馆的配送中心平台。这一技术是自出版之于图书馆最具吸引力的方面，使得自出版平台成为图书馆的一种新的资源提供商。依靠按需出版技术，图书馆可以根据读者需求，采购网络自出版文献的印刷品。同时，图书馆也可以通过这一技术对在此渠道购买的电子版和印刷版资源进行混合管理，实现实时馆藏建设和长期馆藏建设的即时转换。

3.3 共享图书馆联盟对自出版图书的评估结果

有学者对自出版图书寄予厚望，认为随着与传统出版商关于电子图书许可谈判的焦虑上升，图书馆界对自出版的讨论也有所增加，自出版电子图书也许会成为对抗传统出版商电子图书高价格的有力武器［11］。自出版图书的价值是决定图书馆是否收藏的一个重要方面。尽管自出版图书都有读者生成评论，但这些评论不成体系，其真实性也值得商榷，并不足以成为图书馆采访的标准。对于单一图书馆来说，面对数量众多的自出版图书，全面评价是非常困难的，但是图书馆可以依靠图书馆联盟共建共享平台对自出版图书进行评价。目前，CALIS联合采访和馆配中心的数据采集分析平台对图书进行采购分析、读者购买分析、荐购和关注度分析。如果能将自出版图书加入其中，借助高校读者的力量对图书进行评价，其评价规模和真实性都可以得到保证。

4 结语

虽然自出版在我国尚处于萌芽状态，但是习近平总书记在与文艺工作者的谈话中提及：互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化，要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产［15］。我国也有不少商业平台开始支持自出版，当当、京东等大型电商都已加入到了自出版的行列，美国近几年自出版也呈现出“井喷”的现象。这一系列的国家政策指向、市场表现、国外经验均表明自出版将逐渐成为一种主流的出版模式。自出版文献的主题丰富，也许会成为构建和补充特色馆藏不可或缺的一部分；自出版平台提供的电子版和纸质版图书的自由转化为图书馆实时馆藏建设和长期馆藏建设即时转换提供了可能。因此，图书馆应该充分考虑自出版文献在馆藏建设中的地位，并将其作为一种满足读者需求的新手段。

1刘蒙之.美国图书出版业“自出版”现象初探［J］.编辑之友，2012（7）.

2Bowker.Self-Publishing Continues to Grow in U. S.［EB/OL］.［2015-08-05］.http://www.proquest.com/about/news/2014/Self-Publishing-Continues-to-Grow-in-US-Says-Bowker.html.

3Juris Dilevko，Keren Dali.The self-publishing phenonmenon and libraries［J］.Library and In-Formation Science Research，2006（28）：208 -234.

4刘蒙之.美国图书“自出版”模式的历史、现状与评价［J］.燕山大学学报（哲学社会科学版），2012（4）.

5The self-publishing hall of fame［EB/OL］. ［2015-08-02］.http://www.selfpublishinghalloffame.com/.

6Glazer，S.How to be your own publisher［N］. New York Times Book Review，2005-04-24 （10-11）.

7朱凤.自助出版商业模式研究——以美国为中心［D］.上海：上海师范大学，2014.

8张波.论自出版模式的演变及其发展［J］.编辑之友，2015（7）.

9侯鹏.浅析英国自助出版及其对我国的启示［J］.出版参考，2013（12）.

10Hayward，P.The trend towards self-publishing ［J］.Canadian Library Journal，1992（49）：287 -293.

11What's the problem with self-publishing？［EB/OL］.［2015-08-04］.http://lj.libraryjournal. com/2013/04/publishing/whats-the-problemwith-self-publishing/.

12Laura Dawson.The role of self-publishing in libraries［J］.Library Trends，2008，57（1）：43-51.

13Jana Bradley，et al.Self-publishing books：an empirical“snaoshot”［J］.The Library Quarterly，2012，82（2）：107-140.

14肖叶飞.美国按需出版的运营机制与启示［J］.编辑之友，2014（2）.

15在文艺工作座谈会上的讲话［EB/OL］. ［2015-10-15］.http://news.xinhuanet.com/mrdx/2015-10/15/c_134715872.htm.

（史淑英 馆员 西安交通大学图书馆，张 静副研究馆员 西安交通大学图书馆，强自力 研究馆员 西安交通大学图书馆）

Rise of Self-Publishing and Countermeasures for the Library

Shi Shuying Zhang Jing Qiang Zili

With the development and changes of self-publishing，the characteristics of self-publishing in nowadays are discussed from the aspects of publishing model and marketing mode，and the roles of self-publishing books in collection development and reader service are discussed.Then the suggestions for the strategy of the library collecting self-publishing books are also proposed as follows：focusing on bibliographic information and marketing channel of self-publishing books，learning successful experience of purchase for digital resources and new technologies of digital publishing，and sharing the assessment result in self-publishing books from library union.15 refs.

Self-Publishing；Document Acquisition；Reader Service

2015-11-06