看《Running Man》我们看到了什么？

王若霜

（南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京　210000）



看《Running Man》我们看到了什么？

王若霜

（南京师范大学新闻与传播学院，江苏南京210000）

摘要：《Running Man》是韩国SBS电视台的王牌综艺节目。每期由7位固定成员及不同嘉宾参演，对应每期节目不同的主题，在全亚洲都有极高的人气，中国版的《奔跑吧兄弟》的收视率同样在国内创下新高。高人气和收视率的背后有什么值得参考的创作因素，什么原因使这档节目历经五年风雨还可以在其他国家重新辉煌，具体通过几个方面展开探究。

关键词：Running Man跑男韩国综艺节目原创电视节目

一、节目自身的成功因素

1.主持人团队定位清晰风格搭配合理

人设的主导性。跟踪《Running Man》节目五年，很容易发现主持人在节目的成功因素中占有重要地位。2010年节目开播伊始设立了9位主持人，经过不断磨合，形成了今天的7位固定mc。在这个磨合过程中，个人的风格逐步确立，并通过独特的背景音乐予以强化，个性鲜明的成员通过差异和互补融合成了一个和谐的团队。

“蚱蜢”刘在石当仁不让地居于c位，属于团队的灵魂人物，从嘉宾话题互动和场上突发状况的处理都表现出很强的控场能力，加上良好的口碑使其成为第一主持。但是，节目中的表现并不是传统意义上的老好人，时不时也会犯点坏，抑或是真情流露，都让这个形象更有层次和亲民。

歌手出身的金钟国最明显的特点就是一身肌肉，在早年的《情书》，《X-MAN》和《家族诞生》中表现了不同寻常的艺能天赋。在《Running Man》中，金钟国成为名副其实的“能力者”，成为与刘在石不同角度的对抗。

作为每个节目必备的“弱者”，李光洙算是这个群体里混得最红火的一位。在之前的《家族诞生》中，李光洙的“毛躁”定位引起了很好的反响，到《r》中，弱者的分量被大大加重。由爱耍小聪明的哈哈（河东勋）与“长颈鹿”李光洙及年龄最大的“黑斑羚”王鼻子（池石镇）结盟成为“背叛帮”，还有李池兄弟的“必触cross”。这些都使“背叛”成为本节目的最大亮点，风格酷似早期的韩国反转剧。

作为“红一点”的女演员宋智孝，在节目中收获了自己事业的春天。她是敢素颜出来，在摄像机前面睡觉的第一人，“懵智”称号应运而生。韩国综艺总会产生loveline，前期宋智孝与花美男宋仲基组成的“宋宋cp”并没有得到很好的反应，反而是和“丑男”姜Gary的“周一情侣”成为全亚洲的公认cp。

在嘉宾方面，节目组会请SBS热播剧的主演或者当红偶像如Bigbang，少女时代，东方神起等，更甚者是体育明星，韩国球星朴智星就是《Running Man》的常客。

2.内容固定但版本不断升级

连续栏目锁定观众。刘在石外号“刘姆斯邦德”的由来就是因为水枪战，从2011年第一期水枪特辑开始，2012年固定地来一期“水枪再临特辑”，2015年换汤不换药地出现了一期“刘姆斯邦德水枪继承者大战”。这种固定内容的不断升级成为《Running Man》的一大看点，在刘姆斯邦德回归特辑播放当日播放量就破600万，后续往往更吸引观众。还有多次出现的全员欺骗特辑及隐藏摄像机，三代最强者之战，都只是变换了嘉宾或者内容，形式完全一样。

每个被固定的节目内容都是很有变幻性的，每年都会在原有基础上添加新的东西，当然，观众最想看的还是上一年没有赢的人如何逆袭，或者赢的人如何继续保持自己的成绩，这个过程中必然会发生冲突，也就是编导想给观众展示的。

3.电影化的场景设定

电影化的场景设定。以running man用电影《雪国列车》的场景进行排位争夺赛为例。开头模仿电影中的雪国电梯，成员们按照参加艺能节目的经历被分配到一层至七层，第一层是最早入门的刘在石，而最下层则是最后入门的李光洙。最上层的成员吃高级餐厅的上等牛排，而最下层的李光洙只有羊羹。想要上高的楼层必须通过与上一层的人的比赛，比赛的项目众多，成员在这些环节中的表现是最大的看点。还有死神特辑，福尔摩斯特辑，绿野仙踪特辑等都是用熟悉的场景设定快速引发观众的共鸣。

二、极高的互动性

1.场内互动

现场互动增加真实性。节目中的每个环节都由担当pd提供指示和关键信息，pd也经常出现在画面中与嘉宾进行交流，嘉宾的心理活动往往可以通过这种互动展现

节目中刘在石的担当VJ权烈也算是个名人了，因为嘉宾一直在跑，个人战又需要一个人完成，所以有问题只能跟跟拍摄像师探讨。权烈每次出场都带着个人标签，或者因为低劣体质被调侃，或者因为摄像机暴露刘在石的位置被骂，甚至被刘在石冤枉等，长时间也形成了个人定位，这种互动为无台本论添加了论据。

2.制作方通过各种媒介与观众互动获得反馈

多种渠道了解受众需求。SBS节目组在几乎每天都在SNS，Twitter上与网民进行互动调查。金钟国因早年在节目中与尹恩惠组成loveline，所以在2015年2月，节目组在Twitter上发起“邀请尹恩惠上《Running Man》”，只要转发量超过一万就邀请尹恩惠上节目，引得观众振臂高呼。观众会在网络上跟节目组交流嘉宾，甚至提供游戏策划。以两期节目为例，第一期是“来自香港的信”，一位香港fan录得影像信，内容是自己想让成员做的游戏，粉丝还亲临现场颁奖。还有一期是节目组向全球粉丝招募游戏方案，由五大洲发来的信件中抽取游戏来做，真正做到了与观众的互动。

三、无处不在的韩国文化元素

本土文化的输出①。韩国综艺节目吸收欧美节目形态的精髓，借鉴本国丰厚的传统文化艺术，形成了节目的独特表现形式和审美特征。《Running Man》对于本土文化的传播可谓是不遗余力，单拿饮食文化的宣传来说，2010年的韩食大会邀请外国人来试吃韩国传统美食，从2014年开始每年都会举办的新年料理大战，嘉宾们前往韩国的各个有特色的地方寻找新鲜食材进行韩食对决，使韩餐厅在全世界大受欢迎。

建筑文化也是《Running Man》的亮点，这点被很好地运用在国内的《奔跑吧兄弟》中。从韩国国家剧院、国立国乐院、体育场、气象馆、漫画馆、电视台等建筑，再到弘大、济州岛、海鲜市场等，节目所选择的建筑富有韩国特色，无形中宣传了当地建筑文化。《奔跑吧兄弟》在杭州、敦煌、武汉等地选景拍摄，带动了拍摄地旅游业的发展。

韩国小孩子的传统游戏打画片也被很好地用在了节目中。一个小小的游戏，居然做出很多文章，至2015年，《Running Man》节目组以打画片为主题的节目就有6期，其中诞生了画片帝王，前任画片之神等称号。举行全国画片王特辑时正逢各大高校开学，嘉宾就前往各大院校寻找画片高手，与20代的受众群形成很好的互动，使打画片不仅仅在小孩子里流行，成年人也对它青睐有加。

四、原创的活力

经验老到的创作团队。韩国娱乐节目的类型众多，包括娱乐节目，综艺娱乐节目，真人秀。原创性在韩国放送界尤为重要，作为近几年发展发展势头最好的真人秀节目，包括亲子类的《爸爸去哪儿》、军队题材的《真正的男人》等，但是游戏类真人秀却是《Running Man》一枝独秀。从剪辑、配乐到字幕组，《Running Man》的后期团队堪称良心。实时应景的音效和独具特色的“花字幕”，已经恰到好处的剪辑点都把观众的视线完全聚焦到节目环节中。

五、出现的弊端

做了5年半时间的《Running Man》已经出现了角色定位需要重新开发的问题，现有角色已经使用太久，加之内容的调整很多角色实际已经失去了他的色彩，比如金钟国的能力者，为了不让观众乏味，节目组变着法子不让他赢。导致能力者的色彩已经基本没有了作为两大山脉中的一个，节目中很多其他角色是建立在金钟国的角色基础上的，在他自身定位消失的同时，连带着其他角色的消失。

当然作为观察者，我们明显感觉到，经过长达5年半的节目播出，这个主持人团队面临角色的重新定位或者更换新鲜血液的问题。审美疲劳是最直接的因素，为了迎合观众，剧情经常会牺牲角色的特点，变还是不变都是一个问题，相信编导们已经在重视这个课题了。

《Running Man》的收视率在今年上半年持续下滑，KBS2的《两天一夜3》和MBC的《真正的男人》等其他节目的出现抢了《Running Man》的风头。虽然每一集都在换游戏进行，却还是依照原有的模式套路，很难打动已经看了五年多的观众。

根据以上分析再放眼当前的本土综艺，我们不难得出结论，本土综艺真正需要借鉴的不仅仅是节目形式，买成熟节目版权可以暂时挽救收视率，但这不是根本措施。外来综艺节目如何在本土开出花儿是个难以解答的问题，虽然买了《Running Man》版权的《奔跑吧兄弟》从开播以来屡创内地综艺节目收视率新高，第一季的第十四期收视率最高为4.116%，占市场份额的12.43%，令全国的综艺望尘莫及。第二季更疯狂，每期收视率都破了4，还有两期竟然破了5，达到了中国综艺节目史上最高收视率。在第一季带来的巨大商业利益的驱动下，浙江卫视紧锣密鼓地制作了第二季，可是口碑却和收视率呈现反方向，环节完全抄袭原版，导致看过原版的观众群流失。过多地植入广告，太多刻意的电影宣传，跑男精神逐渐化为空②。马斯洛需求理论将人类的需求由低到高分为生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现五个等级。从粉丝的评价与留言中可以看出，Running Man常常使粉丝产生“家”的归属感，所以为观众找到归属感和心灵寄托才是国内节目更好发展的唯一出路③，国内综艺节目应注重观众的反馈和建议，与观众进行真诚沟通，将对观众的诚意与关怀贯穿到节目的每一个画面和细节中。

《Running Man》的艺人经费很低，大部分制作费用给了创作团队，使得一直推陈出新，而且节目几乎没有植入广告。金星曾提到，邓超做一集“跑男”，收入大概是100万元人民币一集，而韩国的刘在石，一集“跑男”收入只有不到6万元人民币，邓超跑一集够刘在石跑一年的，中国太把明星当回事了。大多数明星的逢场作戏和过重的包袱也使这档游戏类真人秀失去了本来的意义。

当下电视台最需要的就是把节目根植于博大精深的中华文化中④，《奔跑吧兄弟》第一季最成功的原创游戏当属“沙漠公主争夺战”中的“打地鼠”，充满童趣的“打地鼠”游戏被做成大型道具搬上了屏幕。第二季第1期的圣斗士主题，我们选择每个中国人小时候都玩过的“老鹰捉小鸡”游戏，结合撕名牌的形式，呈现出让人意想不到的综艺效果。此外还需要长时间研究观众收视心理，重视创作团队和后期制作，创造出真正属于中国的、广受欢迎的原创节目。

注释：

①李海艳.韩国综艺节目Running Man的成功因素探析和启示.电视研究，2014（12）：76.

②李海艳.韩国综艺节目Running Man的成功因素探析和启示.电视研究，2014（12）：77.

③李海艳.韩国综艺节目Running Man的成功因素探析和启示.电视研究，2014（12）：77.

④余杭英.奔跑吧兄弟：做出中国味道.中国广播电视学刊，2015（8）：47.