中国农产品电子商务发展对策

周正+马扬

[摘 要] 随着我国互联网使用人数的不断增多，我国电子商务交易额逐年增加，越来越多的传统农产品经销商转变为农产品电商。农产品电子商务是电子工具在商务活动中的应用，农产品电子商务运营成本低，交易效率高，不受时间、空间的限制，交易更加安全、灵活、透明和标准化。但目前，我国农产品电子商务还存在网络基础设施不完善，农业信息资源建设不畅通，信用体系不健全等问题。对此，应扩大政府对于农产品电子商务扶持力度，加强农产品标准化建设及人才培养，以促进其健康发展。

[关键词] 农产品电子；商务发展；对策

[中图分类号] 270 [文献标识码] B

一、中国农产品电子商务发展背景分析

网络普及率的不断提高为中国电子商务的发展提供了助力，根据2015年1月第35次《中国互联网网络发展状况统计报告》公布的数据，截止到2014年12月，中国网民数量达到6.49亿，全国新增网民3117万人，互联网普及率达到了47.9%，其中农村人口占到了27.5%，规模达到1.78亿人。随着中国电子商务的不断发展，中国电子商务交易规模不断增长，根据艾瑞统计数据公布的2014年《中国电子商务行业年度监测报告》，2013年中国电子商务的市场交易规模为100720.4亿元，比2012年的82179.4亿元，增长了22.60%。根据商务部电子商务司测算，中国2014年电子商务交易额将会达到约13万亿元。电子商务的蓬勃发展为中国经济的发展注入了新的活力，传统的农业在电子商务高速发展的当下该如何应对？

电子商务在农业发展中的作用越来越凸显，越来越多的传统农产品经销商转变为农产品电商，也有很多的传统电商加入了农产品电子商务的行列当中。根据《2013-2014年农产品电子商务模式发展报告》所公布的数据，2013年我国农产品产量达到了20亿吨，这位农产品电子商务发展奠定了基础。此外，2014年3月商务部推出了五项措施来促进农产品电子商务应用，为推动我国农产品电子商务提供了政策导向。

二、农产品电子商务概述及特点

（一）农产品电子商务概述

电子商务具有两方面的定义：广义上来说，电子商务是电子工具在商务活动中的应用；从狭义上说，电子商务是指在技术、经济高度发达的现代社会，掌握信息技术和商务规则的人系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。

农产品电子商务是指在遵循完备的商务规章的背景下，利用互联网、局域网、企业外部网等现代信息技术，将农产品传统的面对面交易变革为在虚拟的网络上进行交易而产生的一切活动的总称。农产品电子商务包括主体、客体、平台三个主要方面。其中农产品是农产品电子商务交易的客体。

（二）农产品电子商务特点

信息化、网络化、电子化是农产品电子商务开展的基础，但是就本质而言其依然是一项商业活动。与传统的农产品商业活动进行对比不难发现农产品电子商务具有很多独到的优势，其本身包含了很多的特点，具体主要以下一些方面：

1.低成本运营

第一，农产品电子商务的进行意味着可以无纸化办公，利用网络取代电话、传真、纸质文件进行传播信息可以在很大程度上节约办公成本和人工成本；第二，利用网络进行农产品信息的发布、产品介绍与宣传，利用聊天软件进行商务谈判，这节约了信息发布成本，降低谈判成本。第三，网络具有开放性，众多网络使用者可以做到一定程度上的信息共享，这样可以使得做出适合市场的生产决策，有利于提高产品的适用性，降低产品库存，提高产品的配置利用率。根据相关数据显示，电子商务相对于传统的交易而言，可以使得速度上提高近20%，使得费用降低近12%。

2.中间环节少，交易效率高

网络使得人与人之间的空间距离大规模缩小，利用农产品电子商务平台进行交易使得客户可以利用平台直接进行业务咨询、商务谈判、达成交易合同。在此过程中，省去了批发商、代理商的参与，在很大程度上缩减了中间环节。与此同时，卖家与买家在进行商务沟通的过程中使得信息直接交换，这样节约了信息传递的时间，卖家可以直接根据客户的需求进行改进产品、发货。达成交易的时间得到了缩减，进行农产品流通的环节减少，交易效率得到了提高。

3.跨越时间和空间的局限性

经济全球化是现在全球经济的显著特点，贸易的全球化也成为了其较为明显的标志。农产品电子商务使得农产品交易跨越国界、突破时间和空间的局限成为了可能。尤其是农产品跨境交易，使得消费者可以在农产品电子商务平台上进行选购全球任何一个国家和地区中自己所需要的农产品。特别是随着现代交通技术的不断进步以及物流配送体系的不断完善，供货方可以全天候进行发货，消费者可以及时享用到来自于全球各地的农产品。

4.交易更加安全、灵活、透明

农产品电子商务可以将农产品买卖双方交易的谈判、交易以及农产品配送等全部过程能够利用网络完成。随着现代网络支付技术的不断成熟，利用互联网进行支付成为众多消费者的习惯。各种数字签名、网络密钥的进步使得网络交易更加的安全、便捷畅通。

5.交易的标准化

农产品电子商务依托于互联网进行就要求其必须满足计算机和互联网的标准化，只有按照一定的标准化进行规范化操作，这样才能形成农产品电子商务的交易规则和运营准则，才能保证其发展。交易的标准化不仅有助于农产品电子商务的发展，更加有助于公平竞争。此外，标准化也避免了交易纠纷的产生。

三、中国农产品电子商务发展中存在的问题

（一）网络基础设施不完善

中国有9亿农村人口，占总人口数的75%以上，但是上网人数只占全国上网人数的0.3%。我国各个地区的数字化程度也像我国的地形似的呈现阶梯式分布，只不过方向相反。我国东部地区的数字化程度是最高的，其网络基础设施的覆盖面是最广的，居民对于网购的熟知和依恋程度都是最高的；相反，我国西部地区的数字化程度则就低了很多，居民对于网络购物的认知相对较少。这使得农产品产品电子商务的交易过多的集中在东部地区，东西部地区发展不均衡。网络基础设施不完善，在一定程度上限制了部分地区消费者利用网络进行农产品交易的进行。endprint

（二）农业信息资源建设仍存在问题

随着国家对于农村经济发展和农业改革重视的不断加强，现在我国已经建立了多个与农业相关的网站。但是绝大部分网站都没有深入到基层进行信息的采集。与此同时，很多农村由于位置等方面的限制，依然是被电子商务所遗忘。在信息资源建设中，信息报送的约束和激励机制仍没有建立，目前我国农业信息报送主要是传统的农情信息报送，以传统的电话、传真以及新兴的电子邮件为传送手段。虽然目前农业信息网上可以进行信息查询，但找到的信息还比较杂乱，急需进行信息资源的积累、整合。农业信息网上所公示的信息没有切合农村发展的实际情况，难以对于农村农产品电子商务的发展起到实际作用。

（三）农产品电子商务面临信用问题

我国农产品电子商务由于起步较晚，现在配套的诸多体系建设不完善。尤其是，信用体系不完善，这在很大程度上影响了消费者的购物体验。农产品安全和健康切实关系到消费者的身体健康。然而，由于信用问题的存在，使得这一问题难以得到有效解决。即使是“订单农业”，也有不少合同难以兑现的情况。另一方面，农业网站的发展突飞猛进，难免鱼龙混杂，加之因特网的信用机制和约束机制也正处在探索初期，一些“网上骗子”借机行骗，给农民上网从事经贸活动带来了严重的负面影响。

四、中国农产品电子商务发展对策

（一）扩大政府对于农产品电子商务扶持力度

首先，塑造良好发展环境。农产品电子商务的发展也是在大环境中进行的，政府要打造并维护一个良好的适应农产品电子商务发展的环境，从事农业的企业和个体在自身利益的驱动下必然会积极的参与电子商务活动，农产品电子商务才能够得到快速发展。

其次，加快农村信息化建设。在经济发展较快、农民信息素质较高的地区，应积极发展因特网络，采取各种措施，鼓励和帮助农民上网，接受网络信息服务；在经济较不发达地区，农民信息素质较差，应依托目前较为普及的电话网、电视网、广播网，大力发展广播电视和通讯工程，首先实施“三网（计算机网、电话网、电视网）合一”工程.在此基础上，开发并传授以上述网络为依托的适合农民的信息获取技术，搭建多种形式的信息服务平台，直接面对农民提供信息咨询服务，提高农民的信息应用能力。

（二）加强农产品标准化建设

首先是生产过程的标准化控制，尤其是无公害农产品的生产，一定要严格控制在国家的监测指标之下，按照国家标准使用农药、化肥等生产资料，严格进行管理操作；其次在农产品加工、流通环节，严格遵照国家有关农产品加工的标准进行加工、流转，对于国家标准和国际质量标准不统一的情况，应执行较高的标准。

（三）加强人才培养

专业化人才是农产品电子商务发展的一个关键性因素。对于人才的培养可以从以下一些方面进行：一方面，对于农村中一些文化素质相对较高，对于互联网操作有所了解的农民进行培训，使得他们能够熟练利用进行一些简单操作，懂得如何进行浏览和发布信息；另一方面，就是制定一些优惠的政策，吸引一些高校毕业具有专业知识毕业生到农村进行技术扶贫，帮助农村电子商务的发展。此要加强对电子商务知识的宣传和普及，使人们能够认识到通过这种方式能以较低的价格、更为便捷地购买到更满意的商品，享受到更周到的服务，鼓励农民通过合作组织尝试农产品电子商务，使农民得到切身的利益，进而改变思想观念推动电子商务的发展。

[参 考 文 献]

[1]高亚娟.我国农产品电子商务发展策略研究[J].商业时代，2011（14）：35-36

[2]谈海霞，张敏.我国农产品电子商务的制约因素及对策研究[J].物流技术，2011（5）：121-124

[3]石鲁达，张晓梅.中国农产品电子商务发展的影响因素分析[J].黑龙江农业科学，2013（8）：117-120

[4]刘静兰.农产品电子商务的制约因素及对策研究[J].新经济，2014（2）：102

[5]曾奕棠.农业电子商务发展现状与制约因素分析[J].物流工程与管理，2013（10）：159-162

[责任编辑：刘玉梅]endprint