马鞍山城市视觉导视系统与城市形象研究

邓 婷

(安徽工业大学 艺术与设计学院，安徽 马鞍山 243002)



马鞍山城市视觉导视系统与城市形象研究

邓 婷

(安徽工业大学 艺术与设计学院，安徽 马鞍山 243002)

城市视觉导视系统是人与城市空间进行交流的通道，是二者沟通的桥梁。城市视觉导视系统作为城市空间中的实体存在，需要包含城市的文化内涵，不仅使人们从城市生活中享受便利，更可以体味城市的精神魅力。调查表明，市民对马鞍山城市视觉导视系统基本满意，但仍需改进。

城市形象；视觉导视系统；马鞍山

城市的形象来源于城市生活的方方面面，从有形到无形，包括通过视觉听觉触觉等感官系统感受到的实际事物，以及隐藏在文化历史等精神层面的城市内涵。它是那些有别于其他城市的特点留存在人们记忆和印象中，组建成的一个全面的多角度的城市形象。社会公众和广大居民对于一个城市的感受和评价直接影响了城市的知名度和美誉度。因而塑造和建设城市形象有利于提升文化形象、旅游形象以及政府形象。对城市以外的人群来说，了解一个城市可以通过来自于社会普遍认知以及各种媒体的信息。[1]美国学者凯文·林奇指出，城市形象的体现不仅在于城市的发展和功能规划，还要吸取当地的传统历史文脉，因而，融入城市历史文化特色的视觉导视系统也是城市形象的重要组成部分。城市形象识别系统从一般意义上来说可以与企业形象进行类比，划分为三大系统：城市理念识别系统(CMIS)、城市行为识别系统(CBIS)、城市视觉识别系统(CVIS)。[2]城市视觉识别系统又分为基础和应用部分。笔者以城市视觉识别中的应用系统为切入点，以城市视觉导视识别系统为主要研究对象，探索其对于城市形象的影响。

一、城市视觉导视系统

“导视系统”一词来自英文sign，它有信号、标志、说明、指示、预示等多种含义，在城市空间区域里的信息传递和交流都需要城市导视系统作必要的引导和指向，以处理和协调人与目标事物的关系。城市导视系统的服务对象是在城市中出行的人，它串联起整个城市道路、景观设施、公共设施、建筑群体等方位、方向。

城市导视系统主要包括城市交通导视系统、商业导视系统、文化旅游导视系统和公共空间导视系统。[3]在城市形象的营造过程中，城市导视系统肩负着整个城市的视觉可识别性，向公众传达便捷、生动、形象的城市表情。其合理的设计和管理可以增加城市魅力，营造个性化、便利化的现代城市形象。城市视觉导视系统在功能上具有识别和指示作用，从实际意义上来说，具有指明方向、方位和道路的功能。良好的城市导视系统会让行人清晰知道所处的方位，以及快速辨别目的地；从精神层面来说，统一高效的城市视觉导视系统作为沟通的桥梁，使得公众和城市文化形成互动，传达了一个城市蕴含的文脉、活力和包容。[4]正如林奇所说，导视系统是建立在感知和记忆的基础上，在大脑中形成对于城市环境的认识。[5]城市视觉导视系统是人与城市空间进行交流的通道，是二者沟通的桥梁。城市视觉导视系统作为空间中的实体存在，需要包含城市的文化内涵，以使人们从城市生活中享受便利，体味城市的精神魅力。经过良好设计规划的视觉导视系统，应当有可见的、易获取的导视信息，能够吸引人们的注意，使人与城市产生共鸣。

二、马鞍山城市文化背景

马鞍山是一座刚柔并济的宜居江南小城，毗邻南京，以钢铁、机械等支柱产业闻名。该地区文化历史积淀源远流长，从地理及人文环境分析，有“金陵屏障建康锁钥”之称，并以九山环一湖的自然环境为人所称道。历史人文景观丰富，文化历史名胜众多，有采石矶、林家滩、朱然墓、林散之墓、广济寺、甄山寺、霸王祠等。更与唐代诗人李白有着不解的渊源，发起了具有影响力的国际吟诗节，形成了独特的诗歌文化。从1956年建市以来，马鞍山作为长江下游地区的工业城市，经济发展迅速，人口增长幅度大。随着马鞍山长江大桥投入使用，以及宁安高铁线的开通，马鞍山市与周边地区的交通往来更加便利。从城市发展和提升城市品质的角度来看，创建马鞍山特色的城市视觉导视系统是发扬城市个性、传承马鞍山文化品位的可行性措施。文化资源的管理不仅体现在开发利用上，还应通过更多的途径传承和推广，从而增加城市的特色和个性。

三、马鞍山城市视觉导视系统分类

依据研究资料和实际考察结果，可将马鞍山市视觉导视系统分为以下几类：

1.交通导视系统。城市交通导视系统是与人最贴近的设计，它关系到城市中人们的出行，如道路中的路标、指示牌、地图、公交车站台等。城市交通视觉导视系统是指在公共交通系统中出现的图形、箭头、文字、色彩等视觉元素组成的具有指向性的信息。马鞍山市城市交通导视系统包括：交通道路中的指示牌、信号灯、路面指示符号等；交通设施中车站指示牌、沿江港口码头标识、警示桩、防护栏等。

2.商业导视系统。商业中心是城市人流密集的地方，是商业消费中心，对不同商业区域的统筹规划和设计时，应当以个性化的风格去吸引不同类别的消费者。马鞍山城市商业中心可以大致划分为解放路综合商业街、大华国际广场综合型商业街和翠竹专业型服饰文化街、新一城、万达金街、欧尚商圈、金鹰天地广场、1956商业街、香港城美食广场、三国文化街等。

3.文化旅游导视。马鞍山旅游景点包括采石矶风景区、古床博物馆、李白墓园、甄山生态园、雨山湖公园、市政公园、和县香泉湖、小九华、陋室、滨江公园、霸王祠、和县猿人遗址、濮塘风景区、凌家滩、朱然墓、大渔滩、长江大桥、太湖山等。

4.公共空间导视系统。马鞍山城市公共空间包括市图书馆、美术馆、展览馆、城市规划馆、马鞍山火车站、高铁东站、长途汽车站、马鞍山奥体中心、市体育馆、雨山湖公园、采石公园、儿童公园等。

随着马鞍山城市发展速度加快，城市中的交通、商业、公共空间等系统的导向系统对于居民或者过客来说，其重要性不言而喻，科学合理规划城市的视觉导视系统，通过从文字、图形、符号、色彩等角度进行整体设计，可以形成一套清晰便捷的引导和指向。结合形象定位、文化主题和导视系统的设计和推广对于社会公众和广大市民来说，直接影响了其对于城市综合的印象、感受和评价。[6]

四、马鞍山城市视觉导视系统调查

通过问卷调查的方式，深入调研大众对于马鞍山地区城市视觉导视系统的体验和反映。通过对比取舍，本次调查选取具有代表性的交通、商业、文化旅游和公共空间导视系统，针对人流量和车流量多的繁忙地带进行重点调查，包括大华国际广场、解放路、雨山湖、火车站和采石矶，调查对象为城市中频繁出行的群体。问卷主要围绕三个问题：(1)马鞍山城市导视系统对城市形象有没有影响？(2)大众对于马鞍山城市形象有那些印象？(3)马鞍山城市导视系统是否应该体现当地文化特色？

问卷的发放和收集从2015年11月至12月期间，共收集120份，调查人群集中在上班族和大学生，年龄集中在21-40岁的中青年(65%)，其次是20岁以下的学生(15%)和41-60岁的中老年(20%)。根据数据统计得到以下调查结果：

第一，约一半人(50.8%)认为马鞍山城市形象一般，认为非常好的人仅占9.1%。从中可以看出，在调查人群中，只有很少人对马鞍山城市形象的印象持满意态度。

第二，在“您对马鞍山城市有那些描述”的多项选择题中，大部分人的印象集中在工业城市(94.1%)、环境污染(51.6%)、慢节奏(49.1%)、文明城市(39.4%)、发展迅速(37.5%)以及拥堵(31.6%)。而问卷人群中对于城市描述较少倾向于便捷和干净。25.8%人对于马鞍山的文化底蕴有一定认同感，部分人对于马鞍山市的宜居性持肯定态度(38.3%)。值得关注的是，在城市迅速发展的过程中，人们对于马鞍山城市的环境污染和拥堵有强烈反应，虽然在文化底蕴和城市宜居性也给出了一定的肯定，但是城市生活便捷度、秩序和环境卫生的欠佳导致人们对城市产生负面印象。

第三， 60.8%的人认为马鞍山城市视觉导视系统对生活和出行有意义，公共导视中的信号、标志、说明在出行中的帮助作用大；然而，另有一部分人认为城市视觉导视系统中的交通、停车、道路、行人导视系统存在一定的问题，有待改善。

第四，针对马鞍山大华国际广场商圈、解放路、雨山湖、长途车站、火车站等人流密集的地方，有51%的人认为这些地区的视觉导视系统混乱，指向不明。仅有5%的人非常满意。

第五，61.6%的人认为，非常有必要对马鞍山城市视觉导视系统进行统一规划和设计，在对于城市形象的提升方面，高达85%的人认为统一规划设计视觉导视系统有助于提升城市形象，绝大多数人(76.4%)都认同本地文化特色的融入。

从问卷调查统计结果可以看出，大多数接受调查的人群对马鞍山城市形象的满意度不高，对于城市的整体印象体现在城市发展过快导致环境污染、交通拥堵等问题，然而超过三成的人也对马鞍山城市的文化底蕴，城市宜居性以给予了较高的评价。近一半被调查者对马鞍山人流密集的商业地带、交通路段和公共场所的视觉导视表示不满意，认为在公共出行中视觉导视系统有待改善。关于城市文化特色与城市视觉导视系统的融合的问题上，大多数人持肯定态度，认为结合当地特色的马鞍山城市视觉导视系统有助于提升整个城市的形象。

五、结语

城市视觉导视系统强调的是视觉表现和实际功能，从文字、图形、符号和色彩等视觉感官体验的角度，将马鞍山市的文化魅力和特色体现在视觉导视系统中意义重大。城市视觉导视系统是与人密切接触的系统，其服务对象是人，应当具有人性化和通识性，不能孤立研究视觉导视系统设计，千篇一律，而忽略了人们的体验感受。在设计出新颖、互动、丰富的城市视觉导视系统的同时，要兼顾到城市的人文情怀，同时吸收并发扬马鞍山地区的文化特色以及个性，增强城市形象的识别性，从而促进地区的发展，改善城市环境和公共空间，提升马鞍山城市形象。

[1]Hunt J D. Image as a Factor in Tourism Development[J].JournalofTravelResearch, 1975, 13(3):1-7.

[2]柳成荫. 浅谈城市特征形象识别系统[J]. 城市，1999(4)：33-36.

[3]凯文·林奇.城市意象[M].北京：华夏出版社，2001.

[4]黄彦. 城市导视系统的人性化设计发展研究[D]. 南昌：南昌大学, 2014.

[5]City Sign Design. 城市导视系统设计[J]. 城市发展研究, 2004(1):64-69.

[6]张卫国, 何宛夏. 城市形象设计理论探讨[J]. 重庆大学学报(社会科学版), 1999(3):128-130.

(责任编辑 文双全)

A Research onthe City Guide Visual System ofMa'anshanand the Image of the City

DENG Ting

(School of Arts and Design, Anhui University of Technology, Ma'anshan 243002, Anhui, China)

The city guide visual system is people’s channel to communicate with the city space and a bridge of communication. As city space entities,city guide visual system needs to include the cultural connotation of a city. It can help people to enjoy from the more convenient city lives and to appreciate the spirit of the city charm. The investigation shows that basically the public are satisfied withthe city visual guide systemof Ma’anshan, but it still need to be improved.

city image; visual guide system; Ma’anshan

2016-01-08

安徽工业大学青年教师科研基金项目(QS201416)

邓 婷(1987-)，女，安徽庐江人，安徽工业大学艺术与设计学院助教，硕士。

TU984.1

A

1671-9247(2016)02-0039-02